Google voor uitgevers: een overzicht van de producten van Google

Google faalt nooit om de beste services aan zijn gebruikers te bieden. Het gebruiksgemak en de ondersteuning maken elk product uniek. Dit is de reden waarom Google de grootste speler is op de digitale advertentiemarkt, vanwege de goed in kaart gebrachte diensten aan de gebruikers. 

Of het nu om de aanbod- of de vraagkant gaat, iedereen lijkt op de een of andere manier Google-advertentieproducten te gebruiken. Dit heeft geleid tot een punt dat Google beweerde 32.3% van de totale digitale advertentie-inkomsten wereldwijd anno 2019.

Daarom hebben wij een lijst samengesteld met alle diensten en producten die Google voor uitgevers aanbiedt.

Google AdSense

De reis van bijna elke webuitgever begint met Google AdSense, een gratis advertentienetwerk aangeboden door Google. Het werd gelanceerd in 2003 en wordt nog steeds door veel kleine en middelgrote uitgevers gebruikt om inkomsten te genereren met hun verkeer. AdSense ondersteunt display-, tekst-, video- en interactieve advertentie-indelingen.

Als u aan de slag wilt gaan met AdSense, moet u zich aanmelden en uw website goedgekeurd. Over het algemeen kijkt Google naar de kwaliteit van de inhoud en het verkeer om uitgevers te kwalificeren of te diskwalificeren voor het gebruik van AdSense. Bovendien kunnen uitgevers meerdere domeinen toevoegen met één AdSense-account en daar op één plek inkomsten mee genereren.

Google AdSense geeft uitgevers een codefragment dat moet worden toegevoegd in het hoofdgedeelte van de HTML-broncode van de website. Hierdoor kan AdSense websiteanalyses bijhouden en advertenties in realtime weergeven.

Een van de meest gewaardeerde functies van AdSense is Automatische advertenties, dat historische gegevens gebruikt om advertenties op pagina's te plaatsen op basis van gebruikersgedrag (bouncepercentage, gemiddelde tijd op pagina en algemene interactie).

AdSense maakt gebruik van contextuele targeting om relevante advertenties weer te geven op basis van de niche van de website van de uitgever. En adverteerders worden opgehaald uit Google Ads, waardoor een hechte advertentieomgeving voor uitgevers wordt opgebouwd en tegelijkertijd de veiligheid wordt gewaarborgd door de advertenties van adverteerders te beoordelen voordat deze in de browsers van gebruikers terechtkomen.

Google AdManager

De volgende stap in het genereren van inkomsten met advertenties voor uitgevers leidt tot Google AdManager. De merknaam is onlangs gewijzigd door DoubleClick for Publishers (DFP) en DoubleClick Ad Exchange (AdX) te combineren.

Het is een compleet advertentiebeheerplatform voor uitgevers dat gedetailleerde controles en ondersteuning biedt voor meerdere advertentienetwerken, waaronder AdSense, AdX en netwerken van derden.

AdX

AdX, voorheen DoubleClick Ad Exchange, is een marktplaats voor de uitwisseling van vertoningen, beheerd door Google.

Uitgevers moeten een Google Ad Manager-account maken om deze te krijgen toegang tot de AdX. Daarna moeten ze hun aanvraag indienen bij Google om eindelijk gebruik te kunnen maken van de Google Ad Exchange-service. Maar om in aanmerking te komen voor AdX zijn 5 miljoen pageviews per maand vereist, samen met verschillende andere vereisten. In een dergelijk geval kunt u hulp krijgen van Google Certified Publishing Partners (zoals AdPushup) om toegang te krijgen tot AdX.

Zodra u een AdX-account heeft, kunt u profiteren van een grotere vraag dan AdSense. En eindelijk in staat om inkomsten te genereren op basis van vertoningen, niet op klikken.

DFP

DoubleClick for Publishers is een advertentieserver van Google die het maken, rapporteren en uiteindelijk weergeven van advertenties op de website ondersteunt. 

