Een stapsgewijze handleiding voor succes met native-advertenties in Google Ad Manager

Native reclame helpt uitgevers te verminderen banner blindheid en registreer een hogere CTR. En de statistieken weerspiegelen hetzelfde.

Think StatistaVerwacht wordt dat het native digitale advertentiebudget eind 57.25 2020 miljard dollar zal bedragen.

Consumenten geven ook de voorkeur aan native advertenties boven banners, omdat ze de gebruikerservaring tijdens het online browsen niet verstoren. Omdat uitgevers dfp-native-advertenties kunnen gebruiken om meer inkomsten te genereren, Google AdManager biedt een behoorlijk uitgebreide configuratie voor het maken en uitvoeren van native dfp-advertenties. 

In dit bericht gaan we bespreken hoe de native advertentie-indeling in Ad Manager werkt, de voordelen van native DFP-advertenties en de configuratie ervan.

Wat zijn native-advertenties?

Wanneer u een banner aanlevert, ontvangt u een compleet creatief item van de adverteerder en levert u deze precies zo aan zoals u deze van de adverteerder heeft ontvangen.

In het geval van DFP native adsIn plaats van een rigide banner die volledig ongevoelig is voor de contentomgeving waarin deze geplaatst wordt, ontvangt u losse componenten. Het is aan u om deze componenten zo te organiseren dat ze de belangen van de adverteerder vertegenwoordigen en tegelijkertijd goed aansluiten op uw website of app.

Er is juist sprake van een niveau van ongekende controle voor uitgevers. U neemt één enkele set assets en u kunt deze aanpassen aan de verschillende schermen en verschillende soorten inhoudsindelingen waarop ze worden weergegeven. 

Google Ad Manager optimaliseert native ads voor uitgevers verder. Omdat gebruikers merkwebsites vaak op verschillende browsers en apparaten bekijken, optimaliseert Ad Manager de lay-out van native advertenties dienovereenkomstig.

Wanneer het correct wordt uitgevoerd, zorgt native voor een betere, effectievere advertentie-ervaring voor gebruikers, adverteerders en uitgevers. Wat dat betreft, hier is een gedetailleerd overzicht vergelijking tussen display- en native-advertenties voor uitgevers.

Wat maakt de weergave van native advertenties anders dan banneradvertenties in Google Ad Manager

Als het om adverteren gaat, biedt Google een onderscheidende aanpak voor native ads, in tegenstelling tot traditionele banneradvertenties. Bij native adverteren, zoals gedefinieerd door Google, draait alles om integratie met de lay-out van de webpagina, zodat deze naadloos in de inhoud past. Bij bannerreclame daarentegen gaat het om adverteerders die een vooraf ontworpen advertentie met een vast formaat aanbieden die eenvoudigweg aan uitgevers wordt geleverd.

Hier ziet u hoe de twee verschillen:

Adverteren

Bij bannerreclame, biedt een adverteerder een volledige advertentie met een vast formaat aan voor plaatsing in de voorraad van een uitgever. De advertentieserver van de uitgever ontvangt, net als Google Ad Manager, de advertentie van een server van derden en geeft deze zonder enige wijziging weer. Google Ad Manager geeft de advertentie weer zoals deze door de adverteerder naar sitebezoekers is verzonden.

Inheemse Reclame

Bij native adverteren is het proces dynamischer. Een advertentieserver van derden stuurt verschillende componenten van de advertentie naar de advertentieserver van de uitgever (Google Ad Manager). Google Ad Manager voegt deze componenten vervolgens samen om een ​​advertentie te maken die harmonieert met de lay-out van de webpagina en een natuurlijk uiterlijk behoudt dankzij de native styling. Deze dynamische aanpak maakt de levering van native ads mogelijk die naadloos aansluiten bij de gebruikerservaring.

Samenvattend ligt het belangrijkste verschil in de manier waarop native ads naadloos worden geïntegreerd in de inhoud van de webpagina, waardoor een meer organische en gebruiksvriendelijke advertentie-ervaring wordt geboden. Banneradvertenties daarentegen houden vast aan vaste afmetingen en passen niet zo harmonieus in het ontwerp van de pagina.”

