Nu elke advertentie-impressie bijdraagt aan de wereldwijde CO2-uitstoot, is de sector eindelijk begonnen met het implementeren van Green AdTech-praktijken. Bedrijven zoals Google, IAB Europe, Equativ en SeenThis lopen voorop in de verduurzaming van programmatische advertenties. Lees verder om te ontdekken hoe deze bedrijven de CO2-uitstoot aanpakken.
Januari 2025 was wereldwijd de warmste maand, met temperaturen van 1.75°C boven het pre-industriële niveau. Volgens een WMO-rapportEr is een kans van 70% dat de gemiddelde opwarming over vijf jaar tussen 1.5 en 2025 meer dan 2029°C zal bedragen. Hoewel er veel directe bijdragers zijn, zijn er ook een paar nietsvermoedende, waaronder de Horizontal industrie.
Het internet is verantwoordelijk voor tussen 2% en 4% van alle koolstofemissies op de planeet. En online adverteren draagt aanzienlijk bij aan de koolstofemissies, met elk advertentie impressie wat gemiddeld overeenkomt met 1 gram koolstof.
Om het in perspectief te plaatsen: de CO2-uitstoot van het internet is gelijk aan die van de luchtvaartindustrie (121%). Ter verduidelijking: het weergeven van één miljoen advertentievertoningen stoot bijna één ton CO2.4 uit. Als ik het in cijfers uitdruk, komt het neer op een retourvlucht van Boston naar Londen per passagier, of het volledig opladen van XNUMX smartphones of XNUMX miljoen plastic rietjes.
Over welke emissies hebben we het?
We categoriseren de emissies in drie categorieën:
- Toepassingsgebied 1: Directe emissies die voortkomen uit bedrijfsgebouwen, bedrijfsactiviteiten of eigen voertuigen.
- Toepassingsgebied 2: Uitstoot als gevolg van de energie die uit het elektriciteitsnet wordt gehaald om de gebouwen, faciliteiten en voertuigen van een bedrijf te laten functioneren, inclusief zakenreizen.
- Toepassingsgebied 3: Uitstoot die ontstaat in de toeleveringsketen van een bedrijf. Deze uitstoot is vaak goed voor meer dan 90% van de totale COXNUMX-uitstoot in de digitale advertentiebranche.
Scope 3-emissies worden verder onderverdeeld in twee categorieën: Acties en programmatische Supply Chain. De eerste omvat onder andere serververmogen, datatransmissie, advertentie- en contentproductie en advertentielevering. De laatste daarentegen bestaat uit consumenten, uitgevers, SSP's, DSP's, adverteerders, advertentieservers, Etc.
Nou ja, de industrie moest iets doen.
Wat doet de AdTech-industrie hieraan?
Volgens het jaarverslag van IAB Australië is een van de belangrijkste prioriteiten van IAB in 2025 geweest om de koolstofemissies harmoniseren in de programmatische reclame industrie. IAB is een van de vele programmatische entiteiten die zich inzetten om de CO2-voetafdruk van de industrie te verkleinen.
1. De LEAF Suite van IAB Europe
Het initiatief verder nemen, IAB Europa lanceerde de LEAF-suite in april 2025 om duurzame digitale reclame te promoten. Het is een gecentraliseerd platform dat is ontworpen om de COXNUMX-voetafdruk van digitale reclamecampagnes te verkleinen. De suite biedt een vereenvoudigde formaat zodat AdTech-belanghebbenden op de hoogte blijven en duurzaamheidsstrategieën implementeren in hun programmatische activiteiten.
Dit is wat Townsend Feehan, CEO van IAB Europe, over de suite zei:
Met LEAF bieden we bedrijven de praktische tools die ze nodig hebben om hun uitstoot te schatten en te verminderen, terwijl ze de efficiëntie en effectiviteit van digitale reclame behouden. IAB Europe zet zich in om sectorbrede vooruitgang te stimuleren, en LEAF is een belangrijke stap in de ondersteuning van stakeholders op hun duurzaamheidspad.
De LEAF-suite wordt geleverd met twee belangrijke hulpprogramma's:
- OpenGHG: Een innovatieve methode voor het schatten van de CO2-uitstoot van reclamecampagnes in overeenstemming met opkomende wereldwijde regelgeving.
