In een recent verstuurde e-mail aan uitgevers kondigde Google enkele wijzigingen aan in Google AdSense om uitgevers een veiliger platform en een actuelere service te bieden. De wijzigingen in de advertentie-eenheden van AdSense zijn al doorgevoerd (rond april 2019) en zijn te zien op het tabblad 'Advertenties' in het AdSense-dashboard. Google staat erom bekend grote wijzigingen in zijn product door te voeren, voornamelijk om de dienstverlening te verbeteren.
Maar wat is er precies veranderd, en waarom? Hier volgt een lijst met wijzigingen die Google heeft aangebracht in AdSense-advertentieblokken en welke gevolgen deze waarschijnlijk voor uitgevers zullen hebben:
Advertenties zijn nu standaard responsief
AdSense heeft zijn advertentieblokken standaard responsief gemaakt. Hierdoor kunnen uitgevers hun advertentieblokken gemakkelijker op verschillende apparaten beheren. De verwachting is dat ook de prestaties van advertentieblokken zullen verbeteren. Hoe? Stel dat er een CTA-knop op het advertentiemateriaal staat, dan blijft deze naar behoren werken op meerdere schermformaten. Ondanks de verandering hebben uitgevers nog steeds de mogelijkheid om advertentieblokken met een vast formaat te maken en deze desgewenst aan te passen aan hun vereisten.
Impact op uitgevers: Voorheen maakten uitgevers aparte advertenties voor verschillende advertentie-eenheden, plaatsingen en apparaten, inclusief responsieve advertenties. Het maken en beheren van deze advertenties was vaak een enorme klus. Met deze update zou dat eenvoudiger moeten worden.
'Alleen tekstadvertenties' en 'Alleen displayadvertenties' zijn samengevoegd
Google heeft 'Alleen tekstadvertenties' en 'Alleen displayadvertenties' samengevoegd onder de nieuwe naam 'Displayadvertenties'. Door tegelijkertijd een afbeelding en tekst te gebruiken, worden de advertenties aantrekkelijker voor gebruikers en kan de click-through rate (CTR) toenemen . Dit geeft de advertenties ook een rich-media-uitstraling, vergelijkbaar met echte rich-media-advertenties . Uitgevers die gebruik willen maken van de formaten 'Alleen tekstadvertenties' of 'Alleen displayadvertenties' kunnen kiezen voor native in-feed-advertenties en de handmatige stijloptie selecteren om verder te gaan.
Impact op uitgevers: De meeste advertentienetwerken, met uitzondering van AdSense, bieden al vergelijkbare formaten aan. Nu AdSense dit ook mogelijk heeft gemaakt, krijgen de advertenties een rich-media-uitstraling, wat de concurrentie om de advertentieruimte van uitgevers verder zal vergroten.
De instelling 'Als er geen advertenties beschikbaar zijn' is verwijderd
Deze wijziging gaat over de manier waarop Google omgaat met een blanco vertoning. Voorheen konden uitgevers ervoor kiezen een gekleurd blok weer te geven als aan de voorwaarde ‘Als er geen advertenties beschikbaar waren’ werd voldaan. Nu wordt deze standaard ingesteld op een blanco vertoning. Google beweert dat deze wijziging de kans op het weergeven van kwaadaardige advertenties zal verkleinen.
Impact op uitgevers: De lege ruimte in plaats van een kleurvlak moet de oorspronkelijke uitstraling van de webpagina behouden. Uitgevers kunnen onderzoeken hoe ze de invullingsgraad kunnen verbeteren om de kans op een lege pagina te verkleinen.
De optie 'Advertentieblokexperiment' bestaat niet meer
Als onderdeel van de nieuwe update heeft Google ook de experimentfunctie voor advertentieblokken verwijderd. Als u advertentieblokexperimenten had lopen, worden deze stopgezet (als dat nog niet het geval is). De rapporten en gegevens van uw vorige experiment blijven echter ter referentie intact.
Impact op uitgevers: Het verwijderen van de 'Experimenteer'-optie maakt het voor uitgevers moeilijker om verschillende stijlen en formaten te testen en de prestaties van hun advertentie-eenheden te controleren. Let op: AdSense heeft alleen de experimenteerfunctie voor advertentie-eenheden verwijderd. 'Blokkeerinstellingen' (experimenteren door de advertentiecategorie of advertentieweergave-instellingen te wijzigen) en ' Advertentiebalans ' (om de juiste balans tussen advertenties en inkomsten te vinden) blijven wel beschikbaar.
