Exchange-biedingen versus header-biedingen: ze bieden dezelfde resultaten, wat is dan het verschil? Wat moet een uitgever weten? Kun je beide uitvoeren? Leer hier.
Exchange Bidding versus Header Bidding – uitgevers zullen ongetwijfeld in de war raken over welke oplossing het beste bij hen past. Maar het kan helpen om de voordelen van beide te leren kennen.
Vroeger had Google de volledige controle over het advertentietechnologie-ecosysteem. Uitgevers beschouwden Google als dé oplossing voor het weergeven van advertenties op hun webpagina's. Googles monopolie werd echter doorbroken toen header bidding zijn intrede deed. Header bidding stelde uitgevers in staat hun advertentie-impressies te verkopen aan de hoogste bieder. En adverteerders kregen op een betere manier toegang tot premium advertentieruimte en een specifieke doelgroep. Een win-winsituatie.
Wil je meer weten over Header Bidding? Klik hier.
In antwoord, Google heeft Exchange-biedingen gelanceerd (Thans Open bieden). Van buitenaf zien beide biedtechnieken er hetzelfde uit en proberen ze te leveren
Maar laten we eerst een korte samenvatting voor beide maken.
Wat is bieden via koptekst?
Header bidding is een realtime proces waarmee uitgevers hun advertentie-inventaris gelijktijdig aan meerdere vraagpartners kunnen aanbieden. Dit gebeurt door een JavaScript- code in de header van de website van de uitgever te plaatsen, waarna een veiling aan de clientzijde wordt gestart. Enkele voordelen van header bidding zijn transparantie, een hogere invullingsgraad en hogere inkomsten, maar de vertraging van de pagina kan een nadeel zijn. Uitgevers hebben tegenwoordig de keuze uit meerdere header bidding-partners , die elk aantrekkelijke deals aanbieden.
Bekijk ook deze video voor meer informatie over header bidding wrappers :
Wat is ruilbieden?
Exchange Bidding is ook een RTB-veiling, maar dan volledig beheerd door Google. Google genereert een biedverzoek en stuurt dit door naar Ad Manager voor de veiling. Vervolgens wordt dit biedverzoek gecategoriseerd op basis van demografische gegevens van bezoekers, advertentietype, -grootte en -indeling. Afhankelijk van de categorie wordt het biedverzoek gepresenteerd aan geïnteresseerde bieders, waarmee een veiling aan de serverzijde wordt gestart. Volgens Google is Exchange Bidding ontworpen om de complexiteit van het biedproces voor uitgevers en adverteerders te verminderen.
Exchange-biedingen versus header-biedingen
Zowel headerbieden als exchange-biedingen zijn ontworpen om voorraad aan de hoogste bieder te verkopen door deze beschikbaar te maken voor meerdere vraagpartners. Het uitvoeringsproces is echter voor beide heel verschillend. En vanwege dit verschil worden deze processen vaak vergeleken. Hier ziet u het gedetailleerde verschil tussen bieden via koptekst en bieden via exchange:
Voordelen van kopbieden ten opzichte van exchange-biedingen
Transparantie: Header bidding wordt vaak gekozen door uitgevers omdat ze volledige controle hebben over het biedingsproces. Bovendien kunnen uitgevers het biedingsproces volgen en hebben ze toegang tot alle gegevens over advertentietransacties. Bij EBDA is Google echter de baas, is het hele proces verborgen voor uitgevers en moeten ze het aangeboden bedrag accepteren.
Beschikbaarheid: Om met header bidding aan de slag te gaan, hoeven uitgevers alleen een JavaScript-code in de header van hun website te plaatsen. Daarna kunnen ze direct vraagpartners benaderen. Om toegang te krijgen tot de Exchange Bidding-services, moet de uitgever echter wel een DFP-gebruiker zijn.
Cookie-matching: Omdat header bidding een client-side veiling is, kunnen cookies direct worden gebruikt om adverteerders te matchen. Exchange bidding kan dat daarentegen niet. Er wordt weliswaar gebruikersinformatie uitgewisseld, maar het grootste deel van deze gegevens wordt tijdens dit proces gefilterd, waardoor Exchange bidding minder effectief is dan header bidding als het gaat om het matchen van adverteerders.
Voordelen van exchange-biedingen ten opzichte van header-biedingen
Paginavertraging: Een van de meest besproken nadelen van header bidding is de paginavertraging. Dit komt doordat header bidding plaatsvindt in de webbrowser van de gebruiker. Hierdoor laden pagina's langzamer, hoewel de vertraging slechts enkele milliseconden bedraagt. In de advertentie-industrie is dit verschil echter van groot belang. Exchange bidding daarentegen is een server-naar-server biedproces. Dit betekent dat het bieden plaatsvindt op de server, zonder de laadtijd van de pagina te beïnvloeden.
Technische kennis: Exchange Bidding bespaart uitgevers een complex installatieproces en beheert alles voor hen. Uitgevers hoeven zich alleen maar aan te melden bij DFP en kunnen direct aan de slag. Header bidding vereist echter technische kennis voor implementatie en beheer. Hoewel wrappers voor header bidding dit vereenvoudigen, zijn ze niet te vergelijken met Exchange Bidding.
Betalingen: Met EBDA regelt Google alle betalingen. Betalingen worden rechtstreeks naar de accounts van uitgevers gestuurd, wat een zorg minder is. Maar header bidding wordt door uitgevers zelf beheerd. En soms komt de betaling niet overeen met het daadwerkelijke bod, wat leidt tot omzetverlies.
Kan ik beide uitvoeren?
Ja, dat kan en dat moet ook.
Indien mogelijk moet een uitgever profiteren van zowel headerbiedingen als exchange-biedingen. Voer headerbiedingen en exchange-biedingen samen uit als experiment. Controleer en vergelijk vervolgens de resultaten. De resultaten variëren per uitgever en kunnen daarom niet worden voorspeld. Aan het einde van dit experiment beschikt u echter zeker over voldoende gegevens om te zeggen welk biedproces voor u het beste werkt.
Er zijn geen nadelen bekend als u beide biedmethoden samen gebruikt. Dit betekent dat je vrijwel klaar bent om een test te gaan doen.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Alleen het inzetten van header bidding in uw advertentiestapel is niet voldoende. Het consequent optimaliseren met technische verbeteringen is de noodzaak van dit moment. Dit is wat de header-biedingsoplossing van AdPushup doet. Via onze meerdere optimalisatiefuncties met behulp van datawetenschap en machine learning helpen we uitgevers hun rendement te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en oplossing van discrepantie
Lees meer over de mogelijkheden van ons product: Header Bidding
Veelgestelde vragen
In tegenstelling tot de watervalmethode van Google is header bidding een geavanceerde programmatische advertentietechniek. Uitgevers kunnen advertentieruimte tegelijkertijd aanbieden aan meerdere SSP's of Ad Exchanges door gebruik te maken van header bidding, ook wel bekend als vooraf bieden of pre-bidding.
Als onderdeel van header bidding bieden uitgevers voorraad aan meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijk aan voordat ze hun advertentieservers aanroepen (meestal DoubleClick for Publishers).
U kunt externe vraagpartners uitnodigen om in één veiling om uw voorraad te concurreren met behulp van realtime server-to-server-biedingen. Trafficking, rapportage en facturering worden ook vereenvoudigd met Open bieden in Ad Manager.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