- CreativeLi: Een tool die laat zien hoe displayadvertentiecreatieven geoptimaliseerd kunnen worden door de bestandsgrootte te verkleinen en tegelijkertijd de visuele kwaliteit te behouden.
IAB Europe is van plan om meer nutsbedrijven onder de LEAF-suite te brengen om zo de reikwijdte van het terugdringen van de uitstoot van broeikasgassen te vergroten.
2. Sharethrough's (nu Equativ) GreenPMPs
Lang vóór IAB bestond er al een entiteit die droomde van eco-digitale reclame: Sharethrough. Na de fusie, nu opererend onder de naam Equativ, was Sharethrough de eerste die in 2022 milieubewuste GreenPMP's (Green Private Marketplaces) lanceerde.
GreenPMP's zijn ontwikkeld in samenwerking met Scope 3 als onderdeel van het Green Media Product en helpen adverteerders hun COXNUMX-uitstoot te verminderen door automatisch advertentievoorraad met hogere emissies.
In januari 2025 hernoemde Equativ zijn curatieplatform Equativ Buyer Connect naar Maestro by Equativ, met ingrijpende verbeteringen. En in maart 2025 integreerde het GreenPMP's in Maestro.
De GreenPMPs-oplossing van Sharethrough is geïmplementeerd door ongeveer 15,000 merken, wat heeft geresulteerd in meer dan 5 miljard wereldwijde impressies. GreenPMP-campagnes tonen aan dat targeting op de top 10% van locaties met hoge emissies de CO25-uitstoot met XNUMX% kan verminderen en de prestaties kan verbeteren (ExchangeWire).
Horizon Media, een onafhankelijk wereldwijd mediabureau en groot voorstander van groene media, heeft alle campagnes die via Sharethrough SSP liepen, overgezet naar GreenPMP's.
Horizon maakte de overstap nadat ze de prestaties van kleinere campagnes met GreenPMP's hadden getest en geen negatieve effecten op schaalbaarheid of prestaties hadden ontdekt. In sommige gevallen verminderden energiezuinigere GreenPMP's niet alleen de uitstoot, maar verbeterden ze ook de prestaties dankzij minder overlap met websites met een hoge uitstoot en verspillende impressies. Dergelijke inefficiënties treden meestal op wanneer uitgevers pagina's overladen met advertenties of hun advertenties frequent vernieuwen.
horizon weer te geven advertenties hebben de afgelopen negen maanden, sinds de implementatie van GreenPMPs, 51% minder COXNUMX uitgestoten. Video Marketing heeft geresulteerd in een CO₂-reductie van 57%. In totaal heeft Horizon 300 miljoen impressies gegenereerd en tegelijkertijd 34 ton CO₂-equivalente emissies verminderd. Dat is bijna gelijk aan de CO₂-uitstoot die ontstaat door 31 keer van New York City naar Los Angeles te rijden (Adweek).
3. COXNUMX-voetafdrukken voor Google Ads
Hoewel Google vooruitgang heeft geboekt in de strijd tegen Scope 1- en Scope 2-emissies, is er nog niet veel gedaan om Scope 3-emissies tegen te gaan. Maar met de toenemende druk om duurzamere maatregelen te nemen, is Google begonnen met het nemen van kleine stapjes met COXNUMX-voetafdrukken voor Google Ads.
Marketeers met gegevens van de eerste partij kan nu de campagne-emissies volgen via Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 en Google Ads.
Carbon Footprint voor Google Ads biedt emissiemetingen die zijn afgestemd op het Greenhouse Gas Protocol en Ad Net Zero's Global Media Duurzaamheidskader.
Google biedt ook emissiecalculators voor zijn andere diensten. Bedrijven die Google Cloud gebruiken voor websitehosting, e-mail of werkplekapps kunnen rapporten genereren om de milieu-impact van hun IT-activiteiten te evalueren.
De calculator is een goede stap van Google, maar er kan meer gedaan worden, met name voor Scope 3-emissies. Als een van de grootste AdTech-bedrijven ter wereld zijn de Scope 3-duurzaamheidsmaatregelen van Google essentieel om een zinvolle verandering in de toeleveringsketen teweeg te brengen.
