In de strijd tegen adblockers beschikken uitgevers over een geheim wapen: de mogelijkheid om advertentie-ervaringen te creëren waar gebruikers tevreden mee zijn. Dit is wat je moet weten.
A nieuw rapport gepubliceerd door GlobalWebIndex schat dat het gebruik van advertentieblokken in de VS momenteel 40% bedraagt voor laptops en 15% voor mobiele apparaten. Grofweg gesproken is dat bijna de helft van de advertentie-inkomsten die een uitgever had kunnen verdienen – zomaar weggegooid.
Naast kwantitatieve analyses zoals adoptiecijfers, apparaatpenetratie en gebruiksgegevens per land, hebben onderzoekers geprobeerd dit vast te stellen Waarom gebruikers installeren advertentieblokkers. Uit de meeste gebruikersonderzoeken is gebleken dat het om een combinatie van redenen gaat, en niet om één enkele.
Waarom zorgen maken over ‘advertentie-ervaring’?
Het is duidelijk dat uitgevers geen controle hebben over alle hierboven genoemde factoren. Als iemand bijvoorbeeld ideologisch tegen advertenties is, kun je daar niet veel aan doen. Er zijn echter veel factoren die uitgevers beïnvloeden blikje controle. Als een gebruiker zegt dat zijn/haar advertentie-ervaring storend is, is er sprake van een ervaring die rechtstreeks door uitgevers wordt gecreëerd en beheerd. En uitgevers kunnen dat oplossen.
In veel gevallen denken uitgevers dat hoe meer advertentieblokken ze op een webpagina weergeven, hoe meer inkomsten ze zullen verdienen. Of dat opdringerige advertentieformaten winstgevender zullen zijn. Ze doen dit zonder rekening te houden met het feit dat ze hun gebruikers na een bepaald punt alleen maar zullen aanraden om effectief advertentieblokkers te gebruiken alle advertentie-inkomsten afsnijden uit dat cohort. Dit is de reden waarom de mogelijkheid om betere advertentie-ervaringen te creëren een belangrijk onderdeel zou moeten zijn van de toolkit van elke webuitgever.
Welk soort advertenties werken niet?
- Advertenties die irriteren:
Stel je voor dat je een nieuwsartikel bezoekt en een advertentie te zien krijgt met een aftelling van 10 seconden. Advertenties die de informatiestroom voor gebruikers onderbreken, vooral op mobiele apparaten, worden vaak genoemd als de meest vervelende advertenties
- Advertenties die afleiden:
Het kost gebruikers heel weinig tijd om een indruk te krijgen van uw website. Als ze worden gebombardeerd met flitsende animaties, bizarre kleurenschema's en automatisch afgespeelde geluiden, zal hun bezoek waarschijnlijk eindigen in het verlaten van de site
- Advertenties die rommelig zijn:
De laadtijden nemen toe naarmate er meer advertentieblokken op de webpagina worden weergegeven. Advertentie-indelingen met een hoge dichtheid zorgen voor een langzamere ervaring vergeleken met sites met minder advertenties en soortgelijke creatieve items. Het verminderen van de advertentiedichtheid kan de gebruikerservaring helpen verbeteren.
Minst wenselijke advertenties identificeren en verwijderen
Inzicht in de noodzaak om de advertentietoeleveringsketen op te schonen, De coalitie voor betere advertenties werd een paar jaar geleden opgericht en telt enkele van de grootste advertentietechnologiebedrijven zoals Google, AppNexus en Criteo, en regelgevende instanties zoals IAB en ANA onder zijn leden.
Reclame ondersteunt waardevolle gratis inhoud, robuuste journalistiek en sociale verbindingen op internet. Consumenten raken echter steeds meer gefrustreerd door advertenties die hun ervaring verstoren, de inhoud onderbreken en het browsen vertragen. Toonaangevende internationale handelsverenigingen en bedrijven die betrokken zijn bij online media hebben de Coalition for Better Ads opgericht om de consumentenervaring met online adverteren te verbeteren.
Sinds de oprichting heeft de Coalition for Better Ads meerdere updates uitgebracht van de Better Ads Standard– een ranglijst van de meest en minst wenselijke advertentieformaten bij digitale reclame. Uitgevers doen er goed aan om de minst wenselijke formaten die zijn vastgelegd in de Better Ads Standard te leren kennen en uit hun inventaris te verwijderen. Dit is wat dat inhoudt:
Minst wenselijke advertenties op desktop
- Pop-up advertenties
- Video's automatisch afspelen met geluid
- Prestitial-advertenties met een aftelling
- Grote vastgezette advertenties
Minst wenselijke advertenties op mobiel
- Pop-up advertenties
- Prestitiële advertenties
- Mobiele pagina's met een advertentiedichtheid van meer dan 30%
- Knipperende animaties
- Poststitial-advertenties waarvoor een aftelling nodig is voordat ze worden gesloten
- Scroll-over-advertenties op volledig scherm
- Grote vastgezette advertenties
- Video's automatisch afspelen met geluid
Wil je nog een reden om dit te doen? Chrome begint advertenties te blokkeren die vanaf juli van dit jaar niet voldoen aan de Better Ads Standard. Aangezien Chrome de populairste browser ter wereld is, betekent dit dat uitgevers die hun advertentie-ervaring niet opschonen en doorgaan met het aanbieden van niet-conforme advertentie-indelingen, hun advertentie-inkomsten naar een nieuw dieptepunt zullen zien dalen.
