Het Google Display Netwerk biedt adverteerders een medium waarmee ze hun advertenties kunnen plaatsen op websites waarop ze hun doelgroep kunnen targeten. Het is gemakkelijk te gebruiken als je de basisbeginselen kent. Maar wat levert het uitgevers op als je het vraagt?
Voor uitgevers, op wiens websites deze advertenties worden geplaatst, is het beter om de advertentiespecificaties te kennen en te begrijpen hoe deze uiteindelijk het algehele uiterlijk van de website beïnvloeden. Als u (als uitgever) AdSense gebruikt om advertenties weer te geven, maakt u deel uit van het Google-netwerk.
Daarom is het belangrijk om beide kanten van het verhaal te kennen en te weten hoe de advertentiespecificaties uw inkomsten genereren. Laten we dus zonder verder oponthoud beginnen met de advertentiespecificaties van het Google Display Netwerk en hoe uitgevers die informatie kunnen gebruiken om winst te maken.
1. Wat zijn display-advertentieformaten voor Google?
Dit is iets dat zowel uitgevers als adverteerders zorgen baart. Niemand weet eigenlijk welk advertentieformaat ideaal is. En er staat ook niets vast.
Het begint ermee dat de uitgevers advertentieruimte (zogenaamde digitale inventaris) op hun webpagina's maken. Vervolgens kijken de adverteerders naar de beschikbare ruimtes en ontwerpen ze hun advertenties dienovereenkomstig. Hier zijn een paar standaard advertentieformaten ondersteund:
| Advertentieformaat | Naam | Specificaties |
|---|---|---|
| 250x250 | Carré | Over het algemeen geplaatst in de linker- of rechterzijbalk van de pagina |
| 200x200 | Klein plein | Over het algemeen geplaatst in de linker- of rechterzijbalk van de pagina |
| 468x60 | Banner | Geplaatst tussen artikelen of tussen pauzes |
| 234x60 | Halve banner | Geplaatst tussen artikelen of tussen pauzes |
| 728x90 | Leaderboard | Uitgelicht bovenaan een webpagina, vlakbij het logo |
| 300x250 | Inline rechthoek | Geplaatst in de inhoud of aan de linker- en rechterzijde van pagina's |
| 336x280 | Grote rechthoek | Geplaatst in de inhoud of aan de linker- en rechterzijde van pagina's |
| 120x600 | Wolkenkrabber | Wordt over het algemeen tussen zijbalken geplaatst en vereist een enorme verticale ruimte |
| 160x600 | Brede wolkenkrabber | Wordt over het algemeen tussen de zijbalken geplaatst en vereist een enorme verticale ruimte |
| 300x600 | Halve pagina | Neemt bijna de helft van de webpagina in beslag, ideaal voor bewustmakings-/brandingcampagnes |
| 970x90 | Groot klassement | Bedekt de horizontale ruimte van begin tot eind; doorgaans bovenaan de pagina of tussen de pauzes geplaatst |
| 320x50 | Mobiel Leaderboard | Geplaatst aan het einde van een webpagina op mobiele apparaten |
De ideale advertentiegrootte hangt af van het type website en de eisen van de adverteerder. De best presterende advertentieformaten in het Google-netwerk zijn echter een inline rechthoek (300×250), leaderboard (728×90), brede skyscraper (160×600) en mobiele leaderboard (300×600). Al deze formaten, plus 180×150 (kleine rechthoek), zijn standaardformaten voor display-advertenties die zijn vastgesteld door de IAB (Interactive Advertising Branch).
Uitgevers wordt aangeraden standaard advertentieformaten te gebruiken, omdat is bewezen dat deze betere resultaten opleveren. Bovendien moeten advertentieruimten zo worden toegewezen dat ze de hoofdinhoud niet blokkeren. Anders zouden uitgevers bezoekers en daarmee geïnteresseerde adverteerders verliezen.
2. Welk advertentieformaat moet u kiezen?
Display-advertenties van Google bestaan voornamelijk uit drie typen: statisch, geanimeerd en interactief.
Statische advertenties zijn afbeeldingen met teksten in JPG-, PNG- en GIF-indeling (één lus). Geanimeerde advertenties kunnen zowel GIF- als SWF-indeling hebben. Interactieve advertenties, waarvoor de betrokkenheid van bezoekers nodig is, zoals de muisaanwijzer op de advertenties, kunnen echter alleen in SWF-indeling worden geüpload.