DFP vereist geen exclusiviteit, dus uitgevers zijn vrij om het samen met andere advertentiebeheer- of advertentieweergaveproducten te gebruiken. Dit is geweldig nieuws voor uitgevers die graag blijven experimenteren met verschillende reclamebureaus en aanbieders om hun inkomsten te optimaliseren.

Zodra DFP is verbonden met de juiste vraagbron, kan het de dollars onmiddellijk naar de rekening van de uitgever overbrengen. En het zorgt ook voor alles, van advertentieweergave tot beheer en rapportage.

Google AdManager 360

Google Ad Manager 360 is een premium betaalde versie van GAM die toegankelijk is voor uitgevers die de limiet van 150 miljoen maandelijkse vertoningen hebben overschreden. De prijs voor deze versie wordt bepaald op basis van de gemiddelde vertoningen en kan worden onderhandeld op basis van aanvullende diensten die door de uitgevers worden toegevoegd.

Het is bedoeld voor gebruik door grote uitgevers met complexe verkoopactiviteiten en toegewijde verkoopteams die geavanceerde maatwerk- en adviesdiensten nodig hebben.

AdMob

AdMob is een gratis platform voor het genereren van inkomsten met mobiele applicaties dat in 2010 door Google is overgenomen. Meer dan een miljoen app-ontwikkelaars gebruiken AdMob om inkomsten te genereren met hun mobiele applicaties. Het geeft app-uitgevers een manier om geld te verdienen door gerichte advertenties weer te geven naast de app-inhoud.

Net als AdSense ondersteunt AdMob zelfserverfuncties waarbij app-uitgevers advertentieruimte creëren, plaatsingen aanpassen en de campagne starten. En vervolgens worden de rapportage en transacties afgehandeld door Google.

Om de veiligheid in de app-advertentieomgeving te behouden, ondersteunt AdMob dit app-advertenties.txt, een IAB-initiatief dat is ontworpen om alleen geautoriseerde verkopers de app-inventaris te laten verkopen. Uitgevers kunnen hun AdMob-account ook toevoegen aan GAM, wat hen helpt bij het verkopen van app-voorraad via Open bieden en een grotere pool van vraagbronnen in handen krijgen.

Financieringskeuzes

Funding Choice is een oplossing voor advertentieblokkering waarmee uitgevers de inkomsten die verloren zijn gegaan door het gebruik van advertentieblokkering terug kunnen vorderen. Deze tool voldoet aan de privacyrichtlijnen van GDPR, CCPA en soortgelijke privacywetten.

Funding Choice biedt uitgevers een manier om een ​​gesprek te voeren met hun sitebezoekers via aangepaste berichten die ze kunnen gebruiken om uit te drukken hoe advertentieblokkering hun bedrijf en inhoud beïnvloedt.

Varun Chirravuri, Productmanager bij Google

Het proces begint met het detecteren van de gebruikers die advertentieblokkers in hun browser hebben ingeschakeld. Daarna kunnen uitgevers met Funding Choice een aangepast bericht aan gebruikers tonen en hen vragen de advertentieblokkers uit te schakelen. Als alternatief kunnen uitgevers ook inhoud aanbieden aan gebruikers zonder advertenties in ruil voor een kleine prijs (vastgesteld door uitgevers in overeenstemming met Google-beleid).

De drie aangeboden aanpassingen zijn:

1. Een afwijsbaar bericht waarin gebruikers worden gevraagd de advertentieblokkering uit te schakelen zonder de toegang tot inhoud te beperken
2. Een afwijsbaar bericht dat het aantal paginaweergaven telt en beperkt. Zodra de limiet de drempel bereikt, wordt de inhoud voor die gebruiker geblokkeerd.
3. Of een bericht dat de toegang tot inhoud blokkeert met opties om OFWEL de advertenties toe te staan ​​OF toegangsprijzen te betalen aan de uitgever om de inhoud te zien.

