We zijn het er allemaal over eens: ad-ops-personeel besteedt het grootste deel van zijn tijd aan rapporten. Voor sommige personen is het genereren en evalueren van advertentierapporten een onderdeel van hun dagelijkse taken. Deze rapporten kunnen holistische advertentieprestaties voor de hele voorraad bevatten, of de CTR van afgelopen maand voor een specifiek advertentieblok, en andere.
Over het algemeen zijn de rapportageparameters afhankelijk van uw bedrijfsdoelstellingen en de vereisten van uw klant. Eén ding blijft echter constant: ze foutloos genereren. Dit is waar Google AdManager schittert in de advertentie-industrie. Het biedt een geavanceerd rapportagepaneel met minimale discrepantie. Bovendien mogen gebruikers naar eigen inzicht rapporten maken en plannen.
Voor beginners kan Google Ad Manager-rapportage er wat overweldigend uitzien. In dit bericht hebben we alle basisprincipes en must-knows besproken om een rapport in GAM te genereren.
Google Ad Manager-rapportage
Met Google Ad Manager kunt u rapporten maken van elke service en taak die op het platform wordt beheerd: vraagpartners, rendementspartners, AdSense, Ad Exchange en andere gekoppelde services.
De rapporten kunnen worden gepland op dag, week en maand. GAM staat filters toe op basis van dimensies en statistieken. En als u nog niet bekend bent met GAM-rapportage, kunt u beginnen met vooraf gedefinieerde sjablonen. Zodra deze rapporten zijn gegenereerd, kunt u ze delen met uw team binnen het dashboard of opslaan als CSV- of Excel-bestanden.
Wat zijn rapportdimensies en statistieken?
In Google AdManagerworden rapporten aangepast op basis van de dimensies en statistieken. Dimensies zijn elementen die worden gebruikt door uw advertentieserver, netwerk en uitwisseling (zoals programmatische dealtypen, advertentieblokken, adverteerdersbranches, enz.). En statistieken worden gebruikt om een dimensie te meten (zoals CTR, Actieve weergave, enz.).
Hoe u een rapport maakt in Google Ad Manager
GAM heeft recentelijk bijgewerkt zijn rapportagepaneel. Eerder had het een sectie 'Queries' onder 'Rapporten'. De subsectie 'Query's' is verwijderd en samengevoegd in 'Rapporten'. Zo kunt u een rapport maken met het bijgewerkte venster:
- Op uw Google Ad Manager dashboardsscroll naar beneden naar 'Rapportage' in de linker menubalk.
- Klik Rapportage > Rapporten > Nieuwe rapporten.
- Geef uw rapport een passende naam.
- Selecteer het rapporttype uit de volgende opties:
- historisch: Historische gegevens met betrekking tot klikken, vertoningen en inkomsten
- Advertentiesnelheid: Tijd besteed aan het verwerken van advertentieverzoeken via Ad Manager en andere property's (zoals Ad Exchange)
- Ad Exchange-geschiedenis: Maak en bewerk het Ad Exchange-rapport vanuit Ad Manager
- Toekomstige doorverkoop: Gebruikt historische gegevens om het toekomstige doorverkooppercentage te voorspellen door vertoningen, klikken en gereserveerde voorraad te evalueren
- Partnerfinanciering: Geavanceerd financieel rapport om de prestaties van verschillende partners te volgen
- Bereiken: Identificeer het aantal unieke gebruikers dat gedurende een bepaalde periode te maken heeft gehad met een specifieke adverteerder, order, regelitem of advertentieblok.
- Selecteer het tijdzone voor het rapport is Pacific Standard Time (GMT-08:00) de standaardtijdzone in GAM.
- Kies een datumbereik: Dynamisch (ideaal voor geplande rapporten), Aangepast of Vast.
- Selecteer structuur voor uw rapport:
- Platte tafel: Een eenvoudige spreadsheetweergave met rijen en kolommen.
- Hiërarchische tabel: Een tabelweergave waarin elke dimensie geaggregeerde gegevens bevat. Het advertentieblokformaat 720×90 kan bijvoorbeeld vertoningen per land genereren.
- Filter het rapportresultaat (optioneel). Filters kan worden toegevoegd op basis van Booleaanse logica (AND, OR, NOT) en worden toegepast op advertentieblokken, targeting, sleutel/waarden, rendementspartner en meer.
- Selecteer nu de rapportafmetingen (kan maximaal 10 selecteren) en metriek.
- Als u het rapport met andere gebruikers wilt delen, voegt u hun e-mailadressen toe onder de Editors pagina.
- En kies of u dit rapport wilt inplannen (dagelijks, wekelijks en maandelijks) en voor eenmalig gebruik (ongepland) wilt maken.
- Opslaan en uitvoeren het verslag. Of u bewaart het gewoon voor nu en voert het later uit.
