Google Ad Manager is een krachtige tool met een complexe opzet, waardoor u zich gemakkelijk verloren voelt. Volg deze DFP-optimalisatietips om uw account weer in orde te krijgen.
Ad Manager is de meest gebruikte advertentieserver ter wereld. Met een marktaandeel van meer dan 50% en native integraties zoals Ad Exchange en EBDA zal dat aandeel ongetwijfeld nog toenemen. Desondanks is DFP-optimalisatie iets dat maar heel weinig uitgevers ondernemen. Natuurlijk weten ze hoe ze regelitems moeten instellen, maar er zijn nog veel meer dingen die bijdragen aan de langetermijnstrategie voor de gezondheid van de advertentieserver en het genereren van inkomsten van de uitgevers.
Voordat we met het onderwerp beginnen, bent u bekend met alle vaktermen die in DFP worden gebruikt? Nee? Hier is een verklarende woordenlijst om u te helpen.
Deze optimalisaties kunnen grofweg in twee delen worden ingedeeld: (1) Hygiëne van advertentieservers en (2) Opbrengst en optimalisatie. Laten we ze één voor één bespreken.
Hygiëne van advertentieserver
Dit heeft voordelen van de tweede orde bij het opsporen van fouten op de lange termijn, het oplossen van problemen en het rapporteren van problemen. Het is het beste om hygiëne gelijk te stellen aan het schrijven van commentaar in uw codebase. Het maakt de code niet noodzakelijkerwijs sneller, maar het maakt het wel gemakkelijker te begrijpen voor iemand die nieuw is.
1. Bepaal een naamgevingsconventie
Het niet volgen van een naamgevingsconventie is een recept voor een ramp op de lange termijn voor DFP-optimalisatie, vooral als uw websiteverkeer groeit en nieuwe secties aan de sites blijven toevoegen. Een advertentieblok met de naam 'xyz.com_100' betekent bijvoorbeeld niets, vergeleken met een advertentiebloknaam die naamgevingsconventies volgt, zoals 'abc.com_Sports_ATF_300x250_Desktop'.
SiteName_SectionName_Fold Position_Size_PlatformEen aangepaste versie van de bovenstaande conventie is een goede standaard om op de lange termijn aan te houden.
2. Maak een gebruikersmachtigingsraster
Naarmate je team groeit, zul je meer mensen aannemen voor je sales-, programmatic- en operationsteams. Dit leidt tot een reeks beslissingen en workflows, waardoor er steeds meer mensen aan het DFP-systeem worden toegevoegd. Het is daarom verstandig om de verschillende soorten gebruikers goed te onderscheiden en hen rechten toe te wijzen, zoals leesrechten, bewerkingsrechten en beheerdersrechten. Hier vind je een complete lijst met rollen en machtigingen.
3. Activeer Aanvullende instellingen voor DFP-optimalisatie
Er zijn veel extra instellingen en functies die eerst moeten worden ingeschakeld vanuit het tabblad Instellingen (algemeen) voordat ze kunnen worden gebruikt. EBDA- en AdX-accountkoppeling zijn enkele van dergelijke functies. Alle nieuwe bedrijven en adverteerders moeten hier ook eerst worden geverifieerd voordat ze worden toegevoegd. Alle accountlimieten en de standaard accountinstellingen worden ook hier in het beheerdersgedeelte ingesteld. Als u de services hier niet inschakelt, worden al uw DFP-optimalisatiepraktijken ongeldig
4. Volg de regelitemconventies
Er is een duidelijke scheiding tussen gegarandeerde en niet-gegarandeerde advertentieregels. Het is echter gebruikelijk (en geen goede gewoonte) om niet-gegarandeerde impressies binnen de advertentieregels 'Sponsoring' of 'Standaard' te plaatsen. Dit kan leiden tot problemen met de advertentieweergave en verstoort bovendien de rapportage. Hieronder staat de prioriteitslijst voor DFP-advertentieregels ; deze lijst geeft de volgorde aan waarin de impressies in aanmerking komen om te worden weergegeven.
5. Gebruik sleutel-waardeparen voor betere rapportage
Met DFP kun je sleutel-waardeparen instellen, wat rapportage aanzienlijk kan vereenvoudigen, maar veel advertentiebeheerders maken er niet optimaal gebruik van. Er is ook een neiging om alleen vaste sleutel-waardepaartypen te gebruiken, terwijl vrije sleutel-waardeparen in sommige gevallen ook wonderen verrichten. Hetzelfde geldt voor sleutelwaarden die op paginaniveau worden ingesteld versus sleutelwaarden die op slotniveau worden ingesteld. Je kunt hier meer lezen over targeting met sleutelwaarden . Het gebruik van Booleaanse operatoren bij het werken met sleutelwaarden in rapportages is een andere onderschatte truc voor DFP-optimalisatie.