De rapportage van Funding Choices geeft inzicht in hoe uw berichten presteren en geeft tips om deze verder te verbeteren en tegelijkertijd te voldoen aan de richtlijnen voor toestemming van gebruikers.

Om aan de slag te gaan, moeten uitgevers dat doen aanmelden met Funding Choice en dien hun eigendommen in. Google levert een codefragment dat vereist is om op de website te worden geplaatst. Na succesvol opgezetkunnen uitgevers aangepaste berichten maken en Funding Choices gebruiken als een anti-advertentieblok en vermijd negatieve reviews.

Google Cookie-keuzes

Google Cookies Keuzes is een grondstof om uitgevers te helpen voldoen aan de AVG van de EU, gelanceerd nadat de AVG de advertentietechnologie-industrie had bereikt. Het bevat best practices om uitgevers te helpen voldoen aan de AVG en soortgelijke privacywetten door een berichtenvenster op hun website weer te geven en gebruikers te informeren over het gebruik van hun gegevens.

Google moedigt uitgevers aan om hun eigen boodschap te creëren die op een website kan worden weergegeven, omdat dit afhangt van de methodologie die individuele uitgevers gebruiken om inkomsten te genereren met hun websites.

Google-uitgeversconsole

Om problemen met betrekking tot de advertentieweergave te diagnosticeren en op te lossen, heeft Google Publisher Console gelanceerd. Terwijl Google-uitgeversconsole kan werken zonder een GAM-account. Voor betere, op gegevens gebaseerde rapporten raden we uitgevers aan om het met GAM te gebruiken.

Het idee is dat uitgevers over het algemeen honderden regelitems op hun eigendom hebben en dat het handmatig controleren van elk van deze regelitems een hectische taak kan zijn. Daarom is het hier het meest zinvol om de hulp van een hulpmiddel in te roepen. 

Deze tool controleert op problemen met de advertentieweergave en snelheid. Daarnaast worden de prestaties van vraagpartners en voorraad gecontroleerd, zodat u de bijbehorende regelitems kunt verwijderen/bijwerken.

Google Certified Publishing Partner (GCPP)

Het Publishing Partner Program van Google brengt samen alle vertrouwde partners die uitgevers helpen hun potentieel aan advertentie-inkomsten te maximaliseren. Als u een Google Certified Publishing Partner-badge ziet, betekent dit dat u in goede handen bent.

Google geeft GCPP-badge aan bedrijven die de productcertificeringsexamens van Google hebben behaald en een succesvolle staat van dienst hebben opgebouwd in het helpen van uitgevers.

Waarom hebben uitgevers GCPP nodig?

Hoewel de behoeften en vereisten van uitgevers variëren, kiezen de meeste uitgevers voor GCPP-bedrijven om kwaliteitsservices van externe partners te krijgen. Hier volgen enkele services die uitgevers van een GCPP kunnen verwachten:

• Toegang tot diensten zoals AdX en kwaliteitsvraag
• Verbeter het potentieel voor het genereren van inkomsten met advertentievoorraad met behulp van advertentiebewerkingen
• Schaal de Google-accountbeheerstructuur op
• En expertise om Google-producten te gebruiken en te verbeteren

AdPushup is een Google Certified Publishing Partner, Ontdek hoe we u kunnen helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen.

Google Opinion Rewards

Aanvankelijk gelanceerd als een enquête-app voor mobiele apparaten, evolueerde Opinion Rewards al snel naar een manier waarmee uitgevers inkomsten konden genereren met hun websites. In principe gebruikt Google de website van de uitgever als medium om gebruikers te bereiken en hen te vragen deel te nemen aan een enquête die door verschillende enquêtemakers is gemaakt. Google Opinion Rewards for Publishers is gekoppeld aan een AdSense-account om het geld te kanaliseren.

