Hoe werkt Open bieden in Google Ad Manager?

Open bieden in Google Ad Manager kunt u advertentievoorraad in realtime aan de hoogste bieder verkopen. In deze handleiding leest u hoe het werkt en hoe u er het beste van kunt maken.

Wat is Open bieden? In eenvoudige woorden: met open bieden kunt u profiteren van de kracht van realtime veilingen, waardoor u toegang krijgt tot een breder scala aan vraagpartners en betere prestaties voor uw advertenties kunt behalen.

Met open bieden kunt u meerdere kopers uitnodigen en uw voorraad voor een betere prijs verkopen in een realtime veiling. Dit was het idee achter header bidding toen het op de markt werd geïntroduceerd. Na te hebben gekeken naar de geëscaleerde acceptatie ervan, lanceerde Google zijn eigen product: Exchange Bidding in Dynamic Allocation (EBDA).

Later werd het omgedoopt tot Open bieden als onderdeel van de merkpraktijk van Google, met de toevoeging van enkele services, zoals een uniforme veiling.

Google heeft zijn product verheerlijkt omdat het beter is dan bieden via headers: eenvoudig in te stellen en niet bij te dragen aan de latentie. Maar is het echt waar? Om deze vraag te kunnen beantwoorden, moet u de werking van Open bieden begrijpen.

Controleer ook: Een compleet overzicht van het advertentiebeheerplatform van Google

Meer informatie over Open bieden

Open bieden van Google is een uniforme veiling aan de serverzijde waar verschillende advertentie-uitwisselingen, SSP's en netwerken kunnen tegelijkertijd bieden op een vertoning.

Binnen Google Ad Manager (GAM) kunnen uitgevers met Open bieden hun eigen vraagpartners (rendementpartners) toevoegen, naast AdSense en AdX. Zodra de configuratie is voltooid, loopt de veiling voor elke vertoning in realtime.

Bovendien krijgen uitgevers extra voordelen zoals trafficking, rapportage en facturering via het GAM-platform.

Wie zijn rendementspartners bij Open bieden?

Rendementspartners zijn de vraagpartners (adverteerders, DSP's en advertentienetwerken) die Open bieden ondersteunen/aanmelden. Uitgevers moeten een contractuele relatie hebben met deze partners om te kunnen bieden. Google bemoeit zich niet met deze relatie. Het is de manier van Google om uitgevers in staat te stellen hun eigen vraag in te brengen en een veiling te houden op het platform van Google.

Voorbeeld: OpenX, Index Exchange en Rubicon Project zijn dat wel enkele rendementspartners geschikt voor Open bieden op GAM.

Ook lezen - Strategieën voor rendementsbeheer: een overzicht voor uitgevers

Wat is het proces van open bieden? Hoe werkt het?

Om te begrijpen hoe Open bieden werkt, verdelen we het proces in vier stappen:

1. Website genereert advertentieverzoeken en verzendt deze naar de Google-server

Wanneer een gebruiker op de webpagina verschijnt, wordt de code in de advertentieblokken geplaatst (Google-uitgeverstag) signaleert aan de advertentieserver (Google Ad Manager) dat er een vertoning beschikbaar is. Dit signaal bevat details over advertentieblokken (grootte, indeling) en demografische gegevens van gebruikers voor targeting (als de gebruiker dit toestaat). De server vertaalt deze gegevens naar de vraagzijde en creëert biedingsverzoeken.

2. Server genereert biedingsverzoeken en geeft deze door aan de vraagzijde

De biedingsverzoeken worden verzonden naar alle kopers die op zoek zijn naar deze vertoning. Als de beschikbare vertoning bijvoorbeeld op een advertentieblok van 720×90 is, krijgen alleen de kopers die dit formaat willen targeten het biedingsverzoek. Dit wordt gedaan door elk regelitem te doorlopen om het in aanmerking komende regelitem te vinden.

3. Server verzamelt biedingsreacties en voert uit Uniforme veiling

Zodra de vraagzijde hun antwoorden heeft ingediend, voert GAM een uniforme veiling uit waarbij rendementspartners, Ad Exchange en andere directe regelitems betrokken zijn.

