Wist u al van technieken voor het verzamelen van first-party data ? Ontdek de waarde van first-party data, de technieken om data te verzamelen en hoe dit waardevolle inzichten biedt in realtime gebruikersinteractie en -voorkeuren.
Het tijdperk van digitale personalisatie is aangebroken en elk merk probeert de beste en meest unieke persoonlijke reizen op maat voor hun klantenkring te creëren.
Recente marketingrapporten tonen aan dat meer dan 80% van de marketeers gelooft dat het verzamelen van eigen data niet essentieel is voor hun succes, terwijl ruim 52% van de marketeers al de nodige maatregelen neemt om dit proces te ondersteunen.
Bovendien, nu wereldwijde merken meer nadruk leggen op ethische gegevensverzameling en cyberbeveiliging, neemt het gebruik van third-party cookies af. Hoewel diverse zoekmachines zoals Firefox al in 2013 begonnen waren met het uitfaseren van third-party cookies , volgt Google nu hetzelfde pad.
Dit heeft angst gezaaid onder de 80% van de marketeers die nog steeds afhankelijk zijn van data van derden. Voor uitgevers is dit echter een ideaal tijdperk, waarin zij enorm kunnen profiteren van slimme strategieën voor het verzamelen van eigen data.
Lees ook: Welke soorten cookieloze data zijn er voor uitgevers?
Onderwerpen die in het artikel worden behandeld
- De verschillende soorten gegevensverzameling
- Platforms en tools beschikbaar voor gegevensverzameling
- Topstrategieën voor uitgevers voor het verzamelen van gegevens uit eigen beheer
De verschillende soorten gegevensverzameling – Uitgevers moeten dit weten
Er is een groeiende aandacht voor first-party en zero-party cookies, aangezien second- en third-party cookies geleidelijk afnemen. Maar wat houden deze in het bijzonder in?
Gegevensverzameling zonder partijen
Dit is informatie die marketeers en uitgevers uit de eerste hand van gebruikers zelf verzamelen zonder enige tools te implementeren. Het is strikt genomen alleen de beperkte informatie die de gebruiker bereid is te delen met een bedrijf.
Gegevensverzameling door eerste partij
First Party Data is de informatie waartoe bedrijven toegang hebben met toestemming van de gebruiker, maar niet via directe interactie met de gebruiker. Dit kan het opslaan van de aankoopgeschiedenis van gebruikers, winkelgedrag en andere algoritmen inhouden om de ervaring relevanter te maken.
Gegevensverzameling door derden
Gegevens uit de tweede hand zijn vergelijkbaar met gegevens uit de eerste hand; de gebruiker van de gegevens is echter een ander secundair bedrijf dat deze verzamelt in een uitwisseling tussen de verzamelaar en de ontvanger.
Gegevensverzameling door derden
Dit is de informatie die met bedrog en zonder medeweten van de gebruiker wordt verzameld. Bedrijven verzamelen gebruikersinformatie door misleidende maatregelen toe te passen en verkopen deze vervolgens aan individuen en merken zonder medeweten van de gebruiker.
Zero-Party en First-Party dataverzameling zijn de meest ethische maatregelen en het respecteren van de cyberveiligheid van de gebruiker zijn de veiligste en meest geschikte opties voor merken, vooral in een markt die zo zwaar onder de loep wordt genomen.
Terwijl het verzamelen van gegevens door uitgevers zelf een gratis en transparant proces is, kost het verzamelen van gegevens door derden geld.
Topstrategieën voor uitgevers voor het verzamelen van gegevens uit eigen beheer
First Party-technieken voor gegevensverzameling kunnen uitgevers enorm helpen bij het verbeteren van de gebruikerservaring, waardoor hun omzet wordt vergroot. Hier zijn enkele belangrijke manieren en technieken die u in uw eigen strategie kunt implementeren.