Als en wanneer de gebruiker het antwoord indient, krijgt de uitgever een fractie van het geld dat de maker van de enquête heeft geïnvesteerd. Uitgevers kunnen dit geld bijhouden in hun Opinion Rewards-rapportage, samen met details zoals het aantal gebruikers dat interactie heeft gehad met de enquête en de antwoorden heeft ingediend.

Om aan de slag te gaan, moeten uitgevers dat doen aanmelden met Google Opion Rewards en dien de website ter goedkeuring in. Vervolgens deelt Google een code die op de website kan worden geplaatst om de websiteprestaties bij te houden en enquêtes te plaatsen. Uitgevers kunnen het uiterlijk en de locatie van enquêtevakken op webpagina's aanpassen om de enquête niet opdringerig te houden voor de gebruikers.

Uitgeversadvertentiecontrole voor Lighthouse

Lighthouse van Google werd aanvankelijk gelanceerd als een tool voor het testen van paginasnelheid. Kijkend naar het succes bij het helpen van uitgevers met SEO, werd het al snel geüpgraded naar Uitgeversadvertenties controleren. Het controleert in feite de snelheid van de advertenties en deelt mogelijke optimalisatietips.

Als je eenmaal voer de Publishers Ads-audit uit, krijgt u afzonderlijke resultaten voor desktop- en mobiele apparaten. Samen met details zoals prestatiestatistieken – snelheidsindex, eerste CPU-inactiviteit en meer.

Publisher Ads Audits biedt een schat aan informatie over de prestaties van advertenties en de prestaties van een pagina. Het is duidelijk dat snelle advertenties zorgen voor tevreden gebruikers en hogere inkomsten, dus de informatie van Ads Audit is zeker de moeite waard.

Google Nieuws Uitgeverscentrum

Het is een interface waarmee uitgevers hun inhoud in Google Nieuws kunnen indienen, beheren en er inkomsten mee kunnen genereren. Hiermee kunnen nieuwsuitgevers hun webpagina's laten verschijnen op Google Nieuws, een nieuwsaggregator-app van Google.

Het Google Nieuws Uitgeverscentrum is geen auteurs- of contentmanagementsysteem (CMS). De inhoud van de uitgever (tekst, afbeeldingen, video's, audio) wordt elders gemaakt en beheerd, en vervolgens voor postproductie naar het Uitgeverscentrum gehaald of gelinkt.

Het stelt uitgevers alleen in staat relevante gebruikers te bereiken op basis van labels en tags die door de uitgever zijn toegevoegd, en deze vervolgens toe te wijzen aan gebruikers die erin geïnteresseerd zijn. Uitgevers hoeven alleen maar de inhoud en afbeelding in te dienen en deze te publiceren om deze op Google Nieuws te laten verschijnen.

Diverse Google-producten voor uitgevers

• AMP-advertenties: Snelle webadvertenties die zowel AMP- als niet-AMP-pagina's ondersteunen, ontworpen om gebruikers een lichtere en veiligere ervaring te bieden.
• Privacy-sandbox: Een door Google bedachte oplossing om uitgevers te ondersteunen nadat cookies van derden volledig van de markt zijn verdwenen.

Ter afsluiting

U noemt een vereiste en Google heeft daar wellicht een product voor.

Naast deze heeft Google zeker nog veel meer diensten voor uitgevers om hen op verschillende manieren te helpen. We hebben de tools die worden gebruikt voor SEO-, analyse- en beveiligingsdoeleinden nog niet besproken:Zoeken Console om de indexeringsstatus van de site te controleren, Google Analytics om websiteverkeer te volgen, en reCAPTCHA, een eenvoudige technologie om mensen te onderscheiden van botverkeer.

Het is duidelijk dat dit een eindeloze lijst kan worden. En nu er nieuwe producten op komst zijn, kunnen we zien hoe Google een alles-in-één oplossing voor het genereren van inkomsten uit advertenties voor uitgevers creëert.