In deze blog delen we informatie over wat DoubleClick DFP betekent voor uitgevers en waarom het de eenvoudigste methode is om advertenties te monetiseren.
Als u meer dan 5 miljoen paginaweergaven ontvangt, is de tijd rijp om over te stappen op DoubleClick for Publishers (nu Google Ad Manager).
De meeste bloggers en online uitgevers begrijpen hoe AdSense werkt. Een deel van de universele aantrekkingskracht ervan ligt in het feit dat het waarschijnlijk de eenvoudigste methode is om inkomsten te genereren die er bestaat: je hoeft alleen maar een account aan te maken, een paar advertenties in te stellen en je bent klaar om aan de slag te gaan. .
Uitgevers die al heel lang met het spel bezig zijn, zullen echter merken dat AdSense een beetje beperkend kan zijn als het gaat om de functies die het biedt, en nog belangrijker, de functies die het niet biedt.
Dit is waar advertentie-uitwisselingen en advertentieservers binnenkomen.
Google zelf heeft een indrukwekkend aanbod aan producten voor uitgevers die vaak over het hoofd worden gezien omdat ze complex klinken. De meeste mensen hebben bijvoorbeeld wel eens van DoubleClick for Publishers (DFP) gehoord, maar weinigen weten hoe het werkt.
Hier volgen enkele veelgestelde vragen die uitgevers in gedachten hebben over DFP, samen met eenvoudige uitleg die hopelijk de complexiteit uit het geheel haalt:
Wat is de betekenis van DoubleClick for Publishers (DFP)?
DoubleClick for Publishers (DFP) is een advertentiebeheertool waarmee uitgevers hun advertentievoorraad kunnen verkopen, inplannen, weergeven en beheren. Google heeft DFP nu omgedoopt tot Google Ad Manager (GAM), een uniform platform om al onze advertenties op één plek te beheren.
Omdat het is gebouwd en beheerd door Google, kunt u een intuïtieve gebruikersinterface en een robuuste werking verwachten die u waarschijnlijk al heeft ervaren met AdSense. Bovendien geeft DFP u meer controle over uw advertentievoorraad en aanzienlijk betere advertentiebeheer- en weergaveopties.
Voordat we verdergaan, bent u bekend met alle vaktermen die in DFP worden gebruikt? Nee? Hier is een verklarende woordenlijst om u te helpen.
Hoe werkt DoubleClick DFP?
DFP is een gehoste advertentieserver , wat betekent dat het fungeert als tussenpersoon tussen uw advertentievoorraad en de advertentienetwerken en adverteerders die uw advertentieruimte willen kopen.
Met geavanceerde functies zoals advertentietrafficking en -weergave, voorraadbeheer, opbrengstoptimalisatie, voorraadprognoses en gedetailleerde rapportage biedt DFP uitgevers een complete toolkit voor het weergeven van advertenties op hun web-, mobiele en videoadvertentievoorraad.
Een volledige lijst met functies van DFP is beschikbaar op hun website. Je kunt advertenties rechtstreeks verkopen of ze weergeven via AdSense of een ander advertentienetwerk van derden.
Lees ook: DFP ondersteunt nu programmatische native advertenties voor desktop en mobiel
Waarom is het beter dan andere advertentieservers?
Een sleutelfactor die GAM onderscheidt van andere advertentieservers is dat de dynamische toewijzingsconfiguratie van Google AdX ongeëvenaard is in de branche. Dynamische toewijzing is in feite een geautomatiseerde keuze en controleert of een Ad Exchange-advertentie of een advertentie van derden moet worden weergegeven.
Uitgevers die DFP gebruiken, hebben het voordeel dat ze precies weten hoeveel ze gaan verdienen via een AdX-advertentie.
Via DFP wordt een AdX-advertentie alleen weergegeven als dit het hoogste bod is. Anders geeft DFP een advertentie van derden weer die meer betaalt.
In die zin is DFP in wezen een aanvulling op Ad Exchange en helpt het uitgevers het beste uit deze oplossing te halen.
