AdPushup Insider: hoe vindt u de juiste expert op het gebied van headerbiedingen?

Headerbieden als oplossing heeft een grote verandering teweeggebracht voor uitgevers en voor de advertentietechnologie-industrie. In tegenstelling tot de eerder gebruikte waterval methodeDankzij header bidding kunnen uitgevers realtime veilingen efficiënt uitvoeren. Als uitgever heeft u echter een expert op het gebied van headerbidding nodig om de oplossing te integreren.

Volgens Kevel's HBIX 2021-tracker ongeveer 65.9% van de uitgevers gebruikt kop bieden momenteel alleen al in de VS. Het is duidelijk dat de voordelen van deze technologie hebben geleid tot een wijdverspreide toepassing ervan in de wereld ad technologie industrie. 

De vraag rijst nu: hoe kunnen uitgevers, voor wie header bidding iets nieuws is, identificeren wat voor soort diensten ze nodig hebben? Omdat de effectieve implementatie van header bidding grotendeels afhangt van de header bidding-partner, hebben we hierover met een professional gesproken. 

Om hier meer inzicht in te krijgen, hebben we samengewerkt met Abhinav Choudhri Director of Advertentiebewerkingen at AdvertentiePush-up. Hij deelde enkele belangrijke aspecten waarmee rekening moet worden gehouden bij het kiezen van een expert op het gebied van headerbidding. 

Hier zijn enkele van de factoren waar we het over hadden:

Wrappers voor bieden via koptekst

“Er zijn een aantal partners die dat bieden header biedingswrappers , maar sommige niet. Ik weet bijvoorbeeld dat Index, Rubicon, Sovrnen PubMatic bieden wrappers aan, maar andere partners, zoals OFT Media, nemen geen wrappers op in hun aanbod.”

Hoe belangrijk zijn wrappers voor biedingen via koptekst?

“Wrappers zijn zeker belangrijk voor uitgevers, omdat het de wrapper is die definieert hoe partners worden geïntegreerd in de gehele header-biedconfiguratie. Beschouw wrapper dus als een boom en partners als vertakkingen. Alle kopbiedingspartners zijn in de wrapper aangesloten.'

'AdPushup heeft bijvoorbeeld een eigen wrapper en die hebben we zo ingericht dat we meerdere partners tegelijk kunnen integreren.' 

'Dus als de wrapperconfiguratie uniek is en niet erg aanpasbaar, kan het een uitdaging worden om andere vraagpartners te integreren die een bepaalde website hebben goedgekeurd.'

Bekijk ook deze korte video om de voordelen van te begrijpen Prebid ondersteuning:

https://adpushup.wistia.com/medias/yf9uf2sb74?embedType=async&videoFoam=true&videoWidth=640

Betalingsstructuur en rapportage en analyse

“De betalingsstructuur zou voor sommige uitgevers zeker een deal-breaking of making factor kunnen zijn. Het varieert van klant tot klant, omdat verschillende vraagpartners verschillende structuren hebben. Sommigen van hen betalen netto 30,- en anderen betalen netto 90,-. De betalingsstructuur is in principe een volatiele factor en varieert van partner tot partner.'

'Op dezelfde manier zijn rapportage en analyse ook belangrijke overwegingen, maar uitgevers zullen merken dat dit het grootste deel van de overwegingen is kop bieden deskundigen bieden dergelijke diensten standaard aan.

Eén ding dat uitgevers moeten controleren met betrekking tot de betalingsstructuur is de discrepantie tussen wat de partner in het panel laat zien en hoeveel hij daadwerkelijk betaalt. Vaak komen uitgevers discrepanties tegen tussen het rapportagecijfer en wat ze feitelijk worden betaald. De reden kan een ongeldige activiteit zijn of een ongeldige aftrek die de partner heeft gedaan.'

'Maar als de inhoudingen niet consistent zijn bij de verschillende vraagpartners, dan wil je misschien nadenken waarom deze inhoudingen plaatsvinden. De reden daarvoor is dat het heel goed om een ​​frauduleuze activiteit zou kunnen gaan.” 

Dit leidde tot een discussie over advertentiefraude.

Wat is advertentiefraude?

“Afgezien van het betalingsprobleem moeten uitgevers vraagpartners ook verifiëren op basis van hun reputatie in de branche. Een groot aantal gevallen betreffende advertentiefraude plaatsvinden rond de lijnen van het biedproces. Stel bijvoorbeeld dat een vraagpartner € 1 biedt in de veiling voor een vertoning als partner, en dat hij wint. Maar na het winnen betaalt het niet $ 1, maar minder. Er zal sprake zijn van advertentiefraude.' 

'Dus eigenlijk moeten uitgevers weten welke vraagpartners zo'n reputatie hebben en of ze vanwege dergelijke activiteiten op de zwarte lijst op de markt staan. En eerlijk gezegd zijn er meerdere partners die zich met dit soort activiteiten bezighouden en vroeg of laat op de zwarte lijst terechtkomen. Maar er zijn er ook die nog niet op de zwarte lijst staan.”

