Voor veel uitgevers begint het traject van het genereren van inkomsten vaak met Google AdSense. Naarmate hun webverkeer groeit, proberen uitgevers uiteraard hun horizon te verbreden, en dat is waar Google Ad Manager een rol gaat spelen.
Om het omzetpotentieel echt te maximaliseren en een breder scala aan adverteerders te bereiken, is het echter belangrijk om Ad Exchange te integreren met Google AdSense en Google Ad Manager .
In deze blogpost onderzoeken we de synergie tussen Google Ad Manager, AdSense en Ad Exchange, en bespreken we hoe uitgevers de gecombineerde kracht van deze platforms kunnen benutten om hun strategieën voor het genereren van inkomsten te vergroten.
Laten we samenvatten
Wat is Google AdSense?
AdSense is het advertentienetwerk van Google , dat vooral gebruikt wordt door nieuwe en kleine uitgevers om inkomsten te genereren met hun website . Je begint met het verkrijgen van AdSense-goedkeuring om het platform te mogen gebruiken, waarna Google beoordeelt of de website aan de minimale vereisten voldoet.
Als uw website voldoet aan alle AdSense-richtlijnen , keurt Google de uitgever goed voor het gebruik van AdSense-diensten. AdSense verbindt u via een geautomatiseerd veilingsysteem met een uitgebreid netwerk van adverteerders. Dit zorgt ervoor dat relevante advertenties op uw website worden weergegeven, waardoor uw verdienpotentieel wordt gemaximaliseerd.
Wat is Google AdExchange?
Google Ad Exchange, ofwel AdX , is een realtime marktplaats waar verkopers en kopers diverse advertentieruimte kunnen vinden.
Als je AdX gebruikt, kun je kiezen voor realtime biedingen, privéveilingen en voorkeursdeals . Wat de aanmelding betreft, heeft AdX hogere toelatingseisen dan AdSense, waardoor het voor de meeste uitgevers lastig is om toegang te krijgen tot AdX-diensten . Om in aanmerking te komen voor Google AdX, moeten uitgevers minimaal 5 miljoen paginaweergaven per maand hebben.
Wat is Google AdManager?
Google Ad Manager, of GAM, heette voorheen DoubleClick for Publishers . Het is een advertentieserver voor uitgevers. Na de rebranding van het product in 2018 heeft Google DFP en AdX samengevoegd voor een betere levering en monetisatie. Hiermee kunt u als uitgever uw advertentie-inventaris (display, video en app) beheren, segmenteren en monetiseren vanuit één dashboard.
Een Google Ad Manager-account is beschikbaar in twee varianten: Ad Manager voor kleine uitgevers (gratis) en Ad Manager 360 (betaald).
Waarom zou u Google AdSense en Google AdX aan GAM toevoegen?
Google Ad Manager biedt uitgevers een platform om hun advertentievoorraad te beheren. Om inkomsten te genereren met deze voorraad zijn uitgevers echter afhankelijk van vraagpartners en adverteerders. Doorgaans cultiveren uitgevers directe relaties en deals met rendementspartners om het genereren van inkomsten uit hun advertentiestrategie te vergemakkelijken.
Het komt echter voor dat uitgevers niet altijd al hun advertentieplekken gevuld hebben, waardoor sommige plekken leeg blijven. Dit wordt ook wel restvoorraad genoemd . In dergelijke gevallen is het aan te raden om AdSense en AdX in te zetten.
AdSense is geweldig als het gaat om het verwerken van overgebleven voorraad. Het brengt vertoningen rechtstreeks naar het Google Display Netwerk en vindt een goedbetaalde koper.
Ook AdX staat erom bekend dat het de grootste pool aan vraagpartners heeft die bereid zijn veel geld te betalen om de juiste doelgroep te bereiken.
Afgezien van de afhandeling van resterende voorraad, moet u ook rekening houden met de concurrentie die deze platforms voor uw inventaris met zich meebrengen. Kortom, Google is zeer competitief als het gaat om het winnen van een indruk – dankzij het geavanceerde algoritme om adverteerders en gebruikers te matchen.
Op dezelfde manier zorgt het toevoegen van AdX en AdSense aan de mix ervoor dat u de juiste deal krijgt en een eerlijk bedrag krijgt betaald voor uw voorraad.
Google Ad Manager-deals in regelitems die weergave- en advertentiegegevens voor adverteerders vastleggen. Bij het instellen van regelitems stellen uitgevers typen en prioriteiten voor deze regelitems in. Premiumvoorraden hebben een hoge prioriteit en worden verkocht als gegarandeerde voorraad, terwijl de niet-gegarandeerde regelitems (met lage prioriteit) mogelijk last hebben van niet-gevulde vertoningen.
En tot slot vereenvoudigt GAM de rapportage. Omdat alles via één dashboard wordt beheerd, kunnen uitgevers eenvoudig de prestaties van verschillende yieldpartners vergelijken met AdSense en AdX.
Hoe koppelt u AdSense en AdX aan Google Ad Manager?
Als eerste stap naar het gebruik van AdSense en AdX met GAM moeten uitgevers deze services koppelen. Hier leest u hoe u dat doet:
Stap 1: Open het Google Ad Manager-dashboard en ga naar beheerder >> Gekoppelde account.
Stap 2: Klik op de Nieuwe AdSense-link en / of Nieuwe Ad Exchange-link knop.
Stap 3: Voeg de gegevens van uw AdSense-/Ad Exchange-account toe en sla op.
Als u complicaties ondervindt bij het installeren, neem dan contact op met Google Support of neem contact op met een Google Certified Premier Publishing Partner (zoals AdPushup).