Het kan enige tijd duren voordat het rapport is gegenereerd. Zodra het klaar is, kunt u het bekijken onder 'Rapporten' en downloaden.
Gebruik een vooraf gedefinieerde sjabloon om rapporten te genereren
Sjablonen (voorheen Systeemquery's) zijn ingebouwde criteria en filters waarmee u snel rapporten kunt genereren. Je kunt het vinden onder Rapportage > Templates.
Dit zijn enkele beschikbare sjablonen, hun afmetingen en statistieken:
| Naam | Datumbereik | Afmetingen | Metriek |
|---|---|---|---|
| Momenteel actief campagnerapport (allemaal onder een adverteerder) | Gisteren | – Adverteerder - Volgorde – Regelitem | – Totaal aantal indrukken – Totaal aantal klikken – Totale CPM- en CPC-inkomsten – Totaal gemiddelde eCPM – Totale CTR |
| Momenteel actief campagnerapport (allemaal onder een bestelling) | Gisteren | - Volgorde – Regelitem - Creatief | – Totaal aantal indrukken – Totaal aantal klikken – Totale CPM- en CPC-inkomsten – Totale gemiddelde eCPM – Totale CTR |
| Creatieven rapporteren | Vorige maand | – Adverteerder - Creatief | – Totaal aantal indrukken – Totaal aantal klikken – Totale CTR |
| Maandelijks netwerkprestatierapport | Vorige maand | – Maand en jaar | – Totaal aantal indrukken – Totale CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-opbrengst – Advertentieserververtoningen – CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-inkomsten uit advertentieserver – AdSense-vertoningen – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten |
| Dagelijks netwerkprestatierapport | Vorige maand | - Datum | – Totaal aantal indrukken – Totale CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-opbrengst – Advertentieserververtoningen – CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-inkomsten uit advertentieserver – AdSense-vertoningen – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten |
| Netwerkgeografierapport | Vorige maand | - Land | – Totaal aantal indrukken – Totale CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-opbrengst – Advertentieserververtoningen – CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-inkomsten uit advertentieserver – AdSense-vertoningen – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten |
| Maandelijks advertentieblokrapport | Vorige maand | – Advertentieblok (hoogste niveau) | – Totaal aantal indrukken – Totale CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-opbrengst – Advertentieserververtoningen – CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-inkomsten uit advertentieserver – AdSense-vertoningen – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten |
| Maandelijks plaatsingsrapport | Vorige maand | - Plaatsing | – Totaal aantal indrukken – Totale CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-opbrengst – Advertentieserververtoningen – CPM-, CPC-, CPD- en vCPM-inkomsten uit advertentieserver – AdSense-vertoningen – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten |
| Resterend rapport | Vorige maand | - Datum | – AdSense-vertoningen – AdSense-klikken – AdSense-CTR – Gemiddelde eCPM van AdSense – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-klikken – Ad Exchange-CTR – Gemiddelde eCPM van Ad Exchange – Ad Exchange-inkomsten |
| Apparaat- en browserrapport | Vorige maand | - Gericht op | – Advertentieserververtoningen – CPM en CPC-inkomsten van advertentieserver – AdSense-vertoningen – AdSense-inkomsten – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten – Totaal aantal indrukken – Totale CPM- en CPC-inkomsten |
| Facturatierapport | Vorige maand | - Volgorde | – Totaal aantal indrukken |
| Gedownloade vertoningen | Laatste 7 dagen | – Datum- Voorraadtypen – Apparaatcategorie – Advertentieblok (hoogste niveau) Verzoektype | – Advertentieserververtoningen |
| Safari-browserrapport | Laatste 7 dagen | – VraagkanaalTargeting | – Totaal aantal indrukken – Totaal aantal klikken – Totale CPM- en CPC-inkomsten – Totale gemiddelde eCPM – Totale CTR – Totaal Actieve weergave zichtbare indrukken – Totaal percentage actieve weergave zichtbare vertoningen |
| Geschatte Ad Exchange-opbrengst | Laatste 7 dagen | - Datum | – Ad Exchange-vertoningen – Ad Exchange-inkomsten |
Ter afsluiting
Met zoveel filters en statistieken lijken GAM-rapporten in eerste instantie misschien lastig. Maar zodra u aan de slag gaat, zou het een essentiële service moeten worden voor uw dagelijkse advertentieactiviteiten.
Voor betere rapportages wordt geadviseerd dit te doen koppel uw Google Analytics met GAM. Hiermee worden gegevens op advertentieniveau en siteniveau gesynchroniseerd, zodat de prestaties beter kunnen worden bijgehouden.
Je kunt de Skillshop-opleiding aangeboden door Google om aan de slag te gaan met de basisprincipes van Google Ad Manager.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
