Videoadvertenties in Google Ad Manager bieden een krachtige oplossing voor het genereren van inkomsten via verschillende formaten, waaronder pre-roll, mid-roll, begeleidende en beloonde video's, die allemaal worden ondersteund door geavanceerde targetingopties.
De wereldwijde markt voor native videoadvertenties, die naar schatting in 2024 een waarde van 5.13 miljard dollar zal bereiken, zal naar verwachting gestaag groeien tot 6.42 miljard dollar in 2025 en 38.8 miljard dollar in 2033, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 25.2% tussen 2025 en 2033 ( Business Research Insights ).
Met de introductie van outstream videoadvertenties is het gemakkelijker geworden om dit formaat te benutten voor omzetgroei. Deze formaten worden niet alleen ondersteund in GAM, maar zijn ook een essentieel onderdeel geworden van de platformaanpak, waardoor uitgevers kunnen profiteren van de stijgende wereldwijde budgetten voor videoadvertenties en meer kunnen verdienen.
In dit bericht bespreken we de verschillende soorten videoadvertenties in Google Advertentiebeheer en hoe je ermee aan de slag kunt.
Hoe ga je aan de slag met videoadvertenties in GAM?
Om aan de slag te gaan met videoadvertenties in Google Analytics, moet u ervoor zorgen dat uw website correct is ingesteld voor naadloze communicatie met Google Analytics. Vervolgens schakelt u de video-instellingen in uw netwerk in, maakt u videoadvertentieblokken en definieert u uw videoadvertentie-inventaris.
Vervolgens genereer je videoadvertentietags en plaats je deze in je videospeler om verbinding te maken met de vraagbron en advertenties weer te geven. Tot slot configureer je de videoregelitems om ervoor te zorgen dat ze de juiste plaatsing krijgen.
We hebben het proces kort beschreven, maar we zullen het in de volgende paragrafen uitgebreider bespreken. Laten we eerst de verschillende soorten videoadvertenties in GAM bekijken.
Wil je het proces echter verder verkennen, dan kun je meteen beginnen met: Hoe draai ik videoadvertenties in GAM?
Soorten videoadvertenties in Google Ad Manager
Voordat uitgevers videoadvertenties in GAM kunnen weergeven, moeten ze eerst inzicht hebben in de advertentietypen die Ad Manager ondersteunt. GAM biedt drie soorten videoadvertenties: lineair, niet-lineair en companion. Daarnaast ondersteunt het ook rewarded video ads en native video ads, die ook beschikbaar zijn op connected tv.
1. Lineaire videoadvertenties
Lineaire advertenties worden alleen afgespeeld met behulp van een videospeler. Ze zijn een vorm van InStream-advertenties en bestaan uit drie typen:
- Preroll: Deze advertenties worden aan het begin van de video afgespeeld.
- Midroll: Deze advertenties worden tussen de video-inhoud afgespeeld
- Na-roll: Deze worden afgespeeld nadat een video is afgelopen.
2. Niet-lineaire videoadvertenties
Dit zijn ook InStream-videoadvertenties, maar deze verstoren het afspelen niet. Bijvoorbeeld: banneradvertenties die onderaan YouTube-video’s verschijnen. Het is een goede gewoonte om deze advertenties bovenaan of onderaan een derde van de video op te nemen. Het kunnen display- of videogebaseerde advertenties zijn en er zijn twee typen: overlay- en niet-overlay-advertenties.
- Overlay-advertenties: Een type van advertentie-indeling die bovenop bestaande websitecontent worden weergegeven. Wanneer ze onderaan worden geplaatst, nemen ze doorgaans 20% van de schermruimte in beslag zonder het zicht van de gebruiker te blokkeren.
- Niet-overlay-advertenties: Non-Overlay-advertenties worden naast de videocontent weergegeven zonder deze te bedekken, waardoor een naadloze interactie met de video mogelijk is. Het belangrijkste voordeel is dat de video tijdens het afspelen volledig onbelemmerd blijft.
3. Begeleidende advertenties
Begeleidende advertenties worden rond de videospeler geplaatst op de webpagina waar de video wordt afgespeeld. Met deze advertenties kunt u niet-videoadvertentieblokken koppelen aan een videospeler op dezelfde webpagina. Ze zijn ook afhankelijk van mastervideo om te kunnen dienen. Ze zijn gebaseerd op tekst of afbeeldingen en helpen uitgevers extra inkomsten te genereren zonder dat gebruikers worden afgeleid.
