In dit artikel worden preventieve maatregelen beschreven om uw website te beschermen tegen ongepaste advertenties. Leer wat zijn Ongepaste advertenties, hun voorbeelden, hoe u deze advertenties kunt blokkeren in Google Ad Manager, Google Ad Sense en nog veel meer.
Naarmate programmatisch adverteren zich blijft ontwikkelen, ervaren uitgevers veel gemak, terwijl sommige uitgevers in toenemende mate worden geconfronteerd met uitdagingen bij het beschermen van hun websites tegen ongepaste advertenties.
De opkomst van onethische adverteerders in het advertentietechnologie-ecosysteem heeft kwetsbaarheden gecreëerd in de beveiliging van programmatische advertenties. Google werkt XNUMX uur per dag om gebruikers te beschermen tegen ongepaste advertenties. In werkelijkheid, Google anno 2021 3.4 miljard advertenties verwijderd, ruim 5.7 miljard advertenties beperkt en ruim 5.6 miljard advertentieaccounts opgeschort.
Google werkt steeds meer aan de veiligheid van zijn gebruikers. Daarom moeten uitgevers ook waakzaam zijn bij het implementeren van maatregelen om te voorkomen dat ongepaste advertenties op hun sites verschijnen.
Deze ongepaste advertenties hebben een negatieve invloed op de inkomsten van uitgevers doordat ze de kwaliteit van de advertentievoorraad in gevaar brengen. Uitgevers richten zich vaak op de kwaliteit en plaatsing van advertenties, maar de inhoud is net zo belangrijk. Laten we goed begrijpen wat ongepaste advertenties zijn.
Kijk ook eens naar: 5 veelvoorkomende vormen van advertentiefraude (en hoe deze uitgevers beïnvloeden)
Wat zijn ongepaste advertenties?
Zoals de naam al doet vermoeden, zijn ongepaste advertenties het soort advertenties misvatting in de reclame die aanstootgevend, bedrieglijk of ongepast is voor een bepaald publiek. Advertenties die aanstootgevende, vulgaire en kwaadaardige inhoud bevatten, kunnen ervoor zorgen dat een gebruiker de website snel verlaat, om vervolgens nooit meer terug te keren.
Voorbeelden van ongepaste advertenties
Er kunnen meerdere voorbeelden zijn van ongepaste advertenties, en het kan zijn dat u deze advertenties ook een keer bent tegengekomen. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Advertenties die illegale of onethische activiteiten promoten.
- Advertenties die expliciete inhoud weergeven, zoals seksueel suggestieve afbeeldingen en taal.
- Advertenties die valse beweringen doen, meestal onrealistische beloftes.
Over het algemeen kunnen deze advertenties de reputatie van de uitgevers schaden, omdat ze uiteindelijk het publiek misleiden en beledigen. Om nog maar te zwijgen: het heeft ook een negatieve invloed op de gebruikerservaring van de website.
Handel van de Federale Commissie heeft ook een voorbeeld van een ongepaste advertentie vermeld. Als een adverteerder beweert iets gratis aan te bieden, en later blijkt dat er in de advertentie geen aanzienlijke kosten zijn vermeld die klanten later in het koopproces moeten betalen, kan de advertentie als misleidend worden beschouwd.
Daarom moet het blokkeren van ongepaste advertenties (ook wel aanstootgevende of slechte advertenties genoemd) een prioriteit zijn voor alle uitgevers.
In het tijdperk van toenemende merkveiligheid moeten uitgevers ongepaste advertenties consequent bestrijden door de bron van het lek te identificeren, dat wil zeggen hoe een adverteerder de beperkingen omzeilt om slechte advertenties weer te geven.
Controleer ook: Geavanceerde hersteloplossing voor advertentieblokkering voor uitgevers
Waar komen ongepaste advertenties vandaan?
Sinds uitgevers programmatisch adverteren hebben omarmd, is het weergeven van advertenties probleemloos geworden. Ze werken samen met meerdere advertentienetwerken en krijgen uiteenlopende vraag naar hun voorraad. Maar soms kunnen slechte actoren doorsijpelen om advertenties weer te geven die onethische of ongepaste advertenties op de website bevatten.
