Leer hoe je header bidding optimaliseert voor betere advertentie-inkomsten en -prestaties met onze stapsgewijze handleiding. Verhoog je advertentiewinsten met gemak.
Sinds de introductie van header bidding in 2015 is de technologie gestaag in populariteit toegenomen. Sterker nog, van de miljoen websites met het hoogste verkeer had 2.6% in juni 2022 al gebruikgemaakt van header bidding.
Op vergelijkbare wijze maakte 8% van de 100,000 websites met het meeste verkeer gebruik van header-bidding-technologie , en bij de 10,000 websites met het meeste verkeer liep dit percentage op tot 12.5%.
Maar is het implementeren van een header bidding-systeem voldoende om hogere advertentie-inkomsten te genereren?
Het antwoord is een volmondig nee!
Hoewel bieden via koptekst voordelen biedt, is het opzetten ervan technisch een uitdaging. Om de effectiviteit ervan te maximaliseren, zijn voortdurende monitoring en aanpassingen cruciaal. Dit is waar bodoptimalisatie om de hoek komt kijken.
Biedoptimalisatie zorgt ervoor dat uitgevers de hoogst mogelijke waarde voor hun advertentieruimte krijgen. Het eindresultaat is uiteraard een hogere CPM.
Laten we zonder verder oponthoud tot de kern van de zaak doordringen en begrijpen waarom bodoptimalisatie belangrijk is, de best practices, en meer.
Wat is het belang van optimalisatie van biedingen via koptekst?
Het benutten van headerbiedingen vereist een proactieve aanpak, vooral wanneer uw omzet daalt. Door potentiële problemen voor te blijven, kunt u gebruikers een naadloze en winstgevende advertentie-ervaring garanderen. Dit is de reden waarom u het bieden via koptekst nauwlettend in de gaten moet houden.
Wachttijd
Latentie is de grootste uitdaging bij header bidding. Latentie betekent over het algemeen een langere laadtijd van de pagina , een trage weergave van de advertentie-inhoud, een langere wachttijd voor biedingen van de bieder, enzovoort.
Technische complexiteit
Een ander terugkerend probleem met header bidding is de technische complexiteit ervan. Hoewel wrappers (zoals Prebid ) de implementatie aanzienlijk hebben vereenvoudigd, zijn er nog steeds technische complicaties die overwonnen moeten worden. Naast deze twee uitdagingen slagen veel uitgevers er niet in om de juiste containertechnologie te gebruiken.
Uitgevers kunnen deze uitdagingen echter overwinnen. Hier leest u hoe uitgevers optimalisatie van biedingen via koptekst kunnen uitvoeren voor betere resultaten.
Verhoging van de omzet
Als uitgever is het uw doel om een evenwicht te vinden: inhoud van hoge kwaliteit aan uw publiek leveren en tegelijkertijd de inkomsten van uw website maximaliseren. Met effectieve biedoptimalisatiestrategieën kunt u uw kansen op het winnen van hogere biedingen voor uw advertentieruimte aanzienlijk vergroten, wat leidt tot een directe stijging van uw bedrijfsresultaten.
Betere vulpercentages
Continue optimalisatie van biedingen zorgt ervoor dat uitgevers niet achterblijven en betere advertenties voor hun advertentie-inventaris binnenhalen , zowel qua kwaliteit als kwantiteit. Dit leidt tot hogere invullingspercentages , omdat uw header bidding-configuratie nu aansluit op de huidige marktstructuur.
Betere kopers
Header bidding stelt uw website open voor premium adverteerders die bereid zijn te bieden op advertentieruimte op uw website. Deze advertentiemethode is veel winstgevender dan adverteren via de waterfall-methode. Hiermee krijgen uitgevers de kans om betere kopers te vinden en meer inkomsten te genereren.
Praktische tips voor optimalisatie van biedingen via koptekst (Bodoptimalisatiestrategieën)
Zonder de juiste optimalisatie kunnen de volledige voordelen van bieden via koptekst niet worden gerealiseerd. Hier volgen enkele praktische tips die u kunt volgen voor optimale resultaten.