4. De adaptieve streamingtechnologie van SeenThis
Tijdens mijn onderzoek voor dit artikel vond ik SeenThis erg interessant. Om je op de hoogte te brengen: SeenThis is een baanbrekende technologie die werkt met directe advertentieweergave om de dataoverdracht te verminderen met behulp van adaptieve streamingtechnologie. De technologie van SeenThis draait om optimalisatie van advertentieweergave om minder data te gebruiken en zo de uitstoot te verminderen.
Met het oog op duurzame AdTech-praktijken publiceerde het platform zijn advertentieformaten op het Scope3-samenwerkingsplatform voor duurzaamheid. Zo konden gebruikers hun emissies rechtstreeks via de Scope3-gebruikersinterface inzien.
Een studie uitgevoerd door Lumens suggereert dat creatieve uitingen die via SeenThis worden aangeboden, meer aandacht en meer positieve reacties genereren vergeleken met advertenties die via traditionele aflevermethoden worden aangeboden.
Bovendien presteerden advertenties die met SeenThis-technologie werden geleverd, op meerdere vlakken beter dan conventionele methoden. 80% van de advertenties die via SeenThis werden geleverd, trok de aandacht van de gebruiker, vergeleken met minder dan de helft bij traditionele levering.
Bovendien voldeed 78% van deze advertenties aan de 'technisch zichtbare' norm, tegenover slechts twee derde van de conventionele advertenties. De merkherinnering nam ook met 4% toe ten opzichte van standaardbanners.
Daarnaast drijft SeenThis 1.7x meer aandachtige seconden vergeleken met conventionele technologie, wat resulteert in een 81% hoger merkeffect.
SeenThis heeft samengewerkt met grote merken om succesvolle campagnes te ontwikkelen. Enkele voorbeelden:
- Amazon Ads Partner Network voor het creëren van duurzame videoadvertentiecampagnes
- Exverus integreert zijn streaming verticale videotechnologie in het Social Reach-product
- Audi's digitale display- en VOD-campagne ter promotie van zijn Q4 Sportback e-tron
5. Klimaatactiemarktplaats van IPG Mediabrands
IPB Mediabrands, een marketingoplossing van de Interpublic Group, lanceerde zijn duurzame marktplaats in juli 2022. De marktplaats werd ontwikkeld in samenwerking met PubMatic en leverancier van duurzaamheidstechnologie SeenThis. Om de energiezuinige streamingtechnologie van SeenThis in hun campagne te gebruiken, hoeven klanten alleen maar een vakje aan te vinken om aan te geven dat ze de SeenThis-technologie willen gebruiken tijdens het opzetten van hun campagnes.
Na de selectie krijgen gebruikers toegang tot een live dashboard met rapportages over de CO2-uitstoot op campagneniveau. Met deze inzichten kunnen adverteerders duurzame beslissingen nemen en bijdragen aan een lagere uitstoot.
IPG Mediabrands is een van de weinige bedrijven die zijn belofte om groene AdTech-praktijken te bieden, waarmaakte. Al in november 2022 kondigde het mediahuis, in samenwerking met Scope 3, aan dat het tools zou aanbieden om de CO₂-uitstoot van digitale reclameactiviteiten te meten, te verlagen en te compenseren.
6. Blockthrough's koolstofarme inventaris
In maart 2022 heeft Blockthrough, een gerenommeerd adblock-monetisatie platform, introduceerde zijn CO3-arme advertentieproduct. Dit product, ontwikkeld in samenwerking met ScopeXNUMX, maakt het merken en bureaus mogelijk om via hun bestaande DSP's toegang te krijgen tot de COXNUMX-arme inventaris van Blockthrough met behulp van een universele Deal ID.
Via dit initiatief krijgen merken en bureaus toegang tot merkveilige en premium display-inventaris met een lage CO3-voetafdruk. Volgens Scope XNUMX zijn de advertentieformaten die zijn uitgesloten van de Acceptabel advertentieprogramma verbruiken meer bandbreedte, waardoor hun CO2-voetafdruk aanzienlijk groter wordt. Dit maakt Acceptable Ads automatisch een emissie-geoptimaliseerd aanvoerpad voor advertenties.
Blockthrough is een inspirerend voorbeeld binnen de AdTech-industrie. Het bedrijf paste zijn bestaande middelen aan om te kiezen voor een duurzamere aanpak van advertentieweergave. Dit bewijst dat innovatie en milieubewustzijn hand in hand kunnen gaan.
