Digitale buitenreclame, ofwel DOOH-reclame, biedt marketeers en uitgevers een belangrijke kans om doelgroepen in een specifieke, realistische context te bereiken en de omzet te optimaliseren.
Digitale buitenreclame (DOOH) lijkt een enorme opmars te maken. In 2022 werd deze sector geschat op maar liefst 9.2 miljard dollar . Het is dan ook geen wonder dat adverteerders staan te springen om deze hernieuwde kans.
Sterker nog, de uitgaven aan digitale buitenreclame (DOOH) zullen naar verluidt in 2023 met 19.2% stijgen. Wat is dan dit nieuwe marketinggeheim waar iedereen zo op gebrand is?
Digitale out-of-home-advertenties (DOOH) – wat zijn dat?
Out-of-Home (OOH) Advertising is een concept van buitenreclame waarbij adverteerders hun doelgroep buiten hun huis proberen te bereiken.
Dit kunnen traditionele billboards zijn, reclame bij bushaltes, metroreclame met QR-codes (gemaakt met de beste QR-codegenerator ) enzovoort. Dit verschilt van mobiele reclame, omdat deze advertenties je aandacht trekken wanneer je onderweg bent, bijvoorbeeld in de file, op weg naar kantoor, in de metro, in de lift, enzovoort.
Digital Out of Home Advertising geeft eenvoudigweg een draai aan deze traditionele visie en probeert dit proces en de targeting effectiever te automatiseren.
Op dezelfde manier kunt u met Digital Out of Home-advertenties klanten bereiken via hun apparaten, waarbij u uw product kunt targeten op locatie, demografie, winkelvoorkeuren, enzovoort.
Op dezelfde manier werkt DOOH Advertising ook met concepten van tracking, geofencing, retargeting, attributie, personalisatie, enzovoort.
Waarom DOOH-reclame een verstandige keuze is voor uw bedrijf?
Of u nu een reguliere uitgever van digitale out-of-home-advertenties bent of niet, er zijn een aantal voordelen die deze advertentie-indeling biedt die u misschien van gedachten doen veranderen.
Verbeter de omzet door geweldige prijsmogelijkheden
Digital Out of Home-reclame biedt meer inkomsten door een betere prijsdynamiek. U kunt kiezen voor realtime bieden en adverteerders die bereid zijn behoorlijk winstgevend te betalen, in ieder geval boven de reguliere vooraf geboekte advertentietarieven. Dit zou aanzienlijk winstgevender kunnen zijn dan standaard, vooraf geboekte bannertariefkaarten.
Prijsmodellen voor DOOH-advertenties
Er zijn geen strikte regels als het gaat om de prijsmodellen voor Digital Out of Home-advertenties. Men kan de prijs bepalen op basis van locatie, timing, grootte of zelfs vraag. Zo zal de prijs voor reclame in de spits overdag hoger zijn dan misschien voor reclame in de nacht. Er zijn echter ook nog enkele andere mogelijkheden, zoals betalen volgens CPM of SOV.
Kosten per vertoning (CPM)
CPM is, zoals we weten, een prijs per vertoning; Met DOOH-advertenties kunt u echter nooit een exact aantal vertoningen krijgen. Dit is dus meer een gemiddelde berekening, bijvoorbeeld op basis van de locatie en het aantal inwoners.
Aandeel van stem (SOV)
SOV daarentegen is Share of Voice, en dit concept vereist dat adverteerders een bepaald percentage van de advertentievoorraad kopen.
Stel dat er voor elke lus in totaal zes advertentieruimten op het billboard staan. Als een adverteerder een van deze slots bezet, wordt zijn reclame overeenkomstig weergegeven. Om effectiever te zijn, kan een adverteerder meer slots kopen en stelt de uitgever voor elk een vaste prijs vast.
Betere inkomstenkansen met DOOH-advertenties
Volgens industriestandaarden liggen de eCPM's voor DOOH-advertenties rond de $ 5- $ 15. Deze waarden zijn variabel, maar zijn veel hoger dan die van standaard banneradvertenties die gemiddeld €0.30 – €1.30 of €1.50 opleveren. De advertentie-inkomsten via DOOH-advertenties zijn vooral afhankelijk van factoren zoals:
- De grootte van uw publiek
- Uw producttype
- Het aantal advertenties
- Opvullingspercentage van advertentie
- Advertentiekwaliteit
Bovendien kunnen Digital Out of Home-advertenties in minder dan 72 uur worden geactiveerd, vergeleken met OOH-advertenties, waarbij het weken duurt voordat de advertenties worden geactiveerd. Uitgevers en adverteerders die DOOH-advertentiecampagnes gebruiken, kunnen dynamische creatieve optimalisatie (DCO) gebruiken om het advertentiemateriaal te optimaliseren op basis van regio's, weerpatronen, doelgroeptypen en op basis van pieken in de vraag.