1. Overweeg beheerde services
Met beheerde services heeft u twee opties:
- Ofwel implementeren en onderhouden Prebid zelf (dat wil zeggen via interne ontwikkelaars)
or - Kies voor een beheerde headerbiedservice.
Uitgevers die eerder intern complexe en aangepaste header-biedingen hebben geïmplementeerd, kunnen bij het eerste blijven. Ze kunnen een voordeel hebben bij het persoonlijk handhaven van koptekstbiedingen, omdat ze op de hoogte zijn van aanpassingen die geschikt zijn voor hun behoeften.
Maar intern beheer kost tijd en middelen.
Als er niet veel tijd en middelen beschikbaar zijn, raden we uitgevers aan om gebruik te maken van beheerde header bidding -services. Deze services bieden bovendien functies die zowel de initiële implementatie als het onderhoud van header bidding vereenvoudigen.
Lees ook: In-house versus beheerde advertentietechnologiediensten
“ Je moet niet naar een bestaande oplossing kijken en je afvragen: ‘Hoe kan ik die technologie aanpassen om mijn zakelijke uitdagingen op te lossen?’ In plaats daarvan moet je naar je zakelijke uitdagingen kijken en je afvragen: ‘Hoe kan ik samen met een technologieleverancier de best mogelijke oplossing ontwikkelen om mijn doelen te bereiken? ’”
Kevin Haley, hoofdwetenschapper videologie
Een van de grootste voordelen van het werken met beheerde services als onderdeel van uw header bidding-optimalisatie is de mogelijkheid om te upgraden naar nieuwe Prebid- versies. Upgraden is namelijk een tijdrovende klus met technische complicaties, waardoor uitgevers het vaak uitstellen.
2. Overgang naar bieden aan de serverzijde
Uitgevers hebben tegenwoordig de keuze tussen client-side en server-side header bidding . De server-side optie wordt de laatste tijd gepresenteerd als een oplossing voor latentieproblemen die worden veroorzaakt door de client-side configuratie.
Paginavertraging kan optreden doordat er rechtstreeks vanuit de browser meerdere vraagpartners moeten worden aangeroepen. S2S-biedingen daarentegen doen slechts één aanroep die alle bieders aan de serverzijde benadert. Dit zorgt ervoor dat de laadtijd van advertenties wordt verkort, wat gebruikers een betere ervaring biedt en hogere zichtbaarheidsscores oplevert.
Het overstappen naar bieden op de server is echter een zorg voor uitgevers, omdat de cookie-matchpercentages relatief lager zijn bij dit biedingstype. Dit kan van invloed zijn op het genereren van inkomsten.
De adtech- industrie stevent echter snel af op een tijdperk zonder cookies. Google Chrome heeft al beloofd dat cookies van derden vanaf 2022 niet meer gebruikt zullen worden. Daarom zal dit onderwerp over een paar jaar niet meer relevant zijn.
Prebid, de populairste HB-wrapper, heeft een serveroplossing genaamd Prebid Server met extra voordelen zoals betere transparantie, lagere laadtijden, uniforme veilingen, ondersteuning voor meerdere vraagpartners, enzovoort.
Lees ook: Wat zijn Header Bidding Wrappers? Hoe werken ze?
3. Implementeer innovatieve advertentie-indelingen
Het implementeren van innovatieve advertentieformaten als onderdeel van je header bidding-optimalisatie kan wonderen verrichten. Traditioneel gebruikten uitgevers header bidding voor banneradvertenties . Websitegebruikers hebben echter onbewust geleerd om dergelijke advertenties te negeren. Dit fenomeen wordt vaak bannerblindheid genoemd.
Er zijn echter diverse innovatieve advertentieformaten op de markt gekomen die uitgevers aanzienlijk hogere inkomsten opleveren. Voorbeelden hiervan zijn outstream videoadvertenties , native advertenties , sticky ads , enzovoort.
Deze advertentieformaten kunnen de aandacht van gebruikers vasthouden en bieden veel hogere CPM's dan traditionele formaten. Dit kan de prestaties van header bidding verbeteren door vraagpartners een groter potentieel aan advertentieruimte te bieden.
