De DFP-passbacktag roept meerdere advertentienetwerken op als het primaire advertentienetwerk niet kan worden gevuld voor een beschikbare vertoning. Hier ziet u hoe u er een kunt maken.
Uitgevers kunnen een ongevulde vertoning krijgen, zelfs als ze met meerdere advertentienetwerken werken. Dit gebeurt vanwege een onvervulde minimumprijs, slechte advertentieplaatsingen en/of verkeer op de site van lage kwaliteit. Niet-gevulde vertoningen zijn slecht voor de inkomsten en uitgevers merken ze niet meteen op.
Daarom moet u in dergelijke gevallen voorbereid zijn op wat gaat komen. Terwijl ze DFP gebruiken, kunnen uitgevers passback voor uw advertentievoorraad instellen om te voorkomen dat er geld op tafel blijft liggen. Hier vindt u een inleiding waarmee uitgevers aan de slag kunnen gaan met DFP-passback.
Wat is DFP-passback?
DoubleClick for Publishers (nu Google Ad Manager) staat de uitgever toe passback in te stellen voor zijn voorraad. Dit helpt wanneer een advertentienetwerk er niet in slaagt advertentiemateriaal voor een beschikbare vertoning te leveren. Kortom, DFP-passback wijst een ander (reserve)advertentienetwerk toe als de vertoning niet wordt ingevuld.
Uitgevers die met talrijke vraagpartners werken, worden geconfronteerd met dit probleem Probleem met blanco vertoningen te. Dit probleem komt zo vaak voor dat Google de uitgevers nu helpt om aan meerdere verzoeken te voldoen.
Met behulp van de DFP-passbackfunctie kunt u verschillende advertentienetwerken laten concurreren om een vertoning die niet werd gevuld door de vorige.
Wat is het verschil met bieden via koptekst?
In theorie wel. Header bieden werkt al op basis van de basisregel om meerdere vraagpartners (advertentienetwerken, DSP's en advertentie-uitwisselingen) uit te nodigen tijdens het veilen van een bod. En passback werkt op dezelfde gronden. Het basisidee bij beide technieken is om nooit een indruk verloren te laten gaan.
De uitvoering en de reden voor implementatie zijn echter heel anders. Headerbieden werkt in realtime door meerdere vraagpartners te bellen en deze aan de hoogste bieder te verkopen. De meeste uitgevers zetten hun premiumgedeelte van de voorraad in voor headerbiedingen om er een goede winst mee te maken.
Aan de andere kant is DFP-passback ontworpen om de resterende voorraad af te handelen. Het pakt het verlies van indrukken aan. Over het algemeen blijven slecht presterende advertentieblokken met een hoge minimumprijs en/of strikte targetingregels ongevuld. In dat geval zoeken uitgevers naar passback-methoden, zoals het vullen met een zelfpromotiebanner of het instellen van DFP-passback hiervoor.
Het punt om hier op te merken is; Premiumvoorraad is ingesteld voor bieden via koptekst, terwijl slecht presterende voorraad wordt afgehandeld met passback-instellingen. Het wordt echter aanbevolen om passback ook in te stellen voor premium-inventaris.
Hoe werkt DFP-passback?
Neem dit voorbeeld om DFP in actie te begrijpen:
- Een gebruiker bezoekt een webpagina met advertentieblokken. Voor de advertentieblokken is DFP-passback ingeschakeld.
- Om advertenties weer te geven, vraagt de webpagina een advertentieserver om advertenties weer te geven.
- Als de first-party advertentieserver er niet in slaagt advertentiemateriaal weer te geven. Het verzoek wordt doorgestuurd naar de server van derden.
- Vervolgens maakt de server van derden contact met meerdere advertentienetwerken. Als er een advertentie beschikbaar is, wordt deze op het scherm van de gebruiker weergegeven. Anders wordt het verzoek doorgestuurd naar het volgende advertentienetwerk en gaat het proces verder.
Kortom, DFP springt van netwerk naar netwerk om advertentiemateriaal te vinden en een beschikbare vertoning te gebruiken.
Hoe maak ik een passback met DFP?
Zorg ervoor dat u een DoubleClick for Publisher-account heeft om aan de slag te gaan met deze stappen.
- Klik op de Inventaris tabblad op het DFP-account.
- Selecteer het advertentieblok waarvoor u passback wilt maken.
- Klik Genereer tags.