Lees ook: Hoe u eigen data activeert: een handleiding voor uitgevers
Gebruikersprofielen maken
Wanneer een gebruiker uw applicatie of website opent, zorg er dan voor dat u een plaats heeft voor registratie. U kunt ook gebruikers aantrekken door gratis of kortingsbonnen aan te bieden voor hun registratieproces. Wees creatief en maak de gebruikersregistratiepagina's creatief om een duidelijk beeld te krijgen van de persona's van uw publiek, zodat u uw advertentiestrategie dienovereenkomstig kunt filteren.
Het stimuleren van gebruikersinformatie kan zelfs nog verder werken door betrouwbare waarde-uitwisselingen te creëren. Stel dat u toegang biedt tot beperkte premium-inhoud en hen andere relevante, opwindende deals aanbiedt in ruil voor hun gegevens, waardoor een eerlijke uitwisseling ontstaat.
Ontwikkeling van de profielen
Nadat de gebruikersprofielen zijn aangemaakt, kunt u de gebruikersinformatie verder ontwikkelen en dienovereenkomstig bijwerken. Wees niet overdreven opdringerig en stel niet te veel vragen tegelijk, omdat dit hen zorgen kan maken over hun veiligheid.
Maak het vriendelijk en interactief, bijvoorbeeld door nieuwsbrieven, vervolg-e-mails en verdere aanmeldingen te sturen, en te informeren naar vriendelijke informatie, zoals wanneer hun verjaardag enzovoort. Ga door met uw progressieve profilering, bouw sterkere gebruikersprofielen op en verfijn uw inventaris.
Facebook- en Google-aanmeldingen
Single sign-on- processen bieden voordelen voor zowel de gebruiker als de uitgever. Gebruikers geven er de voorkeur aan vanwege het snelle en gemakkelijke toegangsproces. En uitgevers krijgen met behulp van SSO toegang tot essentiële informatie zoals locatie, ID, interesses, profiel-URL, enzovoort.
Nieuwsbriefabonnementen om de interesse van gebruikers te beoordelen
Nieuwsbrieven zijn een effectieve manier om inkomsten te genereren en meer te weten te komen over de interesses van gebruikers. Uitgevers kunnen een assortiment nieuwsbrieven aanbieden waaruit gebruikers een keuze kunnen maken, waardoor de uitgever meer inzicht krijgt in zijn interesses.
De nieuwsbrieven zijn volledig gebaseerd op toestemming en vormen dus een geweldige bron voor gegevensverzameling uit eigen beheer. Bovendien worden ze ook een extra bron voor adverteerders om hun gesponsorde inhoud en advertenties te plaatsen, waardoor ze meer adverteerders aantrekken en meer inkomsten genereren.
Gebruikersfeedback en recensies verzamelen
Het verzamelen van feedback en beoordelingen van gebruikers over hun ervaring kan op vele manieren waardevol zijn. U kunt de benodigde feedback verzamelen via tools voor klantfeedback , e-mail en andere sociale mediaplatformen en vervolgens de gebruikersprofielen verder ontwikkelen.
Dit is ook nuttig bij het ontwikkelen van de gebruikerservaring en het dienovereenkomstig verbeteren van de software, producten en functies om meer publiek aan te trekken.
Informatie verzamelen met interactieve inhoud
Voordat u kiest voor dataverzameling via interactieve content, moet u eerst bepalen wat u over de gebruiker moet weten om aan de ontwikkeling van de gebruikerservaring te werken. Stel dat u de locatie, het gebruikersgedrag, de leeftijd, productvoorkeuren en andere demografische informatie moet weten.
U kunt er niet voor kiezen om enquêtes en quizzen op uw website zelf of via sociale media te houden. Interactieve gegevensverzameling gebeurt ook via meerstapsformulieren op websites, waarvoor de uitgever de gebruiker wederom kan stimuleren.
Technologie gebruiken voor gegevensverzameling
Er zijn tal van tools en platforms voor het bijhouden van gegevens online beschikbaar om uitgevers te voorzien van de nodige gegevens uit de eerste hand over hun gebruikers. Google Analytics kan bijvoorbeeld essentiële klantinformatie bieden over hun aankoopgedrag, hoe gebruikers omgaan met bepaalde inhoud, begrijpen welk product of welke webpagina beter presteert, essentiële demografische informatie verkrijgen, enzovoort.
