7 toekomstige trends in native adverteren die u moet kennen

Een blik op wat Inheemse Reclame is, de adoptie, de technologie en de uitgaventrends in 2023.

Heeft u de laatste tijd native-advertenties gezien op uw favoriete website? De kans is groot dat je er veel hebt gezien, maar je weet het gewoon niet. Kijk, dat is het mooie van native adverteren.

Het is er, maar je ziet het niet. Het is een niet-opdringerige manier voor adverteerders om in contact te komen met hun doelgroep, zonder te opdringerig of voor de hand liggend te worden.

In een eerder bericht over native adverteren, hebben we in detail besproken wat native-advertenties inhouden, de geschiedenis ervan, ethische kwesties met betrekking tot native-advertenties, de winstgevendheid van native-advertenties, waarom ze zo populair worden, de meest voorkomende advertentie-indelingenen enkele opvallende voorbeelden.

In dit bericht gaan we kijken naar enkele adoptie-, technologie- en bestedingstrends met betrekking tot native adverteren, zodat u in 2023 aan een beter geïnformeerde advertentiestrategie kunt werken.

Maar laten we eerst eens kort kijken naar wat native adverteren is.

Wat is native advertising?

Native adverteren is een vorm van betaald adverteren waarbij de advertenties passen bij de look, feel en functie van het platform waarop ze worden gepubliceerd.

De belangrijkste reden waarom marketeers overstappen op native adverteren is het feit dat het zowel het organische bereik van een advertentie als de betrokkenheid verbetert.

Nu u weet wat native adverteren is, gaan we kijken naar de toekomstige trends waarvan u op de hoogte moet zijn.

1. Bredere adoptie van native advertenties

In 2023 zal native adverteren in populariteit blijven groeien als een manier voor merken om hun doelgroepen te bereiken. Dit type reclame is effectief omdat het minder opdringerig is dan andere vormen van adverteren, en kan worden aangepast aan de look en feel van de website of het platform waarop het wordt weergegeven.

Bovendien is native adverteren vaak goedkoper dan andere vormen van online adverteren, waardoor het een goede optie is voor kleine en middelgrote bedrijven.

2. Verhoogde uitgaven aan native advertenties

Naarmate native adverteren zich blijft ontwikkelen en een bredere acceptatie krijgt in het ecosysteem van online publicaties, wordt verwacht dat de advertentie-uitgaven voor native ads alleen maar zullen stijgen – tenminste als trends op basis van eerdere gegevens iets aantonen.

In feite zijn de inheemse advertentie-uitgaven in de De VS zijn in 37 met 2021% gestegenen zal naar verwachting in 100 bijna $2023 miljard bereiken.

Deze trend wordt aangedreven door de aanhoudende groei van de digitale mediaconsumptie, evenals de verschuiving naar mobiele apparaten en weg van traditionele desktopcomputers. Naarmate consumenten meer tijd op hun telefoons en tablets doorbrengen, is de kans groter dat ze native advertenties zien en er interactie mee hebben. Dit biedt bedrijven een grote kans om hun doelgroepen te bereiken met zeer gepersonaliseerde en relevante berichten.

Videoadvertenties vormen een steeds groter deel van de totale advertentie-uitgaven op sociale netwerken, omdat platforms blijven investeren in native contentruimtes en aantrekkelijke advertentie-indelingen.

Er wordt verwacht dat de uitgaven voor videoadvertenties zullen stijgen naarmate video-native adverteren populairder wordt. Door deze stijging van de advertentie-uitgaven kunnen platforms meer in video-inhoud investeren en betere native video-advertentie-ervaringen voor gebruikers creëren.

3. Meer gebruik van native advertentieplatforms

Naarmate meer mensen profiteren van de voordelen van native adverteren, zullen er meer merken zijn die op deze kar zullen springen. Reclameprofessionals zullen nog meer opties en mogelijkheden hebben om hun doelgroep te bereiken en de boodschap van hun merk over te brengen met de originele inhoud van het native platform.

Met de groeiende populariteit van native adverteren kunnen we verwachten dat er meer platforms zullen ontstaan ​​die zich op deze specifieke vorm van adverteren richten. Dit geeft merken nog meer mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken.

