Is uw website klaar voor AMP-advertenties? Hier leest u hoe AMP-advertenties uw advertentie-inkomsten kunnen verhogen en hoe u aan de slag kunt gaan met de implementatie ervan op uw site.
Toen Google in 2016 het AMP-project lanceerde, had het één doel: een betere mobiele webervaring voor gebruikers. Hoewel het redelijk succesvol was, bracht het een aantal uitdagingen met zich mee op het gebied van het genereren van inkomsten.
“AMP-advertenties verbeteren de klikfrequenties met maar liefst 50 procent, maar er is het probleem van langzame advertenties. Advertenties zijn momenteel niet zo snel als inhoud, maar daar werken we aan.”
- Jarrod Dicker, hoofd advertentieproducten en -technologie, The Washington Post
Een ander probleem: headerbieden werd niet ondersteund, wat voor uitgevers een belangrijke manier is om het rendement uit programmatic adverteren te vergroten.
Kijkend naar deze problemen heeft Google gewerkt aan het verbeteren van AMP. En dit is hoe AMP heeft tot nu toe invloed gehad op uitgevers:
- Complex Networks zorgt voor een drievoudige omzetstijging met AMP
- Times of India rapporteert 1.5x meer omzet en 3.6x snellere laadtijd met AMP
- TripleLift en Cloudflare verhogen de omzet van Time Inc. met AMP-advertenties
Er zijn meer dan 100 advertentienetwerken die vandaag de dag zorgen voor vraag naar AMP-advertenties.
Controleer ook: Handleiding voor versnelde mobiele pagina's (AMP).
Accelerated Mobile Pages (AMP): definitie voor uitgevers
AMP (Accelerated Mobile Pages) is een open-sourceproject gemaakt door Google om de prestaties van webpagina's op mobiele apparaten te verbeteren. AMP-pagina's zijn ontworpen om snel te laden en een betere gebruikerservaring op mobiele apparaten te bieden.
Het implementeren van AMP in uw webpagina's kan de prestaties ervan qua snelheid dramatisch verbeteren, wat leidt tot een betere gebruikerservaring. Dit komt omdat de laadtijd van de media voor AMP-pagina's 0.7 seconden bedraagt.
Daarnaast is Google rapporten dat de gemiddelde laadtijd voor een gewone mobiele pagina 15 seconden bedraagt.
Laten we het nu begrijpen Wat zijn AMP-advertenties?
AMP-advertenties zijn advertenties die specifiek zijn ontworpen om op AMP-pagina's te werken. Deze advertenties worden doorgaans sneller geladen en kunnen aantrekkelijker zijn voor gebruikers, omdat ze interactieve functies kunnen bevatten, zoals animaties en carrousels.
AMP-advertenties zijn ontworpen om gebruiksvriendelijker te zijn en kunnen de prestaties van webpagina's verbeteren, waardoor de kans groter wordt dat gebruikers erop klikken.
Hoe werken AMP-advertenties?
AMP-advertenties zijn ontworpen om de prestaties van webpagina's op mobiele apparaten te verbeteren. Ze gebruiken AMP HTML, een subset van HTML die is geoptimaliseerd voor snelheid en prestaties, en specifieke advertentietags en -componenten die licht van gewicht zijn en snel worden geladen.
AMP-advertenties gebruiken ook technieken als ‘trage voortgang“, waarmee de advertentie alleen wordt geladen als de gebruiker ernaartoe scrollt, en “Sandboxen”, die de advertentie om veiligheidsredenen isoleert van de hoofdpagina. Dit verbetert de gebruikerservaring en vergroot de kans dat gebruikers op de advertentie klikken.
Lees ook: De juiste manier om inkomsten te genereren met AMP-voorraad
Bovendien bevatten AMP-advertenties nu de volgende functies waarmee uitgevers hun inkomsten kunnen vergroten. Laten we kijken.
