Wat is Data Cleanroom, en hoe werkt het? Ontdek de antwoorden op al deze vragen en ontdek de voordelen, typen en alternatieven van data-cleanrooms voor uitgevers.
Tegenwoordig wordt het voor merken belangrijker dan ooit om deze veiligheidsproblemen aan te pakken en de loyaliteit van hun consumenten te verdienen. Dus wat als er een dienst zou zijn die zowel de adverteerder als de klant ontzorgt, dat wil zeggen dat hij toegang geeft tot gegevens uit de eerste hand voor eerstgenoemden en de gegevens direct ontoegankelijk en veilig houdt voor het buitenlandse oog? Welnu, dat is zo, en dat brengt ons bij ons onderwerp van vandaag: Data Clean Rooms.
70% van online consumenten vandaag de dag vragen we eerder om een persoonlijke ervaring dan om te anticiperen. Hoewel er een grote menigte is die bereid is cruciale gegevens uit de eerste hand weg te geven als de prikkels aantrekkelijk genoeg zijn, is er ook 63% van het publiek die beveiligingsproblemen met hun gegevens hebben geuit, en vaak zelfs hun relatie met een merk hebben beëindigd als ze de neiging hebben om te invasief te worden.
Het is echter onnodig om te zeggen dat merken nog steeds niet voorzichtig genoeg zijn 80% zijn voor hun besluitvorming nog steeds afhankelijk van cookies van derden.
Gegevensschone kamers zijn waar ommuurde tuinen bewaar verzamelde gegevens zodat marketeers ze kunnen analyseren. Ze gebruiken geen gegevens op klantniveau, dus de naleving van de privacywetgeving wordt nog steeds gehandhaafd.
In deze handleiding bespreken we wat data-clean rooms zijn, de verschillende soorten ruimtes die kunnen worden gebruikt, wie ze kan gebruiken en waarom uitgevers zich er druk over zouden moeten maken.
Lees ook: Hoe uitgevers zich voorbereiden op de cookieloze oplossingen
Wat is een data-cleanroom en hoe werkt deze?
Een data cleanroom is een platform waar een merk zijn gebruikersdata kan vergelijken en beslissingen kan nemen op basis van de 'schone' data. Dit is echter een geautomatiseerd proces en het merk of de adverteerder kan alleen de beschikbare data gebruiken en heeft er geen toegang toe. Tools zoals CleanMyMac kan u helpen uw systemen optimaal te houden en tegelijkertijd grote datasets veilig te verwerken.
Hoe dit werkt, is dat meerdere merken, klein of multinationaal, hun eerste klantgegevens indienen op een platform waar al deze gegevens in groepen worden opgeslagen. Stel nu dat een nieuwe adverteerder zich bij het platform aansluit en zijn eigen gegevens invoert en deze vervolgens vergelijkt met de gegevens die al beschikbaar zijn. Dit proces kan helpen bij het uitroeien van eventuele inconsistenties en het verfijnen van hun reclame- en besluitvormingsproces.
Afhankelijk van uw doelen en status kunt u nu kiezen voor de kamers die worden aangeboden door gigantische merken als Amazon of Google, die hun rijke datapakket aanbieden aan de consumenten die hun marketingplatforms gebruiken.
U kunt ook kiezen voor de beperkte en onafhankelijke datarooms, die uitsluitend zijn gemaakt voor de uitgever en adverteerder om gegevens veilig te delen zonder dat er privacyproblemen ontstaan. Of u kunt kiezen voor de grotere data-cleanrooms, die eigendom zijn van wederom grote merken als TikTok of Disney, die ook werken met enorme opslagplaatsen met gebruikersinhoud en gegevens.
Verschillende soorten data-cleanrooms
Data-cleanrooms kunnen worden onderverdeeld in vier brede categorieën: gediversifieerde providers, ommuurde tuinen, mobiele meetpartners en pure spelers.
- Gediversifieerde aanbieders zijn aanbieders die in een vergelijkbare of verwante sector actief zijn.
- De tweede, Walled Garden, bestaat meestal uit grote technologiebedrijven als Amazon en Facebook, waarvan de activiteiten niet beperkt zijn tot het veld.
- De derde, de Mobiele meetpartners (MMP's)zijn platforms die cross-channel- en gebruikersstandaardgegevens aanbieden voor analyse die werken volgens de zakelijke ideeën van mobiele apps.
- En ten slotte zijn de Pure Players de kleinschaligere aanbieders van data-cleanrooms wier taak het is om softwareoplossingen aan andere merken aan te bieden. U kunt voor elk van deze kiezen, afhankelijk van wat u het meest geschikt vindt voor uw doelen.