Controleer ook: De 7 beste native advertentienetwerken voor online uitgevers

4. Meer creatieve en innovatieve native advertentie-indelingen

Velen van ons hebben het op onze Facebook- en Twitter-feeds gezien zonder het zelfs maar te weten. Steeds meer merken profiteren echter van deze trend en creëren inhoud van hoge kwaliteit om hun producten te promoten. De vraag naar hoogwaardige en innovatieve advertentie-inhoud neemt toe.

Dit is de reden waarom ik denk dat merken creatiever zullen moeten worden met hun native ads. Naarmate we verder komen, kunnen we meer innovatieve en creatieve vormen van native ads verwachten die de grenzen verleggen van wat mogelijk is.

5. Native Ads maken kennis met Programmatic Buying

Native adverteren bestaat al een tijdje, net als programmatisch adverteren, maar tot nu toe hebben de twee min of meer onafhankelijk van elkaar bestaan.

Veel gevallen van native adverteren zijn momenteel gepersonaliseerde advertenties gemaakt door uitgevers in overleg met hun adverteerders. Schaalvergroting en automatisering voor de lange termijn worden dus een uitdaging en een probleem dat moet worden opgelost.

Gesponsorde berichten en andere handmatig geïmplementeerde vormen van native ads zijn slechts één kant van de medaille. Er zijn meerdere andere advertentie-indelingen, zoals in-feed, in-ad, zoeken, inhoudsaanbevelingen en gepromote vermeldingen, die goed werken voor automatisering.

Het mooie is dat deze verschuiving van handmatig naar programmatische wordt niet alleen aangevoerd door opkomende startups op het gebied van advertentietechnologie die het zich kunnen veroorloven innovatief en wendbaar te zijn, maar zelfs door gevestigde spelers in de branche.

Als iemand u zou vragen enkele van de grote woorden in de media te zeggen, is de kans groot dat u mobiele advertenties, native ads en programmatic advertenties zou zeggen.

Google heeft ze zojuist alle drie in één gebaar uitgeschakeld, waardoor haar uitgeversklanten native kunnen weergeven advertentievoorraad in hun mobiele apps aan kopers op DoubleClick ad Exchange.

De langverwachte stap zal waarschijnlijk een vloed aan nieuwe adverteerdersdollars naar native advertenties brengen, zeggen waarnemers, inclusief van grote merkadverteerders die routinematig IAB-standaardplaatsingen op beurzen binnenhalen, maar wier ‘native programmatische’ aankopen grotendeels zijn gedegradeerd naar Facebook. Twitter en de kleine groep advertentietechnologieleveranciers die in deze ruimte zijn ontstaan.

De opkomst van nieuwe native advertentie-indelingen zal, in combinatie met de principes van programmatisch kopen en gebruikerstargeting, zowel een niveau van schaalbaarheid opleveren dat momenteel ontbreekt in native adverteren als zorgen voor een hogere mate van gebruikersbetrokkenheid bij advertenties, een win-winsituatie voor beide partijen. uitgevers en marketeers.

6. Wijdverbreid gebruik van inhoudsaanbeveling

In 2023 zal het landschap van native adverteren blijven evolueren naarmate marketeers nieuwe manieren zoeken om hun doelgroepen te bereiken en te betrekken. We verwachten dan ook dat contentaanbevelingen een steeds belangrijkere rol zullen spelen in native advertentiecampagnes.

Er zijn veel redenen waarom de inhoudsaanbeveling de komende jaren waarschijnlijk vaker zal voorkomen. 

Consumenten die mobiel zijn 

De proliferatie van mobiele apparaten en de opkomst van mobile-first-consumenten hebben een omgeving gecreëerd waarin mensen voortdurend op zoek zijn naar nieuwe inhoud om onderweg te consumeren. 

Advertentie blokeerder

Het toenemende gebruik van adblockers heeft het voor marketeers moeilijker gemaakt om hun doelgroepen te bereiken via traditionele middelen zoals display-advertenties. In werkelijkheid, volgens Bakclinkogebruikt ongeveer 42,% van alle internetgebruikers een adblocker.