Lees ook: Een uitgebreide gids voor het verhogen van de gemiddelde CPM
Wat volgt?
Geen bannerblindheid
Advertenties op mobiele apparaten worden gemakkelijk over het hoofd gezien vanwege bannerblindheid . Vooral banneradvertenties worden vaak gemist. Grote en opvallende DOOH-advertenties zijn echter niet te missen. Daardoor trekken ze adverteerders meer aan, omdat ze een breder en nieuw publiek bereiken. Dit biedt uitgevers ook een uitstekende mogelijkheid om hogere tarieven voor advertentieruimte te hanteren.
Aantrekkelijke advertentie-indelingen
Zoals bekend zijn DOOH-advertenties moeilijk te missen. Ze bieden ook een grote flexibiliteit in ontwerp en innovatie. Je kunt ze zo boeiend mogelijk maken, en traditionele OOh-advertenties kunnen daar nooit van winnen. Met DOOH-reclame kunnen adverteerders experimenteren met beweging, ruimte en concepten, en zelfs advertenties maken die er 'letterlijk' uitspringen.
Zie ook: Innovatieve advertentieformaten voor uitgevers
Privacyproblemen onder controle
In dit digitaal ontwaakte tijdperk maken gebruikers zich steeds meer zorgen over hun privacy en eisen daarom drastische maatregelen van bedrijven als Google om cookies af te schaffen. DOOH werkt echter niet op persoonlijke gebruikersinformatie, waardoor de consumenten van de advertentie veilig en buiten het bereik van de adverteerders blijven.
Minder handmatig werk
Met behulp van een digitale server wordt uw flexibiliteit met DOOH-advertenties ultiem, wat u kan helpen qua omzet. U kunt bijvoorbeeld bepalen welke advertentie wanneer en voor hoe lang wordt weergegeven. En u kunt dit moeiteloos binnen een uur wijzigen, zodat u volledige controle heeft over de advertentieroulatie.
Advertentieblokkers kunnen hier niet komen spelen
Het is geen wonder dat steeds meer gebruikers adblockers gebruiken . Hierdoor zou mobiele reclame op een dag zelfs overbodig kunnen worden. Met DOOH-marketing hoeft u zich daar echter geen zorgen over te maken.
Waar kunt u DOOH-advertenties zien? Realtime voorbeelden
Digitale buitenreclame (DOOH) biedt optimale mogelijkheden. Het biedt een scala aan targetingopties: u kunt de dag en het tijdstip kiezen waarop uw advertentie wordt weergegeven (bijvoorbeeld tijdens de spits), of de schermlocatie of geolocatie, afhankelijk van het weer. U kunt bepalen hoe vaak de advertentie wordt weergegeven en met behulp van eigen data kunt u uw advertenties ook weergeven op IoT-apparaten, zoals dashboards in auto's.
Dit is de reden waarom veel bedrijven en bedrijven kiezen voor DOOH-marketing, en hier is een lijst van een paar.
Voorbeeld 1: eBay gebruikt DOOH-advertenties (Digital Out of Home).
De online marktplaats eBay lanceerde in 2018 een DOOH-reclamecampagne op digitale buitenschermen in heel het Verenigd Koninkrijk, waarop berichten werden weergegeven die waren afgestemd op het weer. De campagne bevatte reclameboodschappen die veranderden afhankelijk van de weersomstandigheden.
Als het bijvoorbeeld zomer is, kunnen er visuele advertenties voor tuinierproducten worden weergegeven. De regenachtige en bewolkte omstandigheden kunnen aanleiding geven tot advertenties voor doe-het-zelfprojecten binnenshuis.
Voorbeeld 2: Walmart digitale buitenreclame in de winkel
De grootste retailer in consumentengoederen, Walmart, heeft zich vooral gericht op digitale media om zijn doelgroepen op grote schaal te bereiken. Met de juiste investeringen in onderling verbonden DOOH-schermen bieden ze nu een waardevol toenemend bereik en meer vertoningen.
