Google streeft ernaar de zoekresultaten voor alle internetgebruikers te verbeteren. Bijna elke dag worden er vanuit het bedrijf een of meer algoritme-updates uitgerold die normaal gesproken een verwaarloosbare impact hebben op de ranking van websites.
Maar zo nu en dan wordt er een grote update van het kernalgoritme van Google uitgerold, ook wel een brede kernalgoritme-update genoemd, die een enorme impact kan hebben op de ranking van websites van uitgevers.
De meeste van deze kernalgoritme-updates zijn gericht op het verbeteren van de zoekresultaten voor alle internetgebruikers. Het is dus logisch dat de rankings van websites voor de meeste uitgevers kunnen stijgen of dalen.
In dit bericht bespreken we wat de update inhoudt, wat uitgevers kunnen doen zodra deze is uitgerold en wat Google aanbeveelt.
Over updates van het kernalgoritme van Google
Voor een gemiddelde internetgebruiker is Google Zoeken altijd de primaire informatiebron voor elke zoekopdracht. En de statistieken weerspiegelen hetzelfde.
Volgens Statista domineert Google de zoekmachinemarkt al sinds 2010. In januari 2020 had het bedrijf een marktaandeel van 87.35% in de zoekmachinemarkt.
Daarom brengt Google regelmatig updates uit die de zoekresultaten kunnen verbeteren. Dit wordt bereikt door de focus te leggen op de intentie van de gebruiker in plaats van op zoekwoorden. Zoeken is daardoor geëvolueerd van het weergeven van resultaten op basis van overeenkomende zoekwoorden naar het daadwerkelijk begrijpen van het doel van de vraag van de gebruiker.
Dit is waar de update van het kernalgoritme van Google een sleutelrol speelt. Hoewel dagelijkse updates op iets kleins kunnen zijn gericht, zijn kernalgoritme-updates altijd gericht op het verbeteren van de zoekresultaten op basis van de bedoeling van de gebruiker.
Wanneer dit gebeurt, kan het websiteverkeer voor sommige uitgevers drastisch afnemen. Op dezelfde manier kan het ook voor anderen merkbaar stijgen. Bovendien is de timing ook van belang, omdat zoektrends tijdens de uitrol van de update ook van invloed kunnen zijn op het verkeer.
Hoe kernupdates de ranglijst beïnvloeden
Laten we, om de bovenstaande uitleg beter te begrijpen, eens kijken naar het voorbeeld van de brede kernalgoritme-update die in mei 2020 werd uitgerold.
Het is belangrijk om te onthouden dat deze update werd uitgerold tegen de sociaal-politieke achtergrond van COVID-19.
Onbedoeld worden zoekopdrachten sinds februari 2020 gedomineerd door vragen over het coronavirus. Bovendien zijn, sinds er in de meeste landen een lockdown wordt ingevoerd, de vragen met betrekking tot toerisme, eetgelegenheden, evenementen, enz. aanzienlijk verminderd.
Het duurt ongeveer twee weken om de impact van een Google-kernalgoritme-update te bepalen. De impact van de update van mei 2 was echter vrij wijdverbreid en plotseling. Hier ziet u hoe SEMRush de SERP-volatiliteit rapporteerde in de komende twee dagen na de update:
Zoals uit de afbeelding blijkt, heeft de update van het brede kernalgoritme een enorme impact gehad op de SERP-volatiliteit.
Websites met betrekking tot reizen, detailhandel, gezondheid en financiën werden het meest getroffen. Dit is mogelijk vanwege zoekopdrachten die plaatsvinden in de context van COVID-19. Een meerderheid van de uitgevers meldde weinig verkeer op hun websites.
Nieuwsuitgevers hebben daarentegen het meest geprofiteerd van deze update. Het opvolgen van Googles aanbeveling om de EAT-score te behouden (hier komen we later op terug) en de actieve berichtgeving over het coronavirus waren enkele van de redenen die branche-experts noemden voor deze ontwikkeling.
Wat Google aanbeveelt
Google heeft herhaald dat updates van brede kernalgoritmen geen specifieke impact hebben op websites. De verandering is wijdverspreider en zelden vindt er helemaal geen verandering plaats. In dat geval is er geen absolute manier om uw ranking te verbeteren als deze negatief wordt beïnvloed door de update. Dit is echter wat Google nog steeds aanbeveelt:
- Zorg voor diepgaandere analyses, originele inhoud en nauwkeurige rapportage
- Beschrijf de onderwerpen zo uitgebreid mogelijk
- Schrijf inhoud die meer inzichten biedt dan voor de hand liggende informatie
- Vermijd plagiaat en als citeren nodig is, gebruik dan goed geherformuleerde inhoud
- Schrijf titels of koppen die niet schokkend van aard zijn, maar eerder behulpzaam en beschrijvend zijn
- Investeer meer tijd in het creëren van foutloze, grammaticaal correcte, goed geproduceerde inhoud
- Schrijf inhoud die daadwerkelijk waardevolle informatie bevat
- Citeer uw bronnen en schrijf inhoud die een gebruiker kan vertrouwen
- Overweeg om een expert in te schakelen voor het maken van inhoud, omdat onderwerpen in dat geval beter aan bod komen
Google raadt ook aan om uw website te analyseren binnen het EAT Score- raamwerk.