Het inhoudelijke advies biedt een oplossing voor beide uitdagingen. Door relevante en boeiende inhoud aan gebruikers aan te bevelen, kunnen marketeers hun doelgroepen bereiken, zelfs als ze advertentieblokkers gebruiken. 

Bovendien kunnen inhoudsaanbevelingen worden gepersonaliseerd voor elke individuele gebruiker, zodat zij inhoud zien die relevant is voor hun interesses.

Dit is wat John Lemp, CEO en oprichter van Revcontent, te zeggen had over hun groei en de recente overname van ContentClick:

"Ons team heeft een sterke passie en wens om een ​​ander soort oplossing te bieden dan wat er de afgelopen 8 jaar op de markt is geweest, een oplossing die de controle over de gebruikerservaring weer in de handen van alle uitgevers en bureaus zal leggen."

Google stapt ook in de contentaanbevelingsmix met een nieuwe tool voor AdSense uitgevers. Matched Content geeft uitgevers toegang tot de vertrouwde stijl van de widget die onderaan artikelen verschijnt.

7. Meer focus op videoadvertenties

Op dit moment heeft Native Channels nog niet voor alle bedrijven de deuren geopend voor videoadvertenties, maar dit jaar lijkt in dat opzicht veelbelovender. Dat blijkt uit een onderzoek van Business Insider, dit komende jaar zal vooral gunstig zijn voor degenen die ervoor kiezen om via video's te adverteren.

De uitgaven voor native videoadvertenties stijgen jaarlijks groeipercentage van 21.9%, is het zeker de moeite waard om dit jaar een budget uit te trekken voor het testen en optimaliseren van native video's. 

Door dit te doen, kunt u ervoor zorgen dat uw videoadvertentiebudget goed wordt besteed en dat uw video's zo effectief mogelijk zijn.

Hier zijn enkele andere belangrijke inzichten uit ZakelijkInser en Outbrain dat je moet weten:

— Sociale native-advertenties zullen het grootste deel van de native advertenties voor hun rekening nemen advertentie-inkomsten gedurende deze periode, maar native display-advertenties zullen het snelst groeien.

— Native adverteren is gemakkelijker te begrijpen dan andere soorten advertenties, zoals display- of sociale advertenties. 62% van de consumenten zegt zelfs dat native-advertenties gemakkelijker te begrijpen zijn dan display-advertenties, en 31% zegt dat ze gemakkelijker te begrijpen zijn dan sociale advertenties.

— Native display-advertenties zullen, net als de spetterende native advertenties op Yahoo's nieuwspagina's en in apps, de snelste groei doormaken.

— Gesponsorde inhoud, zoals enkele betaalde verhalen en secties op BuzzFeed en The New York Times (en Business Insider), heeft ook aanzienlijke aandacht getrokken.

— Native advertenties presteren beter dan traditionele display-advertenties. Dit geldt vooral op mobiel. De native klikfrequenties (CTR's) voor desktops bedroegen gemiddeld een respectabele 0.15%, terwijl native-mobiele advertenties CTR's van meer dan 1% hadden, volgens recente gegevens van respectievelijk Polar Media Group en Celtra.

– Volgens onderzoeksgegevens hebben consumenten over het algemeen een positieve houding ten opzichte van native adverteren, maar adverteerders en uitgevers moeten ervoor zorgen dat advertenties relevant zijn en worden gekocht door betrouwbare merken om het risico van mainstream-reacties te voorkomen.

Opsommen

We hopen dat u inmiddels volledig heeft begrepen wat native adverteren is en wat de trends zijn. Naarmate native adverteren in 2023 en de komende jaren steeds populairder wordt, zullen merken dus creatiever moeten worden met hun advertentie-indelingen om zich te onderscheiden van de concurrentie. We kunnen meer innovatieve en creatieve native ads verwachten die de grenzen verleggen van wat mogelijk is.

Native adverteren heeft ook niet te lijden onder de problemen die display-advertenties met zich meebrengen, terwijl ze veel voordelen bieden die laatstgenoemde niet hebben.

Alleen al vanuit zakelijk perspectief is dit een trein die je niet wilt missen. Of u nu uitgever of adverteerder bent, in 2023 moet u over een native advertentiestrategie beschikken.

Veelgestelde vragen met betrekking tot native adverteren