Wat zijn de belangrijkste componenten van native advertenties?

Er zijn drie hoofdcomponenten van native DFP-advertenties:

Advertentietoeschrijving

In de meeste gevallen verschijnen native-advertenties precies zoals de inhoud op de website van een uitgever. Daarom is het belangrijk dat er een badge aan een native advertentie wordt gekoppeld. Advertentieattributie is deze onderscheidende factor waarmee websitegebruikers advertenties kunnen identificeren te midden van andere inhoud die op een website wordt weergegeven.

AdChoices-overlay: deze moet aanwezig zijn in de rechterbovenhoek van de native advertentie. Het moet duidelijk zichtbaar zijn. De AdChoices-overlay moet de link bevatten die door adverteerders wordt verstrekt om consumenten te targeten.

Adverteerderselementen

Deze zijn volledig afhankelijk van de componenten die een adverteerder levert. Ad Manager heeft een aantal praktische tips die u kunt volgen voor de beeld- en tekstelementen van een native advertentie, die we hieronder hebben besproken.

Hoe maak en voer ik native advertenties uit in Ad Manager?

Het hele proces voor het instellen van native ads bestaat uit drie stappen:

• Creatieve native-advertenties
• Advertentieblokken maken voor native adverteren
• Regelitems maken 

Stap 1: Native-advertenties maken

• Log in op uw Google Ad Manager-account.
• Klik op Verzending >> Native.
• Klik op Nieuwe native advertentie.
• Je krijgt drie opties waaruit je kunt kiezen: Begeleide ontwerpeditor, HTML- en CSS-editor, Android- en iOS-appcode.

We behandelen alleen de opties die betrekking hebben op desktop: Begeleide ontwerpeditor en HTML- en CSS-editor.

Begeleide ontwerpeditor

Dit is de ingebouwde ontwerpeditor van Ad Manager waarmee u snel native-advertenties kunt maken. Het biedt zowel programmatische als traditionele advertenties. Zo kunt u de Begeleide ontwerpeditor efficiënt gebruiken:

• Log in bij Google Ad Manager.
• Klik op Verzending > Netwerk. 
• Klik op Nieuwe native advertentie.
• Selecteer het Begeleide ontwerpeditor doos.
• Verder wordt u gevraagd een van de twee paden te kiezen: Aanpasbaar voor invoer en Door Google ontworpen voor in-article. 

Aanpasbaar voor invoer	Door Google ontworpen voor in-article
Geef zowel traditionele als programmatische advertenties weer.	Geef alleen programmatische advertenties weer.
Van toepassing op in-feed native-advertenties.	Geschikt voor advertenties die buiten de feeds aanwezig zijn.
Ontwerp en style een native-advertentie met behulp van UI-bedieningselementen.	Kies lettertypen en kleuren terwijl Google de advertentie ontwerpt

Hier leest u hoe u uw native-advertentie definieert, vormgeeft en target.

Definieer advertentie-instellingen

• Ga naar Definieer advertentie-instellingen en selecteer een van beide Vloeistof or vast. Fluid wordt aanbevolen omdat het kan worden geoptimaliseerd op basis van de afmetingen van de site en de pagina. Fixed daarentegen kan niet worden gewijzigd en heeft een vast advertentieformaat.
• Selecteer een van de standaardformaten: Beschrijving, Video-inhoud, App-installatie, Video-app installeren. 
• Selecteer een afbeeldingsindeling die het beste bij uw website of app past. 
• Klik op Doorgaan. 

Stijl Native advertentie

• Klik op Voorbeeldbreedte en Voorbeeld hoogte om uw advertentie op maat te maken volgens uw voorkeuren.
• Klik op Elementen opnieuw rangschikken om de gewenste elementen in uw advertentie te bekijken of te verbergen.
• Als u de CSS-code wilt bewerken, klikt u op Code bewerken. Klik verder op Bevestigen om ervoor te zorgen dat uw wijzigingen in overeenstemming zijn met het AdExchange-beleid. 
• Klik op Doorgaan.