Opbrengst en optimalisatie
In dit gedeelte wordt verwezen naar het gebruik van gegevensanalyse- en optimalisatietechnieken om de prestaties en inkomsten te maximaliseren. We kijken hoe u kunt streven naar een betere RoI (Return on Investment) en meer omzet per vertoning/sessie. Hier is een niet-uitputtende lijst met technieken die u kunt bekijken om uw digitale advertentie-inkomsten te optimaliseren met behulp van DFP.
- Stel GPT-passbacktags in
Niet alle advertentienetwerken garanderen een 100% invullingsgraad. Stel dat uw website 100 advertentieaanvragen genereert en het advertentienetwerk slechts 70 van deze impressies invult, dan gaan de overige 30 impressies verloren. Passback-tags kunnen u helpen om die 30 overgebleven impressies te gelde te maken. Deze tags worden gebruikt wanneer een externe server geen advertentie heeft om weer te geven of wanneer een advertentie niet voldoet aan de geconfigureerde minimale CPM/bodemprijs. In deze gevallen geeft de externe server in plaats daarvan de GPT-passback-tag weer, die een eigen advertentie of een andere overgebleven advertentie uit uw eigen advertentienetwerk retourneert.
- Schakel dynamische toewijzing in voor betere CPM's
Dynamische toewijzing stelt je in staat om je advertentienetwerk te laten concurreren met de vraag van Google (AdX of AdSense). Zodra er een advertentievertoning beschikbaar is, levert het advertentienetwerk niet alleen de CPM, maar bieden de vraagbronnen van Google ook parallel een CPM aan en concurreren ze in de veiling. Dit verhoogt de bieddruk en zorgt voor meer concurrentie voor je advertentievoorraad.
- Experimenteer met aanvullende targetingopties
In plaats van alleen te targeten op voorraad en geografie, zijn er nog tal van andere targetingopties die DFP biedt. Hier volgen enkele manieren waarop u voorraad kunt targeten die zelden worden gebruikt: Apparaten, Verbinding, Mobiele applicatie, Video, Browser, Besturingssysteem, Browsertaal, Apparaatmogelijkheden, Apparaatfabrikant, Bandbreedte en Mobiele provider.
- Implementeer S2S en hybride headerbiedingen
Het is altijd een goed idee om nieuwe advertentienetwerken toe te voegen aan de prioriteitsregels voor prijzen, zodat meer advertentienetwerken kunnen meedingen naar uw advertentievoorraad. Met de recente verbeteringen in header bidding- frameworks is het echter raadzaam voor iedereen om server-side en hybride header bidding-modellen te overwegen, in plaats van zich alleen te richten op client-side header bidding.
- Optimaliseer DFP met Query Tool Reporting
Naast de standaard rapportagemetrics zoals CPM en advertentiezichtbaarheid, is de querytool een goudmijn aan data, zelfs in de gratis versie, die logboeken op biedniveau biedt. Dit kan vervolgens helpen bij het nemen van prijsbeslissingen over de vaste advertentieruimte en welke adverteerders benaderd moeten worden voor directe deals (demand path optimization).
Conclusie
DFP blijft de eerste keuze voor het genereren van inkomsten met uitgeversvoorraad. Het volgen van een aantal basisnormen op het gebied van hygiëne en optimalisatie zal een grote bijdrage leveren aan het beheer van uw advertentiestack, en ervoor zorgen dat u altijd manieren vindt om dat CPM-cijfer hoger te krijgen.
Veelgestelde vragen
Adverteerders en uitgevers gebruiken advertentieservers om advertenties te optimaliseren, beheren en distribueren via verschillende betaalde kanalen.
Met DoubleClick for Publishers (DFP) kunt u advertenties weergeven voor websites, mobiele webpagina's, mobiele apps, games of een combinatie van apparaten. Via DFP kunnen banneradvertenties zeer specifiek worden getarget.
Met DoubleClick for Advertisers (DFA) kunnen bureaus en adverteerders het volledige spectrum van digitale advertenties beheren. Met DoubleClick for Publishers (DFP) kunt u niet alleen uw advertentie-inkomsten maximaliseren, maar kunt u ook effectiever directe advertenties op uw website verkopen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
