Hoe u sleutel/waarde-targeting gebruikt in Google Ad Manager

Google AdManager (voorheen genaamd DoubleClick voor uitgevers of DFP) is een van de populairste advertentieservers op de markt en niet voor niets: een eenvoudige gebruikersinterface gekoppeld aan krachtige functies zoals targeting op sleutelwaarde. Targeting op sleutelwaarde stelt uitgevers in staat hun voorraad te ordenen, advertenties te targeten op een specifieke doelgroep, webpagina en advertentieruimtes, en de rapportage te verbeteren.

Voordat we verder gaan, laten we eerst een paar basistermen van Google Ad Manager bekijken:

• Advertentievoorraad: Alle ruimte op uw website waar u advertenties wilt weergeven.
• Advertentieblok: De voorraad bestaat uit advertentieblokken, die gedeelten van uw website vertegenwoordigen.
• Advertentietags: De code die zich in advertentieblokken bevindt en advertentieverzoeken naar de advertentieserver verzendt.
• Regelitem: Een advertentie/advertentiemateriaal van de adverteerder.

Wat is sleutelwaardetargeting?

Sleutel/waarde-targeting is een voorraadfunctie in Google Ad Manager waarmee uitgevers aangepaste targetingcriteria kunnen definiëren, zoals zoektermen of specifieke pagina's.

Als een regelitem een ​​sleutel/waarde target, wordt de advertentieserver geeft alleen advertenties weer voor advertentietags op uw website die de opgegeven sleutel/waarde bevatten, op voorwaarde dat andere criteria, zoals het opgegeven advertentieformaat en frequency caps Er wordt ook voldaan aan de parameters.

Vooraf gedefinieerde en vrije vormwaarden

Google Ad Manager biedt twee soorten sleutel/waarden op basis van wat u probeert te targeten.

Gebruik vooraf gedefinieerde sleutelwaarden als u het mogelijke bereik van waarden kent. Als u een regelitem bijvoorbeeld target op gebruikers op basis van hun leeftijd, kunt u een sleutel/waarde maken en het bereik invoeren als waarden ('20-30', '30-40', '40-50'). , …). Wanneer u nu een regelitem maakt, kunt u de sleutelwaarde 'Leeftijd' selecteren en het bereik selecteren dat u wilt targeten. Vooraf gedefinieerde sleutelwaarden zijn hardgecodeerd in de advertentietag.

In vergelijking, vrije sleutel-waarden worden gebruikt wanneer u dynamisch waarden aan de advertentietag moet doorgeven. Bijvoorbeeld als u moet targeten op basis van de zoektermen die zij op uw website hebben gebruikt. Op deze manier kunt u met vrije sleutel/waarden over duizenden mogelijke waarden beschikken zonder dat u ze allemaal van tevoren hoeft te definiëren. Als de sleutel meer dan 200 waarden heeft, gebruikt u over het algemeen vrije-vormtargeting.

Lees ook: Sleutelwaardetargetingparameters voor advertentie-uitgevers

Targeting op specifieke sitepagina's en advertentieruimtes

Met sleutel/waarde-targeting is het mogelijk advertenties te targeten op specifieke pagina’s en zelfs advertentieruimtes op de website. Hier ziet u hoe u het voor elkaar kunt krijgen:

Om pagina's te targeten, maak een vrije sleutelwaarde met de naam pageID. Geef een unieke waarde op, zoals pageID=12345 aan de advertentietags op de pagina's, nu kunt u regelitems targeten op die sleutel/waarde. In dit geval kunt u sleutel/waarde beschouwen als een secundaire dimensie die u kunt gebruiken om een ​​structuur voor uw advertentievoorraad te creëren, zonder dat u honderden onafhankelijke advertentieblokken hoeft te maken om hetzelfde resultaat te bereiken.

Om advertentieruimtes te targeten, kunt u een sleutelwaarde maken met de naam position en wijs waarden toe op basis van hoe u uw voorraad organiseert, zoals top, sidebaren bottom. Zodra u de sleutelwaarde aan de advertentietags heeft toegevoegd, kunt u regelitems gaan targeten op advertentieruimtes. Dit is handig als u uw voorraad boven de vouw wilt bundelen en tegen een hogere prijs wilt verkopen. Hiervoor kunt u een sleutelwaarde creëren position=top en voeg dit toe aan je advertentietags, nu kunt u de gewenste regelitems targeten op advertentieruimten boven de vouw.

Opmaakregels voor sleutel/waarden

Sleutels en waarden hebben een aantal vooraf gedefinieerde opmaakspecificaties:

• Noch sleutels, noch waarden zijn hoofdlettergevoelig.
• Sleutelnamen kunnen niet worden voorafgegaan door een nummer.
• Alle waarden worden behandeld als tekenreeksen. In plaats van bijvoorbeeld leeftijd >= 18 EN <= 34, leeftijd=”18-34 ".
• De volgende tekens zijn niet toegestaan ​​in sleutel- en waardenamen: ” (dubbele aanhalingstekens), ' (apostrof), = (gelijkteken), ! (uitroepteken), + (plusteken), # (hekje), * (sterretje), ~ (tilde), ; (puntkomma), ^ (caret), () (haakjes), < > (punthaken), [ ] (vierkante haakjes), , (komma), & (ampersand)
• Spaties zijn niet toegestaan ​​in een sleutelnaam, maar wel in waardenamen. Bijvoorbeeld, sports car=porsche is niet geldig, maar car=red porsche is geldig.