Het kiezen van het advertentietype en -formaat is een belangrijk onderdeel van de campagne. Animatie en beweging werken goed om de aandacht van bezoekers te trekken. Te veel opvallende animaties kunnen bezoekers echter irriteren.
Dit is de reden waarom de meeste uitgevers kiezen voor statische advertenties, die de minste kans hebben om bezoekers te irriteren. Bovendien kunnen te veel advertenties met veel animaties de laadtijd van de pagina beïnvloeden , wat uiteindelijk ook de inkomsten negatief beïnvloedt.
3. Wat zijn de specificaties voor display-advertentie-inhoud die uitgevers moeten weten?
Het Google Display Netwerk hanteert een aantal strikte regels als het gaat om het plaatsen van advertenties op websites. Hier volgen enkele algemene beleidsregels die Google (en uitgevers) adverteerders vragen te volgen:
- Het beeld moet duidelijk zijn. Een wazige of korrelige afbeelding wordt meteen afgewezen.
- Adverteerders wordt aangeraden advertenties te maken die lijken op hun merk of website. Als bezoekers op de advertentie klikken, moeten ze worden doorgestuurd naar een bekende webpagina.
- Adverteerders wordt aangeraden de webpagina van de uitgever niet te imiteren. Banneradvertenties moeten worden ontworpen in de persona van het geadverteerde merk.
- Maak geen veelbelovende of valse advertenties om bezoekers te misleiden om erop te klikken. Bovendien is het nabootsen van systeemwaarschuwingen of foutmeldingen van het besturingssysteem om klikken te genereren geen acceptabele methode om advertentiecampagnes uit te voeren.
Als je goed kijkt, zie je dat het advertentiebeleid van Google is ontworpen om bezoekers een soepele ervaring te bieden . Dit is natuurlijk logisch, want bezoekers zijn het belangrijkst als het gaat om het genereren van inkomsten. Net als uitgevers wil Google bezoekers niet irriteren en daarom zijn deze beleidsregels opgesteld.
4. Is er beperkte inhoud voor advertenties?
Er zijn bepaalde dingen die niet in een advertentie kunnen worden weergegeven omdat deze gevoelig zijn. Hier volgen enkele inhoudstypen die Google niet toestaat:
- Gewelddadige inhoud of tekst of afbeeldingen die een bedreiging vormen voor een organisatie, persoon, groep mensen of een beschermde groep, onderscheiden op basis van ras of etnische afkomst, huidskleur, nationale afkomst, religie, handicap, geslacht, leeftijd, veteranenstatus, seksuele geaardheid of geslacht identiteit.
- Alcoholische dranken, illegale drugs en illegale chemicaliën of het gebruik ervan,
- Inhoud voor volwassenen, inclusief escortdiensten of godslasterlijke inhoud.
- Gokken (online of offline) of daaraan gerelateerde diensten.
- Advertenties die zijn geïnfecteerd met virussen, malware of soortgelijke bedreigingen.
5. Nog iets dat u moet weten?
Het formaat van Google-display-advertenties moet kleiner zijn dan 150 KB. Ook advertenties met een witte achtergrond en zonder randen worden door Google beperkt. Deze advertentiespecificaties voor het Google Display Netwerk zorgen ervoor dat de advertenties er anders uitzien dan de rest van de webinhoud.
Ook is het gebruik van call-to-action een goede methode om leads te krijgen. Over het algemeen hebben advertenties met teksten als 'meer informatie!, winkel nu >>, bekijk details...' een grotere kans op conversie.
Testen levert betere resultaten op. Net als elke andere campagne moeten advertenties ook worden getest op formaat, type, kleur, grootte, positie, ontwerp en meer. Niet alleen voor adverteerders, ook uitgevers wordt aangeraden testadvertenties te plaatsen. Google AdSense biedt de mogelijkheid om testadvertentieblokken te maken en deze te controleren.
Tot slot moeten uitgevers inzicht hebben in de vormgeving van hun advertenties, aangezien dit de zichtbaarheid ervan beïnvloedt. Een goede zichtbaarheidsscore leidt tot hogere advertentie-inkomsten. Een mooi vormgegeven advertentie vergroot de kans op een hoge klikfrequentie en een betere CPM ( kosten per duizend vertoningen). Al deze inzichten helpen uitgevers om meer adverteerders aan te trekken en de advertentie-inkomstencyclus opnieuw op gang te brengen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