4. Winnend bod samen met advertentie(s) verzonden naar de website van de uitgever

Ad Manager accepteert de biedingen tot de time-out. Vervolgens wordt het winnende bod vergeleken en geselecteerd. Op basis van wie de veiling wint, geeft de Google-server advertentiemateriaal door.

Lees ook: Open bieden instellen: aan de slag met EBDA van Google

Waarin verschilt Open bieden van bieden via koptekst?

Sinds Google Open Bidding heeft bestempeld als een betere oplossing dan header-bieden, zijn mensen deze twee met elkaar gaan vergelijken. In werkelijkheid zijn de twee echter heel verschillend:

In het geval van header bidding zijn uitgevers bijvoorbeeld verplicht om de JS-code van elke nieuwe aanvraag toe te voegen aan hun wrappers (die zich in de head-sectie van HTML bevinden).

Terwijl bij Open bieden een uitgever de website en Ad Manager eenmaal heeft gesynchroniseerd, hoeft de HTML-broncode niet herhaaldelijk te worden aangepast. Als u een nieuwe partner wilt toevoegen, brengt u wijzigingen aan in de Ad Manager-instellingen. Deze worden dan automatisch weergegeven op de website.

Bieden via koptekst is gelanceerd met een configuratie aan de clientzijde waarbij veilingen in de browser van de gebruiker worden uitgevoerd. Kijkend naar de latentieproblemen die dit kan veroorzaken, server-side opstelling werd geïntroduceerd. Omdat Google over deze gegevens beschikte voordat hij met Open bieden begon, ging het direct over op een server-side veiling.

Ontbreekt de installatie aan de serverzijde niet aan cookiesynchronisatie?

Het enige nadeel van headerbieden op de server is dat het niet mogelijk is om cookies te matchen voor targeting. Google beweert echter aan te bieden om te targeten met Open bieden. Dit komt omdat de Google-server uitstekend is in het in kaart brengen van gebruikers op verschillende platforms, waardoor targeting mogelijk en efficiënt wordt.

Om header bidding te implementeren, moeten uitgevers een grondige kennis hebben van front-end computertalen (HTML en JavaScript). Dit is om de HTML-broncode te wijzigen en tegelijkertijd de prestaties bij te houden. Ook kan het een gedoe zijn om een ​​wrapper toe te voegen en deze te integreren met een demand-adapter.

Open bieden maakt het eenvoudiger om veilingen op te zetten, omdat GAM voor alle technische aspecten zorgt en monitoring, rapportage en facturering handiger maakt voor uitgevers.

Wat betreft transparantie en controle wint kopbieden het echter van Open bieden.

Met header bidding gebeurt alles 'op' de websites van uitgevers, waar uitgevers alles kunnen zien, van inkomende biedingen tot biedprijzen en time-outsessies. Terwijl Open bieden werkt op het platform van Google, waar uitgevers bepaalde controlepunten missen en soms niet de moeite nemen om het proces te verifiëren en de aanbevolen/standaardinstellingen te gebruiken.

Lees ook: Header Bidding – Een uitgebreide handleiding voor uitgevers

Bieden via koptekst versus open bieden – vergelijkingstabel

	Bieden via koptekst	Open bieden
Veiling loopt door	De browser van de gebruiker	De server van Google
Technische kennis	Vaardigheden op hoog niveau, inclusief programmeertalen	Basiskennis van advertentietechnologie en GAM
Vraag	Directe relatie tussen uitgever en vraag	Directe vraag + AdX en AdSense
Betalen	Beheerd door uitgevers	Beheerd door Google
VOORDELEN	Betere cookiematching en meer transparantie rond inkomende biedingen	Minder complex biedt toegang tot de vraag van Google en vermindert de paginalatentie
NADELEN	Technisch complex en verhoogde paginalatentie	Geen cookiematching en minder transparantie

Belangrijkste voordelen van Open bieden

Open bieden vermindert de paginalatentie

Omdat de veiling op een server wordt uitgevoerd, hebben gebruikers geen last van vertraging bij het laden van pagina's als gevolg van advertenties. De server van Google voert de veiling uit; Ondertussen wordt de inhoud in de browser van de gebruiker geladen. De time-outperiode kan worden aangepast aan de laadtijd van de inhoud, zodat de gebruiker tegelijkertijd inhoud en advertenties ziet. 

