Het Google Display Netwerk biedt adverteerders een medium waarmee ze hun advertenties kunnen plaatsen op websites waarop ze hun doelgroep kunnen targeten. Het is gemakkelijk te gebruiken als je de basisbeginselen kent. Maar wat levert het uitgevers op als je het vraagt?
Voor uitgevers op wier websites deze advertenties worden geplaatst, is het beter om te weten wat de advertentiespecificaties zijn en hoe deze uiteindelijk het algehele uiterlijk van de website beïnvloeden. Als u (uitgever) gebruik AdSense advertenties wilt tonen, dan maak je deel uit van het Google-netwerk.
Daarom is het belangrijk om beide kanten van het verhaal te kennen en te weten hoe de advertentiespecificaties uw inkomsten genereren. Laten we dus zonder verder oponthoud beginnen met de advertentiespecificaties van het Google Display Netwerk en hoe uitgevers die informatie kunnen gebruiken om winst te maken.
1. Wat zijn display-advertentieformaten voor Google?
Dit is iets dat zowel uitgevers als adverteerders zorgen baart. Niemand weet eigenlijk welk advertentieformaat ideaal is. En er staat ook niets vast.
Het begint ermee dat de uitgevers advertentieruimte (zogenaamde digitale inventaris) op hun webpagina's maken. Vervolgens kijken de adverteerders naar de beschikbare ruimtes en ontwerpen ze hun advertenties dienovereenkomstig. Hier zijn een paar standaard advertentieformaten ondersteund:
| Advertentieformaat | Naam | Specificaties |
|---|---|---|
| 250x250 | Carré | Over het algemeen geplaatst in de linker- of rechterzijbalk van de pagina |
| 200x200 | Klein plein | Over het algemeen geplaatst in de linker- of rechterzijbalk van de pagina |
| 468x60 | Banner | Geplaatst tussen artikelen of tussen pauzes |
| 234x60 | Halve banner | Geplaatst tussen artikelen of tussen pauzes |
| 728x90 | Leaderboard | Uitgelicht bovenaan een webpagina, vlakbij het logo |
| 300x250 | Inline rechthoek | Geplaatst in de inhoud of aan de linker- en rechterzijde van pagina's |
| 336x280 | Grote rechthoek | Geplaatst in de inhoud of aan de linker- en rechterzijde van pagina's |
| 120x600 | Wolkenkrabber | Wordt over het algemeen tussen zijbalken geplaatst en vereist een enorme verticale ruimte |
| 160x600 | Brede wolkenkrabber | Wordt over het algemeen tussen de zijbalken geplaatst en vereist een enorme verticale ruimte |
| 300x600 | Halve pagina | Neemt bijna de helft van de webpagina in beslag, ideaal voor bewustmakings-/brandingcampagnes |
| 970x90 | Groot klassement | Bedekt de horizontale ruimte van begin tot eind; doorgaans bovenaan de pagina of tussen de pauzes geplaatst |
| 320x50 | Mobiel Leaderboard | Geplaatst aan het einde van een webpagina op mobiele apparaten |
Het ideale advertentieformaat is afhankelijk van het websitetype en de vereisten van adverteerders. echter, de best presterende De advertentieformaten voor het Google-netwerk zijn een inline rechthoek (300×250), een leaderboard (728×90), een brede wolkenkrabber (160×600) en een mobiel leaderboard (300×600). Al deze en 180×150 (kleine rechthoek) zijn standaardformaten voor weergaveadvertenties die zijn ingesteld door IAB.
Uitgevers wordt aangeraden standaard advertentieformaten te gebruiken, omdat is bewezen dat deze betere resultaten opleveren. Bovendien moeten advertentieruimten zo worden toegewezen dat ze de hoofdinhoud niet blokkeren. Anders zouden uitgevers bezoekers en daarmee geïnteresseerde adverteerders verliezen.
2. Welk advertentieformaat moet u kiezen?
Display-advertenties van Google bestaan voornamelijk uit drie typen: statisch, geanimeerd en interactief.
Statische advertenties zijn afbeeldingen met teksten in JPG-, PNG- en GIF-indeling (één lus). Geanimeerde advertenties kunnen zowel GIF- als SWF-indeling hebben. Interactieve advertenties, waarvoor de betrokkenheid van bezoekers nodig is, zoals de muisaanwijzer op de advertenties, kunnen echter alleen in SWF-indeling worden geüpload.
het kiezen van de advertentietype en -formaat is een belangrijk onderdeel van de campagne. Animatie en beweging werken prima om de aandacht van bezoekers te trekken. Te veel knallende animaties kunnen de bezoekers echter irriteren.