Er bestaat geen gedefinieerde methode om te identificeren hoe ongepaste advertenties worden weergegeven. Slechte actoren bereiken dit echter vaak door advertentiemateriaal of advertentieoproepen te belasteren.
Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld op een website terechtkomt, pusht de advertentie-uitwisseling advertenties van veel derde partijen.
Elk van deze derde partijen kan door een aanvaller worden gehackt en er kunnen advertenties met aanstootgevende inhoud worden weergegeven. Zelfs een paar seconden zijn voldoende om deze kwaadaardige advertenties voldoende indruk te laten maken.
Hoe ongepaste advertenties identificeren?
Eerder bevatten ongepaste advertenties alleen advertenties die vulgaire of aanstootgevende inhoud bevatten. Nu de wereld echter diverser wordt, heeft Google zijn definitie uitgebreid.
Een advertentie is ongepast als deze inhoud bevat die:
- Zet aan tot geweld, haat of discrimineert een individu of groep op basis van ras, religie, handicap, leeftijd, nationaliteit, seksuele geaardheid, geslacht en andere
- Het lastigvallen van een individu of een groep mensen
- Ofwel streeft hij naar uitbuiting van anderen, ofwel pleit hij voor fysieke of mentale schade
- Promoot dierenmishandeling door geweld tegen dieren of illegale handel in uitgestorven soorten aan te geven
- Speelt in op gevoelige gebeurtenissen zoals natuurrampen, tragische gebeurtenissen, enz.
- Is schokkend van aard, waaronder het promoten van gewelddadige of gruwelijke beelden, obsceen taalgebruik en de ongegronde weergave van beelden die iemand bang of shockerend kunnen maken
Bekijk ook een webinar op: Tegen advertentiefraude en richting transparantie
Voorbeelden: ongepaste advertenties die de reputatie van de uitgever aantasten
De afgelopen tijd hebben deze advertenties vaak de ronde gedaan vanwege hun ongepaste inhoud.
Chandler Riggs, een tv-acteur, tweette bijvoorbeeld over een advertentie waarin werd beweerd dat hij dood was.
Een ander voorbeeld is de populaire uitgeverij Slate met een artikel over vrouwenhaat en advertenties over body shaming in de zijbalk.
Veelvoorkomende voorbeelden die Google gebruikt om ongepaste advertenties te identificeren, zijn onder meer de volgende:
- Moedigt advertentiekijkers aan om te geloven dat een individu (of groep) inferieur is en moet worden uitgesloten
- Toon steun voor terroristische groeperingen of pleit voor de dood door zelfmoord
- Bevat afbeeldingen van plaats delict, enz.
Nu u goed op de hoogte bent van ongepaste advertenties, voorbeelden en de gevolgen hiervan voor uitgevers, gaan we eens kijken hoe u zich kunt ontdoen van ongepaste advertenties.
Hoe ongepaste advertenties voor uitgevers blokkeren?
Als uitgever kunt u meerdere stappen ondernemen om deze advertenties te vermijden. Uitgevers moeten ervoor zorgen dat elke advertentie die aan hun publiek wordt getoond, eerst wordt geïdentificeerd. Hieronder volgen enkele algemene stappen die u kunt nemen.
Hulpmiddelen voor advertentieverificatie
Door gebruik te maken van advertentieverificatietools kunt u slechte advertenties identificeren en blokkeren. Deze tools scannen de advertenties om te controleren op ongepaste of kwaadaardige inhoud en kunnen voorkomen dat deze advertenties op uw website worden weergegeven.
Opzetten van het inhoudsbeoordelingsproces
Stel een inhoudsbeoordelingsproces in om de advertenties van tijd tot tijd te beoordelen. Dit kan een handmatige beoordeling door uw team omvatten of een geautomatiseerde screening met AI en machine learning-technologie.