Lees ook: Beheer Ads.txt: beheer uw Ads.txt-bestanden visueel

Sleutel/waarde-zoektypen

De 'zoektypen' beschrijven hoe u varianten van sleutel/waarden kunt targeten. Zoektypen zijn alleen van toepassing op sleutel/waarden in vrije vorm en worden niet ondersteund door vooraf gedefinieerde sleutel/waarden.

• Exacte overeenkomst: Als u geen speciale modifiers aan een getargete waarde toevoegt, moet de zoekopdracht van de gebruiker er exact mee overeenkomen. Als je bijvoorbeeld target travel, travelers  en  travels komen niet overeen.
• 'Begint met'-overeenkomst: Gebruik een asterisk (*) aan het einde van een waarde om items te matchen die beginnen met de waarde, maar aan het einde extra tekens hebben. Bijvoorbeeld, travel* zou overeenkomen met waarden zoals traveler  en  travelingevenals travel the world, omdat deze termen beginnen met travel. Het zou niet overeenkomen met termen als where to travel or fasttravel.
• Overeenkomst 'Inclusief': Gebruik een tilde (~) aan het begin van een waarde om waarden op te nemen die het hele woord bevatten, op elke locatie. Bijvoorbeeld, ~travel zou overeenkomen met waarden zoals adventure travel  en  travel insurance, Maar niet travelers or travelers insurance.
• De overeenkomst 'Begint met' en 'inclusief': Nu worden we chique. Je kunt gebruiken zowel een tilde  en  een asterisk op een waarde: ~travel*. Het gedeelte 'begint met' van de waarde kan nu overal in de waarde voorkomen, niet alleen aan het begin. Ons voorbeeld zou overeenkomen travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, Maar niet re-travel.
• Waarden met spaties: Wanneer u zoektypen gebruikt, worden spaties binnen de waarde behandeld als tekens. Bijvoorbeeld, travel deal* zou overeenkomen travel deals  en  travel dealership, Maar niet traveling deal.

Sleutelwaarden toevoegen aan GPT-tags

U kunt gebruik maken van de setTargeting() functie met syntaxis ("key", ["value1", "value2", "value3"]) om sleutels en waarden door te geven aan de advertentietags. Afhankelijk van het gebruik kunt u targetingopties op advertentieruimteniveau of paginaniveau gebruiken.

Targeting op slotniveau: Hiermee kunt u sleutel/waarde-kenmerken instellen voor afzonderlijke advertentieruimtes op een webpagina. Gebruik .setTargeting om targeting op slotniveau te gebruiken. Het wordt aanbevolen om deze functie te gebruiken als u gedetailleerde targeting wilt instellen op basis van een groot aantal sleutelwaarden.

Targeting op paginaniveau: Voor gebruiksscenario's met brede targeting, bijvoorbeeld het targeten van advertenties op basis van geslacht of leeftijd, wordt targeting op paginaniveau aanbevolen, omdat er dan minder code aan de tags hoeft te worden toegevoegd. Gebruik googletag.pubads().setTargeting om targeting op paginaniveau in te stellen.

Meer informatie over de implementatie met Voorbeelden van Google-uitgeverstags.

Aangepaste rapportage met sleutelwaarden inschakelen

Let op: Dit is een bètafunctie.

Met aangepaste rapportage kunt u sleutels selecteren, deze in rapporten opnemen en als secundaire dimensie gebruiken om uw Ad Manager-rapporten aan te passen.

STAP 1: Targetingsleutels toevoegen aan rapportage:

• Klik Inventaris > Sleutelwaarden

• Klik op de naam van de sleutel die u in de rapportage wilt gebruiken
• Klik Ja naast 'Rapport over waarden'
• Klik Opslaan

Zodra uw sleutels ‘rapporteerbaar’ zijn, kunt u ze als aangepaste dimensie gaan gebruiken.

STAP 2: Voorgedefinieerde sleutels omzetten in aangepaste dimensies:

• Klik op Voorraad > Sleutel/waarden
• Klik op de naam van de sleutel die u wilt opnemen in Ad Manager-rapporten

• Klik Ja naast “Maak een dimensie”
• Voeg de targetingwaarden toe die u wilt opnemen in Ad Manager-rapporten.
• Klik op Opslaan

En tenslotte…

STAP 3: Het rapport bekijken

• Klik Rapporten > Queries > Nieuwe vraag

• Klik in het gedeelte 'Afmetingen' op Aangepaste afmetingen
• Klik op de naam van een of meer sleutels die u als aangepaste dimensie heeft toegevoegd
• Voeg indien nodig andere rapportinstellingen, dimensies en statistieken toe
• Klik lopen

Als u rapportage met sleutels als aangepaste dimensie inschakelt, kunt u dieper in uw opbrengstrapportage duiken door de prestaties van advertenties te meten en te vergelijken op basis van advertentieposities, zoektermen, demografische gegevens van gebruikers en eventuele aangepaste parameters die u als sleutelwaarde heeft ingesteld.