Heb je geprobeerd erachter te komen hoe u de klikfrequentie kunt berekenen? In deze blog leest u de ins en outs van de klikfrequentie en hoe u deze nog verder kunt verbeteren.
In de online wereld is de CTR (klikfrequentie) is van groot belang, niet alleen voor adverteerders maar ook voor uitgevers. Daarom wordt het voor beiden absoluut noodzakelijk om te weten hoe de klikfrequentie moet worden berekend en om goed thuis te zijn in al zijn details.
De primaire rol van een adverteerder is het maken van een advertentie of kopie die een hogere CTR kan opleveren. Op dezelfde manier moeten uitgevers deze advertenties op een manier plaatsen die voor hen de hoogste CTR genereert.
Vanuit het oogpunt van een uitgever is de klikfrequentie een van de essentiële factoren waarmee hij geld kan genereren en adverteerders kan behouden. Als u op de een of andere manier niet voldoende klikken genereert, zullen uw adverteerders waarschijnlijk vluchten. Daarom is het belangrijk om te begrijpen wat het precies is.
We hebben deze blog samengesteld om uitgevers een duidelijk idee hierover te geven en hoe ze hun CTR kunnen verbeteren.
Voordat we meteen ingaan op het berekenen van de klikfrequentie, moeten we eerst begrijpen wat dit precies is.
Wat is de klikfrequentie?
Een klikfrequentie is de relatie tussen vertoningen en klikken: van het aantal keren dat uw advertentie of zoekresultaat aan een bezoeker wordt getoond, hoe vaak gebruikers erop klikken.
Kort gezegd is de klikfrequentie het aantal keren dat op een advertentie wordt geklikt, gedeeld door het aantal keren dat de pagina of het advertentieblok wordt bekeken. Hier ziet u hoe het wordt berekend.
Doorklikratio versus conversieratio
Zowel de klikfrequenties als de conversiepercentages vertonen veel verschillen. Hieronder worden de belangrijkste verschillen tussen deze twee weergegeven. Even kijken.
| metrisch | Berekening | Focus | Doelen |
| CTR | Totaal aantal klikken / Totaal aantal vertoningen x 100% | Effectiviteit van een advertentie bij het aantrekken van klikken. | Trek meer klikken aan en genereer meer verkeer. |
| Succespercentage | Totaal aantal conversies / Totaal aantal bezoekers x 100% | Effectiviteit van een website of landingspagina bij het genereren van leads of verkopen. | Verbeter de kans dat bezoekers een specifieke actie ondernemen. |
Bovendien zijn hier nog enkele verschillen tussen beide statistieken.
Over het algemeen wordt de klikfrequentie beschouwd als de top-of-the-funnel-statistiek. Aan de andere kant wordt het conversiepercentage verderop in de trechter bekeken, meestal om te meten welk percentage van de mensen uiteindelijk het product/de dienst of andere specifieke acties koopt.
Vervolgens wordt de CTR door marketeers gebruikt als een belangrijke prestatie-indicator, terwijl het conversiepercentage wordt gebruikt om de effectiviteit van een website of een landingspagina te meten.
Hoewel het verbeteren van uw klikfrequentie kan helpen het verkeer te vergroten, maar niet noodzakelijkerwijs de verkoop of leads, terwijl het verbeteren van de conversieratio kan leiden tot hogere inkomsten en winsten.
Uiteindelijk moeten beide statistieken worden geanalyseerd in de context van andere gerelateerde statistieken en uw bedrijfsdoelstellingen. Hiermee kunt u weloverwogen beslissingen nemen en uw optimalisatie-inspanningen naar een hoger niveau tillen.
CTR voor PPC vs. organische zoektocht
We berekenen de CTR op dezelfde manier voor alle marketingkanalen, maar uiteindelijk komen we uit op een variërende CTR.
Een klikfrequentie afgeleid van organische marketing, zoals SEO, zal u meer vertellen over waar uw website precies scoort in de SERP (Search Engine Result Page). Uw CTR hier is het aantal mensen dat via SERP op uw website klikt.