Verschillende uitgevers werken samen met een advertentienetwerk dat header bidding aanbiedt (zoals AdPushup). We raden deze uitgevers aan om te beoordelen of hun gewenste adtech-partner meerdere innovatieve advertentieformaten aanbiedt.
Bekijk enkele innovatieve en impactvolle advertentieformaten die AdPushup aanbiedt : Innovatieve advertentieformaten
Om innovatieve advertentieblokken op te nemen, moeten uitgevers bepaalde wijzigingen doorvoeren in de wrapper voor biedingen via koptekst.
Advertentie-eenheden moeten in de header worden gespecificeerd door de afmetingen en identificatiecodes van de advertentie-eenheden in de header in te voeren. De plaats waar deze parameters moeten worden ingevoerd, is afhankelijk van de wrapper die een uitgever gebruikt.
Als een uitgever bijvoorbeeld Prebid gebruikt als header-biedingswrapper, moeten de wijzigingen worden aangebracht in de variabele ‘adUnits’. De uitgever moet ook unieke parameters invoeren voor bieders die advertenties op deze advertentieblokken gaan weergeven.
4. Optimaliseer advertentie-indelingen
Je loopt waarschijnlijk veel mis als je nog steeds niet experimenteert met advertentie-indelingen als onderdeel van je inspanningen om header bids te optimaliseren.
Als een uitgever alleen standaard advertentie-indelingen gebruikt, loopt hij waarschijnlijk de kans mis om de zichtbaarheid van advertenties te optimaliseren. Dit betekent direct een lagere omzet.
Een ideale manier om hiermee om te gaan, is door ervoor te zorgen dat de advertentie-indelingen gepersonaliseerd zijn voor gebruikers.
Hier leest u hoe uitgevers hun advertentie-indelingen kunnen optimaliseren om de prestaties van biedingen via koptekst te verbeteren:
1. A/B-testing
We kunnen niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om de lay-out van uw pagina te testen om te bepalen welke advertentie-eenheden de beste CTR opleveren . We moedigen uitgevers aan om de laadtijd van de pagina, advertentieformaten, advertentiepositionering en andere belangrijke factoren te testen om de advertentielay-out van een webpagina te verbeteren.
2. Bovenste advertentieblok
Als uw best presterende advertentie-eenheid qua CTR niet sneller laadt dan andere of niet kan worden verbeterd door een nieuwer advertentieformaat uit te proberen , loopt u duidelijk kansen mis. Dit geldt ook voor advertentietesten, waarbij u continu onderzoekt hoe u de prestaties van uw best presterende advertentie-eenheid kunt verbeteren.
3. Lokatie
De plaatsing van advertenties op een webpagina is cruciaal voor het verhogen van de advertentie-inkomsten . Stel je voor dat een lezer door je webpagina bladert, maar dat advertenties op de verkeerde plekken zijn of haar ervaring verpesten?
Daarom is het belangrijk om te testen waar je je advertenties precies op een pagina moet weergeven. Over het algemeen moeten uitgevers de juiste balans vinden tussen het verbeteren van de gebruikerservaring en het behalen van een maximale CTR ( click-through rate) met hun advertenties.
Lees ook : Verhoog uw inkomsten met behulp van advertentie-layouttesten en -optimalisatie
Door dergelijke problemen op te lossen, nodigen uitgevers in wezen een groter aantal vraagpartners uit, en vermijden ze op hun beurt inkomstenverlies.
5. Gebruik Prebid als header-biedingswrapper
Veel uitgevers gebruiken Prebid tegenwoordig als header-biedingspakket voor hun header-bodoptimalisatie-inspanningen, vanwege het zeer flexibele karakter ervan. Prebid maakt maatwerk mogelijk om aan specifieke behoeften te voldoen.
Bovendien kunnen uitgevers een time-out voor bieders instellen. Als een van de vraagpartners niet binnen een optimale tijd op biedingsverzoeken reageert, kan het hele proces vastlopen. Bovendien zijn uitgevers vrij om via hun adapters hun eigen rendementspartners toe te voegen aan verschillende veilingen.
