Lees ons blog en ontdek hoe u uw advertentie-inkomsten kunt verhogen en de terugval in Q1 kunt voorkomen!
Zit uw inkomstengrafiek vast in een neerwaartse trend? Maak u geen zorgen; op een gegeven moment krijgt elke uitgever te maken met dit probleem. Het is niet het einde van de wereld. Het betekent alleen dat u de schouders eronder moet zetten, uw content- en advertentiestrategie opnieuw moet evalueren, dingen moet elimineren die niet werken en meer moet doen van wat wel werkt.
Als u uw advertentie-inkomsten wilt beheren, bent u hier aan het juiste adres. Laat onze blog een checklist zijn om uw advertentiestrategieën opnieuw te beoordelen. Bovendien zullen we ook de belangrijkste redenen bespreken die uw advertentie-inkomsten doden.
Hoe kunt u uw advertentie-inkomsten verhogen?
Q1 is de periode waarin uitgevers te maken krijgen met een malaise in hun advertentie-inkomsten na de omzetstijging in het vierde kwartaal. eCPM's laten vallen, advertentievertoningen een klap krijgen, en webverkeer een dip ziet.
Maak je geen zorgen: wij hebben een aantal goede manieren voor je op een rijtje gezet om je advertentie-inkomsten te verbeteren.
Laten we eerst de olifant in de kamer aanpakken: advertentiespecifieke tactieken om de daling van uw advertentie-inkomsten te beheren.
1. A/B-test uw advertentie-eenheden
Q1 is de tijd dat je kunt lopen A / B-tests om de beste lay-out voor uw website te identificeren. Test verschillende advertentie-indelingen, advertentieformaten, en hun plaatsingen om te bepalen welke het beste voor u werkt.
Houd hiervoor de volgende statistieken bij: CTR (doorklikpercentage), advertentie zichtbaarheid, tijd die op een pagina wordt doorgebracht en indrukken.
2. Implementeer Flexi-floor-prijzen
Je kunt niet verwachten dat de omzet van Q4 in Q1 hetzelfde is, wat logisch is aangezien Q4 de feestdagenperiode was, waarin alle adverteerders hun budgetten als een gek zouden uitgeven.
Een grondige A/B-test helpt u de inkomsten genererende advertentie-eenheden om een hogere waarde in te stellen bodemprijs voor hen. Dienovereenkomstig, uw minimumprijs aanpassen voor al uw advertentie-eenheden helpt u adverteerders te matchen en meer advertentie-inkomsten te genereren.
3. Experimenteer met advertentieformaten en advertentiegroottes
Een afnemende advertentie-inkomsten vraagt om nieuwe advertentieformaten en advertentiegroottes. Probeer advertentieformaten zoals videoadvertenties, interstitial advertentiesof pop-up advertentiesU kunt ook overwegen om te implementeren native ads of Rich-media banneradvertenties.
Wat betreft advertentieformaten, kies voor multi-ad-size slots. De grote rechthoek kan bijvoorbeeld in zowel 336×280 als 300 × 250 slots. Op dezelfde manier kan de brede wolkenkrabber in zowel 160×600 als 120×600 slots worden geplaatst. Hetzelfde gebeurt met advertenties van een halve pagina. Sommige andere advertentieformaten die inkomsten genereren omvatten ook leaderboard en middelgrote rechthoek.
4. Kies voor headerbieden
Een andere bruikbare manier om advertentie-inkomsten te verhogen is het implementeren van header bidding. Als u al header bidding hebt geïmplementeerd kop bieden, kunt u naar het volgende punt gaan. Maar als u dat nog niet gedaan hebt, lees dan verder. In tegenstelling tot de waterval methode, header bidding stelt adverteerders in staat om gelijktijdig te bieden op een impressie. Dit creëert bieddruk op de impressie en levert op zijn beurt hogere eCPM's op voor de uitgevers.
Voor apps hebben we in-app header-bieden voor hun monetisatie. Het proces is eenvoudig: het duurt slechts een regel code header bidding instellen.
Ad Pushup biedt header bidding aan hun publishing partners. Met 50+ premium demand partners garanderen we een hogere opbrengst.
