Ontdek 7 korte feiten over Exchange Bidding in Dynamic Allocation (EBDA), de programmatische advertentiemethode die de omzet maximaliseert door advertentie-uitwisselingen in realtime te laten concurreren in veilingen.
Exchange-biedingen, ook wel bekend als open bieden, is een dynamische toewijzing. Dit is een veiling die wordt uitgevoerd door Google, waarbij de advertentie-uitwisselingen en SSP's (Supply Side Platforms) bieden op de advertentievoorraad van de uitgever.
Een onderzoek van OpenX toonde aan dat uitgevers gemiddeld 48% meer inkomsten genereerden door gebruik te maken van Exchange Bidding. Dit onderzoek berekende de resultaten op basis van de inkomsten die uitgevers in een periode van 12 maanden genereerden.
De service voor exchange-biedingen is sinds april 2018 beschikbaar voor DFP-uitgevers. Er zijn echter nog steeds enkele uitgevers die waanvoorstellingen hebben over exchange-biedingen. Hier zijn vijf dingen over Google Exchange-biedingen die u duidelijkheid zullen geven.
#1 Wat is Google Exchange-biedingen?
Het biedingsproces van Google Exchange (nu Open Bidding ) maakt gebruik van een server-naar-serververbinding om informatie over advertentieplaatsing uit te wisselen. Dit is een serverproces waarbij uitwisselingsnetwerken en SSP's bieden op de advertentievoorraad in een gezamenlijke veiling.
Exchange-biedingen worden vaak aangeduid als Google-headerbiedingen en worden ook wel EBDA (Exchange Bidding in Dynamic Allocation) genoemd. Google werkt samen met meerdere uitwisselingen om de services via Doubleclick toegankelijker te maken voor uitgevers. Om te begrijpen hoe Exchange-biedingen via Google werken, gaan we eerst begrijpen waarom we dit überhaupt nodig hebben.
Volgens Google is exchange bidding ontworpen om de complexiteit te verminderen zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden. De complexiteit waar Google naar verwijst, is vergelijkbaar met de complexiteit van header bidding.
Sinds de introductie van EBDA wordt het vaak vergeleken met header bidding , omdat beide methoden de onverkochte voorraad efficiënt optimaliseren. We zullen later ingaan op de verschillen tussen deze twee. Laten we eerst eens kijken hoe het werkt.
#2 Hoe werkt exchange-biedingen (EBDA)?
Bekijk deze afbeelding waarin het proces wordt uitgelegd:
- Zodra een bezoeker een webpagina opent, wordt de advertentieverzoek wordt geactiveerd. Dit verzoek wordt doorgestuurd naar Ad Manager en vanaf hier neemt Ad Manager de leiding over.
- Ad Manager voert een veiling uit om het beste bod voor de beschikbare voorraad te vinden.
- De advertentiebeheerder zoekt naar de best passende advertenties (vorm, grootte, indeling en verkeer) voor de beschikbare advertentieruimte en plaatst deze op een lijn.
- De verzoeken worden vervolgens naar alle gelinieerde artikelen en hun rendementspartners gestuurd om hun biedingen uit te brengen.
- Rendementpartners dienen vervolgens hun biedingen in en het hoogste en meest geschikte bod wordt teruggestuurd naar Ad Manager.
- Er wordt een winnaar gekozen en de Ad Manager voltooit deze uniforme veiling.
- Ten slotte stuurt Ad Manager het verzoek terug naar de pagina en wordt de advertentie van de winnaar weergegeven in de advertentieruimte van de uitgever.
Zoals u kunt zien, wijst het systeem advertenties dynamisch en in realtime toe. Bovendien wordt het hele proces door Ad Manager afgehandeld in een uniforme veiling, waardoor de tijd die nodig is om een volledige veiling te voltooien, wordt verkort.
#3 Aan de slag met EBDA
Om met EBDA aan de slag te kunnen , moet een uitgever controleren of zijn/haar netwerk compatibel is met exchange bidding.
Als uw advertentienetwerk een van Google's partners voor openbare advertentie-uitwisseling is , kunt u direct met EBDA aan de slag. Anders moet u contact opnemen met Google.
Bovendien heb je een Google Ad Manager- account nodig om te kunnen bieden via advertentie-uitwisseling. Nadat je je account hebt aangemaakt, moet je een bedrijf aanmaken waarop partners via advertentie-uitwisseling kunnen bieden. Zodra het bieden is gestart, kun je de opbrengst in de gaten houden en beheren.
#4. Wat is het verschil tussen EBDA en headerbieden?
In theorie zijn zowel header bidding als EBDA ontworpen om advertenties aan de juiste doelgroep te tonen en zo de advertentievoorraad van de uitgever te optimaliseren.
Header bidding werd geïntroduceerd om de problemen van het watervalmodel op te lossen . Bij het watervalmodel bleef er namelijk veel onverkochte voorraad achter. Header bidding bood hiervoor de oplossing.
Met behulp van header bidding kan een uitgever zijn voorraad openstellen voor verschillende vraagpartners voordat hij deze naar de advertentieserver brengt. En zoals verwacht kan een uitgever dankzij dit proces de advertentie-inkomsten verhogen.
Kopbieden klinkt goed. Dus waarom hebben we EBDA nodig?
