Het herhaaldelijk tonen van dezelfde advertentie kan bezoekers irriteren. Maar wat is dan de exacte aantal keren moet er een advertentie aan een bezoeker worden getoond? Welnu, er is geen exact aantal. Historische gegevens van eerdere campagnes kunnen echter helpen bij het bepalen van de advertentiefrequentie. Dit is wat we in dit artikel over frequentielimieten gaan bespreken.
Wat is frequentielimiet?
Frequency caps betekent dat u voorkomt dat een advertentie (of campagne) steeds opnieuw op het scherm van een bezoeker verschijnt. Het doel is om te verminderen banner burn-out—een fenomeen waarbij herhaaldelijk een advertentie aan een bezoeker wordt getoond, resulteert in lagere klikfrequenties.
Hier kan frequentielimiet helpen:
- Voor uitgevers, tot vermijd vervelende bezoekers door hen steeds opnieuw dezelfde advertentie te laten zien.
- Voor adverteerders: om te voorkomen dat ze geld uitgeven aan vertoningen die niet tot conversies leiden.
Frequency caps ontstonden in 1990 in de advertentietechnologie om een probleem aan te pakken waarbij adverteerders betaalden voor zinloze vertoningen die geen conversies opleverden. Frequency caps hebben adverteerders geholpen een betere conversie-/vertoningsratio (of simpelweg het conversiepercentage) te behalen.
Bij het maken van een advertentiecampagne stellen adverteerders de frequentielimieten voor de specifieke campagne in. Echter, veel servers inclusief Met DFP kunnen uitgevers frequentielimieten toevoegen. Dit kunnen drie vertoningen per gebruiker per dag zijn, of tien vertoningen per gebruiker per week, enzovoort.
Deze functie maakt gebruik van cookies om de unieke gebruiker te identificeren en om het aantal vertoningen te onthouden. Frequency caps worden vermeld in de invoegopdracht. Zowel uitgevers als adverteerders kunnen onderhandelen over de frequentielimiet voordat ze de IO ondertekenen.
Waarom frequentielimieten gebruiken?
Adverteerders willen hun product of dienst promoten, maar het is nooit aan te raden om ze te veel onder de aandacht te brengen van dezelfde doelgroep. Bovendien betekent het niet dat als een bezoeker de website een of twee keer bezoekt, hij/zij dan voortdurend de advertenties van de adverteerder te zien krijgt. Deze praktijk kan zelfs leiden tot verminderde campagneprestaties. En soms zelfs tot gevolg hebben dat bezoekers de advertenties volledig negeren, ook wel bekend als banner blindheid. Of erger nog, begin te denken dat het merk opdringerig is.
Elke advertentiecampagne heeft een doel. Het kan een x aantal leads of conversies opleveren. Als een enkele gebruiker tien vertoningen per dag geeft zonder conversies te genereren, is dat niet goed voor adverteerders. De adverteerder betaalt nog steeds voor deze 'verspilde' vertoningen. Door het aantal keren dat een bezoeker een bepaalde advertentie ziet te beperken, kan de adverteerder geld besparen en de ROI van de campagne toenemen.
Wat levert het uitgevers op?
Frequency caps kunnen een goed idee zijn voor uitgevers het uitvoeren van affiliatecampagnes. Dit komt omdat het tonen van verschillende advertenties (of verschillende producten) aan de bezoekers de kans kan vergroten dat ze op een advertentie klikken en daadwerkelijk een transactie uitvoeren. Iedereen houdt van meer opties.
De reacties op advertentiecampagnes worden vaak gemeten aan de hand van het aantal keren dat gebruikers op advertenties hebben geklikt. Meer vertoningen en minder klikken vertalen zich in een slechte klikfrequentie (CTR). Wanneer adverteerders voorraad van een uitgever kopen, kijken adverteerders naar de CTR die door de uitgever wordt verstrekt. Als het niet bevredigend is, gaat de voorraadprijs omlaag, wat op zijn beurt gevolgen heeft voor de inkomsten van de uitgever. Dit kan echter worden voorkomen door een frequentielimiet in te stellen en een goede CTR te behouden.
Ook kan frequentielimieten de relatie van een uitgever met adverteerders verbeteren. Zo werkt het: door het advertentiemateriaal te beperken dat minder klikken ontvangt, kunnen uitgevers verkeer naar beter presterende advertenties leiden. Hierdoor behalen adverteerders een hoger conversiepercentage. Dit alles zou kunnen resulteren in bevredigender campagneresultaten voor zowel de uitgever als de adverteerder.
Een frequentielimiet instellen in DFP
Een frequentielimiet instellen in DFP-
- Inloggen Google AdManager, ga naar het tabblad Levering
- Klik op bestelling en vervolgens op het regelitem dat u wilt bewerken
- Ga naar het tabblad Instellingen en navigeer naar Levering aanpassen. Breng de gewenste wijzigingen aan
- Sla ten slotte de instellingen op
Volgens de beste praktijken in de branche is drie vertoningen per dag de optimale frequentie voor het uitvoeren van advertentiecampagnes. Ook testen is hier belangrijk. Het toevoegen van een frequentielimiet en het niet monitoren van de prestaties van de advertenties zal geen enkel nut hebben. Daarom is het raadzaam om de campagne zorgvuldig te onderzoeken en wijzigingen aan te brengen om betere campagneprestaties te bereiken.
Veelgestelde vragen
Gemiddeld zullen meer gebruikers op uw advertentie klikken als ze deze zien 3 keer per dag om een ondoorgrondelijke sociologische reden. Er zullen uiteraard verschillende frequentielimieten zijn voor verschillende advertenties op verschillende netwerken.
Merken kunnen frequentielimieten gebruiken om hun klanten geïnteresseerd te houden in hun inhoud. De zichtbaarheid van advertenties wordt verbeterd door de juiste advertenties aan de juiste klanten weer te geven, en campagnebudgetten worden niet verspild aan irrelevante advertenties.
Ja, je kunt frequentielimieten toevoegen aan Facebook-advertenties door de frequentielimiet in te stellen in de kolom Aanpassen in het advertentierapport.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
