Als u via Google Ad Manager inkomsten genereert met uw voorraad, heeft u waarschijnlijk mensen horen praten over 'advertenties met meerdere indelingen'. De belofte van advertenties met meerdere indelingen is dat er binnen enkele minuten meerdere advertentietypen worden weergegeven en dat de voorraad van uitgevers toegankelijk wordt voor een groter publiek. De complexiteit van het aanbieden van meerdere advertenties in verschillende formaten kan echter zelfs de meest efficiënte advertentieteams overweldigen.
Dus de vraag van het uur is 'hoe zet u advertenties in meerdere formaten op zonder al te veel moeite? "
Bij Adpushup praten we regelmatig met uitgevers die gretig advertenties in meerdere indelingen in GAM verkennen en delen we tips over de optimalisatie van advertentie-inkomsten.
In dit artikel evalueren we hoe advertenties met meerdere indelingen een of meer problemen van uitgevers oplossen en welke voordelen ze bieden voor zowel uitgevers als adverteerders. Ten slotte eindigen we met een werkbare oplossing voor hoe u GAM kunt instellen voor de weergave van uw volgende advertentie in meerdere indelingen.
Wat zijn advertenties met meerdere indelingen in GAM?
Met advertenties met meerdere indelingen kunnen uitgevers meerdere mediatypen op één advertentieblok weergeven. U kunt bijvoorbeeld één advertentieblok op een pagina instellen waarop een banner, video-Of een native advertentie, afhankelijk van het publiek. Op Google AdManager, kunt u meerdere advertentietypen weergeven door advertenties te maken die in vrijwel elke beschikbare advertentieruimte passen.
Waar gaat de hype over?
Als u net als de meeste adverteerders bent, bent u altijd op zoek naar wat extra inkomsten. Tijdens het optimaliseren van een bepaald advertentietype Als ik er wat voor je kan krijgen, laat je nog steeds geld op tafel liggen.
Dat zeggen we omdat het online publiek diverser is dan ooit. U kunt niet langer een 'one size fits all'-aanpak hanteren als het gaat om het weergeven van advertenties. Als je rekening houdt met de fragmentatie van het publiek, is het beter om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken.
Advertenties met meerdere formaten maken het mogelijk om meerdere advertenties (van verschillende formaten) op één plaatsing weer te geven, wat een wereld aan mogelijkheden opent voor zowel adverteerders als uitgevers. Adverteerders krijgen toegang tot gebruikers die ze misschien nog niet eerder hebben aangesproken, en uitgevers behalen een gezonde ROI door het bereik van hun relevante doelgroep te vergroten.
Het is een win-win voor iedereen!
Hoe stel ik advertenties met meerdere formaten in GAM in?
Ja, u kunt advertenties met meerdere indelingen instellen op andere platforms dan Ad Manager. We kiezen niet voor niets voor GAM: het is een platform dat de meeste uitgevers doorgaans kennen, terwijl de rest van het internet een beetje vaag aanvoelt.
Stap 1. Voeg een advertentieblok toe
De manier waarop uitgevers advertentieblokken maken is niet meer hetzelfde als voorheen. Google heeft zonder waarschuwing interfacewijzigingen doorgevoerd, wat uitgevers veel stress bezorgt. U moet dus speciale aandacht besteden aan dit onderdeel.
In Google Ad Manager zijn advertentieblokken georganiseerd in een hiërarchie: van boven naar beneden. Advertentieblokken kunnen op het hoogste niveau (bovenliggend advertentieblok) of op een lager niveau (onderliggend advertentieblok) worden gemaakt, en er kunnen verschillende advertenties worden gemaakt wat betreft vorm, formaat en indeling. Hier volgt een overzicht van de populaire advertentie-indelingen die u kunt gebruiken:
Banner- en videoadvertenties
Om banneradvertenties op uw website weer te geven, heeft u advertentietags van GAM nodig. Ook hier moet u inloggen bij GAM, het inventarisgedeelte bezoeken en beginnen met het maken van advertenties.