5. Implementeer Ad Refresh
Advertentie vernieuwen zorgt ervoor dat de advertentie na een ingestelde tijdsinterval wordt vernieuwd. Dit stelt u in staat om meer advertenties in één slot weergeven. Vandaar, de opbrengst per sessie zal toenemen zonder nieuwe advertentie-eenheden toe te voegen. Het grootste voordeel dat ad refresh biedt, is dat het ontkent negatief gebruikerservaringen.
Om te beginnen, 30-60 seconden is de industriestandaard, maar u kunt deze aanpassen op basis van uw content. Voor tijdgebaseerde triggers staat Google minimaal 30 seconden toe, terwijl 60 seconden als best practice wordt geadviseerd.
Zo kunnen pagina's met langere content baat hebben bij een lagere vernieuwingsfrequentie, terwijl pagina's met kortere content juist vaker vernieuwd moeten worden (advertentiefrequentie) op basis van de betrokkenheid van de gebruiker.
Maar controleer dit wel bij uw demand partner. Bijvoorbeeld, Google AdSense en Magnite staan geen automatische advertentievernieuwing toe. Aan de andere kant, Google AdX en OpenX staat dit toe.
Laten we nu de websitespecifieke tactieken bespreken.
6. Verbeter de SEO van uw website
Als we het over SEO hebben, houden we rekening met alle facetten: On-page, Off-page, Technisch, Lokaal, Internationaal en White Hat.
Het eerste wat u moet doen, is controleren of 404-fouten en verbroken links. Deze kunnen een enorme impact hebben op uw website. Laten we een voorbeeld met u delen. Een van onze blogs die gericht was op een belangrijk trefwoord, gaf een 404-fout weer, waardoor de ranking daalde van de 8e naar de 15e plaats. Zodra we het hadden opgelost, kregen we de ranking terug en bleef deze verbeteren.
Een paar uitgevers overwegen misschien zelfs om zich aan te melden Zwarte hoed SEO om de omzetdaling aan te pakken. Vermijd het koste wat kost. De rangschikking van Google is nog steeds onvoorspelbaar en elke overtreding kan leiden tot straf voor uw website.
Je kunt ook verdubbelen op je backlinking-inspanningenHet verkrijgen van backlinks van betrouwbare websites zal u zeker helpen om door turbulente tijden heen te komen.
7. Werk aan de kwaliteit van uw content
Identificeer conversie-/verkeersgenererende trefwoorden en eraan werken. Dit kan het updaten of snoeien van de content inhouden, het toevoegen van nieuwe trefwoorden waar uw concurrenten op scoren, enzovoort.
Het allerbelangrijkste is om uw contentstrategie af te stemmen op de huidige markttrends. Hoewel we ons hier niet al te veel op hoeven te richten; we vertrouwen op uw expertise. Maar als een vriendelijke herinnering: richt u op nieuwe onderwerpen identificeren die je kunt bedekken. En regelmatig update uw oude pagina's om ze fris en relevant te maken voor de lezers. Maak content met behulp van trefwoorden met hoog zoekvolume en lage concurrentie.
Hoogwaardige content zal verkeer genereren, die onvermijdelijk zal veranderen in ad indrukken en meer klikken. Hoe relevanter uw website is in de ogen van gebruikers, hoe hoger uw rankings zullen zijn. En de cyclus zal zich voortzetten.
8. Verbeter de snelheid van de website
Websitelatentie kan u kijkers kosten. Na verloop van tijd is de impact niet alleen zichtbaar op het verkeer, maar ook op uw rankings. Volgens statistieken, 40% van bezoekers zal een website verlaten die meer dan 3 seconden nodig heeft om te laden. Bovendien, zelfs een vertraging van één seconde kan de tevredenheid van de kijker verminderen met 16% (BrowserStack).
Er zijn veel initiatieven die u kunt implementeren om een trage websitesnelheid aan te pakken: implementeer trage voortgang, afbeeldingen optimaliseren door hun omvang te verkleinen, omleidingen verminderen, en implementeren websites cachen.