1. AMP HTML-advertenties voor alle pagina's
AMP HTML-advertenties zijn sneller, lichter en veiliger dan standaardadvertenties. Ze zijn gebouwd met behulp van AMP-HTML en gebruik veel van de slimme componenten die AMP-pagina's snel maken.
Voordelen van het implementeren van AMP-HTML-advertenties
Sneller
Tot 6x snellere laadtijd dan standaardadvertenties. Dit komt omdat in AMP advertenties eerder in het paginaweergaveproces worden opgevraagd en worden weergegeven vlak voordat de gebruiker op het punt staat de advertentie te bekijken.
Lichter
AMP HTML-advertenties bundelen veelgebruikte advertentiefunctionaliteit om de bestandsgrootte van de advertentie te verkleinen. Eenmaal op de pagina verbruiken AMP HTML-advertenties ook minder bronnen.
In plaats van dat tien afzonderlijke trackers in reguliere advertenties om hun eigen informatie vragen, verzamelen AMP HTML-advertenties bijvoorbeeld alle gegevens in één keer en distribueren deze naar een willekeurig aantal geïnteresseerde trackers.
Veilig tegen malware
De advertenties worden geverifieerd voordat ze worden weergegeven. Hierdoor kunnen uitgevers zorgen voor een veilige gebruikerservaring en een positieve merkperceptie.
AMP HTML-advertenties zijn ontworpen om te werken op zowel AMP- als niet-AMP-webpagina's, op elk apparaat, in verschillende standaard- en advertentie-indelingen (zoals carrousel, parallax en lightbox).
Google stelt ook dat u met AMP HTML aanzienlijke resultaten kunt behalen, of u nu een uitgever of een adverteerder bent.
Wilt u meer weten over AMP HTML-advertenties? Klik hier
2. Snel ophalen en realtime configuratie
Aangekondigd in 2017, Fast Fetch is het mechanisme waarmee advertenties op AMP-pagina's gemiddeld 2.7 seconden sneller worden geladen dan oudere advertenties. Hoe? Door de pagina vroegtijdig advertentieverzoeken te laten doen en de advertenties op te halen, maar deze alleen weer te geven wanneer de advertentieruimte in de weergave van gebruikers is.
Fast Fetch-weergave vermindert de latentie, vergroot de zichtbaarheid en verbetert de eindgebruikerservaring van uw advertenties. Alle DoubleClick-tags op AMP-pagina's ondersteunen Fast Fetch. Met Fast Fetch worden AMP-advertentiepagina's asynchroon opgehaald en alleen weergegeven wanneer de kans groot is dat ze door gebruikers worden bekeken.
Google
AMP heeft ook een functie aangekondigd genaamd Real-Time Config (RTC), waarmee uitgevers gerichte veilingen kunnen houden door maximaal vijf vraagbronnen (server) op te roepen.
RTC staat maximaal vijf highlights toe naar targetingservers voor elke afzonderlijke advertentieruimte. De resultaten hiervan worden toegevoegd aan het advertentieverzoek. Als u RTC voor uw advertenties wilt gebruiken, moet u de advertentienetwerk die u gebruikt, moet RTC en Fast Fetch ondersteunen. (Bron)
Als extra bonus is RTC geïntegreerd met Prebid-server (Prebid.org's server-naar-server header bieden aanbod) voor advertenties op AMP-pagina's. Hierdoor hebben uitgevers toegang tot de vraag naar headerbiedingen via de Fast Fetch-functie van AMP
Adam Leslie, hoofd Commercial Operations, meldde Metro.co.uk dat de uitgever een zesvoudige stijging van de AMP-inkomsten op zijn site zag na het toevoegen van Prebid Server aan zijn AMP-mix voor het genereren van inkomsten.
3. S2S-headerbieden met AMP-advertenties
De volgende optie voor uitgevers die headerbieden op hun AMP-pagina's willen proberen, is het inschakelen van een server-naar-server-wrapper.
Kortom, u kunt een wrapper gebruiken om verbinding te maken met meerdere vraagpartners via een wrapperinterface en dashboards. Bovendien kan het u ook helpen de beperkingen van RTC te overwinnen.