Over PPC gesproken: de CTR hangt hier af van verschillende andere factoren, zoals uw doelgroep, uw advertentieplatform en de boodschap van uw advertentie.
Hoe wordt de klikfrequentie berekend?
CTR = Aantal klikken / Aantal belichtingen
CTR% = Aantal klikken * 100 / Aantal blootstellingen
Een advertentie op uw website wordt bijvoorbeeld door 100 mensen bekeken. Als vijf van hen op de advertentie klikken, is uw CTR 5 procent. Als we hetzelfde bekijken met het PPC-model: hoe hoger het CTR-percentage, hoe beter uw website voor u zal genereren.
Nu u weet hoe u de klikfrequentie kunt berekenen, vraagt u zich vast af wat een goede CTR is. Dat zoeken we uit.
Ook lezen - Hoe kunt u de advertentie-CTR (klikfrequentie) verhogen?
Klik door de tariefcalculator
Waarom moet u de klikfrequentie berekenen?
De klikfrequentie is het belangrijkste en zwaarwegende onderdeel van de kwaliteitsscore. Waar kijkt Google als eerste naar als hij feedback van gebruikers over advertentieteksten probeert te krijgen? Het antwoord is CTR!
Als een bepaalde advertentie een hogere klikfrequentie heeft, betekent dit dat de meerderheid van de gebruikers deze nuttig en relevant vindt voor datgene waarnaar ze zoeken. Relevantie is het tweede belangrijkste onderdeel.
Google houdt rekening met de relevantie van uw zoekwoord voor een advertentie. Op dezelfde manier gebruikt Google CTR om de relevantie van een advertentie voor uw website te begrijpen en een kwaliteitsprofiel voor uw website bij te houden.
Sites met een zeer lage CTR kunnen qua kwaliteit als slecht worden beschouwd (er zijn uitzonderingen), terwijl sites met een zeer hoge CTR worden verdacht van activiteiten die in strijd zijn met het beleid van Google en geautomatiseerde en handmatige beoordelingen moeten ondergaan.
Waarom is het moeilijk om de CTR te vergelijken?
U vraagt zich vast af of u uw CTR kunt vergelijken met andere blogs of dat u hun klikfrequentie kunt berekenen. Tenzij u de blogger persoonlijk kent, is er geen benchmarkingtool die dat voor u kan doen. Zelfs de Adsense-scorekaart, dat Google een benchmarkingtool noemt, vergelijkt u niet echt met uw collega's op het gebied van CTR.
Het vergelijken van de CTR en een aantal andere Adsense-statistieken is moeilijk omdat elke website/blog ongelooflijk anders is.
Een vergelijking kan soms zelfs zinloos zijn.
Waarom? Want het aantal mensen dat op een advertentie klikt, varieert enorm, afhankelijk van een aantal factoren. Hieronder worden enkele factoren beschreven die een belangrijke rol spelen bij het bepalen van uw klikfrequentie.
Wat zijn de factoren die de CTR van uitgevers beïnvloeden?
Er zijn een hele hoop factoren die uiteindelijk van invloed kunnen zijn op de CTR die met een goede clip doorgaat. Hieronder volgen enkele van hen.
1. nis
Verrassend genoeg varieert de CTR sterk voor verschillende websites/blogs, zelfs als op uw blogs alle andere factoren worden gecontroleerd.
De eenvoudigste reden die in je opkomt is het onderwerp van de blog.
Veel uitgevers zijn bijvoorbeeld van mening dat websites met productgerelateerde onderwerpen een hogere klikfrequentie lijken te behalen dan andere sites.
Volgens hen klikken mensen vaker op advertenties wanneer ze zich in de koopmodus bevinden. Wanneer gebruikers een advertentie zien die over een relevant product gaat, is de kans veel groter dat ze op de advertentie klikken.