4. Outstream-advertenties
Google introduceerde vier nieuwe formaten voor outstream-videoadvertenties, waardoor uitgevers kunnen profiteren van de toenemende budgetten voor videoadvertenties voor hun niet-video-content op apps en websites. Een rapport van Google stelt dat uitgevers die outstream-advertenties inzetten gemiddeld 8.9 keer meer CPM's verdienen dan met standaard banneradvertenties op Ad Exchange .
Dit zijn de 4 outstream-advertentieformaten die Google aanbiedt:
4.1 In-feed en in-artikel videoadvertenties
Dit zijn advertenties die niet in de advertentiestroom worden weergegeven, maar in advertentieblokken in het midden van niet-video-inhoud, zoals nieuwsartikelen en feeds. Deze formaten zijn compatibel met mobiele websites, mobiele apps en desktopadvertenties. Bovendien zijn ze geschikt voor een breed scala aan advertentieruimtes en ondersteunen ze horizontale, verticale en vierkante video's.
Zowel in-artikel- als in-feed-advertenties van Google integreren naadloos met het scrollgedrag van een gebruiker op het web en in apps. Ze zijn standaard gedempt om te voorkomen dat ze opdringerig overkomen.
Deze advertenties worden maximaal 30 seconden afgespeeld, waarbij minimaal 50% van de advertentie in het weergavevenster van de gebruiker blijft staan. De advertenties kunnen zelfs langer worden afgespeeld als de gebruiker erop tikt of het geluid aanzet.
4.2 Native videoadvertenties
Native videoadvertenties zijn afgestemd op de vorm en functie van de omringende pagina of app. Door gebruik te maken van gestandaardiseerde elementen zoals beschrijvingen, logo's, titels en video's, kunnen uitgevers gepersonaliseerde advertentie-ervaringen creëren die naadloos in hun websites of apps kunnen worden geïntegreerd.
Native videoadvertenties, het populairste advertentieformaat onder gebruikers van sociale media, worden vaak ingezet door adverteerders die sociale mediaplatformen in hun marketingplannen integreren. Ze zijn er in verschillende vormen , waaronder pre-roll videoadvertenties, native Facebook videoadvertenties en in-game commercials.
4.3 Beloonde videoadvertenties
Met 96% van de gamers, ongeacht leeftijd of geslacht, die wekelijks gamen, spelen gameontwikkelaars actief in op deze groeiende populariteit ( Google ). Met behulp van Rewarded Video Ads in Ad Manager creëren ontwikkelaars gebruikersgerichte en niet-opdringerige advertentie-ervaringen die in-game beloningen (munten of het ontgrendelen van een premium level/item) bieden in ruil voor het bekijken van een advertentie.
Deze advertenties stimuleren een hogere betrokkenheid en voltooiingsgraad , wat resulteert in een aantrekkelijker advertentieaanbod voor uitgevers.
Google Ad Manager heeft twee voorraadformulieren die beloningen opleveren:
- Beloonde advertenties: Gebruikers kunnen ervoor kiezen om een video te bekijken of een display-advertentie voor beloningen, zoals het ontgrendelen van een nieuwsartikel, het verdienen van munten om toegang te krijgen tot korte video's in microdrama's, het krijgen van een extra leven in een spel of het krijgen van gratis wifi-toegang, enzovoort.
- Interstitiële advertenties met beloning: Een advertentie wordt aan de gebruiker getoond in ruil voor een beloning. De uitgevers bieden gebruikers echter een duidelijke manier om zich af te melden voor de advertentie-ervaring, zodat de advertentie-ervaring gebruikersgericht blijft.
Beloonde advertenties worden ondersteund via programmatische kanalen, waaronder Preferred Deals , Private Auctions en Programmatic Guaranteed . Beloonde videoadvertentieformaten ondersteunen echter geen VPAID- creatives.
Vereisten voor het uitvoeren van videoadvertenties in Google Ad Manager
Voordat we verder gaan met het begrijpen hoe videoadvertenties worden weergegeven in Google Ad Manager, moeten we eerst kijken naar enkele van de noodzakelijke voorwaarden voor het instellen van deze advertenties.
- Videospelers: Om video-inhoud (inclusief advertenties) op een website weer te geven, hebben uitgevers een videospeler nodig. Hoewel er meerdere opties beschikbaar zijn, biedt Google hun eigen opties lijst van partners om mee aan de slag te gaan.
- Hoewel optioneel, maar sterk aanbevolen, is de integratie van de videospeler met de Google Interactive Media Ads (IMA) SDK nuttig voor alle uitgevers, aangezien de IMA SDK alle videosjablonen van IAB ondersteunt: VAST, VPAID en VMAP.
Hoe videoadvertenties uitvoeren in Google Ad Manager?
