Desktop- en mobiel verkeer zijn fundamenteel verschillend. Ontdek hoe deze twee verkeerssegmenten verschillen wat betreft gebruikersbetrokkenheid, advertentieblokkering en opbrengstpotentieel.
Mobiel en desktopverkeer zijn niet gelijk of hetzelfde. StatCounter toont dat mobiel 53% van het wereldwijde verkeer voor zijn rekening neemt, terwijl hetzelfde voor desktop ongeveer 44% is, en dus niet gelijk is.
Vervolgens worden deze apparaten met verschillende doeleinden gebruikt en zijn ze dus niet hetzelfde.
U kunt de mobiel gebruiken om snel op internet te zoeken, games te spelen, te winkelen en dingen via apps te beheren. Desktop blijft echter een voorkeurskeuze voor gebruikers die meer gericht werk doen, zoals onderzoek doen of aan een project werken.
Mobiel en desktopverkeer verschillen in verschillende aspecten, waaronder gebruikersbetrokkenheid, advertentieblokkeringspercentages, opbrengstvermogen en andere.
In deze blogpost willen we uitgevers helpen begrijpen hoe apparaattypen andere resultaten beïnvloeden.
Verschil in gebruikersbetrokkenheid
Mobiel is een handig apparaat dat gebruikers binnen enkele seconden met alle online informatie verbindt. Aan de andere kant wordt desktop over het algemeen gebruikt voor werk. Met zijn grote scherm stimuleert hij de interactie en maximaliseert hij de betrokkenheid.
Bouncepercentage: Mobiele gebruikers zijn snel afgeleid. Ze zijn onderweg en willen snel toegang krijgen tot gegevens. Terwijl desktopgebruikers bereid zijn veel tijd te besteden aan lezen en onderzoeken.
Daarom zullen mobiele internetgebruikers waarschijnlijk meer terugkaatsen dan desktopgebruikers. In het jaar 2018 bedroeg het bouncepercentage voor mobiele apparaten 67.4% en hetzelfde voor desktop slechts 32.6%, volgens een onderzoek uitgevoerd door Perfect digitaal.
Verkeer en tijd ter plaatse: Mobiel is met 58% de grootste verkeersbron voor websites en voor desktop is dat 42%. Dit betekent dat mobiele telefoons meer vertoningen krijgen. Als het echter om de totale tijd op de site gaat, wint de desktop 58% van de aandachtstijd, terwijl mobiel 42% voor zijn rekening neemt, op basis van 431 biljoen bezoekseconden in 2018.
Meer informatie:
Verschil in advertentieblokkeringspercentages
Gegevens van 2017 laat zien dat desktops 40% van de advertenties blokkeren, terwijl mobiel 15% blokkeert. Dit komt omdat advertentieblokkers zijn ontworpen om te werken als browserextensies. En gebruikers installeren deze extensies voor hun desktopbrowsers.
En in het geval van mobiele telefoons hebben de meeste mobiele browsers ingebouwde advertentieblokkers die bijdragen aan het blokkeren van advertenties.
Als antwoord op de omzetdaling veroorzaakt door advertentieblokkers, hebben we technologie voor het genereren van inkomsten via advertentieblokkering. De advertentie-industrie en browsers lijken echter met elkaar in conflict te zijn vanwege het gebruik van advertentieblokkers.
Terwijl browsers hun product promoten door advertentieblokkering aan te bieden, wil advertentietechnologie dat gebruikers advertentieblokkering opgeven en belooft alleen de beste praktijk te implementeren: relevante advertenties weergeven zonder opdringerig te zijn.
Als oplossing voor advertentieblokkering– technologie voor het genereren van inkomsten met advertentieblokken – uitgevers kiezen over het algemeen voor betaalmuur, whitelisting en het plaatsen van native ads. Dit biedt uitgevers een steuntje in de rug, maar de adblocker neemt nog steeds een aanzienlijk deel van de inkomsten in beslag door geen/beperkte advertenties weer te geven.
Meer informatie:
De staat van advertentieblokkering: statistieken van over de hele wereld
Verschil in advertentie-uitgaven
De interesse van adverteerders in mobiele voorraad neemt toe naarmate het verkeer toeneemt. Mobiel biedt ook locatietracking, waarbij gebruikers zijn aangemeld bij tal van services, waardoor het voor adverteerders gemakkelijk wordt om gebruikers in kaart te brengen en ze beter te targeten.
Vanaf 2020 bedragen de uitgaven voor desktops 52% van de totale programmatische advertentie-uitgaven en 48% voor mobiele apparaten. Deze percentages verdienen echter de voorkeur boven mobiel in de nabije toekomst. In 2023 zou mobiel 51% moeten bereiken, terwijl desktop 49% zou zijn.
U vindt meer infographics op Statista
Verschil in advertentie-inkomsten
We hebben onze gegevens over het vierde kwartaal van 4 geëvalueerd (elk 19 miljard vertoningen per maand) en de prestaties van desktop- en mobiele voorraad vergeleken. Dit is wat we ontdekten toen we het controleerden Google AdExchange data:
- eCPM voor mobiele apparaten is iets meer dan voor de desktop.
- Mobiel heeft een betere CTR dan desktop
- Desktop levert echter meer zichtbare vertoningen op.