2. Seizoensinvloeden
CTR, evenals CPC, kan in feite seizoensgebonden variëren. Het Adsense-team heeft dit vermeld op zijn ondersteuningspagina.
Er zijn bijvoorbeeld talloze blogs die beweren dit te hebben hogere CTR in het weekend. Terwijl sommigen tijdens de feestdagen vrij lage indrukken hebben en van mening zijn dat de feestdagen tot enorme variaties in de CTR kunnen leiden.
3. Relevante advertenties
Laten we dit begrijpen met een voorbeeld. Stel, u heeft een blog over balpennen. Op welke advertenties denkt u dat de kans groter is dat er op wordt geklikt: balpenadvertenties of advertenties voor hondenvoer?
Natuurlijk zijn uw bezoekers geïnteresseerd in balpennen en zullen ze eerder op advertenties klikken die daarvoor relevant zijn. In bijna alle gevallen geldt dat hoe relevanter de advertenties zijn voor het onderwerp/de niche van uw blog, hoe groter de kans dat er op wordt geklikt.
Hoewel er een paar blogs kunnen zijn met onderwerpen die voor Google moeilijk te onderscheiden zijn, is Adsense over het algemeen vrij goed in het differentiëren. Ze hebben advertenties voor bijna alle branches en niches. Er zijn ook enkele gevallen geweest waarin bloggers contact met Google hebben opgenomen over irrelevante advertenties, en Google heeft wijzigingen aangebracht om het probleem op te lossen.
4. Profiel van bezoeker
Er is herhaaldelijk gemeld dat websites en blogs met meer terugkerende (loyale) lezers een lagere klikfrequentie hebben dan websites en blogs met veel zoekmachineverkeer.
De enige logische reden voor dit probleem is dat uw trouwe lezers niet alleen blind worden voor uw websiteontwerp, maar ook voor de advertentiepositionering. Daarom continue advertentieoptimalisatie is nodig voor een website om een hogere CTR te behouden.
Bezoekers van zoekmachines zijn daarentegen meestal op zoek naar specifieke informatie en klikken eerder op de advertenties op uw website of blog, omdat ze graag informatie willen verzamelen.
Een andere groep lezers is degene die door een andere website naar uw website of blog wordt verwezen. Dergelijke lezers kunnen elke actie kiezen, volledig afhankelijk van waar de verwijzer over gaat. De CTR is echter meestal laag voor dergelijke lezers. Verwacht daarom niet te veel van verwijzingsverkeer.
5. Ruis rond het advertentieblok
Er zijn ook veel ontwerpgerelateerde factoren die de CTR beïnvloeden. Uitgevers moeten oppassen dat ze geen extra aandacht op de advertenties vestigen door geanimeerde afbeeldingen te maken of deze in een opvallend gekleurd vak te plaatsen, omdat dit kan leiden tot het verbannen van hun account.
Een belangrijke techniek die de Adsense-voorwaarden niet overtreedt, is door de gebieden rond uw advertenties in uw voordeel te gebruiken.
Statistieken hebben echter aangetoond dat advertenties veel beter presteren op een heldere, witte achtergrond en witte ruimte eromheen. Uitgevers zouden idealiter tests tussen verschillende ontwerpen moeten uitvoeren om te zien wat voor hen werkt.
6. Plaatsing/locatie van de advertenties
Een andere belangrijke factor die de CTR beïnvloedt, is het ontwerp en de positionering van de advertenties op uw blog of website. Als u de advertenties bijvoorbeeld helemaal onderaan de pagina plaatst, kan hun zichtbaarheid afnemen, wat zal resulteren in een lage CTR.
Daarom moet u de advertenties altijd op een plek plaatsen waar u ze kunt zien en waar u gemakkelijk op kunt klikken. Hetzelfde is het geval met de kleuren die u kiest voor de advertenties.
Hier zijn enkele belangrijke punten waar u als uitgevers op moet letten:
- Plaats advertenties boven de vouw.
