Gebruikers hebben geen hekel aan advertenties, ze houden gewoon niet van de opdringerige advertenties. Maar de kosten van opdringerige advertenties worden door de hele advertentie-industrie betaald naarmate het gebruik van adblockers toeneemt. Als toonaangevende branchevereniging werkt IAB rusteloos aan het verbeteren van de kwaliteit van advertenties op internet.
Het is nog niet te laat voor de industrie om deze fout te erkennen en goed te maken. Dat is wat IAB graag wil bereiken.
De Interactief Reclamebureau (IAB) is een handelsgroep die de marketing- en media-industrie in staat stelt te gedijen in de digitale economie door te adviseren over de verkoop, levering en optimalisatie van digitale reclame- en marketingcampagnes.
Juli 2017, IAB gelanceerd Standaard advertentieblokportfolio met flexibele advertentieblokken die hun beeldverhouding behouden terwijl ze worden aangepast aan de weergave van de gebruiker op mobiel, tablet of desktop.
Deze nieuwe generatie advertentieblokken omvat ook de LEAN-principes van lichtgewicht, gecodeerd, ondersteund door AdChoice en niet-invasieve weergave. Het portfolio is gebouwd met behulp van HTML5 en bevat richtlijnen voor het leveren van advertenties met behulp van opkomende technologie zoals augmented reality (AR), virtual reality (VR), 360-graden videoadvertenties, sociale media en emoji-advertentieberichten.
Deze definitieve release van de nieuwe 'IAB Standard Ad Unit Portfolio' is een weerspiegeling van de toewijding van de branche aan het creëren van prachtige, gebruiksvriendelijke digitale advertenties die gemakkelijk kunnen worden geschaald. Of het nu op een mobiele telefoon, tablet of laptop is, deze advertentieblokken bieden responsieve oplossingen die boeien en inspireren, terwijl begeleiding voor opkomende platforms inzichten biedt over hoe consumenten op nieuwe manieren kunnen worden benaderd, zelfs als ze naar de wereld kijken via een virtuele reality-headset.
Alanna Gombert, SVP, Technologie en Ad Operations, IAB, en GM, IAB Tech Lab
Wat is de nieuwe advertentieportfolio van IAB?
Met een nieuw advertentieportfolio wil IAB dat advertenties licht van gewicht zijn en compatibel zijn met meerdere schermen. Deze standaard is ontworpen voor display-advertenties, native-advertenties en moderne 360°-advertentie-indelingen (gebruikt voor augmented reality).
De technologie legt de nadruk op betere gebruikersbetrokkenheid, snellere laadprestaties en niet-verstorende advertentie-inhoud. De gebruiker is op de pagina om de inhoud te consumeren, hem/haar mag daarvan niet worden beroofd. Vervolgens moeten consumenten controle hebben over de advertenties die ze zien. En ten slotte moeten de gebruikers de keuze hebben om zich af te melden voor het zien van advertenties.
Het nieuwe advertentieportfolio omvat LEAN-standaarden.
Wat betekent het om LEAN te zijn?
LEAN staat voor:
L – Lichtgewicht advertenties
E – Encryptie (HTTPS)
A – Keuze toestaan (adChoices, transparantie- en toestemmingskader)
N – Niet-invasieve advertenties (Coalition for Better Ads)
IAB is ervan overtuigd dat het gebruik van adblockers verkeerd is. Het is een grote bedreiging voor de reclame-industrie en IAB is van plan dit tegen te gaan met LEAN-standaarden.
LEAN pakt alle problemen aan waarmee gebruikers worden geconfronteerd als gevolg van advertenties. Lichtgewicht advertenties zorgen er bijvoorbeeld voor dat de website soepel laadt. Encryptie beschermt de gebruikersgegevens tegen lekken en misbruik. Vervolgens betekent het toestaan van keuzes het brengen van transparantie, waarbij de uitgever het gebruik van gebruikersgegevens vooraf zou vermelden. Ten slotte richten niet-opdringerige advertenties zich rechtstreeks op de gebruikerservaring en methoden om deze te verbeteren.
Wat zijn de exacte protocollen?