Hoewel het maken van banneradvertenties vrij eenvoudig is, kan het kiezen van de ideale advertentieformaten een hele klus zijn.
Het weergeven van videoadvertenties in Google Ad Manager is ook een eerlijk spel. U kunt alle drie de typen videoadvertenties weergeven, inclusief lineaire, niet-lineaire en begeleidende advertenties.
Om videoadvertenties te maken, kunt u inloggen op uw GAM-account, naar het voorraadgedeelte gaan en beginnen met het maken van advertenties. U kunt ook naar onze verwijzen Handleiding voor het maken van videoadvertentieblokken voor stapsgewijze begeleiding.
inheemse Advertenties
Native advertenties zijn complexer om in te stellen. Omdat uitgevers native DFP-advertenties kunnen gebruiken om meer inkomsten te genereren, beschikt Google Ad Manager over een behoorlijk uitgebreide configuratie voor het maken en weergeven van native DFP-advertenties. U kunt deze handleiding raadplegen die het vereenvoudigt native advertentiecreatie op GAM.
Wilt u opvallende, geoptimaliseerde advertenties maken voor al uw doelgroepsegmenten? Ontvang een gratis demo van AdPushup en ontdek hoe u dit doet.
Stap 2. Voeg een order- en regelitem toe
Nadat u advertentieblokken heeft gemaakt, is het tijd om een nieuwe bestelling te maken. Deze volgorde heeft betrekking op de meerdere regeltijden die nodig zijn om de veilingen met meerdere formaten uit te voeren.
In Google Ad Manager hebben de banner- en videoadvertenties een gemeenschappelijk advertentiemateriaal en regelitem. Maar als u native-advertenties wilt instellen, heeft u afzonderlijk advertentiemateriaal en regeltijd nodig.
Banner- en videoadvertenties
Met GAM kunt u eenvoudig een regelitem maken zonder dat u veel technische kennis nodig heeft. Ga naar Google AdManager > Leveren > Bestel > Nieuwe order > Regelitem toevoegen / Nieuw regelitemen begin met het maken van een regelitem. U kunt ook naar onze verwijzen regelitem documentatie voor stapsgewijze instructies.
Houd er rekening mee dat targeting in regelitemindeling alleen wordt uitgevoerd via 'hb_format' is 'banner- of videoadvertentie'. Daarom moeten uitgevers deze sleutelwaarden creëren voordat ze met de GAM-configuratie beginnen.
inheemse Advertenties
Voor een bepaalde advertentie-indeling worden regelitems weergegeven in alle native stijlen en formaten van die indeling. Dit betekent dat het native regelitem geen grootte heeft.
Bovendien hoeven uitgevers geen speciale instellingen op orderniveau te doen. Als u native stijlen kiest, zorg er dan voor dat zowel de regelitemtargeting als de stijltargeting overeenkomen met het verzoek.
Google raadt uitgevers aan om dit te doen mix banners en native advertentieverzoeken voor het maximaliseren van de prestaties en het verhogen van de advertentie-inkomsten. Het regelitem voor native-advertenties verschilt qua targeting van de indeling. Bij sleutel/waarde-targeting moet u dus 'hb-formaat' is 'native. '
Stap 3. Advertentiemateriaal toevoegen
Uitgevers kunnen advertentiemateriaal voor een regelitem kiezen, afhankelijk van de regeliteminstellingen die ze in de vorige stap hebben gekozen. Advertentiemateriaal kan, zodra het is geüpload naar de GAM-bibliotheek, worden gedeeld binnen GAM voor dezelfde adverteerder.
Als u regelitems heeft die dezelfde advertentiesets of advertentieformaten delen, kunt u advertentiemateriaal er bulksgewijs aan toevoegen. Ook hier verschilt het maken van banner- en videoadvertentiemateriaal van native-advertentiemateriaal.