Ja, header bidding is een prima methode om onverkochte voorraad af te zetten . Maar het heeft ook nadelen. Header bidding is een complex proces dat geavanceerde technische kennis vereist. Bovendien werkt header bidding aan de klantzijde.
Dit betekent dat wanneer een bezoeker een webpagina start, een aantal browserverzoeken worden gevolgd om advertenties weer te geven, wat direct resulteert in een toename van de laadtijd van de pagina. Een toename van de paginalatentie heeft veel uitgevers ervan weerhouden om voor header-biedingen te kiezen.
Hoe helpt EBDA?
In tegenstelling tot header bidding is EBDA een uniform proces dat de complexiteit minimaliseert. Bovendien worden exchange-biedingen niet in de browser van de bezoeker uitgevoerd, maar op de server uitgevoerd, waardoor de complexiteit en de paginalatentie voor uitgevers worden verminderd.
Het is echter ook niet perfect. Het is niet zo transparant als verwacht, omdat het geen volledig inzicht biedt in het veilingproces. Integendeel, headerbieden is een transparanter proces dan exchange-biedingen via Google.
#5. Is er een alternatief voor header-biedingen en exchange-biedingen?
Zoals u heeft gezien, hebben header bidding en EBDA hun voor- en nadelen. Uitgevers vragen zich dus meestal af: “Is er een methode die ons alle voordelen biedt zonder met de nadelen te maken te krijgen?”
Het antwoord is Server-To-Server Header Bidding.
S2S-headerbieden is meer een verbetering ten opzichte van headerbieden. Bij S2S-biedingen zijn veel problemen opgelost door het biedproces van de clientzijde naar de serverzijde te verplaatsen. Paginalatentie moet een van de belangrijkste problemen zijn die worden opgelost door S2S-headerbieden.
Begrijp het op deze manier: S2S-headerbieden is een verbetering van headerbiedingen. Vervolgens heeft Google de verbetering overgenomen en Google Exchange Bidding aangeboden.
Het enige probleem met het gebruik van server-naar-server header-biedingen is dat het niet lukt om de juiste adverteerder te matchen met de beschikbare uitgeversvoorraad. Exchange-biedingen op Google zijn echter een van de eerlijkere veilingen die Google en AdX gelijke kansen geven om op een voorraad te bieden.
#6 Wat is het verschil tussen EBDA en Adsense?
Een van de grootste verschillen tussen de twee is dat bieden via de Google Ads Exchange alleen mogelijk is via Google Ads Manager 360. Google AdSense daarentegen is toegankelijk voor alle uitgevers, ongeacht hun maandelijkse verkeer.
Bij een veiling, zoals bij een biedingsplatform, worden vraagpartners uitgenodigd door Google Ad Managers. Dit is echter niet het geval bij Google AdSense. AdSense biedt kopers of adverteerders de mogelijkheid om deel te nemen aan de veiling, afhankelijk van de doelgroep van de uitgever.
Uitgevers bevinden zich in een voordeligere positie als het gaat om biedingen via advertentie-uitwisselingen. Met open biedingen , ofwel biedingen via advertentie-uitwisselingen, krijgen uitgevers een hogere CPM (kosten per duizend vertoningen) en meer uniforme veilingen in vergelijking met Google AdSense. Dit is wat uniforme veilingen inhouden:
- Platforms aan de aanbodzijde
- Advertentienetwerken
- Meerdere uitwisselingen
#7 Beperkingen van EBDA
Naast de vele voordelen die het biedt, brengt het ook enkele beperkingen met zich mee, en rapportage is daar één van. Er is de minste hoeveelheid transparantie die Google Ad Manager biedt.
In het huidige landschap hebben uitgevers toegang tot verschillende statistieken en inzichten op het dashboard. Deze omvatten waardevolle informatie zoals vertoningen, biedingsverzoeken en totale inkomsten. Eén cruciaal aspect blijft echter ongrijpbaar: de precieze individuele biedingen die op de advertentieruimte zijn geplaatst. Deze specifieke statistiek wordt zichtbaar en toegankelijk wanneer u werkt met Header Bidding.
Conclusie
Er bestaat geen perfecte biedmethode zonder nadelen. Ter verdediging van Google Exchange Bieden is het een nieuwe technologie die zijn weg vindt naar de advertentietechnologie-industrie. Voor uitgevers die afhankelijk zijn van Google kan EBDA een goede methode zijn om inkomsten te genereren met hun voorraad.
Werken aan de serverkant en een paar seconden uit de laadtijd halen, lijkt misschien een kleinigheid. Maar het kan wonderbaarlijk werken als het gaat om het genereren van inkomsten.
Veelgestelde Vragen / FAQ
In eenvoudige bewoordingen verwijst het naar een programmatische advertentiemethode waarbij meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijkertijd in realtime concurreren om een advertentievertoning te vullen, waardoor de inkomsten voor uitgevers worden gemaximaliseerd.
Het belangrijkste verschil tussen een advertentie-uitwisseling en open bieden ligt in de mate van transparantie en controle. Een advertentie-uitwisseling is een platform dat het kopen en verkopen van advertentievoorraad mogelijk maakt, waar uitgevers en adverteerders verbinding kunnen maken.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