U kunt alle live advertentiecampagnes regelmatig in realtime bekijken en vergeet niet te controleren waar de advertentie u naartoe leidt zodra u erop klikt. Het is net zo belangrijk om ook de bestemmingspagina van de advertentie te controleren en te kijken of deze ongepaste informatie bevat.
Zet bepaalde zoekwoorden op de zwarte lijst
Ontdek de zoekwoorden die het vaakst worden geassocieerd met ongepaste advertenties of woordgroepen en blokkeer de advertenties die dergelijke zoekwoorden bevatten, zodat ze niet op uw platform verschijnen.
Ook lezen - Wat uitgevers moeten weten over advertentieverificatiebedrijven
Hoe contextueel adverteren ongepaste advertenties voorkomt?
Zoals de naam al doet vermoeden, is contextueel adverteren een soort adverteren waarbij eerst de inhoud van een pagina, advertentienetwerken en uitgevers worden geanalyseerd, die waarschijnlijk interessanter zijn voor het publiek. En omdat het publiek de advertenties herkenbaar zal vinden, zal dit de betrokkenheid bij advertenties zoals weergaven, klikken en meer vergroten, wat leidt tot een hoger conversiepercentage.
Zo helpen contextuele advertenties ongepaste advertenties te voorkomen:
- Contextueel adverteren analyseert de tekst en andere inhoud op een webpagina om relevante zoekwoorden en onderwerpen te bepalen.
- Contextueel adverteren kan worden gecombineerd met andere targetingmethoden, zoals demografische en geografische targeting, om het publiek en de context van de advertenties verder te verfijnen.
- Daarna begint het relevante advertenties op de webpagina weer te geven, waardoor er geen ruimte overblijft voor ongepaste advertenties.
- Contextueel adverteren maakt gebruik van machine learning-algoritmen om de inhoud van webpagina's te analyseren.
Het is belangrijk op te merken dat hoewel contextueel adverteren effectief blijkt te zijn in het voorkomen van slechte advertenties, het niet onfeilbaar is. Adverteerders kunnen proberen contextuele targeting te manipuleren door irrelevante of misleidende zoekwoorden in hun advertenties op te nemen, wat ertoe kan leiden dat ongepaste advertenties worden weergegeven.
Hoe ongepaste advertenties blokkeren in Google Ad Manager?
Het blokkeren van deze advertenties in GAM zou idealiter moeten beginnen met het detecteren van de adverteerder, dat wil zeggen de bron van de advertenties. Als u een uitgever bent, is het belangrijk dat u uw advertentie-ops-expert om de volgende details vraagt:
- Schermafbeelding van de advertentie en de URL van de pagina waarop deze wordt weergegeven
- De URL van de kwaadaardige link waarnaar de advertentie mogelijk doorverwijst
Zodra u deze informatie heeft verzameld, kunt u de adverteerder in GAM blokkeren. Hier leest u hoe u het moet doen:
- Open beveiligingen paneel uit het hoofdmenu.
- Als u wilt dat een bepaalde adverteerder niet wordt geblokkeerd voor uw gehele voorraad, klikt u op Nieuwe bescherming >> Bescherm alle inventaris.
- Voeg het adres toe van de bestemmingspagina waarnaar de advertentie u omleidt. Hierdoor wordt de adverteerder geblokkeerd.
- Als u de adverteerder alleen voor een bepaald deel van uw voorraad wilt blokkeren, klikt u op Nieuwe bescherming >> Bescherm alleen gespecificeerde inventaris.
- Voer de voorraad-URL in die u wilt beschermen en voeg de bestemmingspagina van de advertentie toe.
- Klik op Opslaan.
Wat gebeurt er als de URL van de bestemmingspagina niet beschikbaar is?
In dit geval helpt het Advertentiebeoordelingscentrum van Google u ongepaste advertenties te blokkeren. Het Advertentiebeoordelingscentrum biedt uitgevers controle over afzonderlijke AdExchange-advertenties. Uitgevers kunnen ervoor kiezen bepaalde advertenties toe te staan of te blokkeren, advertenties te melden die het beleid van Google schenden, enzovoort. Zo kunt u een advertentie blokkeren in het Advertentiecontrolecentrum:
- Klik op Verzending >> Creatives
- Upload de schermafbeelding van de ongepaste advertentie in het Beoordelingscentrum.
