In-app-advertenties zijn momenteel erg populair. Emarketer voorspelde dat in-app-advertenties tegen het einde van 2018 met 25.1% zouden toenemen. Het meten van de zichtbaarheid van in-app-advertenties blijft echter een uitdaging voor mobiele marketeers en uitgevers. Waarom?
Omdat de verificatiemethoden voor de zichtbaarheid van advertenties heel verschillend zijn voor in-app- en browseromgevingen. En uiteenlopende meettechnieken geven soms onnauwkeurige resultaten. Wat is dan de oplossing?
Momenteel is de SDK voor open metingen de beste optie die beschikbaar is voor uitgevers van mobiele apps om standaard en betrouwbare statistieken over de zichtbaarheid van advertenties te verkrijgen.
Dus, wat is IAB OM SDK?
IAB OM SDK of IAB Open Measurement Software Development Kit werd gelanceerd in april 2018. Het vereenvoudigt het meten van advertenties in de mobiele app-omgeving door een externe leverancier.
Vóór OM SDK moesten uitgevers de SDK (stukje code) van elke leverancier installeren in de code van hun mobiele applicatie (waarop de uitgever advertenties wil weergeven). Dit bood leveranciers de mogelijkheid om de prestaties en zichtbaarheid van advertenties te meten. Dit betekent dat als een uitgever met vijf leveranciers te maken had, hij/zij vijf verschillende SDK's op zijn/haar mobiele applicatie moest installeren. Dit maakte het proces complex en zorgde voor discrepanties in de advertentiemeetgegevens.
Om dergelijke problemen aan te pakken, heeft IAB daarom de SDK voor open metingen gecreëerd. Met OM SDK kan een uitgever de code van zijn applicatie installeren en de integratie van meerdere SDK's van verschillende leveranciers vermijden.
IAB definieert OM SDK als: “De Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) is ontworpen om de zichtbaarheid en verificatiemetingen van derden te vergemakkelijken voor advertenties die worden weergegeven in mobiele app-omgevingen zonder dat daarvoor meerdere aanbieders van advertentieverificatiediensten (Measurement Providers) Software Development Kit nodig zijn. (SDK).”
Hoe werkt de Open Measurement SDK?
De IAB OM SDK bestaat uit twee componenten die samenwerken om de gewenste services te leveren. Dit zijn:
OM SDK Native Libraries: Native-specifieke bibliotheken (voor Android en iOS) verzamelen en bewaren signalen om de zichtbaarheid van advertenties te meten en de weergave, weergaveformaten en impressiezichtbaarheid van advertenties te bepalen, zoals gedefinieerd door de MRC (Media Rating Council).
OM SDK JavaScript: Deze code wordt gebruikt om de OMID API (Open Measurement Interface Definition Application Program Interface) te implementeren. Hiermee worden de meetcriteria beschreven waarmee leveranciers de door hen benodigde details kunnen filteren met behulp van native bibliotheeksignalen.
Op een eenvoudigere manier verzamelen de eerste native bibliotheken van OM SDK de zichtbaarheidsgegevens van advertenties voor Android- en iOS-platforms in de vorm van signalen. Om vervolgens de gewenste informatie eruit te filteren, decodeert OM SDK JavaScript signalen.
OM SDK-versie 1
Tot nu toe hebben we slechts één versie voor open meting SDK van IAB. Deze versie bevat:
- Compatibiliteit met Android en iOS,
- Meting van vertoningen, zoals gedefinieerd door MRC.
- Verificatie van zichtbaarheid: advertentiecontainer en advertentiegeometrie, zoals gedefinieerd door MRC.
- Ondersteuning voor meerdere advertentietypen: weergave (banner, interstitiëleen aangepast formaat) native-advertenties, native video's en HTML5-video advertenties.
- Videoverificatie via alle versies van de sjabloon voor digitale videoadvertentieweergave of VAST.
Wat zijn de belangrijkste voordelen?
