Google lijkt zijn Coalitie voor betere advertenties initiatief serieus nemen.
Om de advertenties minder opdringerig te maken, Google AdSense nodigt uitgevers uit om deel te nemen aan de bètaversie van twee nieuwe advertentieformaten: InArticle- en InFeed-advertenties.
Dit zijn de voordelen van de nieuwe formaten:
Native InArticle-advertenties
Dit zijn responsieve advertentie-eenheden (met een minimale breedte van 250px) die tussen inhoudsparagrafen op uw webpagina's kunnen worden geplaatst. Als uw site in aanmerking komt voor Matched Content, kunnen de eenheden ook inhoudsaanbevelingen weergeven. Dit Google-ondersteuningsdocument legt het verder uit.
Het is de bedoeling dat de opmaak native is, dat wil zeggen dat advertentie-eenheden overeenkomen met de lay-out van de site en 'de flow van de lezer volgen'. Uitgevers die zich aanmelden voor de bètaversie, kunnen de creatieve middelen (lettertype, kop, beschrijving, achtergrond) handmatig optimaliseren of Google deze laten optimaliseren om te zien welke combinaties beter presteren.
Zorg ervoor dat er voldoende inhoud is tussen twee opeenvolgende InArticle-advertentie-eenheden en laat minstens twee alinea's aan het begin.
Houd er rekening mee dat het Google Display Network pas vanaf 31 januari is overgestapt op responsieve advertenties (van standaardtekstadvertenties). Niet alle vraag is aangeslagen, wat kan leiden tot een lagere CPM voor InContent Ads dan verwacht voor een korte tijd.
InArticle-advertenties gebruiken alleen creatieve elementen met hoogwaardige middelen (bijvoorbeeld de responsieve advertenties in AdWords). Dit betekent dat hoewel InArticle-advertenties visueel aantrekkelijker kunnen zijn voor uw bezoekers, ze op de korte termijn mogelijk een lagere CPM hebben dan u gewend bent.
— AdSense Help-document
Native InFeed-advertenties
Google brengt ook Feed-advertenties weer tot leven, dit keer met een extra native twist. InFeed-advertenties lijken op InArticle-advertenties (responsieve eenheden van min. 250px breedte, configureerbare assets), met één belangrijk verschil: de InFeed-eenheden kunnen niet door Google worden geoptimaliseerd. Met InFeed kunnen uitgevers hun feeds geldelijker maken zonder de visuele stroom van de vermeldingen te verstoren. Bekijk dit AdSense Help-document voor meer informatie.
U kunt de opmaak aanpassen aan de lay-out van uw feed:
Uitgevers kunnen advertenties maken, aanpassen en optimaliseren om te zien welke combinaties beter presteren.
InFeed-advertentie-instellingen laat uitgevers de lengte van de kop, het lettertype, de omloop en de uitlijning voor tekstmiddelen (kop, beschrijving, URL), knopkleuren en randen en opvulling (witruimte) voor alle middelen aanpassen. Zorg ervoor dat u de instellingen gebruikt om de advertentie-eenheid zo goed mogelijk af te stemmen op de inhoud van uw feed voor een native ervaring.
Voor een betere advertentie-ervaring
Zowel in-content als in-feed formaten zijn bedoeld om gebruikers een betere advertentie-ervaring te bieden door uitgevers de mogelijkheid te geven de advertenties en middelen aan te passen aan de content.
Uitgevers moeten er rekening mee houden dat beide formaten weliswaar kunnen worden geconfigureerd voor een betere visuele aantrekkingskracht en een ervaring die lijkt op die van een native advertentie, maar dat de beperking van responsieve advertenties kan leiden tot een lagere CPM voor deze advertenties dan ze gewend zijn.
Hoe dan ook, als je bent uitgenodigd om deel te nemen aan de bètaversie, kun je de formaten optimaal benutten door ze toe te voegen aan je huidige mix van impressies.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
