Wilt u uw online advertentiestrategie optimaliseren en uw omzetpotentieel maximaliseren? Zoek niet verder dan Google Ad Manager Account, een krachtig platform dat een uitgebreid pakket functies biedt waarmee u uw digitale advertentievoorraad effectief kunt beheren en er inkomsten mee kunt genereren.
Gezien het feit dat Google eigenaar was 92% van de wereldwijde zoekmarkt marktaandeel in 2021 is het geen wonder dat bijna driekwart van alle marketeers een Google Ads-aanwezigheid voor bedrijven aanbeveelt. Met een dergelijke dominantie op de zoekmarkt wordt het benutten van het advertentie-ecosysteem van Google essentieel voor het succes van bedrijven.
In deze inleidende gids zullen we onderzoeken wat Google AdManager Account draait om alles. Duik in de belangrijkste functies en voordelen en krijg waardevolle inzichten over hoe u niet-gevulde vertoningen kunt verminderen om uw advertentieprestaties te verbeteren. Laten we er dus eens induiken en het volledige potentieel van het Google Ad Manager-account benutten.
Laten we eens kijken wat een Google Ad Manager-account is?
Wat is een Google Ad Manager-account (GAM)?
Het Google Ad Manager-account is de ultieme bondgenoot van een uitgever. Het werd geïntroduceerd in 2018 en integreert DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange naadloos in een verenigd platform. Met dit gecentraliseerde dashboard krijgen uitgevers volledige controle over meerdere Google Ads-accounts.
De kern van het systeem wordt gevormd door het account van de manager, waardoor uitgevers hun digitale domein kunnen stroomlijnen. Van het beheren van advertentiecampagnes tot het optimaliseren van inkomstenstromen: deze krachtige tool stroomlijnt de activiteiten en maximaliseert de efficiëntie.
Bovendien kunt u ermee leveren gerichte advertenties, analyseer de prestaties en pas u gemakkelijk aan het steeds veranderende digitale landschap aan. Het Google Ad Manager-account is de katalysator voor uitgevers om te floreren in de dynamische wereld van het maken van online inhoud en het genereren van inkomsten.
Ook lezen - Hoe u Google Ad Manager gebruikt met AdSense en Ad Exchange
Hoe aan de slag gaan met een Google Ad Manager-account?
Aan de slag gaan met een Google Ad Manager-account is een eenvoudig proces dat uit een paar eenvoudige stappen bestaat. Hier is een korte handleiding om u te helpen uw reis een vliegende start te geven:
- Inschrijven: Bezoek de Google AdManager website en klik op “Aan de slag” om uw account aan te maken.
- Stel uw netwerk in: Definieer de naam, tijdzone en instellingen van uw netwerk.
- Advertentieblokken maken: Geef de naam, het formaat en de instellingen van het advertentieblok op op het tabblad 'Voorraad'.
- Genereer advertentietags: Haal de codefragmenten op om advertenties op uw website of in uw app weer te geven.
- Advertentieorders en advertentiemateriaal instellen: Maak advertentiebestellingen en upload of maak de advertenties.
- Bekijk en test: Gebruik de preview-tools om ervoor te zorgen dat alles correct werkt.
- Begin met het weergeven van advertenties: Uw advertenties worden nu op uw website of in uw app weergegeven.
Raadpleeg de ambtenaar voor gedetailleerde instructies en probleemoplossing Ondersteuningsdocumentatie voor Google Ad Manager.
Belangrijkste kenmerken van Google Ad Manager-account
Er zijn tal van functies van het Google Ad Manager-account, hier zijn er enkele:
Gecentraliseerd accountbeheer
Met een Google Ads-manageraccount kunt u eenvoudig meerdere Google Ads-accounts beheren en overzien vanuit één centraal dashboard. Dit elimineert de noodzaak van individuele logins en zorgt voor een efficiënte controle van al uw advertentieaccounts.
Hiërarchie en toegangscontrole
Het manageraccount bevindt zich bovenaan de hiërarchie, waardoor u administratieve controle over de subaccounts krijgt. U kunt verschillende toegangsniveaus aan gebruikers toewijzen, zodat u verzekerd bent van de juiste machtigingen en een soepele samenwerking binnen uw team.
Naadloze navigatie
De gebruiksvriendelijke interface van het Google Ads-manageraccount maakt het gemakkelijk om te navigeren tussen verschillende accounts, campagnes en prestatiestatistieken. U kunt snel tussen accounts schakelen en zonder problemen toegang krijgen tot de informatie die u nodig heeft.
