First-Party versus Third-Party Cookies: Beide zijn cookies. Maar waarom worden ze anders behandeld? Dit is de reden waarom cookies van derden vaak worden geblokkeerd...
In een datagedreven wereld betekent de term ‘cookie’ veel. Dit zijn eenvoudige coderegels die allerlei soorten gegevens op internet verzamelen. Alle websites en applicaties gebruiken ze om betere services te bieden.
Nu de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van kracht is, veranderen de regels voor gegevensgebruik en wordt de beveiliging aangescherpt. Te midden van al deze ontwikkelingen krijgen third-party cookies alle kritiek te verduren. Maar waarom third-party cookies? Zijn first-party cookies wel veilig? Wat is het verschil tussen de twee?
Wat zijn cookies?
Cookies zijn een codepakket dat wordt gebruikt om informatie uit de browser van de gebruiker te verzamelen. Zodra een gebruiker een webpagina opent en de cookies accepteert, worden deze opgeslagen in de browser van de gebruiker en beginnen ze de webinteracties van de gebruiker te volgen.
Zelfs nadat de gebruiker de website heeft verlaten, blijven cookies zijn of haar activiteiten volgen. In de reclame-industrie worden deze gebruikt om gedetailleerde gebruikersprofielen te creëren en zo advertenties gerichter weer te geven. Gedragsgerichte targeting wordt mogelijk gemaakt door cookies.
Via de site van de uitgever worden vaak cookies verzonden. Daarom wordt de uitgever vaak verantwoordelijk gesteld voor de gegevens van gebruikers, het beheer en de bescherming ervan. Het is de verantwoordelijkheid van de uitgever om de privacy te waarborgen van gebruikers die hun webpagina's bezoeken.
Waarom zijn cookies belangrijk?
Webservers hebben geen eigen geheugen. Cookies worden gebruikt om ervoor te zorgen dat websites de actie van de gebruiker onthouden, zodat de gebruiker niet wordt gevraagd een taak steeds opnieuw te herhalen. Kortom, cookies worden gebruikt om de activiteiten van gebruikers te onthouden, zodat ze een betere ervaring kunnen krijgen.
Als u bijvoorbeeld online winkelt en meerdere artikelen aan uw winkelwagentje toevoegt, heeft u cookies nodig om de artikelen te onthouden die aan uw winkelwagentje zijn toegevoegd. Als er geen cookies zouden zijn, zou u elke aankoop mogelijk afzonderlijk moeten doen.
Op dezelfde manier zijn cookies vereist voor het inlogproces. En om de gebruikersnaam en het wachtwoord van de gebruiker te onthouden bij gebruik van dezelfde browser.
Om het belang te begrijpen, probeer dit eens: open een webbrowser en schakel de cookies in die browser uit. Probeer nu in te loggen op je e-mailaccount in dezelfde webbrowser.
U krijgt een foutmelding waarin u wordt gevraagd cookies in uw browser in te schakelen. Het waren de first party cookies die u toegang en mogelijkheid gaven om in te loggen en het e-mailaccount te gebruiken. En tenzij u het laden van cookies inschakelt, kunt u op geen enkele account inloggen.
Zo werkt het voor Firefox:
Als u hetzelfde doet voor de Chrome-browser, krijgt u:
First-party cookies zijn slechts cookies. Ze werken en gedragen zich zoals ze bedoeld zijn. Deze zijn afkomstig van het primaire domein dat de gebruiker bezoekt en worden daarom first-party cookies.
Cookies van derden zijn niet afkomstig van het hoofddomein dat de gebruiker bezoekt. Deze cookies zijn vaak het resultaat van de diensten die uitgevers toevoegen om hun sites beter te laten werken (zoals het toevoegen van sociale knoppen of chatdiensten of andere).
Wij begrijpen first-party cookies. Maar waarom zou u cookies van derden gebruiken?
Advertentietargeting: Voor de advertentiebranche is advertentietargeting een cruciaal onderdeel. Cookies van derden worden gebruikt om informatie te verzamelen over gebruikersgedrag, zoals bezochte websites, bestede tijd, klikken, geografische locatie en meer.