Beperking van specifieke inhoud
Het selectief beperken van de toegang tot inhoud kan een andere optie zijn als u er nog niet helemaal klaar voor bent om een gebruikersregistratiesysteem op te zetten om te beginnen met het verzamelen van e-mails en gerelateerde gebruikersgegevens. U kunt de bestaande analysegegevens bekijken om te bepalen welk materiaal moet worden vergrendeld.
Met Google Analytics kunt u de best presterende webpagina's bijhouden door te achterhalen welke pagina's van uw site de meeste paginaweergaven ontvangen en de hoogste gemiddelde tijd op de pagina hebben.
Samenwerken met deskundigen
Vaak vinden kleinschalige niche-uitgevers het moeilijk om strategieën voor gegevensverzameling van de eerste partij aan te passen en de hulp in te roepen van platforms van derden. Advertentiebeheerplatforms zoals Freestar of Cafemedia zijn uiterst nuttig bij het beheren van de voorraad voor uitgevers die niet zeker zijn over het verzamelen van strategische cookies.
Er zijn ook kleinschalige uitgevers die samenwerken met grotere uitgevers om gebruik te maken van hun expertise en middelen, en hen op hun beurt lokale bronnen en inzichten te bieden.
Gegevenstracering op basis van gebeurtenissen
Met op gebeurtenissen gebaseerde tracking kunt u uitgebreide gedragsinformatie over uw gebruikers verkrijgen. Er bestaan talloze analyseoplossingen die op gebeurtenissen gebaseerde tracking mogelijk maken, wat het voor de reguliere uitgever gemakkelijk en handig maakt.
Ook u kunt deze slimme technologieën gebruiken om het volgen van gebeurtenissen in te stellen en gegevens uit de eerste hand aan andere systemen te leveren.
In Conclusie
Hoewel cookies van derden misschien handig en snel lijken, is dit een tijdperk waarin het meer dan cruciaal is om onze focus te verleggen naar gegevensverzameling door eigen partijen en door derden. Het digitale klimaat verandert snel en gebruikers worden steeds voorzichtiger met betrekking tot hun gegevensbeveiliging.
Het verzamelen van eigen data is daarom essentieel voor uitgevers van vandaag, in plaats van te vertrouwen op misleidende methoden. Bovendien vergroot dit het vertrouwen en de loyaliteit van de klant in de diensten, omdat zij kunnen genieten van gepersonaliseerde ervaringen en producten zonder zich zorgen te hoeven maken over het stelen van hun gegevens.
Maar ondanks de urgentie vertrouwen veel merken nog steeds op cookies van derden zonder de zorgen van de gebruiker weg te nemen.
U kunt hiervan profiteren en u onderscheiden van uw concurrenten, waardoor uw klantenkring een vriendelijke en veilige reis wordt geboden. Zo verwelkomt u alleen de premiumsponsors en inventaris voor uw merk.
Veelgestelde vragen met betrekking tot gegevensverzameling uit eigen beheer
First Party Data zijn de gegevens die rechtstreeks of via analyses, tools en technieken worden verzameld, maar alleen met toestemming van de gebruiker.
Gegevens uit de eerste hand kunnen worden verzameld uit verschillende bronnen, zoals enquêtes op sociale media, interviews, recensies, Google Analytics, CRM, enzovoort.
De verzamelde gegevens uit de eerste hand kunnen door uitgevers worden gebruikt om premiumadverteerders aan te trekken die de ingewikkelde informatie kunnen gebruiken om advertenties samen te stellen die aantrekkelijk en relevant zijn voor bepaalde gebruikers. Dit draagt bij aan de cyclus van omzetstijging door meer CPM's te genereren en opnieuw steeds meer adverteerders naar uw merk te trekken.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