Inzichten tussen accounts
Verkrijg waardevolle inzichten en prestatiegegevens voor al uw beheerde accounts. Het Google Ads-manageraccount biedt geconsolideerde rapportage, zodat u trends kunt analyseren, kansen kunt identificeren en weloverwogen beslissingen kunt nemen om uw advertentiestrategieën te optimaliseren.
Efficiënt campagnebeheer
Stroomlijn uw campagnebeheerproces door gedeelde budgetten en doelgroeplijsten voor meerdere accounts te gebruiken. Dit vereenvoudigt de toewijzing van budgetten en zorgt voor consistente targeting en berichtgeving voor uw advertenties.
Vereenvoudigde facturering
Het Google Ads-manageraccount biedt geconsolideerde facturering, zodat u uw advertentiekosten efficiënt kunt beheren en volgen. U kunt de factuurgegevens voor al uw accounts op één plek bekijken en beheren, waardoor het financiële aspect van uw account wordt vereenvoudigd advertentiebeheer. Met hulp van A boekhouder, kunt u nauwkeurige financiële gegevens bijhouden, zodat u zeker weet dat uw advertentie-uitgaven correct worden bijgehouden en beheerd.
Ondersteuning en begeleiding
Vervolgens, een van de nuttigste functies, is dat Google uitgebreide ondersteuning en bronnen biedt waarmee u het meeste uit uw Google Ads-manageraccount kunt halen. Krijg toegang tot tutorials, handleidingen en deskundige hulp om uw inzicht te vergroten en uw advertentiebeheerstrategieën te optimaliseren.
Nu u de functies kent, gaan we dieper ingaan op de voordelen van een Google Ad Manager-account.
Misschien vind je het ook leuk om te weten – Wat zijn macro's in Google Ad Manager?
Voordelen van een Google Ad Manager-account
Er zijn een aantal voordelen verbonden aan het hebben van een Google Ad Manager-account. Hier volgen er enkele.
Eenvoudiger beheer van campagnes
Het is een soort one-stop-shop voor alles wat u nodig heeft om meerdere accounts samen te beheren. Zo kunt u uw campagnes gemakkelijk testen en betere resultaten behalen. Succesvolle betaalde campagnes hebben alles te maken met testen, en dankzij de alles-in-één flexibiliteit van het Google Ad Manager-account kunt u precies hetzelfde doen. Het maakt uw inspanningen op het gebied van campagnebeheer efficiënter, wat uiteindelijk van invloed is op het bedrijfsresultaat.
Gestroomlijnd beheer
Met het Google Ad Manager-account kunnen uitgevers hun advertentieactiviteiten efficiënt beheren vanuit één centraal dashboard. Het biedt een uitgebreid overzicht van de advertentievoorraad, waardoor uitgevers hun advertenties eenvoudig kunnen monitoren, optimaliseren en beheren advertentie plaatsingen over meerdere platformen.
Verbeterde efficiëntie
Door de noodzaak van individuele logins te elimineren en een uniforme interface te bieden, vereenvoudigt het Google Ad Manager-account het beheer van meerdere accounts. U kunt naadloos tussen verschillende campagnes navigeren, prestatiestatistieken bekijken en eenvoudig aanpassingen doorvoeren.
Uitgebreide rapportage
Het platform biedt geconsolideerde rapportage, waardoor u een holistisch beeld krijgt van uw advertentieprestaties voor meerdere accounts. Hierdoor kunt u gegevens analyseren, trends identificeren en datagestuurde beslissingen nemen om uw advertentiestrategieën te optimaliseren.
Verbeterde samenwerking
Met het Google Ad Manager-account kunt u teamleden verschillende toegangsniveaus verlenen, waardoor een naadloze samenwerking wordt vergemakkelijkt. U kunt rollen toewijzen, machtigingen beheren en effectief samenwerken om de advertentieactiviteiten te stroomlijnen.
Efficiënte toewijzing van middelen
Gebruik gedeelde budgetten en doelgroeplijsten voor meerdere accounts om de toewijzing van middelen te stroomlijnen en de impact van uw advertentie-inspanningen te maximaliseren. Dit zorgt voor consistente berichtgeving, targeting en budgettering in al uw campagnes.