LEAN biedt een routekaart naar een betere advertentieomgeving. Hier volgen nog meer normen die eronder vallen:
DigiTrust ID: een vervanging voor cookies
DigiTrust is een non-profit, branchebrede samenwerking van adtech-bedrijven die samenwerken om de digitale ervaring voor uitgevers, adverteerders, gebruikers en derde partijen te verbeteren.
DigiTrust is nu overgenomen door IAB en streeft ernaar het aantal verzoeken van derden op de webpagina tijdens het advertentieweergaveproces te verminderen. Het probleem met de standaard targetingmethode is dat het maakt gebruik van cookie-synchronisatie. Om cookies te synchroniseren moeten meerdere advertentieverzoeken worden gedaan. Dit vertraagt het hele advertentieweergaveproces.
Oplossing? DigiTrust-ID. Er wordt een pseudoniem gebruikerstoken aangemaakt dat als cookies fungeert en werkt. Leden van DigiTrust hebben toegang tot de DigiTrust ID die is ontworpen om door en tussen haar leden te worden verspreid in plaats van miljarden eigen tokens en trackers dagelijks op webpagina's.
Transparantie en toestemmingskader
Dit protocol is ontworpen om gebruikers een keuze te geven. Dit betekent dat dit het gebruik van privacy- en toestemmingswetten ondersteunt GDPR en CCPA.
IAB machtigt de Digital Advertising Alliance en het gebruik van adChoice. Wanneer gebruikers op het adChoice-pictogram klikken, worden ze geïnformeerd over de verzamelde gegevens en hoe deze gegevens zullen worden gebruikt. Hier krijgen gebruikers antwoorden op vragen zoals waarom deze advertentie aan hen is getoond, welke adverteerder deze advertentie heeft geplaatst, welke keuze de gebruiker heeft en andere soortgelijke opties.
Het probleem op dit moment is dat de sector verschillende wetten heeft voor specifieke geografische locaties. Met het transparantie- en toestemmingskaderwil IAB mondiale standaarden creëren die door alle digitale uitgevers worden gevolgd.
Coalitie voor betere advertenties: niet-opdringerige advertenties
Betere advertentienormen is een andere branchebrede samenwerking om opdringerige advertenties te bestrijden. De Coalition for Better Ads wijst op verschillende advertentie-indelingen die door gebruikers als opdringerig worden beschouwd. Deze gegevens worden verzameld door uitgebreid onderzoek uit te voeren.
Het wijst erop dat pop-ups, automatisch afgespeelde videoadvertenties met geluid aan en prestitial-advertenties met aftelling het meest opdringerige advertentieformaat voor desktops zijn. Op dezelfde manier zijn op mobiele apparaten een advertentiedichtheid van meer dan 30% en knipperende geanimeerde advertenties het meest opdringerig. De onderzoek wordt kleiner meer van dergelijke advertentietypen voor zowel desktop- als mobiele apparaten.
Adtech-giganten, zoals Google, zijn al bezig met het adopteren en gebruiken van uitsluitend niet-opdringerige advertenties. Nu services als Chrome-advertentiefiltering actief zijn, kunnen we voor eens en altijd een einde maken aan opdringerige advertenties.
Open Measurement SDK: in-app zichtbaarheid zonder discrepantie
Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) is een IAB-technologie die gemeenschappelijke code en bibliotheken biedt vereenvoudig de advertentiemeting in de mobiele app-omgeving door een externe leverancier. Uitgevers integreren hun applicaties met OM SDK om meetsignalen naar de API te sturen. Vervolgens signaleert deze API de Open Measurement Interface Definition (OMID) om de taggegevens te verzamelen en de vereiste meting weer te geven.
“De Open Measurement SDK geeft onze advertentiepartners een ongekend niveau van transparantie en meting door de onafhankelijke, externe rapportage van hun keuze mogelijk te maken. Momenteel is ongeveer 75% van onze inventaris geschikt voor OM en zijn metingen niet langer de remmer die het ooit was”, zegt Paul Longhenry, Senior Vice President Strategy bij Tapjoy.
