Updates voor Google AdSense-advertentieblokken en hun impact op uitgevers

In een e-mail die onlangs naar uitgevers is verzonden, heeft Google kondigde enkele wijzigingen aan die worden gemaakt Google AdSense om een ​​veiliger platform en up-to-date service aan uitgevers te bieden. De wijzigingen in AdSense-advertentieblokken zijn al uitgerold (rond april 2019) en zijn te zien op het tabblad Advertenties van het AdSense-dashboard. Google is er bekend mee grote veranderingen laten vallen aan zijn product, voornamelijk om zijn diensten te verbeteren.

Maar wat is er precies veranderd, en waarom? Hier volgt een lijst met wijzigingen die Google heeft aangebracht in AdSense-advertentieblokken en welke gevolgen deze waarschijnlijk voor uitgevers zullen hebben:

Advertenties zijn nu standaard responsief

AdSense heeft zijn advertentieblokken standaard responsief gemaakt. Hierdoor kunnen uitgevers hun advertentieblokken gemakkelijker op verschillende apparaten beheren. De verwachting is dat ook de prestaties van advertentieblokken zullen verbeteren. Hoe? Stel dat er een CTA-knop op het advertentiemateriaal staat, dan blijft deze naar behoren werken op meerdere schermformaten. Ondanks de verandering hebben uitgevers nog steeds de mogelijkheid om advertentieblokken met een vast formaat te maken en deze desgewenst aan te passen aan hun vereisten.

Impact op uitgevers: Aanvankelijk maakten uitgevers afzonderlijke advertenties voor verschillende advertentieblokken, plaatsingen en apparaten, inclusief responsieve advertenties. Het maken en beheren van deze advertenties was vaak overweldigend. Met deze update zou dat eenvoudiger moeten worden.

'Alleen tekstadvertenties' en 'Alleen displayadvertenties' zijn samengevoegd 

Google heeft 'Alleen tekstadvertenties' en 'Alleen display-advertenties' samengevoegd onder het nieuwe 'Display-advertenties'. Door zowel afbeeldingen als tekst tegelijkertijd te gebruiken, worden de advertenties aantrekkelijker voor de gebruikers en kan dit helpen CTR verhogen. Dit geeft de advertenties ook een rich-media-uiterlijk, vergelijkbaar met de werkelijkheid rich media-advertenties. Uitgevers die toegang willen tot de indeling 'Alleen tekstadvertenties' of 'Alleen display-advertenties' kunnen kiezen voor native infeed-blokken en de handmatige stijloptie kiezen om door te gaan.

Impact op uitgevers: De meeste advertentienetwerken, behalve AdSense, bieden al vergelijkbare indelingen. Nu AdSense dit ook mogelijk heeft gemaakt, zouden de advertenties een rich-media-gevoel krijgen, waardoor de concurrentie om de voorraden van uitgevers verder toeneemt.

De instelling 'Als er geen advertenties beschikbaar zijn' is verwijderd

Deze wijziging gaat over de manier waarop Google omgaat met een blanco vertoning. Voorheen konden uitgevers ervoor kiezen een gekleurd blok weer te geven als aan de voorwaarde ‘Als er geen advertenties beschikbaar waren’ werd voldaan. Nu wordt deze standaard ingesteld op een blanco vertoning. Google beweert dat deze wijziging de kans op het weergeven van kwaadaardige advertenties zal verkleinen.

Impact op uitgevers: De lege ruimte in plaats van een kleurblok moet het originele uiterlijk van de webpagina behouden. Uitgevers kunnen onderzoeken hoe ze dat kunnen doen de vulpercentages verbeteren om de kans op een blanco indruk te verkleinen.

De optie 'Advertentieblokexperiment' bestaat niet meer

Als onderdeel van de nieuwe update heeft Google ook de experimentfunctie voor advertentieblokken verwijderd. Als u advertentieblokexperimenten had lopen, worden deze stopgezet (als dat nog niet het geval is). De rapporten en gegevens van uw vorige experiment blijven echter ter referentie intact.