Lees ook: Alles wat u moet weten over DFP Dynamic Allocation
Wat zijn de functies van DoubleClick DFP voor uitgevers?
Als je net begint met online publiceren en weinig verkeer hebt, is DFP misschien niet de beste tool voor jou. Je kunt dan waarschijnlijk beter AdSense gebruiken, eventueel in combinatie met een ander advertentienetwerk , affiliate netwerk of contentaanbevelingssysteem.
Als je echter veel verkeer ontvangt en complexe veilingen wilt uitproberen (zoals header bidding of open bidding ) en/of advertentieruimte rechtstreeks aan adverteerders wilt verkopen , kun je DFP overwegen.
Houd er rekening mee dat DFP een geavanceerde tool is en dat het enige tijd zal kosten om er volledig mee vertrouwd te raken en alle functies optimaal te benutten. U kunt beginnen met de producttraining van Google om alle functies te ontgrendelen.
Als u er nog niet klaar voor bent om er tijd en moeite in te steken, raden we u aan contact op te nemen met een Google Certified Publishing Partner (zoals AdPushup) om u te helpen met uw Ad Manager-account (DFP).
Andere redenen waarom u wellicht met DFP wilt werken, zijn onder meer het naadloos beheren van meerdere netwerken en grote controle over wanneer, waar en aan wie uw advertenties worden weergegeven.
Lees ook: Een handleiding voor advertentietesten in DFP
Hoe aan de slag met GAM (voorheen DFP)?
Nadat u erachter bent gekomen dat DoubleClick for Publishers het juiste platform voor u is, moet u zich aanmelden en een account aanmaken op GAM.
Vervolgens moet u inloggen op uw account:
- Maak valuta- en tijdzone-instellingen volgens uw voorkeuren.
- Vervolgens moet u de inventarisstructuur maken en uw pagina's taggen met Google-uitgeverstags.
- Op basis van de soorten advertenties (videoadvertenties of app-advertenties) die u op uw kanalen wilt weergeven, kunt u de Google IMA SDK (voor videoadvertenties) of de Google Mobile Ads SDK (voor app-advertenties) aanvragen.
- Nu bent u er helemaal klaar voor om inkomsten te genereren met uw website!
Lees ook: Casestudy's van DoubleClick voor uitgevers om van te leren.
Waarin verschilt DFP van AdSense en AdX?
AdSense maakt deel uit van het Google Display Network (GDN) en levert contextuele advertenties. Google Ad Exchange is daarentegen een advertentieplatform waarmee uitgevers hun advertentieruimte rechtstreeks kunnen verkopen, samen met advertenties die via het GDN worden weergegeven.
Als je je echter aanmeldt bij Google Ad Manager om toegang te krijgen tot DFP, kun je AdX aanvragen en beheren via hetzelfde GAM-dashboard.
Er zijn nog een aantal cruciale verschillen tussen AdSense en AdX . Zo biedt AdX uitgevers de mogelijkheid om complexe deals af te sluiten, zoals programmatic direct en programmatic guaranteed . Bij AdSense zijn dergelijke deals niet toegestaan.
Lees ook: Native advertenties maken en beheren in GAM
AdX versus AdSense: verschillen
| Kenmerken | DoubleClick Ad Exchange | Google AdSense |
| Wat is het | Ad Exchange biedt uitgevers, adverteerders en bureaus een platform om voorraaduitwisseling uit te voeren met behulp van RTB en privéveilingen. | Advertentienetwerk dat contact opneemt met uitgevers, hun voorraadgegevens verzamelt en deze doorgeeft aan adverteerders/bureaus om hun bod uit te brengen. |
| Omgang | Hiermee kunnen uitgevers voorkeursdeals instellen tegen een vaste CPM of een privéveiling met een minimumprijs. | Voorkeursdeals en privéveilingen zijn niet beschikbaar. Google voert en beheert de deal. |
| Leverancier (adverteerders en bureaus) | Hiermee kunnen alle leveranciers deelnemen aan de ruil. Uitgevers kunnen leveranciers echter blokkeren. Uitgevers hebben ook toegang tot kopers via Google Ads en andere marktplaatsen. | De meeste verkopers zijn toegestaan. Uitgevers zijn beperkt tot Google Ads voor kopers. |
| Betalen | Zodra het drempelsaldo is bereikt, maakt Google het geld vóór het einde van de maand over naar de rekening van de uitgever. | Zodra het drempelsaldo is bereikt, begint een betalingsverwerkingsperiode van 21 dagen, waarna de betaling wordt uitgevoerd. |
| Ideale gebruiker | Grote uitgevers met meer dan 5,00,000 pageviews per maand. | Kleine en middelgrote uitgevers met minder paginaweergaven. |
DFP is, in tegenstelling tot beide, een platform dat het weergeven en beheren van advertenties uit verschillende bronnen mogelijk maakt. Op zichzelf zou DFP niets voor uw website kunnen doen. Om DFP te laten werken, moet u het verbinden naar de juiste bronnen.
