Zoals we eerder hebben besproken, is een van de meest voorkomende beleidsschendingen gepleegd door uitgevers op AdSense is het plaatsen van de 300 × 250 advertentieblok boven de vouw op mobiel.
De redenering voor dit beleid was eenvoudig: Omdat mobiele schermen klein zijn, pushen vierkante advertentieblokken of verticale advertentiebanners de inhoud onder de vouw, dwz onder het deel van het scherm dat een gebruiker ziet voordat hij scrollt; waardoor de gebruikerservaring wordt geschaad en er meer onbedoelde klikken ontstaan. Dit is het beleid zoals vermeld in Google AdSense documentatie:
Uitgevers moeten ervoor zorgen dat de lay-out van hun mobiele site er niet voor zorgt dat advertenties de pagina-inhoud onder de vouw duwen. Om deze reden staan we op mobiele apparaten geen advertentieblokken van 300 x 250 (of groter) boven de vouw toe, omdat deze lay-out vereist dat de gebruiker naar beneden scrollt om de site-inhoud te bekijken. Om een goede gebruikerservaring te garanderen, moet de inhoud van de site duidelijk en boven de vouw toegankelijk zijn. We raden uitgevers daarom aan kleinere advertentieblokken te implementeren voor plaatsingen boven de vouw op mobiele sites.
Vorige week, Google aangekondigd in een blogpost dat dit beleid niet langer van kracht zal zijn en dat uitgevers nu de vrijheid hebben om de 300×250-eenheid boven de vouw op mobiel te plaatsen.
Bij Google zijn onze beleidsteams voortdurend op zoek naar manieren om de ervaring voor iedereen in het mobiele digitale advertentie-ecosysteem te verbeteren: gebruikers, adverteerders en uitgevers. Onderdeel hiervan is het luisteren naar de zorgen van onze mobiele uitgevers. Eén van die problemen die we in deze beleidsupdate aanpakken, betreft de beperkingen die we eerder hebben opgelegd aan advertentieblokken van 300×250 pixels.
We erkennen de frustratie over de beperkingen die we hebben gesteld aan dit formaat advertentieblok op mobiele webpagina's. Vanaf 2 mei 2017 staan we niet langer toe dat dit advertentieblok boven de vouw wordt geplaatst op mobiele webpagina's. Na zorgvuldige beoordeling hebben we vastgesteld dat wanneer advertenties van 300×250 op een gebruiksvriendelijke manier boven de vouw worden geïmplementeerd, de advertenties niet irriteren, afleiden of tot problemen met de advertentieprestaties leiden.
Sarah Perez van TechCrunch heeft dit opgemerkt dat dit een overduidelijk absurde redenering van Google is aangezien de reden die voor de vorige beperking werd aangehaald juist dat was het is niet gebruiksvriendelijk. Dus wat is er nu veranderd? Een van de dingen die tastbaar is veranderd, is dat telefoonschermen de afgelopen twee jaar veel groter en met een hogere resolutie zijn geworden, zoals nu het geval is – dus de 300×250-eenheid zal gewoon niet zoveel ruimte innemen op nieuwere modellen zoals Google's Pixel bijvoorbeeld, zoals deze op oudere apparaten zou hebben.
Google is doelbewust bezig met het ontwikkelen van programma's en beleid dat al lang bestaande problemen in de webuitgeverijsector aanpakt. beginnend met AMP, het verwijderen van het recht om de laatste blik te werpen in DFP, lancering van nieuwe native advertentie-indelingen, en nu deze beleidsomkering.
Wilt u meer weten over AMP? Klik hier
Volgens eigen onderzoek van Google Het plaatsen van de advertentie onder de vouw gaat gepaard met een scherpe daling van de CPM's.
Het is vrij duidelijk waarom Google dit zou doen: Ten eerste zal het uitgevers blij maken, van wie velen ontevreden zijn over lage CTR's en CPM's. Ten tweede, misschien nog belangrijker, verdient Google het grootste deel van zijn geld aan advertenties, terwijl hun focus altijd ligt op de gebruikerservaring. Op een schaal zo groot als deze wordt het een kwestie van afwegingen.
Natuurlijk zullen de adverteerders hier niet blij mee zijn, en ook al komen de gebruikers er misschien niet samen en gaan er tegenin, niemand zal bijzonder blij zijn om als eerste een advertentie te zien wanneer de pagina wordt geladen. Maar nogmaals, dit is in wezen een eerste stap van de uitgever, en Google heeft geadviseerd voorzichtig te zijn bij het plaatsen van advertenties om ervoor te zorgen dat het inhoudsgebied duidelijk wordt afgebakend.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