Mogelijkheden voor het genereren van inkomsten
Voor uitgevers biedt het Google Ad Manager-account mogelijkheden voor het genereren van inkomsten doordat u in contact komt met een uitgebreid netwerk van adverteerders. U kunt de advertentievoorraad efficiënt beheren, inkomstenstromen optimaliseren en uw verdienpotentieel maximaliseren.
Geavanceerde advertentiebeheerfuncties
Uitgevers kunnen profiteren van geavanceerde functies voor advertentiebeheer, zoals doelgroepsegmentatie, dynamische toewijzing en programmatisch verkopen. Met deze tools kunnen uitgevers hun advertentieaanbod afstemmen, gepersonaliseerde ervaringen bieden en de waarde van hun advertentievoorraad maximaliseren.
Nu u een goed inzicht heeft in wat een Google Ad Manager-account is, wat de functies en voordelen ervan zijn, gaan we kijken hoe u het aantal niet-gevulde vertoningen kunt verminderen.
Ook lezen - Rapporten genereren in Google Ad Manager
Wat zijn niet-gevulde vertoningen in een Google Ad Manager-account (GAM)?
Advertentienetwerken en -uitwisselingen registreren het aantal advertenties waarmee de voorraden van uitgevers worden gevuld. Voor AdSense-uitgevers: Google AdManager werkt dat. In het geval dat Ad Manager (of het advertentienetwerk/exchange) geen advertentie kan vinden om de voorraad aan te vullen, wordt dit beschouwd als een niet-gevulde vertoning.
Waarom gebeurt dit? Dit gebeurt wanneer zowel de advertentienetwerk en de vraagpartner kunnen geen geschikte vertoningen voor de adverteerder vinden en kop bieden (veiling voor de advertentievertoningen) kan niet plaatsvinden.
Dientengevolge, de advertentieserver stuurt een 'lege vertoning' terug naar Ad Manager, die wordt geteld als een ongevulde indruk. Simpel gezegd is een niet-gevulde vertoning of een lege vertoning een advertentieoproep die zonder advertentie is geretourneerd omdat er geen vertoningen geschikt zijn bevonden voor weergave.
Redenen voor niet-gevulde vertoningen in Google Ad Manager
Er zijn verschillende factoren die kunnen leiden tot niet-vervulde vertoningen, van technische problemen tot onwetendheid van de kant van de uitgever. Als u de redenen begrijpt waarom voorraad onverkocht blijft, kunt u de risico's minimaliseren. Hier volgen enkele veelvoorkomende redenen voor niet-gevulde vertoningen.
- Evenwicht tussen vraag en aanbod:
Soms zijn de uitgevers schuldig. Ze voegen te veel advertentieblokken toe aan hun websites in de hoop via extra vertoningen hogere inkomsten te genereren. Het resultaat? Het aanbod overtreft de vraag en de impressies blijven onverkocht.
- Verhouding advertentieruimteverzoeken:
Vergelijkbaar met het bovenstaande punt, soms is de header van de GPT (Google-uitgeverstag)-tag herkent een groot aantal advertentieruimtes. Maar integendeel: het aantal advertentieweergaveoproepen is te laag om aan het aanbod te voldoen. Hier, hebben SRA (architectuur met één verzoek) speelt ook een rol.
- Geen reserve-advertentienetwerk:
Advertentienetwerken spelen een belangrijke rol bij het genereren van vraag voor uitgevers; als directe advertentieverkoop tussen uitgevers en adverteerders werkt niet. Als er geen reserve-advertentienetwerk is geconfigureerd, kan dit dus leiden tot niet-gevulde vertoningen.
- Lage advertentiezichtbaarheid:
Zichtbaarheid is een van de belangrijkste factoren bij het meten van advertentievertoningen en hun waarde, waarbij veel netwerken en uitwisselingen dit als maatstaf gebruiken. Advertentieruimtes of advertentievoorraad met minder dan 50% zichtbaarheid lopen mogelijk een groter risico om onderverkocht te worden.
- Ineffectieve installatie of configuratie:
5. Een veelgemaakte fout die veel uitgevers maken tijdens het instellen, is het niet plaatsen van advertenties huis advertenties om eventuele resterende inventaris aan te vullen. Bovendien kan een onjuiste configuratie van regelitems ook een mogelijke reden zijn voor niet-gevulde vertoningen (hierover later meer).