- Ga naar het vervolgkeuzemenu en kies Google-uitgeverstag (asynchroon).
- Ga verder en selecteer Tag-opties. Kiezen om Passback-tag maken en Doorgaan.
Dat is het. Het instellen van passback kan op meerdere manieren voordelen opleveren. Het verbetert het opvullingspercentage. Bovendien leidt dit niet tot een afname van de vertoningswaarde, zelfs niet als de advertentie van het ene netwerk naar het andere wordt verplaatst.
Wat is het belang van DFP-passback?
Uitgevers voegen verschillende regels toe tijdens het instellen van hun voorraad voor uitwisseling. Dit omvat het instellen van minimumprijzen, targetingopties en meer. Op basis van deze filters beslissen advertentienetwerken welke adverteerders ze moeten bellen. Als een advertentienetwerk geen advertentiemateriaal met de vereiste specificatie kan vinden, leidt dit tot een blanco vertoning.
Dit is wanneer uitgevers DFP-passback nodig hebben om een andere passback aan te roepen advertentienetwerk om adverteerders te zoeken die de beschikbare vertoning met al zijn filters zouden kopen. Dit betekent dat een uitgever de ene na de andere advertentienetwerken kan bellen als de eerste niet in staat is de beschikbare vertoning te vullen.
Beperkingen van de GPT Passback-tag
Het verkopen van resterende voorraad is voor de meeste uitgevers een grote zorg. GPT passback-tag helpt, maar het is niet zonder beperkingen.
- De uitgever kan het niet gebruiken asynchrone modus in passback-tag aan de derde te geven. Zelfs als de asynchrone code altijd wordt aanbevolen.
- Single Request Architecture (SRA), een code die wordt gebruikt om meerdere advertentieverzoeken naar de advertentieserver te sturen om de complexiteit te verminderen, kan niet worden gebruikt met passback-tags.
- AdSense-parameters (zoals set method) kunnen niet worden beheerd.
Bij het gebruik van de GPT-passbacktag komt een oneindige lusfout vaak voor. Als het advertentieverzoek niet uniek is, roept de server steeds meer dan één advertentieverzoek op, waardoor het laden van de webpagina mislukt. Gebruik unieke advertentieverzoeken voor passback om dit probleem op te lossen.
Vervolgens wordt het gebruik van de GPT-passbacktag niet aanbevolen voor serieschakeling. Hoewel serieschakeling om veel redenen niet wordt aanbevolen, omdat dit discrepanties veroorzaakt en de reactietijd van biedingen toeneemt.
Is er een alternatief voor GPT Passback?
Ja, er zijn er veel.
Ten eerste kunt u de hulp van uw ad-ops-team inroepen om interne tags te maken voor de resterende inventaris. Vervolgens kunt u Adsense toevoegen als passback-netwerk voor niet-ingevulde voorraad (voor deze stap is technische expertise vereist). En ten slotte kunt u samenwerken met Ad Exchange, die u veel waarde kan bieden voor de voorraad die u heeft.
Veelgestelde vragen
De passback- of standaardtags die u gebruikt om de inventaris te vullen, kunnen restant- of netwerktags zijn. De vertoning kan worden teruggestuurd naar de tags van uw standaardadverteerder als uw primaire advertentienetwerk niets te bieden heeft (er is bijvoorbeeld geen adverteerder bereid een voldoende hoge CPM te betalen).
1. Klik in het DFP-account op het tabblad Voorraad.
2. Passback kan voor elk advertentieblok worden gemaakt.
3. Selecteer Tags genereren in het menu.
4. Kies Google-uitgeverstag (asynchroon) in het vervolgkeuzemenu.
5. Selecteer Tagopties in het menu. Selecteer Passback-tag maken en doorgaan.
Uitgevers kunnen voorraad definiëren, advertentieverzoeken initiëren en bundelen en de bijbehorende vraag weergeven met behulp van de Google-uitgeverstag (GPT). De GPT neemt belangrijke gegevens van u over (zoals advertentieblokcode, advertentieformaat en sleutel/waarden), maakt het verzoek aan en geeft de advertentie weer.
U kunt advertentietags met 'passback'-functionaliteit genereren met behulp van de Google Publisher Tag-bibliotheek (GPT). Wanneer deze tags worden gebruikt, kan een Google Ad Manager-netwerkadvertentie een advertentieverzoek van een derde partij invullen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