Uitgevers van mobiele apps kunnen met zoveel leveranciers samenwerken als ze willen door OM SDK in hun applicaties te integreren. Hierdoor ontstaat er een pool van vraagpartners die bereid zijn om met uitgevers samen te werken. En het biedt hen ook vele voordelen, zoals:
- Minder meetverschillen: Verschillende leveranciers volgen met hun SDK's verschillende sets regels om de zichtbaarheid van advertenties te meten. Dit levert uitgevers dus gevarieerde resultaten op. Bovendien leidt dit vaak tot meningsverschillen tussen leveranciers, wat van invloed is op de prijs van de voorraad van uitgevers. Omdat OM SDK de MRC-standaarden volgt, wordt bedoeld dat meetverschillen worden vermeden door OM SDK-nummers te gebruiken.
- Geen omvangrijke apps meer: Het integreren van meer dan één SDK betekent een grotere app-grootte van de uitgever. Een grotere app-grootte ontmoedigt gebruikers niet alleen om te downloaden, maar zorgt er ook voor dat de applicatie traag wordt tijdens het gebruik.
- Transparante rapportage: De OM SDK, ontworpen door IAB, toont een vergelijkbaar rapport over de zichtbaarheid van advertenties voor elke vraagpartner. In tegenstelling tot de door de leverancier geleverde SDK, die wel of niet het volledige rapport over de zichtbaarheid van advertenties kan weergeven. Bovendien volgt het de normen die zijn gedefinieerd door de Media Rating Council, waardoor de gegevens betrouwbaar zijn.
Wat is de mening van de sector over OM SDK?
Een jaar na de lancering hebben 23 bedrijven wereldwijd de IAB OM SDK overgenomen, waardoor deze op meer dan 2 miljard mobiele apparaten beschikbaar is. Enkele van de OM SDK-compatibele bedrijven zijn: Pandora, Display.io, InMobi, Gameloft, Google, OpenX, Tapjoy en Flipboard.
“De Open Measurement SDK geeft onze advertentiepartners een ongekend niveau van transparantie en meting door de onafhankelijke, externe rapportage van hun keuze mogelijk te maken. Momenteel is ongeveer 75% van onze inventaris geschikt voor OM en zijn metingen niet langer de remmer die het ooit was”, zegt Paul Longhenry, Senior Vice President Strategy bij Tapjoy.
De IAB OM SDK stimuleert adverteerders om te kiezen voor in-app-advertenties door hen betrouwbare statistieken over de zichtbaarheid van advertenties te bieden. Als gevolg hiervan is het aantal in-app-advertenties met 21% gestegen ten opzichte van een jaar eerder, zoals blijkt uit gegevens van Pubmatic.
“Het MRC heeft het certificeringsproces van het IAB Tech Lab beoordeeld en constateert dat het voldoende streng is voor het onboarden van OM SDK-gegevens van een integrator… We moedigen bedrijven aan om OM SDK te integreren en te gebruiken.” aldus George W. Ivie, uitvoerend directeur en CEO van Media Rating Council. Hij suggereerde ook dat het de IAB OM SDK en de adoptie ervan zal blijven steunen.
"Doordat de zichtbaarheid en verificatie van in-app-advertenties vereenvoudigd en consistenter is gemaakt, kunnen merken met meer vertrouwen en gemak advertentieruimte in mobiele apps inkopen", aldus Dennis Buchheim, Senior Vice President en General Manager van IAB Tech Lab. Hij is er bovendien van overtuigd dat de adoptie van de OM SDK zal leiden tot een oplossing voor advertentiefraude.
Veel grote merken hebben OM SDK al omarmd. En binnenkort zullen ook kleine en middelgrote bedrijven zich daarbij aansluiten. Het feit dat Open Measurement SDK daadwerkelijk mobiele advertentiefraude (zoals domeinvervalsing en CPI-fraude) kan bestrijden, maakt dat OM SDK van IAB de huidige stand van zaken in de mobiele reclame zeker zal verbeteren.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