Het kiezen van de ideale header-biedingswrapper is belangrijk voor uitgevers, omdat deze in feite de regels voor veilingen bepaalt. Prebid maakt een naadloze implementatie van header-biedingen mogelijk en lost latentieproblemen op, wat een groot probleem is bij bieden aan de clientzijde.
6. Beperk het aantal bieders
Wanneer u op het punt staat uw instellingen voor bieden via koptekst te optimaliseren en dit op de juiste manier wilt doen, moet u het aantal bieders beperken om de paginasnelheid onder controle te houden. Te veel bieders op uw pagina kunnen latentieproblemen veroorzaken. Als uitgever moet je het aantal bieders altijd beperkt houden en niet overdrijven.
7. Beperk het aantal bieders
Wanneer u op het punt staat uw instellingen voor bieden via koptekst te optimaliseren en dit op de juiste manier wilt doen, moet u het aantal bieders beperken om de paginasnelheid onder controle te houden. Te veel bieders op uw pagina kunnen latentieproblemen veroorzaken. Als uitgever moet je het aantal bieders altijd beperkt houden en niet overdrijven.
8. Stel time-outs in
Zorg ervoor dat u time-outs hebt ingesteld in het biedingsproces. U kunt een time-outduur instellen om de reactietijd voor advertentieverzoeken te selecteren . Hierdoor laden de advertenties sneller op uw pagina, omdat bieders minder tijd nodig hebben vanwege de time-out.
9. Gebruik tools voor advertentiekwaliteit
Met hulpprogramma's voor advertentiekwaliteit kunt u filters maken om advertenties van lage kwaliteit te blokkeren en hoogwaardige inhoud op uw website te garanderen. Advertenties van lage kwaliteit kunnen de gebruikerservaring op uw website temperen en ook leiden tot paginalatentie.
Als uitgever moet u weten welke tools u moet gebruiken en hoe u kwaliteitsinhoud op uw websites kunt garanderen.
10. Focus op gebruikerservaring
Naast advertentieformaten en online tools is de gebruikerservaring een van de belangrijkste aspecten om op te focussen . Houd bij het optimaliseren van je headers en footers altijd je doelgroep in gedachten. Voordat je een beslissing neemt, bekijk je hoe deze de bezoekers van je website beïnvloedt. Zorg ervoor dat advertenties de contentstroom op je webpagina's niet verstoren.
Bovendien moet u ervoor zorgen dat uw header-instellingen voldoen aan de privacywet- en regelgeving. Om dit te doen, moet u de AVG- en CCPA-richtlijnen raadplegen.
11. Optimaliseer voor zowel mobiel als desktop
Vervolgens moet u headers optimaliseren voor zowel mobiele als desktopapparaten. U moet weten hoeveel van uw bezoekers hun mobiele telefoon gebruiken om uw website te bezoeken en hoeveel van uw bezoekers een desktop gebruiken. Hiermee weet u waar u zich op moet concentreren.
De meeste uitgevers onderschatten het potentieel van headeroptimalisatie voor mobiel gebruik en dit beperkt het succes dat ze behalen.
12. Prestaties controleren
Als het gaat om header-bodoptimalisatie, houdt de taak van een uitgever nooit op. Alleen het instellen van basisconfiguraties zal uw succes niet maximaliseren; u moet voortdurend de resultaten blijven controleren en uw prestaties monitoren.
Wat u niet moet doen met optimalisatie van biedingen via koptekst
Het optimaliseren van headerbiedingen is een complex proces. Naast de dingen die u moet doen, zijn er ook dingen die u moet vermijden. Laten we nu bespreken wat u niet moet doen bij het optimaliseren van uw biedingen.
- Er zijn te veel bieders op uw site
- Stel een hoge time-out in
- Er zijn latentieproblemen
- Het niet volgen van de dataregelgeving
- Vermijd test- en monitoringresultaten
- Plaats advertenties van lage kwaliteit op uw site
- Negeer opgenomen gegevens
- Niet geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers
- Negeer het UI-ontwerp voor advertenties
- Blijf de headers van de standaardinstellingen gebruiken
Als het gaat om bodoptimalisatie, zorgen deze problemen ervoor dat uw site zijn potentieel niet bereikt en beperkt u de inkomsten. Het negeren van deze cruciale factoren kan een negatieve invloed hebben op uw site. Voor uitgevers is het belangrijk om te blijven werken aan het verbeteren van hun site, zodat ze meer kunnen verdienen.