U kunt ook verschillende HTML-kenmerken implementeren, zoals preconnect, prefetch, preload of zelfs dns-prefetch, om het laden van gegevens te vergemakkelijken.
9. Optimaliseer uw website voor mobiele apparaten
Dit is een zeer belangrijke factor in de daling van uw advertentie-inkomsten. Mobiele apparaten zijn momenteel goed voor meer dan 55% van het wereldwijde websiteverkeer, waarbij 74% van de consumenten mobiele websites opnieuw bezoekt (WebStack).
Je kunt gebruiken reagerend ontwerp voor advertenties om naadloos op mobiel weer te geven. Bovendien kun je ook werken aan vereenvoudigen van de navigatie in de mobiele versie van uw website. Het vereenvoudigen van de navigatie en het gebruiken van duidelijke ontwerpsegmenten kan wonderen doen voor uw website.
Laten we nu eens kijken naar de factoren die uw advertentie-inkomsten mogelijk negatief beïnvloeden.
Factoren die van invloed zijn op uw advertentie-inkomsten
Veel factoren kunnen van invloed zijn op uw advertentie-inkomsten. En deze factoren worden net zo cruciaal in Q1. Hier zijn enkele factoren die u kunt controleren terwijl u op zoek bent naar inkomstenlekken:
1. Slechte advertentieplaatsingen
Een van de grootste moordenaars van advertentie-inkomsten is slechte of opdringerige plaatsingenDe prestaties van uw campagnes zijn sterk afhankelijk van waar en hoe u uw advertenties op een webpagina plaatst.
Efficiënte advertentieplaatsingen verbeteren de gebruikerservaring van uw website en verhoog uw advertentie-inkomsten. Slecht uitgevoerde plaatsingen daarentegen verpesten de interface van een website, vervreemden gebruikers en leiden vaker wel dan niet tot lage impressies en klikfrequenties.
Een advertentie-indeling wat werkt is niet zo eenvoudig als het kiezen van de drie populairste advertentie-eenheden en hopen dat het werkt. Wat voor de website van iemand anders werkt, werkt niet per se voor die van jou.
Bijvoorbeeld, het toevoegen van te veel interstitiële advertenties aan uw website kan de advertentie-ervaring opdringerig maken voor de gebruikers. Tegelijkertijd kan het plaatsen van te veel advertenties boven de vouw het doel van uw website juist belemmeren.
2. Advertentiecreaties van lage kwaliteit
Voordat u aan uw advertentie plaatsingen, moet u zich richten op uw advertentiecreaties. Hoewel advertentieplaatsingen belangrijk zijn, kunnen advertentiecreaties advertentiecampagnes of zelfs de reputatie van websites maken of breken.
Advertentiecreaties moeten ermee spelen relevantie van het product/merk en de website waar ze worden geplaatst, aangezien high-end uitgevers kieskeurig kunnen zijn over de advertenties die ze weergeven. Het niet schrijven van bondige, to-the-point kopieën of het niet gebruiken van een duidelijke CTA (Call-to-action) kan de kijkers afschrikken. Zelfs als u de advertentiekopieën goed schrijft, kan het niet gebruiken van hoogwaardige en relevante afbeeldingen een deuk in uw advertentiecreaties slaan.
3. Langzame laadtijden van pagina's
Een andere belangrijke reden achter de daling van uw advertentie-inkomsten kan een langzame laadtijd van pagina's zijn of hoge paginalatentie.
Voor uitgevers betekent een hoge paginalatentie dat ze minder kijkers trekken en dat ze minder advertenties plaatsen. daling in verkeer. Zelfs Google kan de rangschikking verlagen uw website als deze een langzame paginalaadtijd heeft. Bovendien is een website bouncepercentage neemt ook toe omdat het langer duurt om te laden. Een hoog bouncepercentage vertelt zoekmachines dat bezoekers de inhoud van de pagina niet nuttig vinden, wat leidt tot een daling in de ranking.
Zoals u kunt zien, zijn alle factoren met elkaar verbonden. Daarom zou paginalatentie een van de niet-onderhandelbare factoren moeten zijn bij het verbeteren van uw advertentie-inkomstendaling.