Synchrone code niet langer beschikbaar
Standaard zijn alle AdSense-codes nu asynchroon (advertenties worden afzonderlijk van de site-inhoud geladen). Deze wijziging is doorgevoerd omdat synchrone advertenties de laadtijd van de pagina verlengen door knelpunten te creëren. Met synchrone code zien gebruikers, totdat zowel de inhoud van de webpagina als de advertenties zijn geladen, een laadpagina op hun apparaat.
Om dit probleem aan te pakken, gebruiken uitgevers asynchrone advertentiecodes op hun websites. Voorheen leverde AdSense advertentiecodes in beide indelingen. Na deze update krijgen uitgevers echter niet meer de mogelijkheid om synchrone advertentiecode te genereren. Hoewel ze nog steeds handmatig synchrone code kunnen maken (niet aanbevolen).
Impact op uitgevers: Met deze update heeft AdSense simpelweg een overbodige functie verwijderd. De meeste AdSense-uitgevers gebruikten deze functie nooit echt (Google heeft deze als 'Niet aanbevolen' aangemerkt). Het verwijderen van de synchrone advertentiecode zal voor uitgevers dus waarschijnlijk geen groot probleem vormen.
'Aangepast kanaal toevoegen aan advertentieblok' wordt niet ondersteund
Volgens Google kopen adverteerders geen advertenties meer die specifiek op plaatsing zijn gericht, dus aangepaste kanalen worden nu alleen nog gebruikt voor rapportage. Voorlopig kunnen uitgevers het rapport met aangepaste kanalen bekijken. In de toekomst moeten uitgevers echter de ID van het aangepaste kanaal toevoegen om advertentie-eenheden te kunnen volgen. Als alternatief kunnen uitgevers filters toevoegen aan de rapporten 'Advertentie-eenheden' om de gewenste gegevens te verkrijgen.
Impact op uitgevers: Het basisrapportagepatroon voor uitgevers is veranderd. Met aangepaste kanalen konden ze advertentie-eenheden categoriseren en die categorieën vervolgens gebruiken om de prestaties te volgen. Nu die mogelijkheid is verdwenen, moeten uitgevers andere statistieken (zoals advertentie-ID of advertentie-eenheid) gebruiken om de gewenste rapporten en gegevens te verkrijgen.
Lees ook: Google AdSense: Gids voor het verbeteren van uw bestaande advertentie-inkomsten
Final Word
De meeste van deze wijzigingen zijn het verwijderen van verouderde functies. Het responsief maken van advertentieblokken en het samenvoegen van tekst- en display-advertentietypen kan nuttig zijn voor uitgevers. Maar tegelijkertijd kan de verwijdering van de experimentfunctie voor advertentieblokken het voor uitgevers moeilijk maken advertentieplaatsingen bij te houden en hun prestaties te vergelijken.
Er zijn echter oplossingen. Uitgevers kunnen Google Ad Manager bijvoorbeeld toegang geven tot de functie 'Advertentie-experiment'. Bovendien kan Ad Manager hen ook helpen bij het instellen van de optie voor back-upadvertenties om de resterende voorraad te vullen.
Deze updates kunnen voor sommige uitgevers overweldigend zijn, terwijl anderen de wijzigingen misschien niet eens opmerken. Ga naar je AdSense-account en vervolgens naar de pagina 'Advertentie-eenheden' om te controleren of deze updates op je account zijn toegepast.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
1 Opmerking
Allereerst gefeliciteerd met je blog, want deze is bijgewerkt met briljante uitleg. Omdat de technologie zich zeer snel ontwikkelt, raakt informatie op internet verouderd en is het erg moeilijk om te weten wat actueel is.
Onze website is bedoeld om inkomsten te genereren via advertenties. De website die wij hebben ontwikkeld is responsive en gebaseerd op javascript. (voor een snellere gebruikerservaring). Dus wanneer de gebruiker op onze pagina arriveert, wordt de initiële hmtl gedownload en dat is alles. Vanaf dat moment worden de schermen gewijzigd met javascript/jQuery onder gebruikersinteractie.
Ik heb twee vragen:.
Eerste vraag: kan ik de advertenties vernieuwen wanneer de gebruiker van scherm verandert (ik weet wat de gebruiker doet sinds ik js gebruik).
De tweede vraag is: kan ik de getoonde categorieadvertenties aan de gebruiker aanpassen (de gebruiker is bijvoorbeeld op zoek naar een route op het platteland, toont advertenties van wandelschoenen of iets anders dat verband houdt met die activiteit)?
Kan ik deze vragen dus oplossen met de eigenlijke AdSense- of Google Ad Manager of moet ik een andere advertentienetwerkaanbieder gebruiken.
Bij voorbaat hartelijk dank voor uw hulp
Moises