Er zijn tal van redenen waarom Google AdManager 360 is een van de beste advertentiebeheerplatforms die beschikbaar zijn voor uitgevers. Bijvoorbeeld geavanceerde rapportagefuncties, targetingmogelijkheden en meer.
Google Ad Manager 360 (GAM) is een platform dat naadloos advertenties op internet, mobiel en in app-voorraad organiseert en weergeeft. Het combineert de bronnen van DoubleClick for Publishers (DFP) en DoubleClick Ad Exchange (AdX) om services aan te bieden die worden gebruikt door de verkoop- en koopkant.
Van het mogelijk maken voor uitgevers om de omzet te verhogen en merkbescherming te garanderen tot het profiteren van een gecentraliseerde workflow: Google Ad Manager tilt het spel naar een geheel nieuw niveau.
Voordat we ons verdiepen in Google Ad Manager 360, moeten we eerst begrijpen wat Google Ad Manager precies is.
Wat is Google AdManager?
Google-advertentie Manager is een platform voor het genereren van inkomsten met advertenties, aangeboden door Google, dat uitgevers gebruiken om hun advertentievoorraad te beheren. Het werd gelanceerd in 2008 en bestaat uit alle essentiële tools die uitgevers nodig hebben om advertenties via meerdere advertentienetwerken te kopen en verkopen.
Omdat het een gratis maar geavanceerde tool is, gebruiken kleine en middelgrote uitgevers meestal Google Ad Manager hun advertentie-inkomsten maximaliseren.
Wat is Google Ad Manager 360?
Google Ad Manager 360 is een betaalde versie van GAM, die alleen toegankelijk is voor uitgevers die de grens hebben overschreden maandelijkse vertoningslimiet*. Vanwege de hoge vertoningsvereiste wordt GAM 360 vooral gebruikt door zakelijke uitgevers met speciale teams voor het beheren van advertentiebewerkingen, advertentieverkoop en inventaris.
De korte geschiedenis van Google Ad Manager 360
In de jaren negentig, toen uitgevers het beheer van hun advertentievoorraad moesten vereenvoudigen, gebruikten ze dit DoubleClick for Publishers (DFP). Het platform werd in 1995 geïntroduceerd door DoubleClick Inc., dat door Google werd overgenomen om de werking ervan te verbeteren.
Als gevolg hiervan werd DoubleClick een veel krachtiger platform dan voorheen en bood het betere prestaties aan zijn gebruikers als hulpmiddel voor advertentiebeheer. Rond 2018 werd de naam van DoubleClick for Publishers gewijzigd in Google Ad Manager 360.
Later heeft Google alle andere door DoubleClick aangeboden producten een nieuwe naam gegeven en voor elk de term '360' gebruikt.
Wat is de vertoningslimiet voor Google Ad Manager?
De maandelijkse vertoningslimiet is afhankelijk over aardrijkskunde. Hier is hoe het eruit ziet:
- 90 miljoen maandelijkse vertoningen uit niet-videoadvertentieblokken voor de VS, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland.
- 200 miljoen maandelijkse vertoningen uit niet-videoadvertentieblokken voor landen die door Google worden ondersteund in Europa en Azië.
- 150 miljoen maandelijkse vertoningen van niet-videoadvertentieblokken + 800 maandelijkse vertoningen uit videoadvertentieblokken voor alle landen die door Google worden ondersteund om Ad Manager te gebruiken.
Naast de gratis versie biedt de betaalde versie verschillende extra functies, waaronder een gedetailleerdere doelgroepsegmentatie, integratie met Google Data Studio en een nieuw rapportagedashboard.
Over de prijs moet worden onderhandeld met de Google-salesmedewerker die via contact bereikbaar is. De uiteindelijke prijs kan afhankelijk zijn van de maandelijkse vertoningen, extra functies en het type Google-ondersteuning waarvoor de uitgever heeft gekozen.
Hoe stelt u een Google Ad Manager 360-account in?
Zodra u de vertoningslimiet overschrijdt, ontvangt u een telefoontje van een Google-accountmanager met het verzoek u aan te melden voor Google Ad Manager 360. Vervolgens:
- U ontvangt verdere instructies van Google, waaronder betalingsprocessen, e-mails, UI-meldingen en meer.
- Zodra u de melding ontvangt, kunt u de factureringsfunctie inschakelen via Accountbeheer. Het biedt ook de mogelijkheid om alle relevante informatie te verzamelen advertentie impressie data.