Het implementeren van videoadvertenties in Google Ad Manager bestaat uit 5 stappen:
- Stap 1: Advertentieblokken maken
Advertentieblokken zijn de ruimtes in de voorraad van een uitgever waar hij of zij zich wil bevinden weer te geven advertenties. De eerste stap bij het weergeven van deze advertenties is het maken van advertentieblokken waarop advertenties kunnen worden weergegeven. Hier ziet u hoe u het kunt doen:
Inloggen naar uw Google Ad Manager-account.
Klik op Inventaris >> Advertentie-eenheden.
U moet een hiërarchieniveau voor de advertentie-eenheid selecteren. Dit kunt u doen door een bovenliggende advertentie-eenheid te selecteren of door de advertentie-eenheid bovenaan te laten weergeven.
Klik op Nieuw advertentieblok.
Voer nu een code in. Dit helpt bij het identificeren van de advertentie-eenheid in de bijbehorende advertentietag. Bijvoorbeeld: mijnsite_economie_home.
Verschaffen Naam en beschrijving: voor het advertentieblok.
Selecteer een grootte voor de advertentie-eenheidU kunt kiezen uit twee formaten: Vast en Slim.
Als u video-oplossingen van GAM gebruikt, is de volgende stap het invoeren van de standaard slotgroottes voor mastervideo en begeleidende video's. Het mastervideoformaat is het formaat van de videospeler in de meest favoriete beeldverhouding.
Selecteren Doelvenster die twee opties heeft: Boven en Leeg. Het doelvenster is belangrijk omdat het het venster definieert waarin de landingspagina wordt geopend.
Set Frequentielimieten, die bepalen hoe vaak een gebruiker de advertentie op zijn scherm ziet.
Klik op Opslaan. - Stap 2: Generatie van videoadvertentietags
Nadat u het advertentieblok heeft gemaakt, is de volgende stap het genereren van advertentietags. Advertentietags zijn belangrijk omdat ze allerlei informatie bevatten die vereist is in een videoadvertentieverzoek. Dit kan alles omvatten dat verband houdt met de begeleidende advertenties of de hoofdvideoadvertentie.
Zo genereert u advertentietags voor de videoadvertentie-eenheden:
Klik op Inventaris >> Advertentieblokken
Selecteer een bestaand advertentieblok en klik op Tags.
Selecteer het Tagtype. De meest voorkomende is de Google-uitgeverstag.
Selecteer het SDK-typeAls u geen SDK hebt, kies dan voor geen SDK. In de meeste gevallen gebruikt een uitgever de Google IMA SDK, dus selecteer die.
Vervolgens kunt u optionele parameters aan de tag toevoegen.
Kopieer de gegenereerde advertentietag. - Stap 3: Videoregelitems maken
Zodra u klaar bent met het genereren van een videoadvertentietag, is de volgende stap het maken van een regelitem. Maar daarvoor is het definiëren van orders verplicht. Zodra dat is gebeurd, kunt u als volgt doorgaan met het maken van regelitems;
Klik in uw invoegopdracht op de Nieuw regelitem knop.
Klik op Video.
Wijs een naam toe aan uw regelitem.
De volgende stap is regelitemtargeting. Voor deze advertenties zijn er vier soorten targeting beschikbaar: Inhoudstargeting, Positietargeting, Formaattargeting aanvragenen Vraag platformtargeting aan.
Hier bespreken we drie van de belangrijkste targetingmethoden: Content-, Positie- en Verzoekplatformtargeting.
Inhoudstargeting: Hierdoor kunnen uitgevers efficiënter inkomsten genereren met video-inhoud door advertenties op die specifieke inhoud te targeten. Dit gebeurt door te verzamelen metadata door uw Content Management Systeem te verbinden met Google Ad Manager. Hier leest u hoe u dit kunt doen;
Klik op Video >> Inhoudsbronnen >> Nieuwe bron.
Voer een bronnaam in, waarna u een moet selecteren Inhoudstype.
Kies een van de drie beschikbare typeopties: MRSS-feed, Ooyala, Brightcove. Voor elk type zijn afzonderlijke inloggegevens vereist. Voor Ooyala moet u bijvoorbeeld de API-sleutel en het API-geheim invoeren.
De volgende stap is het selecteren van a synchronisatieregel die van twee soorten is: Automatisch en Handleiding.
Klik op Opslaan.
Positietargeting: Hierdoor kunnen uitgevers videoregelitems targeten op specifieke videoposities, zoals preroll, midroll, enzovoort. Maar hiervoor is de eerste stap het instellen advertentieregels. Dit helpt bij het instellen van parameters zoals hoe lang de advertentie wordt afgespeeld en andere. Hier ziet u hoe u het kunt doen:
Log in op uw Google Ad Manager-account.
