Zoals we eerder al hebben besproken, is een van de meest voorkomende beleidsovertredingen door uitgevers op AdSense het plaatsen van de 300x250 advertentie-eenheid boven de vouw op mobiele apparaten.
De reden voor dit beleid was simpel: omdat mobiele schermen klein zijn, duwen vierkante advertentieblokken of verticale advertentiebanners de content onder de vouw , oftewel onder het deel van het scherm dat een gebruiker ziet voordat hij scrollt; waardoor de gebruikerservaring wordt aangetast en het aantal onbedoelde klikken toeneemt. Dit is het beleid zoals vermeld in de documentatie van Google AdSense :
Uitgevers moeten ervoor zorgen dat de lay-out van hun mobiele site er niet voor zorgt dat advertenties de pagina-inhoud onder de vouw duwen. Om deze reden staan we op mobiele apparaten geen advertentieblokken van 300 x 250 (of groter) boven de vouw toe, omdat deze lay-out vereist dat de gebruiker naar beneden scrollt om de site-inhoud te bekijken. Om een goede gebruikerservaring te garanderen, moet de inhoud van de site duidelijk en boven de vouw toegankelijk zijn. We raden uitgevers daarom aan kleinere advertentieblokken te implementeren voor plaatsingen boven de vouw op mobiele sites.
Vorige week kondigde Google in een blogpost aan dat dit beleid niet langer van kracht is en dat uitgevers nu vrij zijn om de 300×250-weergave bovenaan de pagina op mobiele apparaten te plaatsen.
Bij Google zijn onze beleidsteams voortdurend op zoek naar manieren om de ervaring voor iedereen in het mobiele digitale advertentie-ecosysteem te verbeteren: gebruikers, adverteerders en uitgevers. Onderdeel hiervan is het luisteren naar de zorgen van onze mobiele uitgevers. Eén van die problemen die we in deze beleidsupdate aanpakken, betreft de beperkingen die we eerder hebben opgelegd aan advertentieblokken van 300×250 pixels.
We erkennen de frustratie over de beperkingen die we hebben gesteld aan dit formaat advertentieblok op mobiele webpagina's. Vanaf 2 mei 2017 staan we niet langer toe dat dit advertentieblok boven de vouw wordt geplaatst op mobiele webpagina's. Na zorgvuldige beoordeling hebben we vastgesteld dat wanneer advertenties van 300×250 op een gebruiksvriendelijke manier boven de vouw worden geïmplementeerd, de advertenties niet irriteren, afleiden of tot problemen met de advertentieprestaties leiden.
Sarah Perez van TechCrunch merkte op dat dit een volstrekt absurde redenering van Google is, aangezien de vorige beperking juist werd aangevoerd omdat deze niet gebruiksvriendelijk zou zijn. Wat is er dan veranderd? Een van de tastbare veranderingen is dat telefoonschermen de afgelopen één à twee jaar veel groter en met een hogere resolutie zijn geworden, zoals gebruikelijk is. Daardoor neemt een schermresolutie van 300x250 pixels op nieuwere modellen, zoals bijvoorbeeld de Google Pixel, simpelweg minder ruimte in beslag dan op oudere toestellen.
Google heeft zich de afgelopen tijd intensief ingezet voor het ontwikkelen van programma's en beleidsmaatregelen die langdurige problemen in de webpublicatiebranche aanpakken, te beginnen met AMP , het afschaffen van het 'last-look privilege' in DFP , het lanceren van nieuwe native advertentieformaten en nu deze beleidswijziging.
Wil je meer weten over AMP ? Klik hier.
Volgens eigen onderzoek van Google is het plaatsen van de advertentie onder de zichtbare pagina (under-the-fold) gecorreleerd met een scherpe daling van de CPM's.
Het is vrij duidelijk waarom Google dit zou doen: Ten eerste zal het uitgevers tevreden stellen, van wie velen ontevreden zijn over lage CTR's en CPM's. Ten tweede, en misschien nog belangrijker, verdient Google het grootste deel van zijn geld met advertenties, terwijl hun focus altijd al op de gebruikerservaring heeft gelegen. Op zo'n enorme schaal draait het om afwegingen.
Natuurlijk zullen de adverteerders hier niet blij mee zijn, en ook al komen de gebruikers er misschien niet samen en gaan er tegenin, niemand zal bijzonder blij zijn om als eerste een advertentie te zien wanneer de pagina wordt geladen. Maar nogmaals, dit is in wezen een eerste stap van de uitgever, en Google heeft geadviseerd voorzichtig te zijn bij het plaatsen van advertenties om ervoor te zorgen dat het inhoudsgebied duidelijk wordt afgebakend.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