- Klik op Blokkeer deze advertentie.
- Als u denkt dat de advertentie het beleid van Google schendt, klikt u op Advertentie rapporteren.
- Als u geen screenshot van de advertentie heeft, blader dan door de advertenties die in uw inventaris verschijnen. Kies daar de ongepaste advertenties uit en blokkeer ze.
Ook lezen - Acceptabele advertenties: hoe helpt het uitgevers met AdBlock-herstel?
Hoe ongepaste advertenties in Google AdSense blokkeren?
Hier leest u hoe uitgevers die alleen AdSense gebruiken voor het genereren van inkomsten met hun site, ongepaste advertenties kunnen blokkeren:
- Log in op uw AdSense-account.
- Klik op Besturingselementen blokkeren en selecteer Beschrijving.
- Selecteer de site waarop u de blokkering wilt. Als u wilt dat de adverteerder op alle sites wordt geblokkeerd, selecteert u Alle sites.
- Klik op Beheer adverteerder-URL's.
- Voer de URL's in die u wilt blokkeren. Scheid door een komma als er meerdere URL's zijn die moeten worden geblokkeerd.
- Klik op Blokkeer URL's. Wijzigingen moeten binnen 24 uur zichtbaar zijn.
Laatste gedachten over ongepaste advertenties
Ongepaste advertenties zullen de gebruikerservaring op alle webpagina's blijven vernietigen. Het is een nooit eindigende taak om te voorkomen dat ze de inkomsten van uitgevers en het websiteverkeer schaden.
Als uitgevers echter regelmatig wat tijd vrijmaken om adverteerders die deze verstoring veroorzaken actief te identificeren en te blokkeren, kunnen ze niet alleen de gebruikerservaring verbeteren, maar ook inkomstenverlies als gevolg van advertentieblokkering voorkomen. Bovendien zullen robuuste tools van Google en technische ondersteuning van andere advertentienetwerken ook nuttig zijn.
Ongepaste advertenties zijn een veelvoorkomend probleem waarmee uitgevers tegenwoordig worden geconfronteerd. Het is ook aan uitgevers om de nodige stappen te ondernemen om hun website te beschermen tegen advertentiefraude. AdPushup zorgt ervoor dat uw merk, uw gebruikers en uw reputatie worden beschermd. Meld u hier aan om uw site te beveiligen en uw advertentie-inkomsten te verhogen.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Bepalen wat de meest ongepaste advertentie is, is behoorlijk subjectief, omdat dit afhankelijk is van meerdere factoren, waaronder:
a) Culturele context
b) Persoonlijke overtuigingen
c) Doelgroep
De lijst gaat verder. Elke advertentie die illegale activiteiten, haatzaaiende uitlatingen en aanstootgevende inhoud zoals racisme, seksisme, discriminatie enz. promoot, is echter zeker ongepast.
Als een uitgever deze advertenties ontvangt, kan dit te wijten zijn aan de complexiteit van het programmatische advertentie-ecosysteem. Hierbij zijn meerdere partijen betrokken, zoals advertentienetwerken, vraagplatforms en advertentie-uitwisselingen. Bovendien kan het niet in de gaten houden van advertenties en het filteren van de advertentievoorraad leiden tot de weergave van ongepaste advertenties op de website van de uitgever.
Uitgevers kunnen een aantal strategieën gebruiken om ongepaste advertenties te blokkeren. Het bevat:
– Gebruik van advertentieverificatietools
– Samenwerken met betrouwbare en gerenommeerde advertentienetwerken
– Het opzetten van een advertentie waarin het proces wordt beoordeeld
U kunt ook de bovengenoemde informatie in de blog raadplegen om beter te begrijpen hoe u dergelijke advertenties kunt blokkeren.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