Deze worden vooral gebruikt door marketeers die al een groot deel van hun advertentiebudget aan deze platforms besteden. Marketeers werken echter niet alleen binnen ommuurde tuinen.
Google Ads-gegevenshub
Partnerdata-cleanrooms kunnen tussen twee partners (zoals een uitgever en een adverteerder) worden gebruikt om hun gegevens veilig te delen. Elke partner kan strikte controles toepassen op hoeveel van zijn gegevens worden gedeeld.
Lees ook: Programmatisch adverteren: een korte handleiding voor uitgevers
De vele functies van een data-cleanroom
Nu we weten wat het is, waarom zouden we ons er druk over maken? In één woord: meten.
Hoe een data-cleanroom werkt is vrij lineair; het biedt echter wel veelzijdige toepassingen die de reguliere marketeer aanspreken. En deze veelbelovende diensten omvatten:
Lost privacyproblemen op
In een data-cleanroom kan een merk of individu nooit gegevens uit de eerste hand zien of dupliceren. De gegevens blijven alleen in de data-cleanroom en er worden verschillende zware beschermende maatregelen op toegepast, bijvoorbeeld pseudonimisering, ruisinjectie, beperkte toegang, enzovoort.
Biedt een grotere bibliotheek met gebruikersinformatie
Stel dat u de eigenaar bent van een startup en dat uw bibliotheek met gebruikersinformatie niet zozeer is uitgebreid. U kunt een data-cleanroom gebruiken om met een veel groter datawarehouse te werken en meer detailgerichte acties uit te voeren.
Helpt bij het evalueren van marketingcampagnes
Data-cleanrooms bieden merken nuttige inzichten in hun campagneprestaties, consumentensegmentatie, hun aankoopgedrag, enzovoort.
Maakt complexe data-analyse eenvoudig en toegankelijk
Zoals bekend maken de gerenommeerde data-cleanrooms complexe data-analyse eenvoudig voor alle merken, die waardevol inzicht kunnen zoeken in dergelijke diepgaande acties zonder een expert te zijn Gegevens Scientist of analist.
Helpt bij het opbouwen van diepgaande gebruikerspersona's
De meeste data-cleanrooms bieden platforms waarop merken kunnen werken aan het opbouwen van aangepaste doelgroepen, wat tegenwoordig een belangrijke tactiek is bij het verfijnen van de advertentietargeting.
Vergroot het bereik van de campagne
Data-cleanrooms openen een veel grotere wereld voor de uitgever of adverteerder, die zich kan concentreren op het verdubbelen van het campagnebereik met de veelheid aan gegevens die beschikbaar zijn in een data-cleanroom. Stel dat u uw producten wilt verkopen aan een specifieke leeftijdscategorie; de kamer biedt een veel groter publiek dan wat je al hebt en dat onder je doelgroep valt.
Een data-cleanroom dient dus niet alleen de consument door zijn gegevens privé en veilig te houden voor het derde oog, maar biedt hem ook de persoonlijke ervaring die hij van merken verwacht. Het is uiterst nuttig voor merken om hun algehele reclamecampagne en hun besluitvormingsproces te verbeteren.
Merken die nu data-clean rooms gaan gebruiken, zouden in de nabije toekomst beter gepositioneerd moeten zijn, omdat traditionele reclame tot het verleden behoort. Degenen die investeren in een sterke first-party datastrategie zullen nu een concurrentievoordeel hebben omdat ze met strategische partners samenwerken om data te delen en op een veilige manier nieuwe omzetmogelijkheden te ontsluiten.
Top 5 merken die data-clean rooms aanbieden
We zijn ons terdege bewust van de datawarehousingcapaciteit van Google. De Google Ads Data Hub is dus uiteraard een van de nuttigste oplossingen, waarbij gegevens worden verzameld uit een groot aantal services: Google Ads, Google Campaign Manager, YouTube, Display en Video 360, enzovoort.
Deze gegevens zijn echter ook extreem veilig, waardoor u unieke en gedetailleerde rapporten kunt maken om uw marketing te verbeteren zonder inbreuk te maken op persoonlijk identificeerbare gegevens.
Habu
Habu, een van 's werelds beste platforms voor data-cleanrooms, werkt samen met andere grootheden uit de sector, zoals Snowflake en Disney.
Het meest recente en geavanceerde Habu-product is CleanML. Bedrijven kunnen het gebruiken om geavanceerde machine learning-modellen te creëren, trainen en verbeteren, omdat deze gedistribueerde data-cleanroom is uitgerust met een sterke machine learning-component.
