De prijzen voor Google Ads Manager zijn beschikbaar in verschillende modellen. Wat u betaalt, varieert enigszins, afhankelijk van hoe u de prijs heeft ingesteld.
In 2019, Google-advertentiemanager zag een verschuiving naar een nieuwer prijsmodel genaamd Unified Pricing. Als u de laatste tijd de Adtech-industrie heeft gevolgd, bent u zich wellicht bewust van de omvang van de industrie en de overvloed aan dingen die er te ontdekken zijn; Unified Pricing is slechts één van de activiteiten van Adtech.
Dit nieuwe model heeft ertoe bijgedragen dat de prijzen en het beheer van advertenties binnen het Google-ecosysteem zijn vereenvoudigd, waardoor het voor Ad Manager-gebruikers gemakkelijker wordt om het maximale uit hun campagnes te halen.
Uniforme prijzen maken deel uit van de transitie van Ad Manager naar de veiling voor de eerste prijs. Met het tweedeprijsveilingmodel verschuift naar de eerste prijs, adverteerders en DSP's zullen proberen zich hieraan over te geven bied schaduw – ze zullen proberen hun biedingen te verlagen. En Unified Pricing zou dit moeten aanpakken door een uniforme veiling.
Voordat we dieper ingaan op de uniforme prijsregels, moeten we eerst de prijsregels van Google Ad Manager begrijpen.
Soorten prijsregels voor Google Ad Manager
Er zijn twee typen prijsregels voor Google Ad Manager: standaard en uniform. Standaardprijsregels zijn het oudere type prijsregels, terwijl uniforme prijsregels het nieuwere, flexibelere type zijn.
Met standaard prijsregels kunt u verschillende prijzen instellen voor verschillende advertentiegroepen of campagnes. Dit kan handig zijn als u uw campagnes voor verschillende doelen wilt optimaliseren. U kunt bijvoorbeeld een hogere prijs instellen voor een campagne gericht op verkoop en een lagere prijs voor een campagne gericht op merkbekendheid.
Met uniforme prijsregels kunt u één prijs instellen voor al uw advertentiegroepen en campagnes. Dit kan handig zijn als u uw prijsstructuur wilt vereenvoudigen of als u ervoor wilt zorgen dat al uw campagnes dezelfde prijs hebben.
Er werden prijsvloeren geïntroduceerd om ervoor te zorgen dat uitgevers geen biedingen onder een bepaalde CPM zouden accepteren. Als het door de adverteerder aangeboden bod € 2 was en de minimumprijs was ingesteld op € 5, had de adverteerder de vertoning niet kunnen winnen.
Hoge prijsvloeren gaan echter over het algemeen gepaard met een daling van het opvullingspercentage. Bovendien worden er meerdere instanties (en filters) toegepast om zich aan te passen aan verschillende adverteerders en regio's, waardoor het beheren van prijsminimums complex wordt.
Google is van mening dat de overstap naar eerste-prijsveilingen een noodzakelijke aanpassing is om beter te kunnen reageren op een digitaal advertentie-ecosysteem, dat steeds meer verschuift naar eerste-prijsveilingen en een model waarin consistente prijsregels alle vraagbronnen zullen beheersen. En over het algemeen is uniforme prijsstelling belangrijk om advertentietechnologie minder complex te maken dan wat het nu is.
Wat zijn uniforme prijsregels?
Met de functie Uniforme prijsregels van Google Ad Manager kunnen uitgevers minimumprijzen en doel-CPM beheren. Dit maakt het voor uitgevers gemakkelijker om hun prijzen te beheersen en de gewenste CPM-doelen te bereiken, terwijl ze toch kunnen profiteren van alle beschikbare programmatische vraag.
In tegenstelling tot voorheen kunnen de prijzen van alle voorraad voor alle indirecte vraagbronnen nu worden beheerd via Unified Pricing Rules onder één paneel binnen de Google Ad Server. Kortom, uniforme prijzen zijn ontworpen om te werken als een gecentraliseerd systeem voor het beheer van de minimumprijzen voor alle voorraad van uitgevers Google AdManager.
Er worden nu consistente regels en prijzen toegepast op alle kanalen: de open veiling, de privéveiling en de eerste overzichtsveiling.
Dit is een lijst met kanalen die de verandering zouden moeten ondergaan:
- Open bieden (voorheen Exchange-biedingen)
- AdX open veiling
- Privéveilingen
- Eerste blik-prijzen
- Regelitemtypen Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk
Als u als uitgever een deel van uw websitevoorraad laat verwerken via een van de hierboven genoemde bronnen, moet u een wijziging aanbrengen in uw prijsregels.
Stappen om uniforme prijzen te configureren
U kunt een nieuwe Unified Pricing-regel instellen door deze stappen te volgen:
- Log in op Ad Manager account.
- Ga naar het tabblad 'Voorraad'
- Klik op het gedeelte 'Prijsregels'
- Ga naar de knop 'Nieuwe uniforme prijsregel'.
- Stel al uw regels in één keer in.
Overlappende regels aanpakken
- Er zijn twee regels die dezelfde voorraad targeten: de regel met de hogere minimumprijs is van toepassing
- Uniforme prijzen en regels voor open veilingen toegepast op dezelfde voorraad: degene met de hogere minimumprijs is van toepassing
- Uniforme prijzen en prijzen voor eerste overzicht toegepast op dezelfde voorraad: De voorraad met de hogere minimumprijs is van toepassing
Nieuwe grenzen aan de inventaris
- Aantal regels: 200 UPR's per netwerk.