Betere advertentie-indelingen creëren, voor desktop en mobiel
Hopelijk bent u inmiddels verlost van de meest opdringerige advertentie-indelingen. Dus wat is het volgende? Nu maakt u uw advertentie-indeling opnieuw met advertenties die beter worden ontvangen door gebruikers. Bij het kiezen van de formaten is het belangrijk om behandel desktop- en mobiele apparaten anders vanwege het verschil in schermgrootte en ook hoe gebruikers omgaan met de inhoud erop.
Op desktop, gebruikers worden over het algemeen niet beperkt door schermgrootte en bandbreedte, dus zijn ze meer geïnteresseerd in het beheersen van de informatiestroom zonder onderbroken te worden. Als u de adverteerders grote canvasruimte wilt bieden, kunt u dit overwegen overname advertenties en afwijsbare prestitiële advertenties. Hier zijn enkele andere formaten die goed werken op desktop:
- Lange, magere advertentie op het rechterformaat (zoals een halve pagina van 300×600)
- Statische grote beeldadvertentie bovenaan (zoals een leaderboard van 728×90)
- Statische inline advertentie
- Vastgezette advertentie in zijbalk
- Ideaal vernieuwingsinterval: 30 seconden
Op mobiel, gebruikers zijn vooral op zoek naar snelheid en gemak, dus grote advertentieformaten die de inhoud onduidelijk maken, worden als het meest vervelend gezien. Probeer in plaats van een pop-up een inline advertentie op volledig scherm—ze bieden dezelfde ruimte zonder de inhoud te verbergen. Je kunt ook een proberen afwijsbare poststitiële advertentie. Hier zijn enkele andere formaten die goed werken op mobiel:
- Kleine sticky advertenties boven en onder
- Beste formaten: 320×50 en 320×100
- Kleine statische inline advertentie
- Click-to-play inline videoadvertentie
- Ideaal vernieuwingsinterval: 30 seconden
Diagnose stellen met het rapport over advertentiebeleving
Google heeft onlangs een tool uitgebracht genaamd de Advertentie-ervaringsrapport om webuitgevers te helpen componenten van hun advertentie-indelingen te identificeren en op te lossen die de Better Ads Standard schenden. De eerste stap is het verifiëren van uw website. Zodra dat is gebeurd, wordt uw website beoordeeld en krijgt deze een van de volgende drie statussen: Geslaagd, waarschuwingen Tekortkoming.
Als uw website het rapport over advertentiebeleving doorstaat: gefeliciteerd. Er zijn geen vervelende advertenties op uw website gevonden en u kunt doorgaan met waar u mee bezig was. Als u echter de status Waarschuwing of Mislukt krijgt, betekent dit dat u advertenties gebruikt die de gebruikerservaring schaden en dat u wijzigingen in uw advertentie-indeling moet aanbrengen om deze te verbeteren voor bruikbaarheid.
Het rapport Advertentiebeleving wordt afzonderlijk gegenereerd voor desktop en mobiel, omdat een advertentie die op mobiel vervelend kan zijn, goed kan werken op desktop en omgekeerd. Geïdentificeerde problemen worden onder de categorieën getagd problemen met het ontwerp van de site en creatieve vraagstukken, zodra de uitgever de nodige wijzigingen in de advertentie-indeling heeft aangebracht, kan hij zijn website opsturen voor een tweede beoordeling.
Conclusie
Omdat het gebruik van advertentieblokken jaar na jaar toeneemt, kunnen uitgevers het zich niet veroorloven een passieve houding aan te nemen bij het maken van advertentie-indelingen. Elke advertentieplaatsing moet het gevolg zijn van een goed doordachte strategie die niet alleen rekening houdt met de inkomsten, maar ook met de gebruikerservaring. Gebruikers hebben een verschillende interactie met inhoud op desktop en mobiel. Daarom moeten de advertentie-indelingen die u kiest dit weerspiegelen
Later dit jaar begint Chrome met het blokkeren van advertenties op websites die niet voldoen aan de Better Ads Standard. Uitgevers moeten ter voorbereiding hierop een aanpak in drie stappen hanteren.
- Advertentie-indelingen verwijderen die niet voldoen aan de Better Ads Standard.
- Vervang ze door gewenste advertentieformaten voor desktop en mobiel.
- Gebruik het rapport Advertentiebeleving om eventuele resterende problemen te diagnosticeren.
Het wijzigen en verbeteren van uw advertentie-indeling kan een uitdagende onderneming zijn die tijd, moeite en expertise vereist. Het is mogelijk dat u op de korte termijn zelfs enige schommelingen in de advertentie-inkomsten ziet, maar het creëren van een betere advertentie-ervaring is de beste overlevingsstrategie voor de lange termijn.
Veelgestelde vragen
Een advertentie-ervaring omvat de lay-out, het gedrag, de inhoud en de advertenties van uw site.
Idealiter zou uw reclame de aandacht van potentiële klanten moeten trekken en hen moeten verleiden uw product te gebruiken. Al uw advertenties moeten de unieke positionering van uw bedrijf weerspiegelen, ongeacht de methode.
In het rapport Advertentiebeleving worden advertentiebelevingen op uw site geïdentificeerd die in strijd zijn met de Better Ads Standards, een reeks advertentiebelevingen waarvan de Coalition for Better Ads heeft vastgesteld dat deze zeer irritant zijn voor gebruikers.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