Met op wrapper gebaseerde integratie kunt u zoveel vraagpartners voor de veiling oproepen als u wilt. Dit is hoe het werkt:
- Terwijl uw AMP-pagina in de browser van een gebruiker wordt geladen, verzendt het gedefinieerde AMP-element voor advertenties één enkele aanroep naar de wrapper-server (zoals de prebid-server).
- De server voert vervolgens een server-naar-server-veiling uit waarbij partners worden opgeroepen die op zoek zijn naar AMP-inventaris.
- Net als bij bieden via koptekst wordt de veiling beëindigd wanneer een time-out is bereikt en mag de winnaar de advertentie weergeven.
Het beste is dat uitgevers zelfs iets kunnen toevoegen Open bieden van Google (voorheen Exchange-biedingen) om te bieden op de AMP-voorraad.
Zodra op wrapper gebaseerde S2S-headerbiedingen zijn ingesteld, hoeven uitgevers zich niet meer bezig te houden met ontwikkelings- en implementatiegerelateerde werkzaamheden, die al door uw interne team zijn verzorgd.
Als u echter werkt met een beheerde biedpartner voor koptekst (zoals AdPushup) kunnen zij het ontwikkel- en implementatiegedeelte voor u verzorgen.
4. Ingebouwd toestemmingselement
In april en begin mei 2018 bracht AMP Project twee updates uit waarmee uitgevers gebruikersbedieningen kunnen bouwen en de keuzes kunnen beheren via een nieuwe AMP-component genaamd .
Hierdoor kunnen uitgevers:
- Bepaal of de gebruiker moet worden gevraagd om interactie te hebben met de besturing: Door een externe URL of een andere versterkercomponent op te geven om te bepalen of de gebruiker wordt gevraagd een keuze te maken.
- Leg de toestemmingsbeslissing van de gebruiker vast: De gebruikerskeuzes kunnen “accepteren” of “afwijzen” zijn; als de gebruiker geen keuzes maakt, dan “onbekend”. De uitgever kan ook een actie 'afwijzen' implementeren (zoals een knop 'sluiten'), wat ertoe zal leiden dat geen van beide statussen wordt ingesteld en dat de gebruikerscontrole onopgelost blijft.
- Maakt de gebruikersinstelling beschikbaar voor elementen op de AMP-pagina om het gedrag van de pagina te wijzigen: door een HTML-attribuut toe te voegen, kunnen uitgevers configureren dat AMP-elementen niet kunnen worden geladen als de gebruikersinstelling onbepaald is of zich in een negatieve status bevindt (dat wil zeggen: de gebruiker heeft deze afgewezen).
Dit maakt het mogelijk om alleen advertenties en/of analyses te laden als de gebruiker toestemming heeft gegeven. Bovendien kunnen elementen door leveranciers verder worden aangepast om een geavanceerder gedrag te bewerkstelligen dat afhankelijk is van de instellingen van de gebruiker.
Hier is de ambtenaar documentatie voor uitvoering.
DFP/AdX- en AdSense-ondersteuning Uitgevers kunnen ervoor kiezen om niet-gepersonaliseerde advertenties aan gebruikers weer te geven, of ze kunnen ervoor kiezen om advertenties selectief weer te geven op basis van toestemming. Zie de DFP-helppagina voor meer informatie.
5. Video AMP-advertentiepagina's
AMP is ontworpen om snelle pagina's te laden, en video zorgt ervoor dat webpagina's langzaam worden geladen. Echter, met de opkomst van video-advertentiesAMP kwam met een oplossing om videoadvertenties op AMP-pagina's weer te geven.
AMP maakt zowel InStream- als outstream-videoadvertenties. InStream-videoadvertenties kunnen worden weergegeven met behulp van verlenging. Het heeft alle basisfuncties, waaronder automatisch afspelen, docken bij scrollen en analyses.