EAT staat voor Expertise, Gezaghebbendheid en Betrouwbaarheid. Hier zijn enkele manieren om uw EAT-score te verbeteren:
- Voeg auteursnaamregels toe aan het einde van elk bericht. Wanneer u aan het eind van elk bericht wat informatie over de auteur opneemt, zorgt u voor geloofwaardigheid en meer vertrouwen bij de lezers.
- Overweeg om waar mogelijk de inhoud van uw website te controleren. Op deze manier kunt u slechte/verouderde inhoud verwijderen of inkorten die uw prestaties zou kunnen beïnvloeden.
- Verbeter de autoriteit van uw merk door een Over ons-sectie aan uw website toe te voegen. Hierdoor kunnen lezers meer te weten komen over uw achtergrond, voor het geval ze geïntrigeerd zijn door uw inhoud.
- Gebruik consequent backlinks van hoge kwaliteit in de inhoud van uw website. Dankzij eerdere algoritme-updates is het de kwaliteit van de backlinks die ervoor zorgt dat uw website beter scoort, en niet de kwantiteit.
Andere dingen die uitgevers kunnen doen
Omdat de meeste uitgevers zich inmiddels bewust zijn van de omvang van de impact van kernupdates, is de volgende stap het begrijpen hoe u kunt bepalen hoe deze uw website hebben beïnvloed en hoe u verbeteringen kunt aanbrengen. Hier volgen enkele methoden die uitgevers kunnen gebruiken om de positie van hun website te verbeteren:
Controleer uw webanalyse
Het eerste dat uitgevers moeten doen, is hun webanalyses bekijken. Als het Google Analytics is, zou het vrij eenvoudig moeten zijn om verkeers- en gebruikersgerelateerde rapporten te bekijken. Zelfs als de update een positieve invloed heeft gehad op uw website, is het raadzaam om nog steeds te bepalen welke factoren voor uw ranking hebben gewerkt, zodat u daar verder van kunt profiteren.
Lees ook: Een complete beginnershandleiding voor Google Analytics
Analyseer gegevens van Google Search Console
Uitgevers moeten de kracht van data niet onderschatten, en wat is een betere manier om die te verkrijgen dan via Google Search Console ? Hiermee kunnen veel belangrijke factoren die van invloed kunnen zijn op uw rankings worden achterhaald, zoals welke zoekwoorden het best en het slechtst presteren, welke pagina's goed scoren en welke zijn gedaald, enzovoort. Deze rapporten kunnen uitgevers helpen bij het ontwikkelen van een strategie om hun rankings na de update te verbeteren.
Besteed aandacht aan concurrenten
De meeste uitgevers hebben organische concurrenten en als hun website positief is beïnvloed, moeten alle webmasters grondig onderzoek doen om te begrijpen hoe dat het geval is. Enkele manieren om dat te doen zijn:
- Zoekwoorden vergelijken: Hebben jij en je concurrent een bericht over hetzelfde zoekwoord? Als die van hen beter presteren, gebruik dan de EAT-score om te bepalen wat de ontbrekende elementen in je bericht zijn.
- Vergelijk websiteverkeer: U kunt domeinoverzichttools zoals SEMRush, SoortgelijkeWeb, enz. gebruiken om te beoordelen hoe uw concurrenten door de update worden beïnvloed. Als uw website beter presteert, kan dit heel goed een kans zijn om deze factoren te analyseren en er meer op te verbeteren.
Zelf opleiden met waardevolle hulpbronnen
Naast het volgen en analyseren van rapporten en andere gegevens, is het voor alle uitgevers absoluut noodzakelijk dat zij actief waardevolle bronnen lezen en zichzelf bijscholen. Google zelf heeft veel documenten en cursussen die uitgevers kunnen helpen begrijpen hoe zoeken werkt en manieren om meer verkeer en een betere ranking te krijgen. Hier hebben we een lijst met dergelijke bronnen samengesteld:
- Google's Webmasters Academy-cursus
- Begeleiding bij het bouwen van websites van hoge kwaliteit
- Richtlijnen voor beoordelaars voor zoekkwaliteit
- EAT inzetten voor SEO-succes
Sluiting Gedachten
Een daling in het websiteverkeer kan voor de meeste uitgevers behoorlijk ontmoedigend zijn, vooral als de site voor de update van het Google-algoritme redelijk goed presteerde . Het is echter belangrijk om te beseffen dat websiteverkeer altijd volatiel is en dat dit voor de meeste uitgevers een leermoment kan zijn om de algehele inhoud van hun website te verbeteren.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
1 Opmerking
Geweldige inzichten, er was een mening dat de Core-update van mei alles te maken had met het aanpassen aan de pandemische trends in de bedoelingen van gebruikers. wat denken jullie?