7. De groene advertentietag van Good-Loop
Good-Loop is een ethisch advertentieplatform dat online adverteren aantrekkelijker wil maken. In juli 2021 lanceerde het de Green Ad Tag (GAT), een doelgerichte tool waarmee adverteerders de exacte COXNUMX-kosten van hun campagnes gedurende de hele campagnecyclus kunnen volgen.
Volgens de koolstofcalculator van Good-Loop stoot een gemiddelde internetmarketingcampagne 5.4 ton CO₂Dat is een derde van wat de gemiddelde Amerikaanse consument per jaar produceert.
De revolutionaire 1x1-pixel van Good-Loop detecteert dataoverdracht in realtime en houdt daarbij rekening met verschillen in regio, apparaat, bandbreedtegebruik en tijdstip. Deze kosten worden vervolgens vergeleken met het lokale elektriciteitsverbruik, waardoor bedrijven en instanties hun uitstoot nauwlettend kunnen volgen via een speciaal dashboard.
In juni 2023 introduceerde het een CO3-filtering binnen GAT waarmee adverteerders uitgevers konden filteren die hun duurzaamheidsdoelen niet haalden. Vanwege de toegenomen weerstand van uitgevers werden echter reductieaanbevelingen opgenomen onder Goede Maatregelen in het dashboard, zodat adverteerders weten hoe ze hun scope XNUMX-uitstoot kunnen verminderen.
Het houdt hier niet op...
Er zijn nog veel meer Green AdTech-initiatieven opgezet door verschillende stakeholders om hun toeleveringsketen duurzamer te maken. Webhostingbedrijven zoals GreenGeeks, Hostgator en A2 Hosting bieden groene hosting aan uitgevers. GreenGeeks is een opvallende naam in dit verband, omdat het al zijn processen optimaliseert om ze groen te maken.
Een andere noemenswaardige optie is Unfilled Recovery van YieldBird. Deze functie veilt de onverkochte vertoning opnieuw, zodat de advertentie in een dubbele advertentieruimte wordt weergegeven. Dit zorgt ervoor dat de advertentie wordt weergegeven en de milieu-impact van een verspilde advertentieaanvraag wordt vermeden.
Adkymia DSP van SmartClip TV introduceerde in 2022 een COXNUMX-voetafdrukcalculator. Deze tool evalueert de COXNUMX-voetafdruk van een campagne over het gehele proces, van de productie en validatie van de tv-spot tot de programmering en uitzending.
Grote namen in AdTech, zoals MediaVine en InMobi Advertising, hebben zich ook aangesloten bij het streven om hun CO2025-voetafdruk te verkleinen. InfoLinks is de nieuwste toevoeging (april XNUMX).
Wat heeft de toekomst in petto?
Vooruitkijkend kunnen we stellen dat CO2-transparantie de nieuwe standaard wordt in programmatische advertenties. Net als zichtbaarheid en CTR zouden CO2-arme deals de nieuwe norm kunnen worden op weg naar duurzaamheid. Nu uitgevers en adverteerders meet- en mitigatietools omarmen, zullen we een geleidelijke verschuiving zien in klimaatbewuste campagneplanning van niche naar noodzaak.
De Scope 3-emissies zijn echter te groot om nauwkeurig te berekenen. Bovendien is het onzeker wanneer deze Green Adtech-initiatieven doorsijpelen naar de toeleveringsketen en kleine en middelgrote belanghebbenden.
De echte verschuiving zal echter plaatsvinden wanneer milieuverantwoordelijkheid niet alleen in tech stacks, maar ook in bedrijfsmodellen wordt verankerd. We kunnen ook nauwere samenwerking in de toeleveringsketen verwachten, waarbij data wordt gedeeld om gezamenlijk CO2-intensieve praktijken te identificeren en te verminderen. Nu meer merken hun media-inkoop afstemmen op ESG-doelstellingen, kan GreenAdTech een basisverwachting worden in plaats van slechts een concurrentievoordeel.
Hoewel er nog veel te doen is op het gebied van groene adtech, is dit een goed begin. De toekomst van adtech draait niet alleen om prestaties, maar om prestaties die niet ten koste gaan van onze planeet.