Lees ook: Hoe gebruik je Google Ad Manager met AdSense en Ad Exchange?
Kan ik andere advertentienetwerken parallel met DFP gebruiken?
DFP vereist geen exclusiviteit, dus u kunt het gebruiken in combinatie met elk ander advertentiebeheer- of advertentieserviceproduct. Dit is geweldig nieuws voor uitgevers die graag blijven experimenteren met hun advertentie-indeling om hun inkomsten te optimaliseren.
Al met al is DoubleClick for Publishers een grote stap voorwaarts voor elke uitgever met een groeiend bedrijf dat een hoger niveau van aanpassing en vrijheid om te experimenteren vereist. Het is volledig gratis, boordevol geavanceerde functies, en het beste is: als het werkt niet voor u, u kunt op elk gewenst moment direct terugschakelen naar het netwerk dat u gebruikte.
Veelgestelde Vragen / FAQ
DFP staat voor DoubleClick for Publishers. Nu is het een onderdeel van Google Ad Manager dat zowel DFP als DoubleClick Ad Exchange omvat.
Ja. Hoewel u niet noodzakelijkerwijs AdSense-advertenties op uw website hoeft weer te geven via DFP, is het koppelen van de accounts een verplichte stap om lid te worden van DoubleClick for Publishers.
Ja, dat kan! Met Google Ad Manager (DFP) kunnen uitgevers AdSense en AdX aan verschillende regelitems toevoegen en deze laten concurreren om een betere bieddruk.
Een ander voordeel van de DFP-AdSense-integratie is dat als uw advertentievoorraad om wat voor reden dan ook onverkocht raakt, DFP automatisch terugvalt op AdSense om de onverkochte voorraad aan te vullen, zodat uw advertentieruimte niet verloren gaat.
DoubleClick for Publishers (nu Google Ad Manager) is verkrijgbaar in twee versies: Google Ad Manager voor Small Business en Google Ad Manager 360.
GAM for Small Business is gratis te gebruiken en gebouwd voor uitgevers die een zelfbeheerde advertentieserver nodig hebben om hun voorraad beter te kunnen beheren. Aan de andere kant is Google Ad Manager 360 een betaalde oplossing die bedoeld is voor gebruik door grote uitgevers met complexe verkoopactiviteiten en toegewijde verkoopteams die geavanceerde maatwerk- en adviesservices nodig hebben.
Net als elk ander advertentieplatform heeft DFP zijn eigen reeks regels en bepalingen waaraan uitgevers zich moeten houden om het risico van accountopschorting door het beleidshandhavingsteam van Google te voorkomen.
De meeste beleidsmaatregelen zijn vrij gebruikelijk, zoals 'geen kunstmatige middelen gebruiken om het aantal vertoningen, conversies en/of klikken te vergroten', iets wat elke uitgever die met AdSense heeft gewerkt, ongeacht welk ander netwerk dan ook, al zou weten.
Ander beleid is niet zo voor de hand liggend en moet zorgvuldiger worden gelezen. Lees zeker het programmabeleid voor platforms voordat u aan de slag gaat met DFP. Het is beter om eerst voorzichtig te zijn dan te maken te krijgen met een opgeschort account.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