4. Adblockers vreten aan uw inkomsten
Advertentieblokkers hebben in de loop der jaren langzaam aan momentum gewonnen en de adoptiegraad ervan is de afgelopen jaren ronduit alarmerend geweest. Volgens MediaPost is bijna $ 54 miljard in 2024 aan advertentie-inkomsten verloren, wat neerkomt op 8% van de totale advertentie-uitgaven.
Hoewel advertentieblokkering een handige oplossing is voor een vervelend probleem (trage, opdringerige, opgeblazen advertenties) voor gebruikers, is het ook iets dat het voortbestaan van veel uitgevers bedreigt.
5. Gebrek aan doelgroeptargeting
Gebrek aan doelgroeptargeting kan een aanslag zijn op uw marketingbudget. Het kan zelfs de merkidentiteit van de website van de uitgever belemmeren. Stelt u zich eens voor: een merk met een stamboom toont zijn advertenties op een sportwebsite. Of een website die zich voornamelijk richt op modeliefhebbers.
Terwijl sommigen het misschien rechtvaardigen met hun doelgroep die deze websites bezoekt, zou de ROI gerechtvaardigd zijn? Hoewel je het ook als een retargetingtactiek kunt beschouwen, zal de ROI-ratio de campagne-investering niet rechtvaardigen. Om nog maar te zwijgen over de klap die de reputatie van het merk van de website zou krijgen.
Hier komt audience targeting in beeld. Als adverteerder is het het beste om uw audience targeting segmenten opnieuw te bekijken, de trends te bestuderen en dienovereenkomstig veranderingen door te voeren.
6. Vergelijk advertentienetwerken
In plaats van afhankelijk te zijn van één enkel advertentienetwerk, kunt u: experimenteren met verschillende advertentienetwerken en vraag partners voor optimalisatie van advertentie-inkomsten. Advertentienetwerken spelen een belangrijke rol bij het bepalen van het type en de relevantie van advertenties die op uw website worden weergegeven.
Als u dus verschillende advertentienetwerken test waarbij het advertentieformaat en de positie voor een eenheid constant zijn, kunt u daadwerkelijk meten en zien welk netwerk in de loop van de tijd beter presteert (in termen van totale inkomsten-CTR en eCPM).
Ook partner met advertentie-inkomstenoptimalisatieplatforms als Ad Pushup om uw advertentie-inkomsten in Q1 te verhogen. Wij garanderen een omzetstijging van ten minste 30%.
Verhoog advertentie-inkomsten: belangrijkste punten
1. Werk aan de SEO van uw website: Boost backlinking-activiteit, stem de content af op de laatste trends, herstel kapotte links en 404-fouten. Verminder websitelatentie om verlies van verkeer te voorkomen.
2. Verbeter de kwaliteit van de inhoud: Voeg nieuwe trefwoorden toe, vernieuw de oude content en identificeer nieuwe onderwerpen om te behandelen.
3. Optimaliseren voor mobiel: Gebruik mobiele navigatie en responsief ontwerp
4. A / B testen: Experimenteer met advertentie-indelingen, -formaten en -plaatsingen.
5. Gebruik Flexi-floor Pricing en vergelijk advertentienetwerken: Pas de minimumprijs aan op basis van de seizoenstrends om de vraag van adverteerders te vangen. Vergelijk advertentienetwerken om te zien welke het beste bij u past.
6. Overweeg headerbiedingen en advertentievernieuwing: Implementeer deze om eCPM's en inkomsten te verhogen.
Veelgestelde vragen over het verhogen van advertentie-inkomsten
Er kunnen veel redenen zijn waarom de AdSense-inkomsten dalen: de recente overstap van het CPM- naar het CPC-model, slecht geplaatste advertenties (leidt tot bannerblindheid) of irrelevante advertenties, veel ongeldige klikken, enzovoort.
Het is een datagedreven strategie die marketeers gebruiken om de maximale waarde uit hun digitale activa te halen. In dit geval zijn dat uitgevers en advertentie-inventaris. Dit gebeurt door de minimumprijs aan te passen, samen te werken met meerdere advertentienetwerken, A/B-testadvertentieplaatsingen, etc.
