Vraagt u zich af hoe u een Vraagzijde-platform (DSP)? Hier volgen enkele belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden, van prijsmodellen en gegevensmogelijkheden tot advertentiekwaliteit en klantenondersteuning.
Hand in hand werken met SSP's (Supply Side Platforms) zijn de platforms aan de vraagzijde, oftewel DSP. Het vraagzijdeplatform stelt adverteerders in staat advertentiemateriaal te plaatsen, waardoor een groot publiek wordt bereikt, merkherkenning ontstaat en een maximale ROI wordt aangetrokken.
Think recente prognosesDe DSP-markt zal naar schatting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 23.7% in de prognoseperiode tussen 2022 en 2029. Dit betekent dat steeds meer platforms aan de vraagzijde gebruiken.
Wat is een vraagzijdeplatform?
Demand side-platforms zijn, in eenvoudige bewoordingen, programmeerplatforms die het mogelijk maken om in realtime te bieden op advertentieruimte van de websites van een breed scala aan uitgevers.
In tegenstelling tot traditionele onderhandelingen bij het kopen van advertenties, waarbij beide partijen (adverteerders en uitgevers) fysiek aanwezig moeten zijn, DSP zorgt voor snelle, efficiënte marketing van advertenties, waarbij realtime bieden wordt geïntegreerd.
DSP is speciaal ontworpen voor adverteerders om hun advertentiecampagnes succesvol te maken.
Lees verder:
Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?
Een inleiding tot supply side-platforms
Hoe u de waarde van een vraagzijdeplatform kunt beoordelen
Hoe efficiënt en nuttig het ook klinkt, er moeten een aantal aspecten in overweging worden genomen om de waarde van een DSP te beoordelen:
- Toegang tot geïntegreerde inventaris
Met enorme doelgroepdekking kunnen DSP's worden beoordeeld op de parameters van hun toegang tot diverse advertentie-inventarisaties. In tegenstelling tot de overtuiging van alle DSP's die toegang hebben tot homogene inventaris, ligt het verschil in de beschikbaarheid van kanaalomgevingen en kanaalfocus.
Meestal richten DSP's zich op desktopschermen.
De doelgroep kan echter worden bereikt via mobiele advertentievoorraad, zoals via video's. Omdat elke vertoning (IMPR) enorme kosten met zich meebrengt om op kanalen te worden geplaatst, heeft DSP de neiging zich slechts op één kanaal te concentreren.
De kanaalomgeving, dat wil zeggen waarin adverteerders zich op doelgroepen willen richten (desktop, mobiel), is een ander criterium waarop DSP's worden beoordeeld.
Lees verder:
DSP versus DMP: verschillen, overeenkomsten en hun hybride model
Wat is een Supply-Side Platform?
2. Aanwezigheid van tussenpersoon
Omdat DSP een programmeeradvertentieplatform is, spelen technologische hulpmiddelen een grote rol. Door technologie aan te bieden die intern en helemaal opnieuw is ontworpen, wordt de inmenging van tussenpersonen of tussenpersonen geëlimineerd, wat waarschijnlijk de kosten zal opdrijven.
3. Beschikbaarheid van servers
Het zou zonde zijn om geen netwerken of servers te hebben op de locaties waar het bieden zou moeten plaatsvinden. Het kaliber van de DSP kan dus worden geëvalueerd op basis van de hoeveelheid en locatie van de server.
Als de doelgroep bijvoorbeeld in Mexico wil worden bereikt, moet er ook een server vanuit Mexico worden aangestuurd.
4. Scale
Een ander uniek kenmerk van platforms aan de vraagzijde is Schaal, dat wordt gedefinieerd als het vermogen om mobiele gebruikers te bereiken, ook wel QPS genoemd (query's per seconde: advertentie die per seconde moet worden weergegeven). Parallel aan QPS is het voor DSP's essentieel om een verscheidenheid aan leveringspartners te hebben.
Het is vooral nuttig om advertentiecampagnes te optimaliseren en verschillende advertentieformaten uit de advertentie-inventaris van leveranciers te vergelijken door er toegang toe te geven. DSP's met hogere QPS resulteren in een betere observatie van veiling- of biedresultaten.
Lees verder:
Top 15 Supply Side Platforms (SSP) voor uitgevers in 2022
De beste SSP's (Supply-Side Platforms) voor webuitgevers
5. Realtime bieden in DSP
De meeste DSP's bieden geautomatiseerd realtime bieden (RTB) aan, waardoor adverteerders hoogwaardige advertentieruimte kunnen kopen tegen de best mogelijke (uiteraard de laagste) prijs.
Grote schaal is een aspect waarmee rekening moet worden gehouden.
Ondanks dat u toegang heeft tot geavanceerde advertentie-indelingen, is het kopen van advertentieruimte tegen de verkeerde prijs nutteloos. Slim bieden in combinatie met grote schaal kan dus een ecosysteem creëren dat het bedrijf ondersteunt.
Prijsmodellen
Alleen bieden is onvoldoende. Een DSP die beperkte prijsopties biedt, kan adverteerders aan de verliezende kant zetten. Daarom is, rekening houdend met verschillende campagnedoelstellingen, een DSP met diverse prijsmodellen het meest voordelig.
Adverteerders met als doel de naamsbekendheid te vergroten, moeten bijvoorbeeld een DSP kiezen CPM (kosten per Mille of kosten per duizend vertoningen) als prijsoptie, gegeven de advertentie op een website met veel verkeer wordt geplaatst.