Target native-advertentie

Om uw native ad uiteindelijk weer te geven, moet de targeting op deze pagina precies hetzelfde zijn als de targeting van regelitems.

• Klik op Inventaris om een ​​vervolgkeuzemenu weer te geven. 
• Uitgevers kunnen targeten op basis van verschillende statistieken, waaronder aardrijkskunde, besturingssysteem, En anderen. 
• Klik op Opslaan en voltooien. 

HTML- en CSS-editor

Als uitgevers deze editor gebruiken, genieten ze zeker van de volledige controle die ze krijgen over het volledig ontwerpen en opmaken van hun advertenties. 

Hier leest u hoe u door de editor navigeert en uw native-advertentie ontwerpt, stijlt en target.

• Log in bij Google Ad Manager.
• Klik op Verzending >> Native. 
• Klik op Nieuwe native advertentie. 
• kies HTML- en CSS-editor en klik op de Definieer advertentie-instellingen pagina.

Definieer advertentie-instellingen

• De HTML- en CSS-editor ondersteunt allerlei vaste en vloeiende advertentieformaten. Uitgevers kunnen een van deze opties kiezen.
• Selecteer het aangepaste formaat door op een van beide te klikken Bestaand formaat or Nieuw formaat. 
• Schrijf een Naam en Beschrijving voor uw aangepaste native-advertentie.
• Klik op Variabele toevoegen en selecteer vervolgens het gewenste soort instellingen in de variabele.
• Klik op Doorgaan. 

Stijl Native advertentie

• Om het gewenste native advertentieformaat in te stellen, gebruikt u de Breedte voorbeeld optie.
• Als u van plan bent native-advertenties op AMP. te optimaliseren, selecteert u Weergavetype. De opties daaronder zijn: Standaard (werkt op alle apparaten), AMPHTML (Wordt weergegeven bij standaardinhoud, maar deze advertenties zijn het beste geschikt voor AMP), en Standaard en amp-html (Ad Manager geeft de standaardindeling weer voor standaardinhoud en AMPHTML voor AMP).

Target native-advertentie

Dit proces is precies hetzelfde als de Guided Design Editor.

Stap 2: Advertentieblokken maken voor native advertenties

Nadat u een native-advertentie heeft gemaakt, is de volgende stap het maken van een advertentieblok en regelitems. Voor het maken van advertentieblokken voor native ads verloopt het proces niet anders dan gebruikelijk in Google Ad Manager. Hier leest u hoe u dat kunt doen maak een advertentieblok in Google AdManager. Er is echter een uitzondering voor het maken van native-advertenties in GAM: u moet de vast or vloeistof maat onder 'Maten'. 

Stap 3: Regelitems maken voor native advertenties

Wanneer u regelitems voor native-advertenties maakt in Ad Manager, moet u het formaat selecteren, afhankelijk van het advertentieverzoek. Hier zijn de drie manieren om dit te doen: 

Ad Exchange-regelitems

• Klik op Verzending >> Bestel 
• Maak een nieuwe bestelling aan of kies een bestaande bestelling.
• kies Regelitems toevoegen en stel de voorkeur in ad Exchange.
• Klik op Opslaan.
• Klik op het tabblad Advertentiemateriaal van het Ad Exchange-regelitem.
• Klik op Genereer automatisch advertentiemateriaal. Hiermee haalt u één advertentiemateriaal op dat bestaat uit alle advertentieformaten die hieronder zijn gedefinieerd Verwachte creatieven. 

Programmatisch gegarandeerd 

Het proces voor het indienen van voorstellen blijft hetzelfde als gebruikelijk, op één uitzondering na:

Wanneer u een nieuw voorgesteld artikel toevoegt, moet de naam van de native advertentie worden ingevoerd als voorraadgrootte. U kunt nog enkele kleine aanvullende wijzigingen toevoegen, zoals Opmerkingen in Instellingen en klik op Besparen.

