Hoe uitgevers de waarde van hun advertentievoorraad kunnen bepalen

Adverteerders zijn altijd op zoek naar de beste plek om hun advertenties te tonen. Uitgevers voorzien in deze behoefte door hun advertentieruimte te verkopen via verschillende kanalen, waaronder header bidding , programmatic guaranteed, private marketplaces en directe verkoop. Adverteerders weten dat hoogwaardige advertentieruimte de weg is naar hogere CPM's en betere CTR's en willen daarom geen genoegen nemen met minder dan premium. Dit is waar de waarde van advertentieruimte om de hoek komt kijken. Voor adverteerders wordt de waarde van advertentieruimte bepaald door de kans op conversies en verkopen.

Aan de andere kant vertaalt de waarde van advertentievoorraad zich voor uitgevers rechtstreeks in de hoeveelheid inkomsten die ze kunnen genereren. Maar wat kunnen uitgevers doen om de werkelijke waarde van hun advertentievoorraad te begrijpen?

Hoe u de waarde van advertentievoorraad kunt vinden

Door de werkelijke waarde van de advertentievoorraad te bepalen, kunnen uitgevers beter begrijpen of ze de advertentie al die tijd voor de juiste prijs hebben verkocht, of dat deze ondergewaardeerd is. Hier volgen enkele vragen die uitgevers moeten stellen:

1. Waar worden de advertenties geplaatst?

Advertentieplaatsing kan worden onderverdeeld in twee segmenten: boven de vouw (Above the Fold) en onder de vouw (Below the Fold). ATF-advertenties zijn beter zichtbaar vanwege hun prominente plaatsing en bieden een grotere kans op interactie met de gebruiker. Adverteerders weten dit en zijn bereid meer te besteden aan ATF-advertentieruimte die betere resultaten oplevert. BTF-advertenties daarentegen zijn meestal een tweede keus wanneer ATF-advertenties niet beschikbaar zijn. Het voordeel van BTF-advertenties is dat ze extra inkomsten genereren op websites met een goede scrolldiepte of oneindig scrollen.

2. Welke advertentieformaten en advertentietypen worden gebruikt?

Bepaalde advertentieformaten, zoals 300×600, 728×90 en 300×250, presteren aantoonbaar beter dan de meeste andere. In combinatie met de juiste plaatsing genereren deze advertenties meer klikken. Dit resulteert in een betere zichtbaarheid , CPM en CTR; adverteerders zijn daarom bereid meer te betalen voor deze plaatsingen. Naast statische display-advertenties trekken dynamische advertentietypes, zoals rich media-advertenties, meer gebruikersaandacht dankzij hun interactiviteit.

3. Waar bevinden de gebruikers zich?

Verkeer uit de VS wordt als het meest waardevol beschouwd voor zowel uitgevers als adverteerders, gevolgd door andere Engelssprekende landen. Na verloop van tijd zijn lokale adverteerders echter ook op zoek naar voorraad in andere regio's. Programmatisch adverteren (advertentie-aankooptechnologieën zoals RTB, programmatic direct en andere) hebben uitgevers ook toegang gegeven tot een grotere mondiale vraag.

4. Wat is de verdeling van de verkeersbronnen?

Het analyseren van verkeersbronnen is essentieel om de waarde van de advertentievoorraad te bepalen. Een website met een aandeel direct verkeer, zoekverkeer of organisch verkeer van 80% kan bijvoorbeeld beweren een waardevolle voorraad te hebben. Gebruikers van deze website zijn zeer doelgericht en zullen waarschijnlijk een betere tijd op de site hebben. Terwijl een website met vergelijkbaar verkeer, maar afkomstig van sociale media of betaalde kanalen, mogelijk niet zo hoog wordt gewaardeerd. Gebruikers uit deze bronnen komen binnen via externe triggers en zullen waarschijnlijk eerder weerkaatsen.

5. Wat is het gemiddelde opvullingspercentage?

Advertentieaanvragen die succesvol worden omgezet in impressies bewijzen de interesse van de adverteerder in die website. Bovendien verhoogt een hoge invullingsgraad de concurrentie tussen kopers en resulteert dit in hogere biedingen voor de advertentieruimte van de uitgever.

6. Wat is het gemiddelde zichtbaarheidspercentage?

Uitgevers met een hoge zichtbaarheidsscore ( aantal actieve weergaven ) voor hun advertenties worden beschouwd als uitgevers met een waardevolle advertentievoorraad. Het goede nieuws is dat kopers dit begrijpen en bereid zijn meer te betalen, wetende dat ze toegang krijgen tot advertentieplekken waar hun advertenties daadwerkelijk worden gezien.

Hoe u de waarde van advertentievoorraad kunt verbeteren

1. Vergelijk de historische prestaties van verschillende advertentieformaten. Meestal presteren bredere en grotere advertentieformaten, zoals vermeld in een van de bovenstaande punten, beter dan kleinere en krijgen ze dus een betere CTR.
2. Controleer of uw huidige bodemprijzen zijn te hoog, waardoor kopers mogelijk niet op uw advertentievoorraad kunnen bieden. Omgekeerd kunt u ook opnieuw beoordelen of er ruimte is om de bodemprijzen te verhogen.
3. Analyseer de belangrijkste websitestatistieken, namelijk. bouncepercentage, paginaweergaven/sessie en tijd op de site. Goede statistieken geven aan dat uw voorraad van hoge waarde is.
4. Ontdek de goede wil van uw website onder kopers (advertentienetwerken, mediakopers, adverteerders) – vinden zij uw inhoud nuttig en relevant; is uw gebruikerservaring op peil; hoe goed is jouw SEO-spel?

Conclusie

Er wordt veel gediscussieerd over advertentieaanbod en -vraag. Maar er bestaat geen universele consensus over welk advertentieaanbod nu eigenlijk als premium kan worden beschouwd. Zonder concrete criteria of criteria blijft de kwestie subjectief.

Het enige advies dat uitgevers dus echt nodig hebben, is om de algehele kwaliteit van hun aanbod te verbeteren om kopers meer waarde te bieden.

In dit bericht hebben we manieren besproken waarop uitgevers hun advertentievoorraad op gedetailleerd niveau kunnen analyseren en de nodige acties kunnen uitvoeren om de waarde ervan te verbeteren. Het bepalen van de waarde van advertentievoorraad is de eerste stap in de inkomstencyclus van een uitgever. Als u hier beter inzicht in krijgt, kunt u uw rendement maximaliseren.