Op dezelfde manier, toen we de kop bieden nummers toe te voegen aan het bovenstaande voorbeeld op dezelfde manier, vonden we:
- Hier heeft het bureaublad een betere eCPM dan mobiel (nog steeds een klein verschil).
- Mobiel biedt nog steeds een betere CTR dan desktop.
- En desktop heeft een beter opvullingspercentage dan mobiel.
Aan de ene kant hebben we mobiele apparaten die een betere CTR bieden. Als het echter om het opvullingspercentage en de zichtbare vertoningen gaat, wint desktop de markt. Het eCPM-verschil voor deze apparaten is 2% of minder, waarbij de desktop wint header bieden is geïmplementeerd.
Let op: dit zijn de interne gegevens van AdPushup. De sectorbrede trend kan voor deze apparaten variëren.
Aanbevolen advertentie-ervaring
Betere advertentienormen onderzocht 66,000 gebruikers en gevraagd om hun advertentie-ervaringen te beoordelen. Dit is wat ze hebben gevonden:
Voor mobiele internetervaring zijn dit de advertenties met de minste voorkeur:
- Pop-up advertenties
- Prestitiële advertenties
- Mobiele pagina's met een advertentiedichtheid van meer dan 30%
- Knipperende animaties
- Poststitial-advertenties waarvoor een aftelling nodig is voordat ze worden gesloten
- Scroll op volledig scherm over advertenties
- Grote vastgezette advertenties
- Video's automatisch afspelen met geluid
En voor de desktop zijn deze advertenties door gebruikers als meest opdringerig gemarkeerd:
- Pop-up advertenties
- Video's automatisch afspelen met geluid
- Prestitial-advertenties met een aftelling
- Grote vastgezette advertenties
Waarom is dit belangrijk?
Opdringerige advertenties houden rechtstreeks verband met het gebruik van advertentieblokkers. Er wordt voorspeld dat 2020 35 miljard dollar zal kosten naar advertentietechnologie vanwege advertentieblokkering. Vandaar, Coalitie voor betere advertenties wil dat advertentietechnologie gebruikers begrijpt en stopt met de opdringerige advertenties.
Wat is dan de aanbevolen advertentie-ervaring?
Voor het beantwoorden van deze vraag moeten uitgevers beginnen met Rapport over Google-advertentiebeleving. Het loopt een reeks geautomatiseerde en handmatige audits op verschillende webpagina's om te controleren op opdringerige plaatsingen.
Op basis van dit rapport moeten uitgevers de opdringerige advertentieblokken verwijderen. Vraag een heraudit aan zodra u alle problemen heeft opgelost en de sitemonitoring bijhoudt.
Meer informatie:
De beste formaten en formaten voor mobiele advertenties om de advertentie-inkomsten te verhogen
Hoe u de voorraad voor deze apparaten kunt optimaliseren
Uitgevers hebben geen controle over de media waarmee ze gebruikers verkrijgen, of het nu desktops of mobiele telefoons zijn. Ze kunnen echter zeker aan hun inventaris werken om de opbrengst van beide apparaten te verbeteren. Om te beginnen wordt uitgevers aangeraden om het te optimaliseren voor zowel mobiel als desktop.
Programmatische advertentietechnologie is veel ingewikkelder om de exacte stappen vast te stellen voor het gegarandeerd genereren van inkomsten uit voorraad. Hier zijn echter enkele tips die u moet proberen:
- Begin met testen:
Bekijk uw historische gegevens om de verhouding tussen mobiel en desktopverkeer te controleren. Controleer ook de prestaties van uw advertentieblokken voor deze apparaten. Begin nu met verschillende advertentie-indelingen en -formaten experimenten opzetten. Houd ze in de gaten en volg wat de gegevens suggereren.
- Vergeet de vraag niet:
Maak targeting en doelgroepsegmentatie mogelijk, zodat adverteerders uw gebruikers beter leren kennen. Hierdoor kunnen adverteerders hun doelgroep beter targeten, wat leidt tot een hogere CTR en hogere uitgeversinkomsten.
- Investeer in UX:
Een goede UX loont. Het helpt bij SEO door SERP-rangen voor uw pagina’s te krijgen. Start op het creëren van een betere advertentie-indeling en deze optimaal op webpagina's te plaatsen. Zorg ervoor dat advertenties de hoofdinhoud van de website niet belemmeren.
Veelgestelde vragen
Elke app (meestal een browserextensie) die advertenties van websites blokkeert, is een advertentieblokkering. Wanneer een site wordt geladen, controleert software voor advertentieblokkering de domeinnamen van elementen die op de pagina worden geladen, aan de hand van enorme zwarte lijsten.
Het gebruik van adblockers en hun gebruikers maakt het voor kleine en grote makers moeilijker om geld te verdienen op internet. Advertentieblokkers en hun gebruikers maken het internet een minder originele en creatieve plek door het creëren van unieke inhoud moeilijker te maken.
De inkomsten die u kunt verdienen met advertenties die bij uw inhoud worden weergegeven, worden advertentie-inkomsten genoemd. Websites, video's en sociale-mediaplatforms kunnen deze advertenties weergeven.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
1 Opmerking
Hé, bedankt voor het gedetailleerde artikel en bedankt voor de gegevens.