Nu u weet wat u niet moet doen met bodoptimalisatie, gaan we verder en bespreken we AdPushup's oplossing voor biedingsoptimalisatie via koptekst.
De oplossing voor optimalisatie van headerbiedingen van AdPushup
Het is niet voldoende om header bidding simpelweg in je advertentiestack te implementeren. Continue optimalisatie met technische verbeteringen is essentieel. Dat is precies wat de header bidding-oplossing van AdPushup doet. Dankzij onze diverse optimalisatiefuncties, gebaseerd op data science en machine learning, helpen we uitgevers hun opbrengst te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
Slim time-outbeheer
Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
Biedmonitoring en oplossing van discrepantie
Plan dus vandaag nog een demo en zie hem in actie!
Laatste woorden
Het is veilig om te zeggen dat in de toekomst meer uitgevers zullen overstappen op headerbieden om hun advertentie-inkomsten te verbeteren. Het alleen toepassen van bieden via koptekst is niet voldoende. Het is belangrijk om de advertentieprestaties te verbeteren door actief op de hoogte te blijven van de optimalisatiemethoden voor bieden via koptekst.
Uitgevers moeten aandacht besteden aan optimalisatie van de advertentie-indeling en innovatieve advertentie-indelingen om de zichtbaarheid van advertenties op hun pagina's te vergroten. Een grotere zichtbaarheid van advertenties zal meer vraagpartners ertoe aanzetten om op hun advertentievoorraad te bieden.
Bovendien geeft een goede header-biedingswrapper uitgevers de vrijheid om hun veilingen op een op maat gemaakte manier uit te voeren. Met een wrapper als Prebid mogen uitgevers geavanceerde criteria implementeren voor het houden van veilingen.
Veelgestelde vragen: bodoptimalisatie
Bij bieden via koptekst is bodoptimalisatie een proces dat verwijst naar het verhogen van de opbrengst en het vullen van de advertentieruimte door het optimaliseren van de biedparameters en algoritmen die zijn uiteengezet door de vraagpartners.
Bodoptimalisatie helpt uitgevers hun inkomsten te maximaliseren, omdat ze hierdoor de hoogst mogelijke waarde voor hun advertentievoorraad kunnen krijgen. Door de biedparameters en algoritmen van vraagpartners te optimaliseren, kunnen uitgevers de vraagbron met het hoogste bod aantrekken om advertenties weer te geven.
Bovendien kan bodoptimalisatie helpen de opvullingspercentages te verbeteren door eventuele problemen met vraagbronnen die niet of te laag bieden, te identificeren en aan te pakken.
Er zijn meerdere methoden die uitgevers kunnen gebruiken voor effectieve bodoptimalisatie. Deze omvatten wrapper-oplossingen voor bieden via headers, bieden tijdens veilingen, Server-to-Server (S2S)-integratie en meer.
Om nog maar te zwijgen van het feit dat uitgevers goed op de hoogte moeten zijn van de parameters en algoritmen van vraagpartners. Al deze praktijken kunnen behoorlijk ingewikkeld zijn. Daarom kan het inschakelen van ondersteunende professionals als een haalbare oplossing worden beschouwd.
Wanneer u een partner kiest voor bodoptimalisatie, moet u naar hun prestaties kijken om er zeker van te zijn dat zij op lange termijn diensten aan uw site kunnen leveren. Controleer na de prestatie-evaluatie hun expertise en prijzen om te zien of hun bedrijf past bij dat van u.
Adsense levert inkomsten op op basis van het aantal klikken, terwijl bieden via koptekst inkomsten oplevert op basis van het aantal vertoningen. Dit betekent dat, afhankelijk van hoe uw site presteert, bieden via koptekst beter kan zijn dan AdSense, en omgekeerd.
Het is bekend dat bieden via koptekst in de meeste gevallen beter presteert dan AdSense.
Een ideale laadtijd zou tussen de 1 en 2 seconden moeten liggen.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