Banner- en videoadvertenties
Wanneer u advertentiemateriaal aan een regelitem toevoegt, moet u het type kiezen uit 'afbeelding', 'flash', 'derden', 'native', enzovoort. Als u advertentiemateriaal voor banner- en videoadvertenties wilt toevoegen, moet u Ik kies derde partij als type en voeg vervolgens de code toe.
inheemse Advertenties
Voor native line-teams moet u 'native format' kiezen uit de standaard advertentie-indelingen die beschikbaar zijn in Ad Manager. Houd er rekening mee dat de voorraadlabels, formaten en targeting voor advertentiemateriaal overeenkomen met die van het regelitem.
Stap 4: Voeg een advertentietag toe
Met Ad Manager kunt u advertentietags genereren en aanpassen zonder dat u de codes handmatig hoeft te bewerken.
In deze stap zul je advertentietags genereren uit het advertentieblok dat u heeft gemaakt en voeg de tag toe aan uw webpagina's. Dit is hoe je het kunt doen:
- Inloggen naar Google Ad Manager > Klik op Voorraad Advertentieblokken.
- Klik op het advertentieblok waarvoor u een advertentietag wilt genereren
- Selecteer het tabblad Tags > Selecteer het type tag > Doorgaan
- Maak aanvullende selecties op basis van het tagtype
- Kopieer de gegenereerde tags en stuur ze naar uw webontwikkelaar.
Lees ook: AdPushup Insider: hoe u kunt voorkomen dat u door Google wordt verbannen
Ter afsluiting
Uitgevers vinden nog steeds innovatieve manieren om hun advertentieaanbod te mixen en matchen om aan hun behoeften te voldoen. Nu er steeds meer advertenties in meerdere indelingen worden gebruikt, kijken we ernaar uit om creatieve gebruiksscenario's en voordelen te zien ontstaan.
Dat gezegd hebbende, begrijpen we dat uw eerste poging om advertenties met meerdere indelingen in GAM in te stellen niet perfect zal zijn. Het kan goed genoeg zijn om conversies te genereren, maar er is altijd ruimte voor verbetering. Zorg er dus voor dat u experimenteert met het formaat, de vorm en de advertentie-indeling om advertenties weer te geven die het beste presteren op uw website.
Wanneer verbetering aanzienlijke winsten in de inkomsten van uw bedrijf kan betekenen, moet u altijd overwegen om uw advertenties te A/B-testen.
Wilt u opvallende, geoptimaliseerde advertenties maken voor al uw doelgroepsegmenten? Ontvang een gratis demo van AdPushup en ontdek hoe u dit doet.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Met advertenties met meerdere indelingen kunnen uitgevers meerdere mediatypen op één advertentieblok weergeven. U kunt bijvoorbeeld één advertentieblok op een pagina instellen waarop een banner, video of native advertentie kan worden weergegeven, afhankelijk van de doelgroep.
Voor het opzetten van advertenties in meerdere formaten met GAM zijn vier fundamentele stappen vereist:
Voeg een advertentieblok toe.
Voeg een order en regelitems toe
Voeg advertentiemateriaal toe voor elk mediatype
Genereer advertentietags
Advertenties met meerdere formaten maken het mogelijk om meerdere advertenties (van verschillende formaten) op één plaatsing weer te geven, wat een wereld aan mogelijkheden opent voor zowel adverteerders als uitgevers. Adverteerders krijgen toegang tot gebruikers die ze misschien nog niet eerder hebben aangesproken, en uitgevers behalen een gezonde ROI door het bereik van hun relevante doelgroep te vergroten.
Q3.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
1 Opmerking
bedankt voor de volledige gids, heb er gewoon een bladwijzer van gemaakt. maar wacht nog steeds totdat mijn GAM-account wordt goedgekeurd door Google.