Zo biedt DOOH-reclame in de winkels van Walmart nu een enorm netwerk van digitale contactpunten, een volledig geïntegreerd ecosysteem op alle belangrijke DSP's en mediakopers waarop ze kunnen vertrouwen. Het biedt ook een enorm nieuw mediapubliek via tv-zenders en toonaangevende digitale platforms.
Voorbeeld 3: Lift digitale OOH-advertenties van Lasik MD
Lasik MD maakt optimaal gebruik van digitale buitenreclame om potentiële klanten voor laserchirurgie te bereiken. De technologie detecteerde of iemand in de lift een bril droeg of niet en paste de gegevens van de kandidaten daarop aan. De boodschap van de advertentie werd dus aangepast aan het type bril dat de persoon op dat moment droeg.
Niet alleen leverden de digitale out-of-home-advertenties van Lasik MD 11 miljoen gerichte indrukken op bij kandidaten voor ooglaseren, maar ze maximaliseerden ook de campagnebetrokkenheid met 17% onder de beoogde brildragende liftgebruikers. De technologie hield ook rekening met de leeftijd en het geslacht van de gebruikers, wat het marketingteam van MD hielp hun resultaten verder te segmenteren.
Voorbeeld 4: National Geographic #SaveTogether DOOH-advertentiecampagne
Digitale buitenreclame wordt ook gebruikt door de "Save Together"-campagne van National Geographic om hun boodschap over het behoud van wilde dieren en hun leefgebieden te verspreiden. Hun digitale buitenreclamecampagne begon met een spectaculaire digitale overname van Times Square die een uur duurde.
De interactieve advertentiecampagne moedigt mensen aan om een selfie te maken op hun fotostation op Times Square en deze te delen op sociale media met behulp van de hashtag van de campagne, #savetogether. De #SaveTogether-campagne ging de hele zomer door en schonk billboards en DOOH-advertentieformaten door het hele land.
De National Geographic #SaveTogether-campagne is een voorbeeld van hoe de digitale OOH-industrie bijdraagt aan het algemeen belang. De meeste grote bedrijven kiezen voor Digital Out of Home-advertenties en bieden uitgevers en adverteerders opwindende mogelijkheden om inkomsten te genereren.
Wat is de toekomst voor digitale out-of-home-uitgevers?
We staan nog maar aan het begin van de opkomst van DOOH-reclame. Grote bedrijven brengen nu al een revolutie teweeg in deze markt met hun innovatieve creaties. Geen enkel ander digitaal kanaal kan zo krachtig zijn als DOOH-reclame , je moet alleen weten hoe je het effectief kunt inzetten.
Als adverteerder lijken de prijzen misschien overweldigend, maar het rendement op uw investering (ROI) kan hoger zijn dan u zich ooit had kunnen voorstellen. En voor uitgevers is er geen ander reclamemedium dat zo goed betaalt als digitale buitenreclame (DOOH). Het is een van de meest gewilde kanalen voor adverteerders, en als uitgever kunt u daar strategisch op inspelen. Dus ga voor digitale buitenreclame en neem een voorsprong op uw concurrentie.
Op zoek naar advertentieformaten met grote impact? Wij helpen uitgevers bij het ontwikkelen van een advertentiestrategie die de prestaties op alle apparaten verbetert en de advertentie-inkomsten optimaliseert.
Veelgestelde vragen over digitale out-of-home-advertenties
Transitreclame is de meest populaire vorm die door veel bedrijven wordt gebruikt. Zelfs adverteerders die zich niet volledig bewust zijn van de mogelijkheden van DOOH-reclame zijn op de hoogte van transitreclame, dat wil zeggen het weergeven van advertenties in openbaar vervoerswijzen zoals luchtwegen, metro's en treinen, enzovoort, om mensen te bereiken wanneer ze aan het pendelen zijn.
Een nauwkeurige manier die is ontdekt bij pogingen om DOOH-vertoningen te meten, is het observeren van een mobiel apparaat binnen de kijkafstand en of dit het scherm nadert. Dit moet echter nog worden geperfectioneerd, aangezien bepaalde weergaveapparaten voor binnenshuis door deze aanpak beperkt worden.
Er zijn als zodanig geen beperkingen aan wat als een goed scherm kan worden beschouwd. Het is elke gedigitaliseerde weergavemodus die in de omgeving beschikbaar is – of het nu een digitaal reclamebord is of een netwerkscherm in een winkelcentrum, stadion, ziekenhuis, enz.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