6. Ondersteunde advertentieadvertenties in DSP
De verscheidenheid aan advertentie-indelingen die door de DSP worden ondersteund, is een andere evaluatieparameter. Als adverteerder kunnen de vereisten voor advertentieformaten variëren afhankelijk van de doelstellingen. Ze kunnen variëren van rich media-advertentie eenheden naar interstitiële, native advertenties.
Een DSP die advertentiemateriaal optimaliseert, is er een die zowel uitgevers als adverteerders ten goede komt. Volgens de trends is er veel vraag naar video-ondersteuning, maar hiervoor is speciale technologie vereist, vooral voor mobiele telefoons. Dit roept een belangrijke vraag op of de voorkeurs-DSP over relevante technologie beschikt om tegemoet te komen aan diverse kanaalomgevingen?
Lees meer:
Wat SSP's en advertentienetwerken willen van de advertentievoorraad van uitgevers
Hoe u de juiste video-SSP voor uw inventaris kunt vinden
7. Bescherming van gegevens door DSP
Het programmeren van advertenties gaat gepaard met bepaalde risico's met betrekking tot gegevensprivacy. Toch is het relevant om het platform aan de vraagzijde te kiezen dat de veiligheid van het merk en de gegevens garandeert en advertentiefraude voorkomt.
Advertentiefraude-
'Een ongelukkige realiteit van DSP'
Hoewel frauduleuze advertentievertoningen niet kunnen worden stopgezet, kunnen zelfverzekerde DSP's toch bepaalde maatregelen nemen om advertentiefraude te bestrijden door middel van handmatige controles en technische monitoring. Er moet ook worden opgemerkt dat niet alle DSP's bereid zijn het risico te nemen, aangezien de prestaties door hen worden gedragen.
- Of het gekozen vraagplatform ervoor zorgt dat advertenties op merkgeschikte sites worden gepresenteerd, is een van de evaluatiecriteria.
- Zorgt DSP ervoor dat merkveiligheid een andere vraag is die je moet stellen om het juiste Demand-side platform te evalueren? Hoewel de meeste platforms aan de vraagzijde contextuele leveranciers van derden integreren, verfraaid met speciale analytische hulpmiddelen om de ongepaste onderwerpen te elimineren die een merknaam online kunnen zetten.
8. Ondersteunende diensten geleverd door DSP:
Bij het beheren van advertentiemarketing kan de geboden ondersteuning DSP-browniepunten verdienen. Het is belangrijk om te overwegen of DSP een servicelaag heeft of puur zelfbediening is. Wordt er een vergoeding voor de training in rekening gebracht als het om zelfbediening gaat?
Waarom zijn platforms aan de vraagzijde belangrijk?
Demand-side platforms (DSP's) zijn om een aantal redenen belangrijk.
- Ten eerste bieden ze adverteerders de mogelijkheid om in realtime advertentieruimte te kopen, wat betekent dat ze snel kunnen reageren op veranderingen in de markt.
- Ten tweede biedt een platform aan de vraagzijde adverteerders een manier om zich op specifieke doelgroepen te richten, wat kan resulteren in efficiëntere advertentie-uitgaven.
- Ten derde kunnen platforms aan de vraagzijde gedetailleerde rapportage over advertentiecampagnes bieden, waardoor adverteerders hun campagnes kunnen optimaliseren.
- Ten vierde kunnen platforms aan de vraagzijde toegang bieden tot premium voorraad, waardoor adverteerders hun doelen kunnen bereiken.
- Ten slotte kunnen DSP's een verscheidenheid aan advertentie-indelingen bieden, waarmee adverteerders hun doelgroepen op de meest effectieve manier kunnen bereiken. DSP voor adverteren kan geweldig zijn om bepaalde marketingdoelen te bereiken.
Hoe werkt een Demand Side Platform (DSP)?
Een demand-side platform (DSP) is een platform waarmee adverteerders op geautomatiseerde wijze advertentieruimte kunnen kopen. DSP's zijn verbonden met advertentie-uitwisselingen, dit zijn marktplaatsen waar uitgevers advertentievoorraad verkopen.
Wanneer een adverteerder advertentieruimte wil kopen, dient hij een bod in bij de DSP. De DSP gebruikt vervolgens algoritmen om te bepalen van welke advertentiebeurs de advertentieruimte moet worden gekocht en tegen welke prijs. De DSP geeft de advertentie vervolgens aan de gebruiker weer.
Laatste woorden
De beste manier om de prestaties van DSP te evalueren is door gedetailleerde kennis te hebben over de gebruikte technologie en het publiek waarop deze zich richt, waardoor het platform voor reclamebureaus verder kan worden verbeterd.
Zich bewust zijn van de visie en doelgroep van DSP kan een geweldige manier van evaluatie zijn. Om een goed presterende DSP te kiezen, zijn de bovengenoemde criteria van het grootste belang.
Veelgestelde vragen
Demand-side platforms (DSP's) stellen adverteerders in staat advertenties te kopen via automatisering. DSP's zijn krachtige tools voor marketingautomatisering omdat ze adverteerders in staat stellen verkeer van hoge kwaliteit op schaal en met minimale wrijving te kopen.
Vraagzijdeplatforms zijn marktplaatsen waar uitgevers hun advertentievoorraad aanbieden waarop adverteerders mobiele, zoek- en videoadvertenties kunnen kopen. In tegenstelling tot Google Ads bieden deze platforms adverteerders de mogelijkheid hun advertenties te beheren via meerdere realtime biednetwerken.
Ja, Google Ads zijn DSP’s (Demand Side Platforms). Er is echter één groot verschil tussen DSP's. In tegenstelling tot andere DSP's verkoopt Google verkeer uitsluitend uit eigen voorraad.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
