4 soorten programmatische deals: wanneer en waarom u ze moet gebruiken

Programmatische advertenties kunnen chaotisch aanvoelen met duizenden kopers, miljoenen biedingsaanvragen en prijzen die elke seconde veranderen. Maar achter al die ruis hebben uitgevers meer controle dan ze beseffen.

Hoe u besluit een impressie te verkopen, is net zo belangrijk als aan wie u deze verkoopt. De juiste programmatische reclame Dealtype biedt u stabiliteit, transparantie en een sterkere prijszetting. Een verkeerd type laat waarde liggen.

Hier leest u hoe u de vier programmatische dealstructuren in uw voordeel kunt gebruiken.

Wat is programmatische reclame? 

Programmatische reclame is het geautomatiseerd kopen en verkopen van advertentievoorraad gebruik realtime bieden (RTB) en datagestuurde besluitvorming.

In plaats van handmatige onderhandelingen koppelt een programmatisch proces de juiste impressie binnen milliseconden aan de juiste adverteerder. De matchmaking is gebaseerd op gebruikersgedrag, demografie, context en campagnedoelen.

Voor uitgevers is programmatic niet zomaar een automatiseringstool. Het is een manier om:

• Verhoog de concurrentie om vertoningen
• Verbeter de opbrengst door betere prijzen
• Behoud controle over voorraadpakketten
• Verminder de afhankelijkheid van directe verkoop
  

Als je dit eenmaal begrijpt, is de volgende stap het kiezen welk type deal past bij uw voorraadstrategie en verhoogt advertentie-inkomsten.

Open veiling vs. privéveiling vs. voorkeursdeals vs. Programmatic Guaranteed.

Uitgevers kunnen een duurzaam, op advertenties gebaseerd uitgeverijbedrijf opbouwen met een sterke positie op zowel directe als geautomatiseerde verkoop. Als u weet hoe u uw voorraad moet verhandelen, kunt u hogere tarieven voor uw voorraad vragen en mogelijk de relaties waarvoor u gebruikt versterken handmatige directe verkoop zodra je competent genoeg bent.

4 soorten programmatische deals

Door deze dealtypes te begrijpen, kunnen uitgevers de juiste strategie kiezen om de inkomsten te maximaliseren, de merkintegriteit te beschermen en een betrouwbaar platform te creëren voor gebruikers en partners vragenEr zijn verschillende soorten programmatische deals die uitgevers kunnen benutten, afhankelijk van hun doelstellingen en voordelen. Laten we ze eens bekijken.

Open veiling (realtime bieden)

Ook gekend als Open Exchange, open marktplaats, realtime bieden

Deelname: Alle (in aanmerking komende) kopers op een platform

Prioriteit: Advertentieservers stellen RTB in op de laagste prioriteit

Transactiekosten: 10-20% (SSP) 10-30% (DSP)

Open veiling of RTB is precies wat het klinkt. Uitgevers brengen een deel van hun aanbod naar de open markt voor meerdere vraagpartnerom er een bod op uit te brengen.

Het klinkt misschien chaotisch; Echter, RTB wordt beheerd in een gecontroleerde omgevingUitgevers mogen de specifieke advertentie-eenheden kiezen die in de open veiling worden geplaatst. Vervolgens kunnen ze adverteerders blokkeren en filteren. advertentietypen volgens hun wensen. En het allerbelangrijkste: ze mogen zelf de minimumprijs voor hun voorraad bepalen.

Op dezelfde manier mogen kopers een campagne opzetten voordat het daadwerkelijke bieden begint; Dit bespaart hen tijd en helpt hen de targeting van het bedrijf te verbeteren.

Aanbeveling: Uitgevers wordt geadviseerd hun advertentie-eenheden niet blindelings aan te bieden voor een openbare veiling. Idealiter overgebleven inventaris kan het beste via een real-time veiling worden afgehandeld.