- Voeg ze samen met de inhoud.
- Gebruik bredere, in plaats van langere advertentieblokken.
- Gebruik een soortgelijk of contrasterend kleurenthema [Test wat het beste werkt].
7. Optie om te 'klikken'
Bevat uw blog andere uitgaande links dan de Adsense-advertenties? Als uw antwoord NEE is, is de kans groter dat uw bezoekers op die specifieke links klikken. Bloggers die deze techniek gebruiken, doen dat normaal gesproken ook hogere CTR dan de pagina's met uitgaande links.
Natuurlijk zijn er een paar problemen met deze techniek, omdat je je blog dan niet aan elkaar kunt koppelen. Dit maakt uw site niet alleen geïsoleerd, maar bemoeilijkt ook de zoekmachineoptimalisatie. Ruim uw blog op voor betere resultaten!
8. Apparaattype
Hoewel dit buiten uw bereik ligt, kan het type apparaat dat uw doelgroep wil gebruiken uiteindelijk van invloed zijn op de CTR. Volgens het onderzoek van Web Marketing Pros genereert het mobiele apparaat meer klikken dan pc's.
Als uw budget laag is, kunt u zich strategisch op de doelgroep richten door alleen gebruikers met mobiele apparaten te kiezen. Het is ook belangrijk op te merken dat dit niet in alle gevallen lukt.
In sommige gevallen is het zelfs zo dat mensen veel potentiële klikken mislopen. Het komt meestal neer op het type producten/diensten, het advertentiekanaal, enz. waarvoor u kiest.
Ook lezen - Advertentietargeting: een handleiding voor uitgevers (met voor- en nadelen)
Hoe u uw klikfrequentie kunt verhogen?
Het is inmiddels duidelijk dat een goede CTR kan helpen bij het optimaliseren van de omzet. Maar voordat we het over omzet hebben, is het belangrijk om de CTR te verhogen. Daarom worden hieronder enkele trucs beschreven die u kunt volgen om de gewenste resultaten te krijgen.
- Epische inhoud
Dit is de belangrijkste tip die iemand u kan geven om uw klikfrequentie te verhogen. Goede content zorgt voor meer bezoekers, wat resulteert in meer omzet. In plaats van talloze nutteloze sites te maken die alleen bedoeld zijn om snel wat geld te verdienen, kun je wat tijd vrijmaken en indrukwekkende inhoud voor je blog maken.
Het schrijven van hoge kwaliteit zal niet alleen bijdragen aan uw klikfrequentie, maar u ook in staat stellen om hiervan gebruik te maken premium SEO. Bovendien kan Google gerichte advertenties op uw blog plaatsen voor uw publiek. Het hebben van relevantere advertenties is de enige manier om uw bezoekers ertoe te verleiden erop te klikken en zo uw totale inkomsten te verhogen. - Advertentieplaatsing
U moet verschillende plaatsingen, posities en combinaties voor advertenties op uw blog testen. Plaats advertenties niet op willekeurige posities, omdat dit een negatief effect heeft op de CTR en uw inkomsten. Wat u zou moeten doen, is verschillende kleuren, typen en formaten advertenties uitproberen om te zien wat het beste werkt voor uw website.
Bovendien moet u de advertentieposities blijven wisselen. Omdat uw trouwe lezers uw blog regelmatig bezoeken, beginnen ze advertenties te negeren als ze de hele tijd op dezelfde positie worden geplaatst. Dit staat bekend als banner blindheid. Periodieke verandering in de plaatsing van advertenties is de enige manier om met dit probleem om te gaan.
Daarnaast moet u letten op suggesties van Google. Hoewel de meerderheid van de bloggers ze negeert, zou je idealiter moeten lezen wat ze te zeggen hebben en dan testen of het juist is. - Advertenties aanpassen
Blijf altijd experimenteren met factoren die verband houden met advertenties. Probeer de advertentiekleuren aan te passen naar heldere versies in plaats van standaard AdSense-kleuren, naarmate bezoekers eraan wennen.