- Nu komen de Google Ad Manager-kosten. Deze zijn in principe afhankelijk van een groot aantal factoren, namelijk bestellingen, regelitems, advertentiemateriaal, sleutelwaarden, enzovoort. Over het algemeen is de betaling afhankelijk van twee factoren: 1) de regio waarin u woont, en 2) Het aantal vertoningen dat u heeft ontvangen.
Ten slotte moet u maandelijks betalen CPM vergoeding op basis van de weergegeven vertoning. Bovendien zouden de CPM-kosten negatief gecorreleerd zijn met de weergegeven vertoningen.
Google Ad Manager versus Google Ad Manager 360
AdManager kan worden geïntegreerd met Google Analytics, AdSense en ad Exchange om een beter end-to-end beheer te bieden. Hier ziet u hoe GAM 360 een niveau hoger gaat:
Wanneer een uitgever op het punt staat het drempelbedrag te bereiken, neemt een Google-accountmanager contact op om de details met betrekking tot GAM 360 te delen, samen met een tariefkaart. Uitgevers kunnen ervoor kiezen Google Ad Manager te gebruiken totdat ze de drempel bereiken.
Wat zijn de voordelen van Google Ad Manager 360 (GAM 360)?
GAM 360 biedt een breed scala aan functies voor grootschalige uitgevers met complexe advertentie-instellingen. Deze functies omvatten open bieden, doelgroepbeheer en de lijst gaat maar door.
1. Gedetailleerde visuele rapportage
Rapportage wordt lastig naarmate het aantal vertoningen toeneemt. Met een complexe verkoopcyclus en steeds grotere regelitems proberen uitgevers dat te doen betere rapportagemethoden vinden. Dit is waar GAM 360 uitgevers helpt door koppelingen met Data Studio toe te staan. Het zet uw gegevens om in informatieve rapporten en dashboards die gemakkelijk te lezen en te delen zijn.
Zo kunt u ze koppelen:
- Stap 1: Schakel Data Studio-rapportage voor GAM in
Klik in het Ad Manager-dashboard op beheerder > Algemene instellingen > Controleer de Ad Manager-rapportage in Google Data Studio selectievakje en Opslaan het.
- Stap 2: Voeg gebruikersmachtigingen toe aan rollen
Als u Data Studio daarnaast toegang wilt verlenen aan andere gebruikers, voegt u dit toe aan hun profielen.
Klik beheerder > Toegang & autorisatie > rollen. Selecteer gebruikers en voeg de Data Studio-rapportageoptie toe. - Stap 3: Voeg Ad Manager toe als gegevensbron aan Data Studio
Klik in het Data Studio-account op Creëer + > Google AdManager 360.
Geef toestemming om Data Studio toegang tot uw account te verlenen.
Klik Beschikbare netwerken > kies Ad Manager-account > kies typen rapporten (historisch). Klik CONTACT in de rechterbovenhoek.
De meest gebruikte dimensie en statistieken uit de historische Ad Manager-rapporten worden weergegeven in het rapporttype. Deze rapporten kunnen verder worden bijgewerkt en gedeeld met het team.
2. Betere doelgroepsegmentatie
Met Audience Solution kunnen uitgevers doelgroepen segmenteren op basis van verschillende demografische categorieën. Stel dat een tijdschriftuitgever veel bezoekers heeft die regelmatig reizende inhoud consumeren. Deze groep kan worden gecategoriseerd als 'reisliefhebbers'. Later kan deze groep worden getarget door adverteerders die op zoek zijn naar mensen die geïnteresseerd zijn in reizen.
Lees verder: Wat is doelgroepsegmentatie? Hoe kan het uitgevers helpen?
Dit is hoe het werkt:
- Doelgroepgegevens worden samengevoegd in een lijst met behulp van identificatiegegevens (cookies en online-ID's).
- Gegevens van pagina's met GAM-tags worden gesegmenteerd op basis van de frequentie van bezoeken, interesses via advertentieblokken of targeting op sleutelwaarde, en lidmaatschapsgegevens.
- Deze gesegmenteerde lijsten kunnen namen zijn zoals 'sportliefhebbers' voor advertenties voor sportartikelen of 'reizigers' voor vakantieadvertenties, zodat adverteerders het publiek gemakkelijk kunnen begrijpen.
- Een uitgever kan gedetailleerdere segmentatiefilters verder bespreken met adverteerders, vooral in het geval van directe deals.