De Habu-producten maken gebruik van geavanceerde, op privacy gerichte functies en strategieën om de gegevens van elke partij te beschermen en tegelijkertijd de toegang tot het algehele resultaat te behouden.
Sneeuwvlok
Snowflake staat erom bekend een van de meest betrouwbare datawarehouse-platforms te zijn, waardoor het belangrijkste product, de Data Cloud of de data-cleanroom, een uitstekende service is die draait met minimale IT-beheerdersondersteuning.
Het staat erom bekend zijn klanten een unieke omgeving te bieden waarin een merk tegelijkertijd met meerdere partijen kan samenwerken en kan deelnemen aan het veilig delen van gegevens zonder ooit de controle te verliezen over de gegevens die eigendom zijn van de gebruiker.
Dit is beter dan de reguliere cleanrooms, die slechts twee partijen tegelijk toelaten. Het biedt ook diepere en efficiëntere real-time analyses, waardoor het een veelgebruikt product is in de detailhandel, media, entertainment en overal.
Amazon
De Amazon Marketing Cloud is gebouwd op Amazon Web Services en is een uitgebreide data-cleanroom-oplossing die meerdere services aan de adverteerder biedt.
Het vergelijken en evalueren van twee databronnen – datasets van adverteerders en datasets verzameld tijdens Amazon Advertising-evenementen – helpt bedrijven bij het bepalen van de werkelijke impact van crossmediale investeringen.
Disney
Disney's Media cleanroom is misschien vrij nieuw, maar is gebouwd in samenwerking met enkele van de sterkste leiders in de branche, zoals Snowflake, InfoSum en Habu. Het is dus uiteraard een van de meest immersief gebouwde cleanrooms met meer dan duizend groepen of categorieën first-party data.
Dit in de cloud gebouwde platform staat bekend om de toegankelijkheid en het aanpassingsvermogen waar de meeste merken op vertrouwen.
Lees ook: Wat zijn de soorten cookieloze gegevens voor uitgevers?
Andere efficiënte alternatieven voor data-cleanrooms
Universele ID's
Deze dupliceren de functie van cookies van derden, waardoor adverteerders de mogelijkheid krijgen om cross-net attributie uit te werken zonder de privacy van de gebruiker te schenden of toegang te krijgen tot zijn persoonlijke gegevens.
Browsergeoriënteerde tracking
Browsergeoriënteerde targeting is een methode waarbij gebruikers worden gegroepeerd op basis van hun gemeenschappelijke kenmerken, en de advertenties dienovereenkomstig worden gemaakt. 'Dit is meestal de eigen functie van een browser of is ingebouwd, en is net zo effectief als cookies van derden.
Laatste woorden
Een data-cleanroom is een gecodeerde, veilige locatie waar marketeers hun eigen data kunnen toevoegen. Die gegevens worden geanonimiseerd, gelaagd en gekoppeld aan de verzamelde gegevens van de cleanroomaanbieder. De gegevens kunnen afkomstig zijn uit een ommuurde tuin of worden gedeeld tussen twee partners.
Omdat de zorgen over de privacy en daarmee het nieuws over het elimineren van cookies van derden al een tijdje rondgaan, is er een grote menigte die baat zou hebben bij data-cleanrooms en hun alternatieve oplossingen.
Datacleanrooms kunnen niet alleen enorm helpen bij uw reclamecampagnes, maar ze kunnen ook de noodzakelijke brug vormen van vertrouwen en loyaliteit bij uw klanten.
FAQ
Een data-cleanroom is een platform waar veel merken samenkomen en hun first-party gegevens indienen, die vervolgens worden gecodeerd en beveiligd, om gedetailleerde analyserapporten te creëren om de merken te helpen met hun activiteiten en advertenties zonder directe toegang te krijgen tot de persoonlijk identificeerbare gegevens. gegevens.
De belangrijkste data-cleanrooms van 2022 zijn: Google Ads Data Hub, InfoSum, Habu Clean Ml, Disney Advertising Sales, Amazon Marketing Cloud en Snowflake.
Data Clean Rooms bieden marketeers de mogelijkheid om een relevanter publiek op te bouwen, hun klantervaring voortdurend te verbeteren, platformonafhankelijke planning en attributie te stimuleren, bereik- en frequentiemetingen te optimaliseren en diepgaandere campagneanalyses uit te voeren.
Enkele andere geweldige alternatieven voor data-cleanrooms zijn: universele ID’s en browsergeoriënteerde tracking.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