Door de kleuren regelmatig te veranderen naar helderdere tinten kunnen de advertenties zich onderscheiden van de rest van de inhoud van uw blog en zullen ze de aandacht van uw bezoekers trekken. Bovendien moet u het lettertype van uw advertenties groter maken dan het inhoudslettertype, zodat gebruikers ze onmiddellijk kunnen zien. Het maakt de advertenties prominenter en vergroot de kans op klikken. - Verwijder ongewenste advertenties
Heb je veel berichten of pagina's? Verwijder gewoon al die advertenties van de plaatsen die geen conversies genereren (gebruik heatmaps!) en die een zeer lage CTR hebben. Ruim je blog op. Nadat u dit heeft gedaan, zult u zien dat er geen klikken meer worden verspild door ongewenste, waardeloze berichten.
- Geschikte trefwoorden
Trefwoorden spelen een zeer belangrijke rol bij het verkrijgen van zoekmachineverkeer. Omdat bezoekers afkomstig van zoekmachines het meest bijdragen aan de CTR, is het van cruciaal belang dat u begrijpt hoe belangrijk het is om de juiste zoekwoorden te kiezen.
Of u nu een uitgever of adverteerder bent, het spreekt voor zich hoe de CTR correleert met het conversiepercentage. Kijk eens.
Wat is een goede en veilige Adsense CTR?
Het kan feitelijk variëren van 05% tot maar liefst 10% en hangt vooral af van hoeveel tijd u besteedt aan optimaliseer uw website voor meer klikken en over welke niche de website gaat. De de gemiddelde CTR voor de display-advertentiebranche bedraagt ongeveer 10%.
In ieder geval moeten uitgevers er rekening mee houden dat het krijgen van een groot aantal klikken op Adsense-advertenties niet noodzakelijkerwijs een garantie is voor een goed inkomen.
Er zijn nog een aantal andere factoren die meespelen. Om te beginnen moet u zich richten op de advertenties die een goede pay-per-click kunnen genereren. Soms levert een enkele klik u meer op dan 100 klikken zouden opleveren. Het komt allemaal neer op de eCPM of daadwerkelijke inkomsten.
Omdat het in strijd is met de servicevoorwaarden van Adsense om exacte statistieken over uw account en natuurlijk de CTR bekend te maken, is het niet mogelijk om het artikel op te fleuren met praktijkvoorbeelden.
Maar de meerderheid van de bloggers heeft een CTR tussen 50 en 3 procent.
In dit tempo verdient niet alleen een blog of website een behoorlijk bedrag, maar blijft het ook redelijk veilig. Als uw advertentieblokken daarentegen te veel klikken en een hoge CTR ontvangen, kan uw Adsense-account aan bepaalde risico's worden blootgesteld.
Dat gezegd hebbende, is het voor het behouden van een optimale klikfrequentie essentieel dat u goed op de hoogte bent van de factoren die hierop van invloed zijn. Laten we eens kijken.
Lees ook: Google AdSense: gids om uw bestaande inkomsten te verbeteren
Case Study
Het geld dat u verdient met Adsense wordt bepaald door een groot aantal variabelen, zoals het aantal bezoekers dat u op uw blog krijgt, het bedrag dat adverteerders in uw specifieke niche betalen en het percentage bezoekers dat op de advertentie klikt.
Het is duidelijk dat hoe meer advertenties u betalen, hoe meer gebruikers u krijgt en hoe meer zij op uw advertenties klikken, hoe meer geld u verdient.
We hebben zorgvuldig twee websites met een vergelijkbare lay-out uitgekozen. Daarom zal geen van beide factoren een aanzienlijk effect hebben, afgezien van de mogelijkheid van verschillende reacties van bezoekers op de inhoud. De onderstaande schermafbeelding van de Adsense-interface toont de CTR van elke site.