En voor outstream-videoadvertenties is dit de basis extensie zou moeten werken. Je zou het echter nog steeds nodig hebben adverteerders die op zoek zijn naar AMP-voorraad om videoadvertenties weer te geven.
Ter afsluiting
Volgens onze interne gegevens hebben we een stijging van 25% in de advertentie-inkomsten waargenomen voor uitgevers die S2S-headerbieden gebruiken op hun AMP-pagina's.
Als u nog niet bekend bent met het genereren van inkomsten met AMP, raden we u aan te kiezen voor wrapper-gebaseerd header-bieden in plaats van de RTC-methode.
Tenzij u een intern technisch team heeft dat voor de implementatie zorgt, is het beste alternatief om samen te werken met een platform dat gespecialiseerd is in het genereren van inkomsten met AMP (zoals AdPushup).
Amp-advertenties: de AdPushup-voorsprong
De AMP-advertenties van AdPushup zijn ontworpen om de inkomsten van uitgevers te verhogen en de gebruikerservaring te verbeteren.
De voordelen die onze AMP-advertenties bieden, zijn onder meer:
- Potentieel voor het verhogen van de omzet: De AMP-advertenties van AdPushup ondersteunen header-biedingen aan de serverzijde, die tot 5-25% van de inkomsten van een website kunnen opleveren. Ze kunnen ook profiteren van de EBDA- en AdX-vraag, die tot 30% van de vraag voor hun rekening neemt. De AMP-advertenties van AdPushup ondersteunen ook vastgezette advertenties, wat resulteert in grotere inkomstenmogelijkheden
- Eenvoudige implementatie: AMP-tags kunnen worden gemaakt via het AdPushup-dashboard >> AMP Ads-app-gedeelte
- Betrouwbaarder: Als door AMP goedgekeurde RTC-leverancier zorgt AdPushup voor grotere betrouwbaarheid, wat resulteert in een sterkere geloofwaardigheid en klantrelaties
- Vereenvoudigd beheer en multidimensionale beelden: Prestatierapporten zijn nu te bekijken via rapporten per kanaal (s2s), advertentieblokformaten en per advertentieblokken
Snellere advertenties zorgen voor een betere zichtbaarheid, wat zich vertaalt in hogere inkomsten. Meer dan 100 leveranciers ondersteunen het project al, dus aan vraag is er ook geen gebrek. Meer informatie over AMP-advertenties van experts.
Veelgestelde vragen:
AMP in advertenties is een manier om webpagina's te bouwen voor statische inhoud, waardoor de pagina's sneller kunnen laden dan gewone HTML.
Ja dat is zo. Advertenties worden sneller geladen. Wanneer de advertenties snel worden geladen, heeft dit een positieve invloed op de perceptie van gebruikers en de prestaties van adverteerders.
Het optimaliseren van de paginasnelheid is essentieel voor SEO, en Google AMP is een manier om dat te bereiken.
Volg deze stappen om een rapport over AMP-advertentietags te maken:
Ga naar Rapportage > Nieuw rapport.
In de Afmetingen kolom, ga naar “aanvraag type. '
Selecteer "AMP-advertentietag. '
Selecteer "Voorraadtype” en "AMP' om de prestaties van AMP-advertenties op AMP-pagina's te analyseren.
Op AMP-pagina's kunnen advertenties op verschillende manieren worden weergegeven, waaronder inline-advertenties, die binnen de inhoud worden weergegeven, sticky-advertenties, die op een specifieke positie op het scherm worden vastgezet, en lightbox-advertenties die groter en interactiever zijn en in een pop-up worden weergegeven. venster over de inhoud.
Als u advertenties aan uw AMP wilt toevoegen, kunt u de AMP-advertentietag gebruiken. Dit is een speciale HTML-tag die wordt gebruikt om het advertentieblok te definiëren. U kunt ook een advertentienetwerk van derden gebruiken dat AMP-advertenties ondersteunt, zoals Google AdSense, om eenvoudig advertenties aan uw AMP-pagina's toe te voegen.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