Hier zijn enkele voor- en nadelen van een open veiling die u moet weten:

VOORDELEN

• Efficiënt voor restvoorraad: Helpt onverkochte voorraad op grote schaal aan te vullen.
• Snelle installatie: Er zijn geen onderhandelingen of deal-ID's vereist.
• Flexibele optimalisatie: Realtime aanpassingen aan bodemprijs, creatieve controles en biederinstellingen.
• Brede vraagtoegang: Ideaal voor uitgevers met een gemengd of breed publiek.

NADELEN

• Risico op blootstelling van gegevens: In RTB Bij veilingen kunnen verschillende adverteerders bieden. Dit verhoogt de kans op datalekken. biedingsverzoek slaat veel gegevens op, zoals uitgeversgegevens en gebruikersdemografie (cookiegegevens). Nu hebben we echter gegevensbeleid (AVG en CCPA) en beveiligingsmaatregelen om gebruikers tegen dergelijke misstanden te beschermen.
• Geen prijsgarantie: Als de minimumprijs te hoog is en/of de voorraad niet relevant is voor de beschikbare vraagpartners, kan deze nog steeds onverkocht blijven. eCPM's kan fluctueren op basis van vraag en aanbod.
• Hoger risico op schadelijke advertenties: Bredere toegang vergroot de blootstelling aan dubieuze kopers, zoals fraudeurs. Ze houden kwetsbare voorraden in de gaten om hun kwaadaardige creatieve uitingen te promoten. En het kan lastig zijn om de bron te achterhalen, vanwege mediaarbitrage en transparantiekwesties.
• Lagere eCPM's: Open beurzen hebben een veel groter aanbod aan impressies. Een overaanbod op de open markt zet de prijzen onder druk.

Private Marketplace Deals (PMP Deals)

Ook gekend als: Gesloten veiling, privéveiling, veiling met uitnodiging

Deelname: Alleen uitgenodigde kopers zijn toegestaan

Prioriteit: Advertentieservers geven privéveilingen een hogere prioriteit dan open veilingen

Transactiekosten: 10% (SSP), 10-20% (DSP)

Wat is een PMP-deal? Het is een realtime veiling alleen op uitnodiging. Uitgevers sturen een uitnodiging naar verschillende adverteerders en vraagpartners om hun biedingen op de beschikbare voorraad te plaatsen.

Binnen de particuliere marktplaats nemen kopers deel aan de omgaan met ‘first look’-criteria en vervolgens beslissen of hij het wil kopen of niet. Dit betekent dat de koper, voordat hij een belofte doet om de advertentieruimte te kopen, deze eerst mag controleren om te zien of deze aan zijn eisen voldoet. Het proces op uitnodiging maakt de deal veiliger dan de open veiling. Uitgevers nodigen alleen vertrouwde demand partners uit voor de veiling. PMP-advertentieruimte wordt als 'premium' aangemerkt en biedt gedifferentieerde advertentieadvertentiepakketten (gebaseerd op doelgroepgegevens, vertoningskenmerken, contenttype en meer) aan een groep kopers die vooraf door de uitgever zijn goedgekeurd.

Verplicht gebruik van Deal ID: Bij een privéveiling wordt de deal-ID is verplicht en wordt gebruikt om de verkoper en koper te identificeren tijdens de veiling. Het is een unieke reeks tekens die zaken als prioriteit, transparantie, minimumprijzen of gegevens definieert (afhankelijk van het platform dat u gebruikt). Het wordt toegewezen aan het inventarispakket, waardoor het programmatisch kan worden aangeschaft via een DSP (Partner aan de vraagzijde).

Voors:

• Transparantie: Dankzij de deal-ID kunnen verkopers en kopers elkaar identificeren op het moment van de transactie. Kopers weten wat voor soort voorraad ze krijgen. En verkopers weten wie er advertenties op hun sites/apps plaatst.
• Hoge CPM: Twee factoren maken private marktplaatsdeals winstgevender: premium inventory en geselecteerde adverteerders. Premium inventory heeft een hogere zichtbaarheid van advertenties en gebruikersbetrokkenheid. En geselecteerde adverteerders zijn bereid om flink te betalen voor dergelijke plaatsingen. Dit leidt tot relatief betere resultaten. CPM voor uitgevers.
• Fraudepreventie: Omdat de uitgever en de verkoper rechtstreeks bij een deal betrokken zijn, is de kans op fraude kleiner en zijn de gebruikersgegevens veilig.
• Geautomatiseerd: Het is niet plug-and-play zoals een open veiling, maar PMP-deals worden nog steeds geautomatiseerd tussen DSP's en SSP's, wat betekent dat het minder arbeidsintensief is dan directe verkoop.
• Betere kopersrelaties: Uitgevers en kopers kunnen over de voorwaarden onderhandelen en deze naar wederzijds inzicht afspreken. Dit geeft hen de tijd om sterke relaties op te bouwen, wat resulteert in een vruchtbare uitwisseling tussen beide partijen.

nadelen:

• Moeilijkheden bij het onderhouden van voorraad van hoge kwaliteit: Adverteerders gaan alleen akkoord met een goede prijs als ze uw voorraad 'premium' genoeg vinden. Anders onderhandelt u mogelijk tegen een lagere prijs. Het kan moeilijk zijn om een ​​voldoende hoog opvullingspercentage te handhaven om de opbrengsten uit open veilingen te overtreffen.
• Mis kansen: Het is mogelijk dat sommige goedbetaalde adverteerders dit niet bereiken mZet het op de lijst met uitgevers vanwege een gebrek aan informatie aan de kant van de uitgever.

Voorkeursdeals

• Ook gekend als: Spotaankoop, privétoegang, vast tarief zonder voorbehoud
• Deelname: Eén koper
• Prioriteit: Advertentieservers plaatsen voorkeursdeals boven de privé- en open veiling
• Transactiekosten: <10% (SSP), 10% (DSP)

Bij voorkeursdeals krijgen kopers voorrang en exclusieve toegang tot de voorraad, tegen de prijs van een vooraf onderhandelde vaste prijs, voordat u het voor iedereen privé beschikbaar maakt en vervolgens veilingen opent.

Het aantal vertoningen is niet gegarandeerd, maar het publiek wel. DSP's van kopers kunnen hun publiekgegevens gebruiken om elke advertentievertoning te beoordelen voordat ze besluiten deze te kopen.

Voors:

• Zeer gerichte advertenties: In de voorkeursdeals gewonnen vertoningen worden aan zeer specifieke doelgroepen getoond, verrijkt met DSP-gegevens, waardoor deze relevanter worden voor uw bezoekers.
• Betere kopersrelaties: Kopers nemen rechtstreeks contact op met uitgevers voor het privilege van de eerste blik en prijsonderhandelingen. Onderhandelingen en speculatie zorgen ervoor dat partijen een verstandhouding opbouwen.
• Creatieve controle: Uitgevers kunnen het campagnemateriaal vooraf beoordelen en goedkeuren.

nadelen:

• Laag vulpercentage: Kopers hebben de vrijheid om het abonnement op elk moment op te zeggen. In dat geval gaat de voorraad direct naar de open veiling. Daarom is het belangrijk om de voorraad op de juiste manier te prijzen en te segmenteren.
• Ondergangsrisico: Als er minder concurrentie is, worden de in voorkeursdeals gekochte vertoningen mogelijk tegen een lagere prijs verkocht.

Programmatisch gegarandeerde deals

Ook gekend als: Geautomatiseerd gegarandeerd/direct/premium/gereserveerd

Deelname: Eén koper

Prioriteit: Hoogste prioriteit van de advertentieserver

Transactiekosten: 3-5% (SSP), 10% (DSP)

Wat is programmatische garantie? Programmatische of geautomatiseerde garantie is een vorm van ruilhandel van premium-inventarissen. De uitgever kiest één koper en garandeert een aantal vertoningen voor een vaste (onderhandelde) prijs.

Omdat verkoper en koper rechtstreeks met elkaar omgaan, het elimineert de kans op bedrogVervolgens krijgen uitgevers voor een vast aantal impressies een goede prijs voor hun advertentieruimte. En op de lange termijn kunnen uitgevers betere relaties opbouwen met demand partners.