Klik op Video >> Advertentieregels >> Nieuwe advertentieregel.
Kies en voer een naam in voor de regel, gevolgd door het selecteren van de status en een van de twee advertentieregeltypen: Standaard en Sessie. Het configureren van een van de regels is een langdurig proces en vereist een grondig begrip van de regels settings.
De volgende stap is het kiezen van de planningstijd voor de regels. Selecteer Ongelimiteerde als u wilt dat de advertentieregel voor onbepaalde tijd wordt uitgevoerd.
Klik op Targeting om de advertentieregel te matchen met specifieke advertentieverzoeken.
Klik op Opslaan.
Platformtargeting aanvragen: Uitgevers kunnen dit gebruiken om videoregelitems te targeten op specifieke platforms voor advertentieverzoeken. Hier leest u hoe u dit kunt doen:
Log in op uw Google Ad Manager-account.
Selecteer een videoregelitem of maak een nieuw regelitem. En klik vervolgens op settings.
Klik onder het gedeelte Targeting toevoegen op Voorraadtype. Selecteer een van de beschikbare voorraadtypen, inclusief In-stream video, app-weergave en out-stream, Webweergave en outstream.
Klik op Opslaan. - Stap 4: Advertenties toevoegen aan regelitems
Voor videoregelitems moeten advertentiesets worden toegevoegd. Hier ziet u hoe u het kunt doen:
Klik op Verzending >> Regelitems.
Selecteer en open uw videoregelitem.
Klik op Creatieve >> Voeg advertentiemateriaal toe >> Nieuw advertentiemateriaal.
U moet dan een VAST Creatief. Ad Manager ondersteunt vier soorten VAST-creatives: video-, bedekking, redirecten set-top box.
Configureer de instellingen volgens uw voorkeuren en klik op Opslaan. - Stap 5: Rapporten maken
Rapporteren voor videoadvertenties in Google Ads werkt precies hetzelfde als voor alle andere advertentieformaten. Hier vind je een uitgebreide handleiding voor het genereren van rapporten in GAM.
Belangrijkste punten: videoadvertenties in Google Ad Manager
- Er zijn verschillende typen videoadvertenties in Google Ads Manager, zoals lineaire (pre-, mid-, post-roll), niet-lineaire (overlay, non-overlay), begeleidende, outstream, native en beloonde videoadvertenties voor diverse mogelijkheden voor inkomsten.
- Voor een succesvolle implementatie van videoadvertenties hebt u een videospeler nodig (bij voorkeur geïntegreerd met Google IMA SDK) die alle standaard videoadvertentieformaten (VAST, VPAID, VMAP) ondersteunt.
- Het proces bestaat uit vijf belangrijke stappen: advertentie-eenheden maken, videoadvertentietags genereren, videoregelitems maken met targetingopties (inhoud, positie, platform), creatieve elementen toevoegen (VAST-tags) en rapporten genereren om de prestaties te bewaken.
Bent u van plan videoadvertenties op uw website of app te plaatsen? Neem contact op met AdPushup en ontvang een gratis demo! Onze AdOps-expert helpt u niet alleen bij het opzetten van uw GAM-account, maar optimaliseert ook de processen om de hoogst mogelijke eCPM's voor u te behalen.
Veelgestelde vragen: videoadvertenties in Google Ad Manager
A1: Ja, het is mogelijk om videoadvertenties op Google te plaatsen. Uitgevers kunnen videoadvertenties in hun website integreren via GAM met behulp van de IMA SDK. Het is ook mogelijk om videoadvertenties te plaatsen via AdSense voor Video, een product van AdSense. Momenteel worden er echter geen nieuwe gebruikers meer aangenomen.
A2: De kosten per klik voor Google Ads Zoeken bedragen $2.32. De kosten per klik voor Google Ads Display bedragen $0.67 . De kosten per klik voor Google Ads Shopping bedragen $0.54 . De kosten per weergave voor Google Ads Video bedragen $0.1.
A3: De ideale lengte van Google-videoadvertenties is 15 seconden. Je kunt echter ook advertenties van 90 tot 120 seconden weergeven. Het is wel verstandig om gebruikers de mogelijkheid te bieden de advertentie over te slaan, zodat de gebruikerservaring optimaal blijft.
A4: Google AdSense is een gebruiksvriendelijke manier om websites te monetiseren, die over het algemeen wordt gebruikt door kleine tot middelgrote uitgevers. Het biedt vraag die vooraf is gedefinieerd door Google Ads. GAM daarentegen is een geavanceerde manier om websites te monetiseren, die via Google AdX zorgt voor een gevarieerde vraag naar de advertentieruimte van de uitgever.