- Type-instellingen: Alleen Doel-CPM en Vaste CPM kunnen worden ingesteld
- Reikwijdte van de regels: Specifieke regels voor adverteerders/kopers zijn nu alleen van toepassing op AdX- en EBDA-verkeer.
Voordelen
- Operationele eenvoud: In plaats van prijsvloeren gefragmenteerd aan te houden, kunnen alle prijsvloeren van alle partners nu op één plek worden afgehandeld
- Transparantie en geïnformeerde kopers: Een ander voordeel van uniforme prijsregels is dat het de transparantie bevordert en kopers op de hoogte houdt. Aangezien er bij alle partners en beurzen constante minimumniveaus zullen zijn, zullen kopers beter kunnen plannen en beter weten wat de uitgever verwacht, in plaats van tijdelijke oplossingen zoals Bid Shading uit te proberen.
Nadelen
- Regellimiet: Per netwerk kunnen slechts 200 UPR's worden toegepast. Dit betekent dat als u een grote uitgever bent met miljoenen en miljarden pagina's, u nu geen regels meer kunt maken voorbij deze grens van 200.
- Per koperslimiet: Gezien de nieuwe wijzigingen is het niet mogelijk minimumprijzen per bieder vast te stellen. Wat dat betekent is dat de bodemprijzen hetzelfde blijven voor Google DBM en de andere DSP's zoals de Handelsdesk. Sommige uitgevers die geloofden dat Google zijn datamogelijkheden optimaal benutte, zijn ongelukkig omdat ze nu zelfs voor AdWords dezelfde minimumprijzen zullen moeten instellen als andere (DSP's).
- Targeting-/blokkeerlimieten: Alleen targeten op adverteerders en merken is nu mogelijk, maar niet op een koper (zoals een netwerk als AppNexus). De anonieme prijzen zijn opgeheven en het is niet meer mogelijk om voorrangsregels in te stellen.
Hoe kan ik voorraad uitsluiten van uniforme prijsregels?
- Klik op het tabblad Beveiligingen.
- Selecteer Nieuwe beveiliging > Voorraaduitsluiting
- Geef een naam voor uw bescherming
- Stel de targeting en het voorraadtype in zodat deze de prijsregel voor de open veiling weerspiegelen. Regeltypen voor open veilingen zijn 'Display', 'Mobiele app', 'In-stream video' en 'Games'.
- Druk op “Opslaan” om de regel weer te geven op het tabblad Regels.
Het lijkt erop dat, terwijl we uitgevers de macht geven, Google neemt ook de controle over van diverse programmatische en niet-programmatische deals in handen te krijgen door een uniform prijssysteem te introduceren. SSP kan nu bijvoorbeeld geen aangepaste minimumprijs toevoegen aan voorraad die via Ad Manager wordt verkocht.
Het is echter slechts een kwestie van tijd voordat het uitgeversecosysteem met nieuwe strategieën en tactieken komt om te werken met de nieuwe wijzigingen die in Ad Manager zijn aangebracht.
Laatste woorden
Terwijl we uitgevers empoweren, Google controleert ook verschillende programmatische en niet-programmatische deals door een uniform prijssysteem te introduceren.
SSP kan nu bijvoorbeeld geen aangepaste minimumprijzen toevoegen aan voorraad die via Ad Manager wordt verkocht. Het is echter slechts een kwestie van tijd voordat het uitgeversecosysteem nieuwe strategieën en tactieken ontwikkelt om te werken met de wijzigingen die in Ad Manager zijn aangebracht.
We hopen dat u dit bericht nuttig heeft gevonden en dat u de tijd neemt om uw eigen prijsregels voor Google Ad Manager door te nemen, of het nu om de minimumprijs of het biedingsbedrag gaat. Hiermee kunt u zien of er wijzigingen zijn die u kunt aanbrengen om de meeste waarde uit uw marketinginspanningen te halen.
Hier volgen enkele van de meest gestelde vragen over de prijsregels van Google Ad Manager. Kijk eens
Veelgestelde Vragen / FAQ
Als de uitgever geen prijsrichtlijnen heeft opgesteld, gebruikt de Google Ad Exchange de nulbodem bij het uitvoeren van de eerste prijsveiling.
Uniforme prijsregels kunnen nuttig zijn voor zowel uitgevers als adverteerders. Omdat adverteerders over het algemeen vaste prijzen hanteren, zullen ze zich daar waarschijnlijk aan houden, vooral als ze op grote schaal mediacampagnes voeren.
Uitgevers bevinden zich dus vaak in een situatie waarin gedurende een bepaalde periode twee grote adverteerders met tegengestelde prijsdrempels op exact dezelfde voorraad bieden. Als er uniforme prijsregels gelden, worden de prijzen voor dezelfde voorraad automatisch aangepast om te voldoen aan de vereisten van de adverteerder die het hoogste bod of de meest lucratieve aanbieding aanbiedt.
Zodra u begint met het genereren van de regels onder de Unified Pricing-regelgeving, worden deze geïmplementeerd. Slechts 1% van de voorraad komt echter in aanmerking voor de eerste prijsveiling. Andere inventaris zal nog steeds onderworpen zijn aan de tweedeprijsveiling.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