Het allereerste dat opvalt tussen de twee websites is dat ze zeer verschillende klikfrequenties hebben. De eerste site of site 1 heeft een gemiddelde klikfrequentie van 23.33 procent, terwijl de andere een gemiddelde van 3.95 procent heeft. Als je de resultaten vergelijkt, is de eerste site duidelijk leidend qua kliks. Het krijgt 6 keer meer klikken dan de tweede. Dit betekent dat we onze omzet zes keer kunnen verhogen als we weten wat we moeten doen, nietwaar?
Als beide websites vergelijkbare lay-outs, kleurenschema's en ontwerp hebben, wat veroorzaakt dan precies deze enorme verschillen? Het antwoord zit allemaal in de geschikte zoekwoorden. Site 1 richt zich op een trefwoord 'koper', terwijl site 2 zich richt op een informatief trefwoord. In het geval van de dating-niche zou Site 1 bijvoorbeeld gaan over de beste datingsites waar je lid van kunt worden, terwijl Site 2 over tips en trucs zou gaan over hoe je de partner van je dromen kunt ontmoeten, enz...
Het is mogelijk dat dezelfde adverteerders dezelfde producten aanbieden. Site 1 trekt echter mensen aan die klaar zijn om aankoopbeslissingen te nemen en het enige waar ze naar op zoek zijn is een beetje hulp en aanmoediging.
Aan de andere kant zal Site 2 slechts een paar mensen converteren, aangezien de meeste bezoekers op zoek zijn naar gratis advies of informatie. Je moet begrijpen dat het niet alleen de niche in het algemeen is die zo'n ongelooflijk effect op advertenties heeft; het is de relevantie die veel telt.
Als we hetzelfde voorbeeld van de dating-niche beschouwen, biedt Site 1 informatie over datingsites, dus de advertenties zijn gerelateerd aan die sites. Hieruit blijkt dat de inhoud van de website en de advertenties ongelooflijk dicht bij elkaar liggen. Aan de andere kant biedt Site 2 mogelijk algemene informatie over daten, mensen ontmoeten, een gesprek beginnen, enz., maar als de advertenties reclame maken voor dating-eBooks en websites, is er weinig overeenkomst tussen de Adsense-advertenties en de inhoud van de advertenties. plaats.
Dit heeft een grote invloed op de CTR.
Uitgevers zouden idealiter wijzigingen altijd moeten testen voordat ze deze doorvoeren. Kijken wat het beste werkt voor uw website is de meest geschikte manier om de CTR en daarmee de omzet te verhogen.
Key Takeaways
- CTR is de relatie tussen vertoningen en klikken en wordt berekend als het aantal klikken gedeeld door het aantal exposures.
- Er is geen benchmarkingtool voor Adsense CTR, en zelfs de Adsense Scorecard vergelijkt u niet echt met uw collega's op het gebied van CTR.
- Adsense is over het algemeen vrij goed in het maken van onderscheid tussen branches en niches, en Google heeft wijzigingen aangebracht om het probleem op te lossen.
- Het ontwerp en de positionering van de advertenties op uw blog of website kunnen van invloed zijn op de CTR.
We hopen dat u inmiddels heeft begrepen hoe u de klikfrequentie en al zijn aspecten kunt berekenen. Voor meer informatie kunt u de onderstaande veelgestelde vragen bekijken.
Veelgestelde vragen
CTR is het aantal klikken dat uw advertentie ontvangt, gedeeld door het aantal keren dat uw advertentie is weergegeven. Het kan worden gebruikt om te meten hoe goed uw zoekwoorden, advertenties en gratis vermeldingen presteren.
Uw CTR is belangrijk omdat deze u vertelt wat werkt (en niet werkt) bij het bereiken van uw doelgroep. Als uw CTR laag is, target u mogelijk de verkeerde doelgroep of spreekt u hun taal niet overtuigend.
Hoe hoger uw CTR, hoe meer advertentievertoningen u ontvangt, hoe beter uw organische zoekresultaten en hoe groter uw conversiepercentage.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