Het is belangrijk dat uitgevers een algemeen idee hebben van elk van de bovenstaande redenen, zodat ze inzicht krijgen in hun bijdrage aan het veroorzaken of verergeren van het aantal ongevulde vertoningen. - Problemen met regelitems
Inactief regelitems zijn een van de hoofdoorzaken van ongevulde vertoningen. Veel van de redenen houden direct of indirect verband met regelitems. Daarom moet de volgende stap het vinden van regelitems zijn die geen advertenties weergeven. Hier leest u hoe u het moet doen:
Log in op uw Google AdManager account.
1. klikken Verzending > Regelitems.
2. Van toepassing zijn Filters om specifieke regelitems te vinden en de 'status' van het regelitem te raadplegen.
Afhankelijk van status van het regelitem namelijk. concept/inactief, klaar of opgeleverd, de acties kunnen variëren.
3. Zodra de regelitems zijn opgelost, is het zinvol om de juiste targetingmethoden te implementeren door advertentietargeting in te schakelen op basis van apparaat, verbinding, sleutel waarde, geografie; en anderen, indien van toepassing.
Er zijn ook Ad Manager-weergavetools waarmee uitgevers kunnen begrijpen waarom regelitems mogelijk niet werken. Als er geen regelitems zijn die geschikt zijn voor advertentieruimte, betekent dit dat er ongevulde vertoningen zullen zijn.
Niet-gevulde vertoningen vinden in Google Ad Manager
Zodra uitgevers de redenen hebben, is het opsporen ervan de volgende stap om ermee om te kunnen gaan. Hier volgen de stappen om dat te doen:
- Log in op uw Google AdManager account.
- Ga naar Rapporten > Queries > Nieuwe vraag.
- Ga naar Edit en stel een gegevensbereik in.
- Onder Afmetingentype Advertentieblok (om niet-gevulde vertoningen per advertentieblok te bekijken) en Aangevraagde advertentieformaten (om niet-gevulde vertoningen qua advertentieformaat te bekijken).
- Onder Metriek, vink het aan Ongevulde vertoningen doos.
- Hit lopen.
Zodra uitgevers het rapport in handen hebben, is het verstandig om dat te doen bewaar het en raadpleeg het gedeelte Advertentieblok en Advertentieverzoekformaat om de locatie van de tags te vinden. Zo kunt u erachter komen welke advertentietypen het maximale aantal niet-gevulde vertoningen rapporteren.
Ter informatie: tot juni 2018 waren DFP en AdX afzonderlijke entiteiten voordat ze een geïntegreerd product werden, Google Ad Manager. Destijds verwezen uitgevers naar DFP om rapporten over niet-gevulde vertoningen te controleren. Dat gebeurt nu in Ad Manager.
Alternatieve manier om niet-gevulde vertoningen te vinden
- Log in op uw Google AdManager account.
- In Home, scrol omlaag naar Meest gedetecteerde rendementspartners.
- Klik op de Bekijk in de querytool optie.
- Klik Edit en volg dezelfde stappen onder Nieuwe vraag, zoals vermeld in het bovenstaande gedeelte.
Ad Manager biedt de mogelijkheid om rapporten op niveau te bekijken. Terwijl de bovenstaande methode uitgevers in staat stelt directe rapporten te zien, ziet de andere manier van rapporteren er als volgt uit:
Bij deze methode is het soms mogelijk dat het selectievakje voor niet-gevulde vertoningen niet kan worden geselecteerd. Hierbij is de voorwaarde dat uitgevers 'vraagpartners' als 'opbrengstpartners' moeten integreren, zodat de gegevens in het rapport kunnen worden opgehaald.
Bovendien geeft dit rapport uitgevers, net als de eerste methode, de inzichten die ze nodig hebben om de advertentietypen te vinden die getuige zijn van de meeste ongevulde vertoningen. In de praktijk moeten uitgevers ook de gemiddelde advertenties per pagina controleren, dat wil zeggen het totale aantal vertoningen / het totale aantal paginaweergaven. Als het resulterende aantal klein is, duidt dit op niet-gevulde vertoningen.
Hoe u ongevulde vertoningen kunt verminderen
#1 Verwijder enkele advertentieruimtes
Het eerste waar u naar moet kijken, is het rapport dat is opgehaald via Ad Manager, advertentieblokken en advertentieverzoekformaten. De ideale stap? Verwijder de gemarkeerde advertentieruimtes van de webpagina door te verwijzen naar inzichten in de plaatsing van tags.
#2 Header bieden
Momenteel kop bieden is voor uitgevers de meest betrouwbare manier om vraag te genereren. De juiste headerbiedpartners helpt vergroten opvullingspercentage van advertenties en CPM's om de concurrentie om de voorraad te vergroten.
