Ontdek 7 snelle feiten over Exchange-biedingen in Dynamic Allocation (EBDA), de programmatische advertentiemethode die de inkomsten maximaliseert door advertentie-uitwisselingen te laten concurreren in realtime veilingen.
Exchange-biedingen, ook wel bekend als open bieden, is een dynamische toewijzing. Dit is een veiling die wordt uitgevoerd door Google, waarbij de advertentie-uitwisselingen en SSP's (Supply Side Platforms) bieden op de advertentievoorraad van de uitgever.
Uit een onderzoek van OpenX bleek dat er sprake was van een 48% gemiddelde stijging in het rendement van uitgevers die Exchange-biedingen gebruiken. Dit onderzoek berekende het resultaat op basis van de inkomsten die uitgevers in een tijdsbestek van twaalf maanden hebben gegenereerd.
De service voor exchange-biedingen is sinds april 2018 beschikbaar voor DFP-uitgevers. Er zijn echter nog steeds enkele uitgevers die waanvoorstellingen hebben over exchange-biedingen. Hier zijn vijf dingen over Google Exchange-biedingen die u duidelijkheid zullen geven.
#1 Wat is Google Exchange-biedingen?
Het Google Exchange-bieden (nu Open bieden)-proces maakt gebruik van een server-naar-server-verbinding om informatie over advertentieplaatsing te communiceren en uit te wisselen. Dit is een proces aan de serverzijde waarbij uitwisselingsnetwerken en SSP's in een uniforme veiling op de inventaris bieden.
Exchange-biedingen worden vaak aangeduid als Google-headerbiedingen en worden ook wel EBDA (Exchange Bidding in Dynamic Allocation) genoemd. Google werkt samen met meerdere uitwisselingen om de services via Doubleclick toegankelijker te maken voor uitgevers. Om te begrijpen hoe Exchange-biedingen via Google werken, gaan we eerst begrijpen waarom we dit überhaupt nodig hebben.
Think Googleis exchange-bieden ontworpen om de complexiteit te verminderen zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden. De door Google genoemde complexiteit heeft betrekking op de complexiteit van headerbiedingen.
Sinds de aankondiging van EBDA is er veel mee vergeleken kop bieden omdat deze methoden de onverkochte voorraad efficiënt optimaliseren. Op het verschil tussen deze twee komen we later terug. Laten we eerst begrijpen hoe het werkt.
#2 Hoe werkt exchange-biedingen (EBDA)?
Bekijk deze afbeelding waarin het proces wordt uitgelegd:
- Zodra een bezoeker een webpagina opent, wordt de advertentieverzoek wordt geactiveerd. Dit verzoek wordt doorgestuurd naar Ad Manager en vanaf hier neemt Ad Manager de leiding over.
- Ad Manager voert een veiling uit om het beste bod voor de beschikbare voorraad te vinden.
- De advertentiebeheerder zoekt naar de best passende advertenties (vorm, grootte, indeling en verkeer) voor de beschikbare advertentieruimte en plaatst deze op een lijn.
- De verzoeken worden vervolgens naar alle gelinieerde artikelen en hun rendementspartners gestuurd om hun biedingen uit te brengen.
- Rendementpartners dienen vervolgens hun biedingen in en het hoogste en meest geschikte bod wordt teruggestuurd naar Ad Manager.
- Er wordt een winnaar gekozen en de Ad Manager voltooit deze uniforme veiling.
- Ten slotte stuurt Ad Manager het verzoek terug naar de pagina en wordt de advertentie van de winnaar weergegeven in de advertentieruimte van de uitgever.
Zoals u kunt zien, wijst het systeem advertenties dynamisch en in realtime toe. Bovendien wordt het hele proces door Ad Manager afgehandeld in een uniforme veiling, waardoor de tijd die nodig is om een volledige veiling te voltooien, wordt verkort.
#3 Aan de slag met EBDA
Om te aan de slag met EBDA, moet een uitgever controleren of zijn/haar netwerk voldoet aan ruilbiedingen of niet.
Als uw advertentienetwerk is een van De openbare uitwisselingspartners van Googlekunt u direct aan de slag met EBDA. U kunt ook contact opnemen met Google.
Bovendien moet je beschikken over een Google AdManager account om ruilbiedingen mogelijk te maken. Nadat u klaar bent met het maken van een account, moet u dit doen maak een bedrijf waarop ruilpartners een bod kunnen uitbrengen. Zodra het bieden is gestart, kunt u het rendement in de gaten houden en beheren.
#4. Wat is het verschil tussen EBDA en headerbieden?
In theorie allebei kop bieden en EBDA zijn ontworpen om advertenties aan de juiste doelgroep te tonen en zo de voorraad van de uitgever te optimaliseren.
Header bieden werd geïntroduceerd om de problemen veroorzaakt door de waterval opstelling. Tijdens het watervalproces bleef veel onverkochte voorraad achter. Dit was het moment waarop kopbieden uitkomst bood.
Met behulp van header bidding kan een uitgever zijn voorraad openstellen voor verschillende vraagpartners voordat hij deze naar de advertentieserver brengt. En zoals verwacht kan een uitgever dankzij dit proces de advertentie-inkomsten verhogen.