Segmenttypen ondersteund door Audience Solution
| Segmenttype | Beschrijving |
| Eerste feest | Segment gemaakt met behulp van eigen voorraadgegevens |
| Gegevensbeheerplatform | Door DMP gecreëerd segment bestaande uit eigen inventaris- en locatiegegevens |
| Google Marketing Platform | Segment dat identificatiegegevens van het Marketing Platform gebruikt en deze rechtstreeks deelt met GAM |
| Gedeelde | Gegevens gedeeld door andere netwerken van derden, toegevoegd aan GAM |
| Derden (directe licentie) | Segment gebouwd door een externe gegevensprovider (BlueKai) waarvoor u een directe licentie hebt onderhandeld |
| Derden (globale licentie) | Segment gebouwd door een externe gegevensprovider (BlueKai) waarvoor u een globale licentie hebt onderhandeld |
3. Gestroomlijnd gebruikersbeheer
Het team is een functie waarmee de gebruiker de toegang tot bepaalde items, zoals orders, regelitems, advertentieblokken en meer, kan beperken/toestaan. Kortom, van zakelijke uitgevers wordt verwacht dat ze grote teams van interne medewerkers en freelancers hebben.
In een dergelijk geval kan de uitgever, in plaats van de gebruikerstoegang voor elke gebruiker aan te passen, eenvoudigweg teams maken en daar gebruikers aan toevoegen. Alle toegangsrechten die aan het team zijn toegestaan, worden toegekend aan de gebruikers erin. Bovendien kunnen gebruikers aan meerdere teams worden toegevoegd.
Voorbeeld: Team toevoegen aan de bestellingen:
Wanneer u regelitems maakt of bewerkt, klikt u op Teams om gebruikers te selecteren en toe te voegen en klik op 'Redden'. Er kunnen een of meer gebruikers worden toegevoegd met toegang tot regelitems binnen de order, samen met rapportagemogelijkheden.
4. Geavanceerde videoadvertentieopties
Met GAM 360 krijgen uitgevers ook toegang tot geavanceerde oplossingen voor videoadvertenties. De beschikbaarheid van deze opties kan echter afhankelijk zijn van uw GAM 360-accounttype. Uitgevers met de geavanceerde versie van GAM 360 hebben toegang tot meer functies voor videoadvertenties dan uitgevers die GAM 360 gebruiken.
Enkele belangrijke functies waartoe uitgevers toegang krijgen met GAM 360 zijn:
- Zoals hierboven vermeld, instrumenten voor doelgroepmeting.
- Uitgevers kunnen videoadvertentieregels maken om te definiëren hoe hun advertenties worden weergegeven in de video-inhoud.
- Door middel van dynamische invoeging krijgen uitgevers toegang tot server-side invoeging van videoadvertenties.
U kunt meer informatie vinden over welke videoadvertentiefuncties worden ondersteund voor GAM 360, geavanceerde GAM 360 en GAM hier.
5. Ondersteuning voor meerdere valuta's
Google is een wereldwijde technologiegigant en zijn applicaties worden in bijna elk land ter wereld gebruikt. Daarom ondersteunt GAM 360 meerdere valuta's, en uitgevers die overal ter wereld actief zijn, kunnen het gebruiken.
Bovendien mogen uitgevers meerdere valuta's instellen voor hun advertentieblokken. Dit geldt zelfs voor regelitems en orders.
6. Ondersteuning voor speciale advertentieblokken
GAM 360 biedt ondersteuning voor speciale advertentieblokken die u uit het zicht van traffickers wilt houden. Als u bijvoorbeeld een premium sponsoradvertentieblok heeft binnen het sportgedeelte en dit niet wilt opnemen in algemene advertentiecampagnes, kunt u dit eenvoudig ontwerpen als een speciaal advertentieblok binnen Google Ad Manager 360.
7. Google Ad Manager 360-integratie met Google Analytics 360
U kunt uw GAM 360-account integreren met Google Analytics 360, dat een gecombineerd rapport biedt over advertentie-inkomsten en gebruikersgedrag. Dit helpt bij het opstellen van betere strategieën voor het genereren van inkomsten. Bovendien kunt u de statistieken van uw advertentie-inkomsten volgen in Analytics.
Google Ad Manager 360 optimaliseren: praktische tips
Als u het maximale uit GAM 360 wilt halen, moet u rekening houden met de volgende praktijken:
Voorraadbeheer
Elke uitgever moet zich hierop concentreren het beheren van hun advertentievoorraad, wat specifiek de ruimte is waar de GAM-advertenties worden geplaatst. Als uitgever kunt u overwegen tools te organiseren om de advertentieblokken te groeperen op basis van type, formaat en locatie. Bovendien kan het instellen van eenheidsformaten en -indelingen ook helpen aan de behoeften van de adverteerder te voldoen.
