Als 's werelds populairste advertentieplatform voor uitgevers is Google Ad Manager vaak onderhevig aan veranderingen en updates. Sommige veranderingen pakken gunstig uit voor uitgevers, terwijl het over andere misschien nog te vroeg is om een oordeel te vellen. De recent aangekondigde wijzigingen in het beleid van Google voor Ad Manager vallen in die laatste categorie.
Google heeft een update aangekondigd voor de systeemmaxima en -limieten, waarmee het gebruik van specifieke typen advertentieregels expliciet wordt gedefinieerd, waaronder sponsoring, standaard, prijsprioriteit, netwerk, bulk en interne advertentieregels.
Volgens de officiële update van Google worden deze wijzigingen geïmplementeerd om te voorkomen dat de 1% van de uitgevers wereldwijd regelitems misbruikt. Uitgevers hebben tot mei 2020 de tijd om deze update te begrijpen en te begrijpen welke gevolgen deze voor hen kan hebben.
Wat is de update?
Google heeft met deze update de limieten voor het gebruik van regelitems gereguleerd. Alle regelitems hebben een specifiek gebruiksscenario en uitgevers zijn in het verleden in verband gebracht met misbruik van dit kenmerk. Volgens Google stelden uitgevers eerder AdExchange- en AdSense-regelitems verkeerd in. Maar Google Ad Manager telt dit nu als een ongeldige activiteit. Als een uitgever bepaalde regelitems wil gebruiken voor een ander dan het gespecificeerde gebruik, is een contractuele overeenkomst met Google vereist voor autorisatie.
Hier ziet u hoe het gebruiksscenario wordt gedefinieerd voor de hierboven genoemde regelitemtypen:
| Regelitemtype | Specifiek gebruik | Voorbeeld |
| Sponsoring en standaard | Wordt gebruikt om de gegarandeerde vraag weer te geven. | Directe adverteerders werken met een vaste prijs en gegarandeerd volume: Programmatic Guaranteed. |
| Prijs, bulk en netwerk | Wordt gebruikt om de niet-gegarandeerde vraag weer te geven. | Advertentienetwerken of uitwisselingen van derden. |
| Huis | Wordt gebruikt om de vraag weer te geven waarbij het Ad Manager-account eigenaar is van het product of de service waarvoor wordt geadverteerd. | Om interne producten en diensten te promoten – het tonen van een banner om uw webinar te promoten – voor het genereren van geen of lage inkomsten. |
Een korte uitleg over hoe regelitems werken
Zoals Google ze definieert: ' regelitems leggen de leveringsdetails voor uw adverteerder vast. Later worden regelitems ook gebruikt om details over de advertentie-uiting vast te leggen. Een advertentie-uiting is de advertentie die daadwerkelijk op uw website of in uw app wordt weergegeven. '
Met andere woorden, orderregels leggen de specifieke details van een aankoopverzoek of -order vast . Deze details omvatten bijvoorbeeld het aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven, het aantal advertentie-eenheden waarop wordt getarget, enzovoort.
In Advertentiebeheer worden regelitems gebruikt om de prioriteit van advertentieweergave te bepalen. Alle regelitemtypen hebben een numerieke waarde die de prioriteit aangeeft. Hoe lager de numerieke waarde, hoe hoger de prioriteit van een regelitem.
Momenteel heeft Ad Manager negen regelitems met verschillende prioriteitsniveaus. Deze zijn als volgt:
| Regelitemtype | Prioriteit |
| Sponsoring | 4 |
| Standaard | 6,8,10 |
| ad Exchange | 12 |
| AdSense | 12 |
| Netwerk | 12 |
| Bulk | 12 |
| Prijsprioriteit | 12 |
| Huis | 16 |
| Alleen klikregistratie | NB |
Als regelitems voor Sponsoring bijvoorbeeld een prioriteit hebben die wordt gewaardeerd op 4 terwijl voor bulkregelitems een prioriteit is ingesteld op 12, wordt dit laatste onder druk gezet door regelitems voor Sponsoring. Ze hebben een aanzienlijk betere kans om vertoningen te winnen dan bulkregelitems.
Impact van de Ad Manager-update
De update leidde tot negatieve reacties van verschillende uitgevers. De aanvankelijke verwarring betrof de vraag of de wijzigingen in de regelitems een negatieve impact zouden hebben op deals op de private marketplace die als sponsoring of als standaardregelitem geboekt waren.
Google was er snel bij om deze verwarring weg te nemen:
Google heeft verder aangegeven dat deze wijziging geen enkele impact zal hebben op uitgevers (99%) die regelitems correct gebruiken. De update heeft alleen gevolgen voor de resterende 1% die op onjuiste of kwaadwillige wijze AdExchange- of AdSense-regelitems gebruikt.
Sluiting Gedachten
De impact van deze update is nog steeds niet door een meerderheid van de uitgevers ondervonden. Om deze reden is het te vroeg om commentaar te geven op de vraag of dit wel of niet in het voordeel van uitgevers werkt. De essentiële vraag blijft echter op zijn plaats: glijdt de controle uit de handen van uitgevers langzaam weg?
“De eerste klacht is dat elke Google-productwijziging iets meer controle van uitgevers vergt, waardoor hun flexibiliteit wordt beperkt bij het opzetten van hun stapel.”
Advertentie-wisselaar
De algemene opinie lijkt tegen de recente wijzigingen van Google te zijn. Het is echter belangrijk op te merken dat de impact van de update nog steeds niet gemeten is en pas in de komende maanden kan worden geschat.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