Kopbieden klinkt goed. Dus waarom hebben we EBDA nodig?
Ja, bieden via koptekst is een goede methode om mee om te gaan onverkochte inventaris. Maar het heeft ook enkele nadelen. Headerbidding is een complex proces dat technische kennis van hoog niveau vereist. Bovendien werkt headerbieden aan de clientzijde.
Dit betekent dat wanneer een bezoeker een webpagina start, een aantal browserverzoeken worden gevolgd om advertenties weer te geven, wat direct resulteert in een toename van de laadtijd van de pagina. Een toename van de paginalatentie heeft veel uitgevers ervan weerhouden om voor header-biedingen te kiezen.
Hoe helpt EBDA?
In tegenstelling tot header bidding is EBDA een uniform proces dat de complexiteit minimaliseert. Bovendien worden exchange-biedingen niet in de browser van de bezoeker uitgevoerd, maar op de server uitgevoerd, waardoor de complexiteit en de paginalatentie voor uitgevers worden verminderd.
Het is echter ook niet perfect. Het is niet zo transparant als verwacht, omdat het geen volledig inzicht biedt in het veilingproces. Integendeel, headerbieden is een transparanter proces dan exchange-biedingen via Google.
#5. Is er een alternatief voor header-biedingen en exchange-biedingen?
Zoals u heeft gezien, hebben header bidding en EBDA hun voor- en nadelen. Uitgevers vragen zich dus meestal af: “Is er een methode die ons alle voordelen biedt zonder met de nadelen te maken te krijgen?”
Het antwoord Bieden op server-naar-server-header.
S2S-headerbieden is meer een verbetering ten opzichte van headerbieden. Bij S2S-biedingen zijn veel problemen opgelost door het biedproces van de clientzijde naar de serverzijde te verplaatsen. Paginalatentie moet een van de belangrijkste problemen zijn die worden opgelost door S2S-headerbieden.
Begrijp het op deze manier: S2S-headerbieden is een verbetering van headerbiedingen. Vervolgens heeft Google de verbetering overgenomen en Google Exchange Bidding aangeboden.
Het enige probleem met het gebruik van server-naar-server header-biedingen is dat het niet lukt om de juiste adverteerder te matchen met de beschikbare uitgeversvoorraad. Exchange-biedingen op Google zijn echter een van de eerlijkere veilingen die Google en AdX gelijke kansen geven om op een voorraad te bieden.
#6 Wat is het verschil tussen EBDA en Adsense?
Een van de grootste verschillen tussen de twee is dat het bieden op de beurs alleen beperkt is tot de Google AdManager 360. Aan de andere kant is Google Adsense toegankelijk voor alle uitgevers, ongeacht hun maandelijkse verkeer.
Vervolgens, als het om de veiling gaat, bij het ruilbieden, partners vragen worden uitgenodigd door Google Ad Managers, bij Google Adsense is dat echter niet het geval. Met Adsnese kunnen kopers of adverteerders deelnemen aan de veiling, afhankelijk van de doelgroep van de uitgever.
Uitgevers bevinden zich in een gunstiger positie als het gaat om ruilbiedingen. Met open biedenof via exchange-biedingen krijgen uitgevers een hogere CPM (Cost Per Mile) en meer uniforme veilingen vergeleken met Google Adsense. Dit is wat Unified Auctions inhouden:
- Platforms aan de aanbodzijde
- Advertentienetwerken
- Meerdere uitwisselingen
#7 Beperkingen van EBDA
Naast de vele voordelen die het biedt, brengt het ook enkele beperkingen met zich mee, en rapportage is daar één van. Er is de minste hoeveelheid transparantie die Google Ad Manager biedt.
In het huidige landschap hebben uitgevers toegang tot verschillende statistieken en inzichten op het dashboard. Deze omvatten waardevolle informatie zoals vertoningen, biedingsverzoeken en totale inkomsten. Eén cruciaal aspect blijft echter ongrijpbaar: de precieze individuele biedingen die op de advertentieruimte zijn geplaatst. Deze specifieke statistiek wordt zichtbaar en toegankelijk wanneer u werkt met Header Bidding.
Conclusie
Er bestaat geen perfecte biedmethode zonder nadelen. Ter verdediging van Google Exchange Bieden is het een nieuwe technologie die zijn weg vindt naar de advertentietechnologie-industrie. Voor uitgevers die afhankelijk zijn van Google kan EBDA een goede methode zijn om inkomsten te genereren met hun voorraad.
Werken aan de serverkant en een paar seconden uit de laadtijd halen, lijkt misschien een kleinigheid. Maar het kan wonderbaarlijk werken als het gaat om het genereren van inkomsten.
Veelgestelde Vragen / FAQ
In eenvoudige bewoordingen verwijst het naar een programmatische advertentiemethode waarbij meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijkertijd in realtime concurreren om een advertentievertoning te vullen, waardoor de inkomsten voor uitgevers worden gemaximaliseerd.
Het belangrijkste verschil tussen een advertentie-uitwisseling en open bieden ligt in de mate van transparantie en controle. Een advertentie-uitwisseling is een platform dat het kopen en verkopen van advertentievoorraad mogelijk maakt, waar uitgevers en adverteerders verbinding kunnen maken.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
