Het herhaaldelijk tonen van dezelfde advertentie kan bezoekers irriteren. Maar hoe vaak moet een advertentie dan precies aan een bezoeker worden getoond? Er is geen vast aantal. Historische gegevens van eerdere campagnes kunnen echter wel helpen bij het bepalen van de advertentiefrequentie. Dit is wat we in dit artikel over frequentiebeperking gaan bespreken.
Wat is frequentielimiet?
Frequentiebeperking houdt in dat een advertentie (of een campagne) niet steeds opnieuw op het scherm van een bezoeker verschijnt. Het doel is om bannerburnout te verminderen – een fenomeen waarbij het herhaaldelijk tonen van een advertentie aan een bezoeker leidt tot lagere klikfrequenties.
Hier kan frequentielimiet helpen:
- Voor uitgevers, tot vermijd vervelende bezoekers door hen steeds opnieuw dezelfde advertentie te laten zien.
- Voor adverteerders: om te voorkomen dat ze geld uitgeven aan vertoningen die niet tot conversies leiden.
Frequency caps ontstonden in 1990 in de advertentietechnologie om een probleem aan te pakken waarbij adverteerders betaalden voor zinloze vertoningen die geen conversies opleverden. Frequency caps hebben adverteerders geholpen een betere conversie-/vertoningsratio (of simpelweg het conversiepercentage) te behalen.
Bij het aanmaken van een advertentiecampagne stellen adverteerders de frequentielimiet voor die specifieke campagne in. Veel servers, waaronder DFP, bieden uitgevers echter de mogelijkheid om een frequentielimiet toe te voegen . Dit kan bijvoorbeeld 3 impressies per gebruiker per dag zijn, of 10 impressies per gebruiker per week, enzovoort.
Deze functie maakt gebruik van cookies om unieke gebruikers te identificeren en het aantal impressies te onthouden. Frequentiebeperking wordt vermeld in de plaatsingsovereenkomst . Zowel uitgevers als adverteerders kunnen de frequentiebeperking bespreken voordat de plaatsingsovereenkomst wordt ondertekend.
Waarom frequentielimieten gebruiken?
Adverteerders willen hun product of dienst promoten, maar het is nooit verstandig om dezelfde doelgroep er voortdurend mee te confronteren. Bovendien, als een bezoeker de website één of twee keer bezoekt, betekent dat niet dat hij of zij de advertenties van de adverteerder vervolgens constant moet zien. Sterker nog, dit kan leiden tot een lagere campagneprestatie. Soms kan het er zelfs toe leiden dat bezoekers de advertenties volledig negeren, ook wel bekend als bannerblindheid . Of erger nog, dat ze het merk als opdringerig gaan beschouwen.
Elke advertentiecampagne heeft een doel. Het kan een x aantal leads of conversies opleveren. Als een enkele gebruiker tien vertoningen per dag geeft zonder conversies te genereren, is dat niet goed voor adverteerders. De adverteerder betaalt nog steeds voor deze 'verspilde' vertoningen. Door het aantal keren dat een bezoeker een bepaalde advertentie ziet te beperken, kan de adverteerder geld besparen en de ROI van de campagne toenemen.
Wat levert het uitgevers op?
Frequentiebeperking kan een goed idee zijn voor uitgevers die affiliatecampagnes voeren . Dit komt doordat het tonen van verschillende advertenties (of verschillende producten) aan bezoekers de kans vergroot dat ze op een advertentie klikken en daadwerkelijk een aankoop doen. Iedereen houdt van meer keuze.
De reacties op advertentiecampagnes worden vaak gemeten aan de hand van het aantal keren dat gebruikers op advertenties hebben geklikt. Meer vertoningen en minder klikken vertalen zich in een slechte klikfrequentie (CTR). Wanneer adverteerders voorraad van een uitgever kopen, kijken adverteerders naar de CTR die door de uitgever wordt verstrekt. Als het niet bevredigend is, gaat de voorraadprijs omlaag, wat op zijn beurt gevolgen heeft voor de inkomsten van de uitgever. Dit kan echter worden voorkomen door een frequentielimiet in te stellen en een goede CTR te behouden.
Ook kan frequentielimieten de relatie van een uitgever met adverteerders verbeteren. Zo werkt het: door het advertentiemateriaal te beperken dat minder klikken ontvangt, kunnen uitgevers verkeer naar beter presterende advertenties leiden. Hierdoor behalen adverteerders een hoger conversiepercentage. Dit alles zou kunnen resulteren in bevredigender campagneresultaten voor zowel de uitgever als de adverteerder.
Een frequentielimiet instellen in DFP
Een frequentielimiet instellen in DFP-
- Inloggen Google AdManager, ga naar het tabblad Levering
- Klik op bestelling en vervolgens op het regelitem dat u wilt bewerken
- Ga naar het tabblad Instellingen en navigeer naar Levering aanpassen. Breng de gewenste wijzigingen aan
- Sla ten slotte de instellingen op
Volgens de beste praktijken in de branche is drie vertoningen per dag de optimale frequentie voor het uitvoeren van advertentiecampagnes. Ook testen is hier belangrijk. Het toevoegen van een frequentielimiet en het niet monitoren van de prestaties van de advertenties zal geen enkel nut hebben. Daarom is het raadzaam om de campagne zorgvuldig te onderzoeken en wijzigingen aan te brengen om betere campagneprestaties te bereiken.
Veelgestelde vragen
Gemiddeld zullen meer gebruikers op uw advertentie klikken als ze deze zien 3 keer per dag om een ondoorgrondelijke sociologische reden. Er zullen uiteraard verschillende frequentielimieten zijn voor verschillende advertenties op verschillende netwerken.
Merken kunnen frequentielimieten gebruiken om hun klanten geïnteresseerd te houden in hun inhoud. De zichtbaarheid van advertenties wordt verbeterd door de juiste advertenties aan de juiste klanten weer te geven, en campagnebudgetten worden niet verspild aan irrelevante advertenties.
Ja, je kunt frequentielimieten toevoegen aan Facebook-advertenties door de frequentielimiet in te stellen in de kolom Aanpassen in het advertentierapport.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