Programmatic Guaranteed verschilt van directe deals. In directe dealsUitgevers houden de controle over de voorraad en presenteren wat ze willen verkopen. Bij programmatische gegarandeerde deals mogen kopers echter alle plaatsingen bekijken en een keuze maken op basis van hun wensen.

Voors:

• Effectief gebruik van premiumvoorraad: Advertentieblokken met een hoge gebruikersbetrokkenheid en minder bannerblindheid zouden efficiënt door uitgevers moeten worden verkocht. Dit is waar programmatische garanties kunnen helpen een redelijke winst te behalen uit de inspanningen van de uitgever.
• Transparantie en controle: Eén-op-één-afhandeling zorgt voor controle voor zowel de verkoop- als de koopkant. Beide partijen zijn vrij om de voorraad of creatieve materialen goed of af te keuren. Hierdoor kunnen partijen comfortabel zakendoen. 
• Creatieve controle: Directe handel biedt uitgevers de mogelijkheid om creatieve beoordelingen te vragen voordat de deal wordt ondertekend. 

nadelen:

• Onderbieding: Ondanks dat er wordt onderhandeld over zeer waardevolle voorraad die de hoogste prioriteit heeft, kunnen uitgevers geen nauwkeurige rekening houden met targetingparameters aan de koperskant en/of zichtbaarheid, wat tot onderprijzen zou kunnen leiden.
• Resource-intensiefHoewel alles 'geautomatiseerd' is, hebben uitgevers nog steeds advertentiebeheermiddelen nodig om ervoor te zorgen dat de campagne naar behoren wordt uitgevoerd.

Adpushup en programmatische deals

Nog steeds op zoek naar een slimme manier om je advertentie-inkomsten te maximaliseren? Adpushup is een inkomstenoptimalisatie platform waarmee u direct toegang krijgt tot een groot aantal premium adverteerders. Zo bent u verzekerd van betere advertentieplaatsingen en geoptimaliseerde advertentie-inkomsten. 

Programmatisch gegarandeerd:Met onze Standaard- en Sponsoring-items kunt u alle in uw voorstel genoemde impressies verkopen. 

Niet gegarandeerd: Deze setup, die werkt via voorkeursdeals, stelt kopers in staat om een ​​impressie te kopen op basis van hun targetingcriteria. Vervolgens kunnen ze ervoor kiezen om de inventaris te kopen of te laten staan ​​voor andere demand partners. 

Met Adpushup kunt u uw advertentievoorraad beheren en optimaliseren met de begeleiding van deskundige gebruikers, 24 uur per dag, 7 dagen per week. 

Key Takeaways

• Met Programmatic kunnen uitgevers het proces van het kopen en verkopen van advertenties automatiseren, met een sterke nadruk op controle, flexibiliteit en efficiëntie. 
• Omdat programmatische advertenties 82.21% van de digitale advertenties uitmaken, is het belangrijker dan ooit om inzicht te hebben in uw dealopties.
• Programmatische deals worden onderverdeeld in 4 typen: Open veilingen (RTB), Private Marketplace-deals (PMP), Preferred-deals en Programmatic Guaranteed-deals. 
• De Open Auction (RTB) fungeert als een open marktplaats voor vraagpartners om te kopen en verkopen advertentievoorraad, wat vaak ten koste gaat van lagere eCPM's. 
• PMP-deals zijn zeer exclusief omdat ze alleen uitgenodigde demand partners betrekken bij de aan- en verkoop van advertentieruimte. PMP-deals resulteren vaak in hogere CPM's, meer transparantie en minder advertentiefraude, omdat ze alleen kopers op uitnodiging omvatten. 
• Zoals de naam al doet vermoeden, bieden voorkeursdeals een individuele koper de mogelijkheid om voorraad te kopen voordat deze op de openbare markt beschikbaar komt. 
• Programmatic Guaranteed is een exclusieve manier om advertentieruimte te verkopen, waarbij één koper een vaste prijs onderhandelt voor gegarandeerde vertoningen. 

Veelgestelde Vragen / FAQ