Dit is om een uitgebreid profiel van de gebruiker te creëren, zodat hem alleen relevante advertenties worden getoond. Hierdoor krijgen advertenties meer vertoningen en hebben ze een grotere kans op een conversie.
Sociale mediaknoppen: De meeste uitgevers voegen sociale mediaknoppen toe aan hun website. Dit doen ze om een groter publiek te bereiken. Als gebruikers bijvoorbeeld de inhoud van een pagina van een uitgever waarderen, kunnen ze deze eenvoudig delen via de sociale mediaknop op het scherm.
Deze knoppen worden geleverd met cookies en volgen de gebruikersgebeurtenissen. Zelfs als gebruikers niet zijn aangemeld bij een sociaal account in de browser, kunnen deze cookies hen nog steeds identificeren aan de hand van hun onlinegedrag. En de verzamelde informatie zal later worden gebruikt om advertenties op hun sociale accounts weer te geven.
Lees ook : ITP-naleving – Blijf de cookie-problematiek een stap voor.
Diensten van derden: De meeste uitgevers maken tegenwoordig gebruik van diensten van derden, zoals chatbots. Om de chatbot op hun platform te installeren, wordt van uitgevers verwacht dat ze een code op hun website plaatsen. Deze code bevat cookies.
Het doel van chatbot-cookies is om de gebruikers en hun eerdere gesprekken te onthouden. Als gebruikers de cookies verwijderen, gaan ook de chatgeschiedenis en gerelateerde informatie verloren.
Over het algemeen hebben cookies een vervaldatum. Dit betekent dat cookies, eenmaal geïnstalleerd, na een bepaalde tijd automatisch van het apparaat van de gebruiker worden verwijderd. Gebruikers kunnen cookies op iPhones , Windows-pc's of andere apparaten op elk gewenst moment verwijderen .
Cookies zijn gecodeerde gegevens om fraude of datalekken te voorkomen. Bovendien hebben gebruikers altijd de mogelijkheid om de cookies die in hun browser worden geladen, te weigeren.
First-party cookies versus cookies van derden
Hier is een uitleg over de verschillen tussen de twee:
| Parameter | Eigen cookies | Cookies van derden |
|---|---|---|
| Oorsprong | Afkomstig van het hoofddomein geopend in de webbrowser van gebruikers | Behoort niet tot het hoofddomein dat is geopend in de browser van de gebruiker |
| Ingesteld door | Uitgevers plaatsen de cookies op hun website met behulp van JavaScript-code | Geladen door servers van derden (bijv. advertentieserver) op de website van de uitgever |
| Toegankelijkheid | First-party cookies werken op het hoofddomein (website van de uitgever) | Cookies van derden zijn toegankelijk op elke website die code voor cookies van derden laadt |
| Browserondersteuning | Ondersteund door alle browsers. Het staat gebruikers echter altijd vrij om cookies via hun browserinstellingen te blokkeren. | Ondersteund door alle browsers. Maar sommige browsers (zoals Mozilla Firefox) blokkeren ze. Bovendien laden browsers in het geval van de incognitomodus geen cookies van derden. |
| Cookiebeleid | Voor beide cookies is toestemming van de gebruiker vereist. Voordat de cookies in een browser worden geladen, moeten gebruikers cookies toestaan om hun prestaties bij te houden. Ook moet de uitgever zijn gebruikers ervan op de hoogte stellen dat hun prestaties worden bijgehouden. |
|
Conclusie
Cookies zijn bedoeld om iedereen een soepel gebruik van webdiensten te bieden. Ze volgen, monitoren en bewaren gebruikersinformatie om hun ervaring te verbeteren. Het verzamelen van informatie door cookies wordt echter vaak geassocieerd met privacyproblemen en cookiefraude, zoals cookie stuffing.
Mozilla is vastberaden in het blokkeren van cookies van derden om gebruikers een veilige browse-omgeving te bieden. Aan de andere kant heeft de advertentie-industrie cookies van derden nodig om gegevens te verzamelen. Een behoorlijk conflict.
Dit brengt ons soms in een situatie waarin we alternatieven nodig hebben die veiliger zijn dan cookies, maar tegelijkertijd net zo efficiënt.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