Dit is de reden dat de meeste uitgevers vasthouden aan statische advertenties die de minste kans hebben om de bezoekers te irriteren. Bovendien kunnen te veel advertenties met veel animatie dat veroorzaken de laadtijd van de pagina beïnvloeden dat heeft uiteindelijk ook invloed op de omzet.
3. Wat zijn de specificaties voor display-advertentie-inhoud die uitgevers moeten weten?
Het Google Display Netwerk hanteert een aantal strikte regels als het gaat om het plaatsen van advertenties op websites. Hier volgen enkele algemene beleidsregels die Google (en uitgevers) adverteerders vragen te volgen:
- Het beeld moet duidelijk zijn. Een wazige of korrelige afbeelding wordt meteen afgewezen.
- Adverteerders wordt aangeraden advertenties te maken die lijken op hun merk of website. Als bezoekers op de advertentie klikken, moeten ze worden doorgestuurd naar een bekende webpagina.
- Adverteerders wordt aangeraden de webpagina van de uitgever niet te imiteren. Banneradvertenties moeten worden ontworpen in de persona van het geadverteerde merk.
- Maak geen veelbelovende of valse advertenties om bezoekers te misleiden om erop te klikken. Bovendien is het nabootsen van systeemwaarschuwingen of foutmeldingen van het besturingssysteem om klikken te genereren geen acceptabele methode om advertentiecampagnes uit te voeren.
Als je goed kijkt, Google-advertentiebeleid is ontworpen om een vlotte bezoekerservaring. Dit komt uiteraard omdat bezoekers het belangrijkst zijn als het gaat om het genereren van inkomsten. Net als uitgevers wil ook Google dat niet bezoekers irriteren en daarom wordt dit beleid geformuleerd.
4. Is er beperkte inhoud voor advertenties?
Er zijn bepaalde dingen die niet in een advertentie kunnen worden weergegeven omdat deze gevoelig zijn. Hier volgen enkele inhoudstypen die Google niet toestaat:
- Gewelddadige inhoud of tekst of afbeeldingen die een bedreiging vormen voor een organisatie, persoon, groep mensen of een beschermde groep, onderscheiden op basis van ras of etnische afkomst, huidskleur, nationale afkomst, religie, handicap, geslacht, leeftijd, veteranenstatus, seksuele geaardheid of geslacht identiteit.
- Alcoholische dranken, illegale drugs en illegale chemicaliën of het gebruik ervan,
- Inhoud voor volwassenen, inclusief escortdiensten of godslasterlijke inhoud.
- Gokken (online of offline) of daaraan gerelateerde diensten.
- Advertenties die zijn geïnfecteerd met virussen, malware of soortgelijke bedreigingen.
5. Nog iets dat u moet weten?
Het formaat van Google-display-advertenties moet kleiner zijn dan 150 KB. Ook advertenties met een witte achtergrond en zonder randen worden door Google beperkt. Deze advertentiespecificaties voor het Google Display Netwerk zorgen ervoor dat de advertenties er anders uitzien dan de rest van de webinhoud.
Ook is het gebruik van call-to-action een goede methode om leads te krijgen. Over het algemeen hebben advertenties met teksten als 'meer informatie!, winkel nu >>, bekijk details...' een grotere kans op conversie.
Testen levert betere resultaten op. Net als elke andere campagne moeten advertenties ook worden getest op formaat, type, kleur, grootte, positie, ontwerp en meer. Niet alleen voor adverteerders, ook uitgevers wordt aangeraden testadvertenties te plaatsen. Google AdSense biedt de mogelijkheid om testadvertentieblokken te maken en deze te controleren.
Ten slotte moeten uitgevers weten hoe de advertenties eruitzien en hoe ze de zichtbaarheid van advertenties beïnvloeden. Een goede zichtbaarheidsscore verbetert de advertentie-inkomsten. En een mooi vormgegeven advertentie maakt kans op een goede klikfrequentie en betere CPM. Alle inzichten waarmee uitgevers rekening houden, helpen hen meer adverteerders aan te trekken en de cyclus van advertentie-inkomsten opnieuw op gang te brengen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