Hebben vraagpartners oplossingen om dergelijke activiteiten te vermijden?

“Sommige grote partners vragen hebben oplossingen om dergelijke gevallen en kwaadaardige advertenties te vermijden, maar sommige doen dat ook niet. Ik weet bijvoorbeeld dat Rubicon en AppNexus een aantal oplossingen hebben geïmplementeerd, waardoor ze minder gevallen van advertentiefraude of kwaadaardige advertenties tegenkomen. Uiteindelijk staat ook hun reputatie op het spel, en hun adverteerderspool kan ook getroffen worden door een slechte reputatie.” 

Data Privacy

(Wel of niet gegevens van de eerste partij wordt gedeeld met een derde partij door de vraagpartner)

“Hoewel dit iets is dat moet worden geëvalueerd, weet ik niet zeker of partners dit allemaal in een normale opzet doen. Maar het hangt ook af van wat voor data er gedeeld wordt.' 

'Als een vraagpartner bijvoorbeeld de URL als parameter naar zijn adverteerders stuurt, is dat prima. Maar als ze andere soorten gegevens verzenden, moet dat ook worden gecontroleerd om te zien of de gegevensprivacy wordt geschonden of niet. Als een vraagpartner gegevens vastlegt of deelt die niet binnen zijn contract of overeenkomst vallen, dan is dat uiteraard iets waar naar gekeken moet worden.'

'Maar afgezien daarvan maken parameters zoals de URL, UTM, geografische gebieden en dergelijke deel uit van het veilingproces.'

Technische ondersteuning

“Dit is iets dat voor sommigen een game-changer is. In sommige gevallen krijgen uitgevers wel enige vorm van community-ondersteuning, maar geen toegewijde accountmanagers. Dat maakt veel verschil. Maar als er sprake is van een fatsoenlijk ondersteuningssysteem en een ander prestatieniveau met een vraagpartner, dan denk ik dat de prestaties zwaarder wegen dan dit soort ondersteuning.' 

'En het hangt ook af van welke ondersteuning er nodig is en hoe vaak. Dus als er een uitgeverij is met wie de vraagpartner geen enkele uitdaging voelt, dan is het een soort van vanzelfsprekendheid.' 

'Ik denk dat Slack in dit opzicht een mooi voorbeeld is. Ze bieden geen toegewijde accountmanager of een andere toegewijde hulpbron, omdat ze weten dat er niet veel behoefte is aan dat soort ondersteuning van dit soort producten. Maar als er toch een gebruikelijke behoefte is, dan wordt technische ondersteuning uiteraard belangrijk.' 

'Maar wat we hebben gezien is dat een organisatie als AdPushup meer technische ondersteuning nodig heeft, omdat we zo nu en dan dingen op de witte lijst nodig hebben. Dit komt omdat we elke dag meer domeinen toevoegen. Voor een bepaalde uitgever zal dat ding echter alleen nodig zijn als er een probleem is of als er iets misgaat met welke vorm van integratie dan ook.”

Veelvoorkomende problemen die uitgevers tegenkomen als ze op zoek zijn naar een expert op het gebied van headerbiedingen?

“Dit zou vooral het soort impact zijn dat een vraagpartner heeft op de voorraad van uitgevers. Eigenlijk de afweging: wat ze toevoegen aan de paginalatentie en hoeveel ze bijdragen aan de advertentie-inkomsten van de website. Als de afweging groot is, moeten uitgevers uiteraard nadenken of ze een bepaalde partner wel of niet moeten behouden.'

'Als een partner bijvoorbeeld meer tijd nodig heeft om de veiling af te ronden, wordt het hele proces van advertentieweergave vertraagd vanwege die partner. En er is ook een time-out die wordt aangehouden voor de veilingen. Stel dat ik een time-out van 1000 milliseconden aanhoud en een partner kan binnen dat tijdsbestek niet bieden, dan zal ik die time-out moeten verhogen tot bijvoorbeeld 3000 milliseconden. Dankzij die ene partner kost het nu dus meer tijd om mijn advertentie weer te geven, wat een algemene impact zal hebben op de opbrengst en niet alleen op die van die specifieke partner.' 

'Als uitgevers meerdere vraagpartners toevoegen, moeten ze zien hoeveel verzoeken er worden toegevoegd met elke extra vraagpartner die aan de hele opzet wordt toegevoegd.'

Zijn deze factoren afhankelijk van de specifieke behoeften van uitgevers?

“Zeker, deze factoren variëren afhankelijk van de behoeften van uitgevers. Dus als een uitgever op zoek is naar een specifieke statistiek, dan moet hij op zoek gaan naar een vraagpartner die die statistiek levert.'

'Maar als een uitgever eerst kan nadenken over waar zijn aanbod over gaat en als hij zich bewust is van de demografische kenmerken van zijn site, zal de zoektocht naar de vraagpartner gerichter worden.'

Voor meer informatie of verduidelijking kunt u contact opnemen met Abhinav via abhinav.choudhri@adpushup.com of neem direct contact met ons op via blog@adpushup.com.