Impact op uitgevers: Als u de optie 'Experimenteren' verwijdert, wordt het voor uitgevers moeilijker om verschillende stijlen en indelingen te testen om de prestaties van hun advertentieblokken te controleren. Houd er rekening mee dat AdSense alleen de experimentfunctie voor advertentieblokken, 'Blokkeeropties' (experimenteer door de advertentiecategorie of instellingen voor advertentieweergave te wijzigen) en 'Advertentiesaldo' (om de juiste balans te vinden tussen advertenties en inkomsten) bestaan ​​nog steeds.

Synchrone code niet langer beschikbaar

Standaard zijn alle AdSense-codes nu asynchroon (advertenties worden afzonderlijk van de site-inhoud geladen). Deze wijziging is doorgevoerd omdat synchrone advertenties de laadtijd van de pagina verlengen door knelpunten te creëren. Met synchrone code zien gebruikers, totdat zowel de inhoud van de webpagina als de advertenties zijn geladen, een laadpagina op hun apparaat.

Om dit probleem aan te pakken, gebruiken uitgevers asynchrone advertentiecodes op hun websites. Voorheen leverde AdSense advertentiecodes in beide indelingen. Na deze update krijgen uitgevers echter niet meer de mogelijkheid om synchrone advertentiecode te genereren. Hoewel ze nog steeds handmatig synchrone code kunnen maken (niet aanbevolen).

Impact op uitgevers: Met deze update heeft AdSense eenvoudigweg een overbodige functie verwijderd. De meeste AdSense-uitgevers hebben deze functie nooit echt gebruikt (Google heeft deze gemarkeerd als 'Niet aanbevolen'). Het verwijderen van de synchrone advertentiecode is dus wellicht geen groot probleem voor uitgevers.

'Aangepast kanaal toevoegen aan advertentieblok' wordt niet ondersteund

Volgens Google, "Adverteerders kopen geen advertenties met plaatsingstargeting meer, dus aangepaste kanalen worden nu alleen gebruikt voor rapportage." Voorlopig kunnen uitgevers het rapport over aangepaste kanalen bekijken. Maar in de toekomst zullen uitgevers de aangepaste kanaal-ID moeten toevoegen om advertentieblokken bij te houden. Als alternatief kunnen uitgevers proberen filters toe te voegen aan de rapporten 'Advertentieblokken' om de gewenste gegevens te verkrijgen.

Impact op uitgevers: Het basisrapportagepatroon voor uitgevers is veranderd. Dankzij aangepaste kanalen konden ze advertentieblokken categoriseren en deze categorieën vervolgens gebruiken om de prestaties bij te houden. Nu dat achter de rug is, zullen uitgevers nu verschillende statistieken (zoals advertentie-ID of advertentieblok) moeten gebruiken om de gewenste rapporten en gegevens te krijgen.

Lees ook: Google AdSense: gids voor het verbeteren van uw bestaande advertentie-inkomsten

Final Word

De meeste van deze wijzigingen zijn het verwijderen van verouderde functies. Het responsief maken van advertentieblokken en het samenvoegen van tekst- en display-advertentietypen kan nuttig zijn voor uitgevers. Maar tegelijkertijd kan de verwijdering van de experimentfunctie voor advertentieblokken het voor uitgevers moeilijk maken advertentieplaatsingen bij te houden en hun prestaties te vergelijken.

Er zijn echter oplossingen. Uitgevers kunnen Google Ad Manager bijvoorbeeld toegang geven tot de functie 'Advertentie-experiment'. Bovendien kan Ad Manager hen ook helpen bij het instellen van de optie voor back-upadvertenties om de resterende voorraad te vullen.

Deze updates kunnen voor sommige uitgevers overweldigend zijn, terwijl anderen de wijzigingen misschien niet eens opmerken. Ga naar uw AdSense-account en ga naar de pagina Advertentieblokken om te controleren of deze updates op uw account zijn toegepast.