OM SDK moet twee belangrijke problemen aanpakken als het gaat om het meten van advertentierapportage in mobiele applicaties:
- verschil: Het gebruik van een standaardbibliotheek zorgt ervoor dat zichtbaarheid en andere statistieken worden berekend met hetzelfde protocol. Zo worden meetverschillen vermeden.
- Grotere app-formaten: Het integreren van meer dan één SDK (in het geval dat uitgevers met meerdere leveranciers werken) betekent een toename van de app-grootte van de uitgever. Een grotere app-grootte ontmoedigt gebruikers niet alleen om te downloaden, maar maakt de applicatie ook traag tijdens het gebruik.
VAST 4.x: Richtlijnen voor videoadvertenties
Videoadvertenties zijn dat wel vertrouwd door meer dan 35% van de online gebruikers. En kijkend naar de trend, het wereldwijde internetvideoverkeer zal gemakkelijk 80% van de van internetverkeer.
Het lijdt geen twijfel dat video’s aantrekkelijker zijn dan display-advertenties, en met de groeiende populariteit verbetert ook de technologie eromheen.
Om de weergave en levering van videoadvertenties te verbeteren, vult IAB technologische hiaten op met VAST 4.x-technologie. VAST 4.2 is onlangs uitgezonden en het levert het volgende op functies voor de weergave van videoadvertenties:
- Universele advertentie-ID: Een universele ID helpt bij het identificeren van advertentiemateriaal om het advertentieweergaveproces te vereenvoudigen. Het gebruik van een ID maakt het volgen van videoadvertenties efficiënter.
- Advertentieverificatie en zichtbaarheid: De nieuwste update van VAST heeft een creatief verificatieprotocol. Deze technologie is ook ontworpen om de zichtbaarheid nauwkeuriger te meten.
- Mezzanine-bestand: Om advertenties op lange inhoud en schermen met hoge resolutie te ondersteunen, bevat VAST een mezzaninebestand van hoge kwaliteit. Dit bestand is groot en kan daarom niet worden gebruikt voor advertentieweergave. Ad-stitching-services kunnen echter worden gebruikt om bestanden te genereren met de juiste kwaliteitsniveaus voor de advertentieomgeving.
MRAID 3.0: Rich Media-advertenties op mobiele apps
Mobiele Rich Media-advertentie-interface is een API voor mobiele rich media-advertenties. Het werkt met de standaard HTML- en JavaScript-opdrachten om rich media-advertenties te maken voor mobiele apps die in verschillende formaten werken.
Over het algemeen vereisen verschillende apps verschillende API-vereisten bij het ontwerpen van advertentiemateriaal. Dit betekent dat hetzelfde advertentiemateriaal steeds opnieuw moet worden geschreven voor verschillende apps. Dit probleem wordt aangepakt door het gebruik van MRAID. Het maakt de levering standaarder voor elk platform om het te gebruiken zonder extra uren te hoeven steken in het creatieve herontwerpen.
Door de standaardisatie lost het de problemen met zichtbaarheidsmetingen op en verbetert het de algehele gebruikerservaring met het advertentiemateriaal. Dit alles moedigt adverteerders aan om meer geld in mobiele advertenties te steken.
Final Word
IAB's nieuwe advertentieportfolio en LEAN-standaarden maken de advertentieleveringsdiensten transparanter voor iedereen (inclusief gebruikers). Hoewel de meeste van deze technologieën technische uren en website-/app-integratie vereisen, richt IAB zich op het promoten van de functies, zodat deze uitblinken en er alles aan doen om de zaken in de goede richting te laten werken.
Een gebrek aan bruikbaarheid en kwaliteitsnormen bij display-advertenties is lange tijd de grootste drijfveer geweest voor de adoptie van advertentieblokken door gebruikers over de hele wereld. Deze drang naar vernieuwde advertentiestandaarden is een stap in de richting van het minder opdringerig maken van advertenties voor gebruikers en het waarschijnlijker maken dat ze aan de eisen voldoen veilige advertenties criteria die door de meeste advertentieblokkers zijn ingesteld.
Laatst bijgewerkt: oktober 03, 2019
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