Afgezien hiervan is het beter om targeting- en optimalisatietools te gebruiken die u helpen de doelgroep te targeten die daadwerkelijk van invloed zal zijn op de omzet. Er kunnen vier soorten targeting zijn:
- Toehoorders – U moet uw gebruikers targeten op basis van hun onlinegewoonten, interesses en demografische gegevens.
- Apparaat – Toont advertenties nadat de typen gebruikte apparaten zijn geclassificeerd. Voorbeelden zijn smartphones, desktops, laptops en tablets.
- Lokatie – Gebruikers targeten op basis van hun locatie.
- Op tijd gebaseerd – Gebruikers targeten op basis van het tijdstip waarop ze het meest actief zijn. U kunt ervoor kiezen om wekelijks of dagelijks advertenties weer te geven.
U kunt de targetingkiezer in GAM 360 gebruiken, die u helpt bij het op de shortlist zetten van uw advertentiedoelen en een goed overzicht geeft van hoe uw advertenties goed presteren en hoe goed hun bereik is.
Opbrengst optimalisatie
GAM gebruikt één veiling om de beste inkomsten voor uw advertenties te behalen. Het vergelijkt ook de prijzen van uw gegarandeerde campagnes met die van alle niet-gegarandeerde advertentiebronnen.
De tools waarmee u kunt helpen opbrengst optimalisatie zijn:
- Dynamische toewijzing – Het maakt uw voorraad concurrerender.
- First Look – Dit kan effectief zijn wanneer u extra, lucratieve vraag naar AdX wilt aanboren en de mogelijkheden voor het genereren van inkomsten wilt vergroten.
- Geoptimaliseerde concurrentie – Het is een automatische manier om hoogwaardige programmatische vraag uit uw advertentievoorraad te halen.
Conclusie
Dit waren enkele extra voordelen van het gebruik van Google Ad Manager 360. Het brengt hectische eisen aan mankracht en een diepgaand inzicht in het platform met zich mee. Voor sommige uitgevers kan het lastig zijn om aan de slag te gaan met GAM 360.
Als u met soortgelijke uitdagingen wordt geconfronteerd, raden we u aan dit te bespreken met Google Support of uw Google-accountmanager.
Een Google Certified Publishing Partner zoals AdPushup kan u verder helpen het ware potentieel van uw Google Ad Manager 360-account te benutten. Meld u hier aan voor meer informatie.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Google Ad Manager is een advertentiebeheerplatform dat is ontworpen voor grote uitgevers met aanzienlijke directe verkopen. Met Ad Manager heeft u gedetailleerde controle over meerdere advertentie-uitwisselingen en netwerken, zoals AdSense, Ad Exchange, netwerken van derden en uitwisselingen van derden.
Met de Advertentiemanager van Facebook kunt u eenvoudig uw advertentiecampagnes op sociale media opzetten met de gebruiksvriendelijke functies. Mobiele en desktopadvertenties kunnen met slechts een paar klikken worden weergegeven op Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger.
Met Google Ads kunnen bedrijven mensen targeten die specifiek zoeken naar wat ze zoeken. Via dit platform kunnen alleen mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten of diensten naar uw websites worden geleid.
De Google Ad Manager 360 werkt goed voor grotere uitgevers en mediabedrijven, omdat deze is uitgerust met uitstekende functies. Aan de andere kant heeft Google AdSense een eenvoudige interface en blijkt nuttig te zijn voor eigenaren van kleine websites die graag verdienen aan advertentieklikken of vertoningen
Ja, u kunt GAM 360 gebruiken voor een kleine website, maar u komt alleen in aanmerking als de site elke maand meer dan 90 miljoen advertentievertoningen genereert
De soorten advertenties die u op GAM 360 kunt weergeven, zijn responsieve advertenties, native advertenties, videoadvertenties en in-banner advertenties. videoadvertenties .
Als uitgever kunt u de facturering instellen in GAM 360 en een betaald contract opstellen waarin uw inkomsten voor elke vertoning zijn opgenomen.
U kunt inhoud van goede kwaliteit maken en de oplossingen voor rendementsbeheer van GAM 360 uitproberen om de advertentie-inkomsten van uw website te verhogen.
Het bijhouden en analyseren van uw advertentieprestatiegegevens is mogelijk met GAM 360, omdat het platform alle vereiste rapportage- en analysetools biedt om vertoningen, klikken, CTR, inkomsten, enz. te analyseren.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