Stel AdSense in Google Ad Manager in
In Google Ad Manager kan AdSense worden ingesteld op netwerk- en advertentieblokniveau. Als de instelling wordt toegepast op netwerkniveau, werkt AdSense standaard voor alle advertentieblokken, tenzij deze handmatig wordt overschreven tijdens het instellen van een afzonderlijk advertentieblok. Dit betekent dat instellingen op advertentieblokniveau voorrang hebben op de instellingen op netwerkniveau.
Schakel AdSense in voor het Google Ad Manager-netwerk
- Klik op het GAM-dashboard Inventaris >> Netwerkinstellingen.
- Enable Maximaliseer de opbrengst uit onverkochte voorraad met AdSense en Opslaan het.
Schakel AdSense in voor een specifiek advertentieblok
- Klik op het GAM-dashboard Inventaris >> Advertentieblokken.
- Maak een nieuw advertentieblok.
- Enable Maximaliseer de opbrengst uit onverkochte voorraad met AdSense en Opslaan het.
Zorg ervoor dat AdSense en AdX concurreren in Google Ad Manager
Om AdSense of Ad Exchange te laten concurreren met Google Ad Manager-accounts, moeten uitgevers eerst advertentieregels aanmaken. Zorg er ook voor dat dynamische toewijzing is ingeschakeld.
Dynamische toewijzing zorgt ervoor dat alleen de hoogste bieder elke vertoning wint. Met deze instelling vergelijkt Google elk bod dat binnenkomt via AdSense of Ad Exchange met een bestaand GAM-regelitem om het winnende bod te kiezen.
Hier ziet u hoe het kan worden gedaan:
Stap 1: Ga op het GAM-dashboard naar Levering > Bestelling > Nieuwe bestelling.
Stap 2: Klik onder het regelitem op Type en kies AdSense of Ad Exchange.
Stap 3: Voltooi de overige instellingen voor dit regelitem en sla op.
Let op: uitgevers hoeven geen AdSense- of Ad Exchange-tags aan hun websites toe te voegen om AdSense- of Ad Exchange-advertenties te laten werken. Zodra deze tags via GAM zijn ingeschakeld, zorgt Google Publisher Tag voor de levering vanuit het AdSense- of Ad Exchange-netwerk.
Praktische tips voor het gebruik van GAM met Google AdSense en AdX
Het gebruik van Google Ad Manager (GAM) naast Google AdSense en Ad Exchange (AdX) vereist een zorgvuldige planning en uitvoering om de advertentie-inkomsten te maximaliseren en de prestaties te optimaliseren.
Hier volgen enkele praktische tips voor een effectief gebruik van GAM met AdSense en AdX:
- Kopbieden implementeren
Met headerbieden kunt u advertentievoorraad tegelijkertijd aanbieden aan meerdere vraagbronnen, waaronder AdX. Implementeer header-biedingswrappers zoals Prebid.js of Google-uitgeverstags (GPT) om de concurrentie te vergroten en de opbrengst te maximaliseren. - Stel advertentieblokken strategisch in
Maak een breed scala aan advertentieblokken op basis van advertentieformaten, indelingen en plaatsingen op uw website of in uw app. Test verschillende plaatsingen om goed presterende advertentiespots te identificeren en deze te optimaliseren voor betere betrokkenheid en inkomsten. - Schakel dynamische toewijzing in
Schakel dynamische toewijzing in, zodat Ad Manager voor elk advertentieverzoek kan concurreren met AdSense en AdX. Dit zorgt ervoor dat u de opbrengst maximaliseert door advertentieruimtes te vullen met de best betalende advertenties die beschikbaar zijn. - Implementeer advertentievernieuwing
Implementeer advertentievernieuwingstechnieken voor specifieke advertentieblokken om advertenties na een bepaald tijdsinterval te vernieuwen. Wees echter voorzichtig en schend het AdSense-beleid niet, dat strikte richtlijnen bevat met betrekking tot het vernieuwen van advertenties. - Optimaliseer de configuratie van regelitems
Segmenteer uw voorraad en maak getargete regelitems voor specifieke doelgroepsegmenten, regio's of apparaattypen. Maak gebruik van functies zoals frequentielimieten en dayparting om advertentiemoeheid te voorkomen en de advertentieweergave te optimaliseren. - Analyseer en monitor regelmatig de prestaties
Houd regelmatig belangrijke prestatiestatistieken bij, zoals opvullingspercentage, CPM, opbrengst en zichtbaarheid van advertenties. Gebruik de rapportage- en analysetools van Ad Manager om trends te identificeren, strategieën te optimaliseren en datagestuurde beslissingen te nemen. - Blijf het beleid naleven
Houd u aan het beleid van Google AdSense, Ad Exchange en Ad Manager om in aanmerking te blijven komen voor programma's voor het genereren van inkomsten. Blijf op de hoogte van beleidswijzigingen en zorg ervoor dat u voldoet aan de richtlijnen voor advertentieplaatsing, inhoud en gebruikerservaring.
Ter afsluiting
In deze uitgebreide handleiding hebben we het effectieve gebruik van Google Ad Manager (GAM) naast AdSense en Ad Exchange (AdX) onderzocht om de advertentie-inkomsten te maximaliseren en de prestaties te optimaliseren.
De belangrijkste punten die hier worden behandeld, zijn onder meer:
- Inleiding tot Google AdSense, AdExchange en Google Ad Manager
- Integratie en configuratie
- Advertentieblokken maken en beheren
- Best Practices
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