Google Ad Manager raadt dit aan native advertenties concurreren met banneradvertenties voor het maximaliseren van de inkomsten.  

Best practices voor lay-outbeheer

Het hele punt van native is om advertenties eruit te laten zien alsof ze deel uitmaken van de inhoudservaring (zonder ze te vermommen als inhoud). Attributie (advertentiebadge en AdChoices-labels) is van toepassing op alle native ads die programmatisch worden afgehandeld. In tegenstelling tot AdSense kunt u met DFP Native echter kleine wijzigingen aanbrengen in de advertentiebadge.

Je kunt die van Google downloaden Inheems speelboek voor advies over hoe u uw invoereenheden (die meer maatwerk vereisen dan in-artikeleenheden) kunt aanpassen voor een betere gebruikerservaring.

Hier is de gecomprimeerde lijst met aanbevelingen:

Uitlijning van het raster

Voorkom dat uw in-feed-advertenties verkeerd worden uitgelijnd door ervoor te zorgen dat de beeldverhouding en afmetingen van de marketingafbeelding overeenkomen met die van de uitgelichte afbeeldingen in inhoudsblokken. Pas de afbeeldingsbreedte aan voor verticale feeds en de hoogte voor carrouselfeeds. Oorspronkelijke weergaveafbeeldingen kunnen een beeldverhouding hebben van 1.91:1 (liggend) of 1:1 (vierkant). DFP bepaalt automatisch de afbeeldingsgrootte door de dichtstbijzijnde beeldverhouding te kiezen die overeenkomt met de grootte die u in de CSS heeft ingesteld.

Lettergrootte en lettertype

Gebruik voor tekstelementen dezelfde lettergrootte als voor uw inhoud. Als u hetzelfde lettertype niet kunt vinden, zoekt u de lettertypefamilie op en kiest u er een met het dichtste gewicht.

Karakter lengte

Advertenties die te compact zijn, vormen een bruikbaarheidsprobleem, terwijl te veel lege ruimte ervoor kan zorgen dat deze niet op zijn plaats lijken. Bekijk uw tekenmaxima voor inhoudsblokken en probeer deze in de native advertentie te matchen.

Element- en lettertypehiërarchie

Zet de elementen op de voorgrond zoals bedoeld. De grote primaire afbeelding krijgt voorrang, gevolgd door een vierkant logo (indien/wanneer verzonden door de adverteerder) dat moet verschijnen naast de naam van de adverteerder of de CTA. Lettertypen en hun grootte zouden op dezelfde manier moeten werken.

Behoud adverteerdersmiddelen

DFP selecteert automatisch de juiste beeldverhouding (tussen liggend en vierkant) van primaire afbeeldingen in vloeiende advertenties. Zorg ervoor dat u de afbeeldingen niet uitrekt of vervormt.

Voeg ten minste één merkitem toe

Sommige merkadverteerders kopen mogelijk geen voorraad als ze met uw getargete stijl hun merk niet kunnen promoten. Plaats een of meer merkelementen (naam van adverteerder of logoafbeelding) in de lay-out en wijzig, vervorm of verduister deze nooit.

U kunt meerdere stijlen targeten (en testen) voor hetzelfde voorraadsegment. De stijlprestaties kunnen worden bijgehouden door 'Native Style' te gebruiken als dimensie voor de querytool in DFP. Zorg ervoor dat u met stijlen experimenteert om de stijlen te vinden die het beste presteren op uw website of in uw app.

Google Ad Manager biedt ook een ingebouwde A/B-testfunctie waarmee u kunt zien welke advertentie-indeling het beste presteert. Maar vergeet niet dat de advertentietechnologiemarkt geen tekort heeft aan native advertentieplatforms om uit te proberen. Als native-advertenties goed presteren voor uw voorraad, kunt u ook een aantal specifieke native-advertentieplatforms proberen om inkomsten te genereren.

Veelgestelde Vragen / FAQ