Uniforme veiling

Uniforme veiling waarbij meerdere netwerken, SSP's en beurzen tegelijkertijd biedingsverzoeken ontvangen. Elke koper ontvangt hetzelfde biedingsverzoek met voorraadgegevens en wordt vergeleken met een enkele minimumprijs die door uitgevers is vastgesteld.

Grotere vraag

De uniforme veiling biedt uitgevers het voordeel dat ze bij elke veilingstap de vraag maximaliseren. Uitgevers kunnen hun eigen vraag, Ad Exchange en AdSense (in sommige gevallen) erbij betrekken. 

Technisch eenvoudig

Voor het instellen van Open bieden zijn geen programmeervaardigheden vereist, in tegenstelling tot bieden via koptekst. Omdat Google de veiling beheert, hoeven uitgevers alleen de campagne op te zetten en wordt alles beheerd, van het houden van de veiling tot het tonen van advertentiemateriaal.

Hybride headerbiedingen in GAM

De mogelijkheid om hybride header-biedingen uit te voeren, maakt het grootste verschil. Bij hybride headerbiedingen gebruiken uitgevers headerbiedingen aan de clientzijde en aan de serverzijde samen om het beste uit deze veilingen te halen.

Maar bij gebruik van een wrapper (zoals Prebid) kan het integreren van deze typen lastig zijn en gevoeliger voor fouten. In zo’n geval maakt Google het makkelijk om aan de slag te gaan met hybride header bidding.

Bieden via koptekst en Open bieden lopen naast elkaar in het geval van hybride bieden via koptekst. En de winnaar wordt geselecteerd na de time-outs van de veiling. Dit is hoe het werkt:

• Er verschijnt een vertoning en advertentieverzoeken worden naar de Google-server verzonden, vanwaar het biedingsverzoek wordt doorgegeven aan de rendementspartners voor Open bieden en de AdX-vraag.
• Tegelijkertijd begint headerbieden met een veiling op browserniveau en worden biedingsreacties van de vraagpartners verzameld.
• Wanneer de time-out is bereikt, kiest Google Ad Manager het hoogste bod uit Open bieden en AdX (directe regelitems). En vergelijkt het met reacties op biedingen via koptekst.
• De best betalende koper wordt geselecteerd, de server levert het advertentiemateriaal en de gebruiker ziet het.

Het gebruik van Google Ad Manager kan ingewikkeld lijken met al zijn functies en functionaliteiten. Dit omvat het instellen van regelitems, het communiceren met de vraag en het genereren van de benodigde rapporten. Dit maakt Google Ad Manager tot een black box voor uitgevers die tegelijkertijd inhoud en advertentiebewerkingen beheren.

Als u nieuw bent bij Ad Manager, raden we u aan eerst kennis te maken met de technologie. Vraag de hulp van experts en lees de benodigde bronnen. Als de installatie nog steeds ingewikkeld lijkt, kan het helpen om hulp te krijgen van een Google Certified Publishing Partner (AdPushup).

Conclusie

Al met al is open bieden een cruciaal hulpmiddel geworden voor uitgevers om inkomsten te genereren met hun advertentievoorraad. Naarmate de technologie vordert, zal het gebruik ervan naar verwachting nog vaker voorkomen, omdat het een grotere efficiëntie en optimalisatie bij het kopen van advertenties mogelijk maakt. Uitgevers die Open bieden gebruiken, kunnen een toename van de concurrentie om hun voorraad en uiteindelijk een hogere omzet verwachten.

We hopen dat deze blogpost uw vragen heeft beantwoord en u de kennis heeft gegeven die u nodig heeft om open bieden in uw voordeel te gebruiken.

Veelgestelde vragen – Open bieden