#3 Voorraadsegmentatie
Segmenteer de advertentievoorraad om meer externe vraagpartners te krijgen. Dankzij segmentatie kan een deel van de voorraad worden getarget op specifieke regio's, netwerken, enz. Dit vergroot de kans op gevulde voorraad. Probeer ook een frequentielimiet in te stellen voor regelitems om het opvullingspercentage van externe partners te maximaliseren.
#4 Zichtbaarheid en automatisch vernieuwen van advertenties
Gecompromitteerde advertentiezichtbaarheid en slecht implementatie van automatisch vernieuwende advertenties leiden vaak tot onvervulde indrukken. Zorg ervoor dat aan de zichtbaarheidsnormen wordt voldaan en dat er een behoorlijke tijdsinterval zit tussen automatisch vernieuwende advertenties (idealiter tussen 30 en 60 seconden, afhankelijk van de gemiddelde sessieduur van een website).
#5 Advertentieplaatsing
In het gedeelte 'Redenen voor niet-gevulde vertoningen' stelde het eerste punt dat uitgevers te veel advertentieruimtes creëren, waardoor de vraag afneemt. In plaats van dat te doen, moeten uitgevers bedachtzaam zijn en experimenteren met advertentieplaatsingen, bijvoorbeeld door niet-standaard kleine advertentieblokken te vervangen door standaard grotere advertentieblokken, in plaats van het aantal advertenties te vergroten.
Bovendien, als je het hebt opgemerkt, zijn er enkele redenen voor niet-gevulde vertoningen met zekerheid vermeld spullen dat uitgevers 'niet doen', bijv geen advertentienetwerk hebben or geen eigen advertenties plaatsen. Om met niet-gevulde vertoningen om te gaan, zou het plan van aanpak daarom moeten zijn om het tegenovergestelde te doen: u aanmelden bij een fatsoenlijk advertentienetwerk en eigen advertenties plaatsen om de resterende voorraad te vullen.
Laatste woorden
Afgezien van de redenen die hierboven zijn uitgelegd, zijn er enkele alledaagse factoren die wel of niet tot onvervulde indrukken kunnen leiden, maar die de moeite waard zijn om te observeren. Deze omvatten:
- Hoog CPM minimumniveaus zijn van invloed op het aankoopgedrag van adverteerders ten aanzien van de voorraad.
- Onvoldoende vraag om inkomsten te genereren met vertoningen vanwege niet-Engelstalig geografisch verkeer.
- Trage laadtijd van de pagina verstoort de weergave van advertenties in een bepaalde gebruikerssessie.
- Lege advertenties en discrepanties in de rapportage van de advertentienetwerken.
Het probleem van ongevulde indrukken is waarschijnlijk eeuwig. De industrie accepteert het dus tot op zekere hoogte (10-15%). Platformen als Google Ad Manager geven uitgevers echter de controle om de nodige corrigerende maatregelen te nemen. Daarom is het, als het goed wordt gedaan, mogelijk om het aantal niet-gevulde vertoningen te verminderen, zelfs voor uitgevers met weinig technische kennis of ontwikkelaarsvaardigheden.
Veelgestelde vragen
Google Ad Manager Account is een platform waarmee uitgevers hun digitale advertentievoorraad kunnen beheren en er inkomsten mee kunnen genereren.
Google Ad Manager telt mobiele-app-vertoningen in overeenstemming met branchenormen. De indruk van een mobiele app ontstaat wanneer een of meer pixels van het advertentiemateriaal zichtbaar zijn op het scherm van het apparaat. Momenteel wordt deze methodologie gebruikt door Ad Exchange-advertentiemateriaal, sommige Ad Manager-advertentie-indelingen en Open bieden.
Het nieuwe account van een concurrent of een aanpassing aan zijn bestaande account kan van invloed zijn op het aantal vertoningen van uw advertenties. Uw grootste concurrent kan bijvoorbeeld zijn biedingen verhogen, waardoor uw advertentie van de eerste pagina komt. Het aantal vertoningen kan dan afnemen.
Stel een gegevensbereik in in Bewerken. Selecteer onder Dimensies Advertentieblok (om niet-gevulde vertoningen per advertentieblok te bekijken) en Aangevraagde advertentieformaten (om niet-gevulde vertoningen per advertentieformaat te bekijken). Vink het vakje Niet-gevulde vertoningen aan onder Statistieken. Druk op de knop Uitvoeren.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
