Wat zijn IAB-standaardadvertenties en waarom zijn ze belangrijk?

Omdat de digitale advertentie-industrie zo snel groeit, moet deze worden aangestuurd door specifieke standaarden, zodat de vele partijen in harmonie kunnen samenwerken. Dat is een taak die wordt uitgevoerd door de Interactief advertentiebureau (IAB). Ter vergelijking: het is een bestuursorgaan voor de AdTech-industrie dat verantwoordelijk is voor de standaardisatie en soepele werking ervan.

IAB-standaardadvertentieformaten spelen een belangrijke rol bij het vereenvoudigen van het koop-/verkoopproces van de advertentie-inventaris binnen het AdTech-ecosysteem. Van tijd tot tijd brengt het nieuwe standaardisaties om gelijke tred te houden met de trends in de sector.

In dit blogbericht bespreken we de standaardadvertentie-eenheden van IAB en het nieuwe standaardadvertentie-eenhedenportfolio van IAB dat in 2017 is uitgebracht.

Wat zijn IAB-standaardadvertenties?

Een IAB-standaardadvertentieformaat kan worden gedefinieerd als een advertentie-eenheid die op de meeste websites wordt weergegeven. Momenteel worden drie formaten beschouwd als standaardadvertenties:

• Leaderboard (X 728 90)
• Middelgrote rechthoek (300×250)
• Wolkenkrabber (160×600)

Deze advertentieblokken worden veelvuldig gebruikt in de ad technologie industrie en worden beschouwd als de meest winstgevende advertentieformaten. Uitgevers kunnen deze advertenties eenvoudig implementeren; de vraag ernaar is altijd hoog bij adverteerders en ze helpen het verdienpotentieel van uitgevers te vergroten. 

Opgemerkt dient te worden dat het advertentieportfolio van IAB ook verschillende andere advertentieformaten herkent, waaronder billboard (970×250), smartphonebanner (300×50, 320×50) en portret (300×600). De eerder genoemde advertentieformaten worden echter het meest gebruikt in de digitale advertentie-industrie. 

Uitgevers zouden idealiter moeten experimenteren met verschillende advertentieformaten om te zien welke hen het hoogste rendement opleveren. Bovendien kan het gebruik van verschillende advertentieformaten hen ook helpen om te gaan met bannerblindheid, een probleem dat ontstaat bij het benutten van populaire of veelvoorkomende advertentieformaten. 

IAB Nieuwe advertentieportfolio

Het IAB Tech Lab heeft richtlijnen ontwikkeld die de New Ad Portfolio definiëren. Deze standaarden voor advertentiegrootte richten zich op het verbeteren van de advertentie-ervaring op meerdere platforms, waaronder mobiele apps, websites en sociale media.

De New Ad Portfolio richt zich ook op 'nieuwe media-ervaringen', zoals advertenties met virtuele en augmented reality. 

Momenteel zijn de intenties van de gebruiker en privacy de belangrijkste redenen voor de meeste veranderingen in de advertentietechnologiesector.

De opkomst van privacywetten zoals GDPR en CPRA en het verdwijnen van cookies van derden zijn sterk gericht op het beschermen van gebruikers tegen fraude. Daarom heeft de organisatie de privacy van gebruikers centraal gesteld in haar nieuwe IAB-standaardadvertentieportfolio. 

• Omdat het hoofddoel van de gebruiker het consumeren van website-inhoud is, mogen advertenties niet storend zijn. 

• Gebruikerservaring heeft een hoge prioriteit en kan worden verbeterd door gebruikers controle te geven over het soort advertentie-ervaring dat ze willen. Bijvoorbeeld, het aanbieden van duidelijke sluitknoppen op de creatives kan een uitstekende manier zijn om de gebruiker de leiding te geven. 

• Een betere gebruikerservaring betekent ook dat advertenties zo snel mogelijk op een website moeten worden weergegeven. Daarom richt IAB's New Ad Portfolio zich ook op snellere laadprestaties.

Let op: “De IAB Nieuwe advertentieportfolio vervangt alle eerdere richtlijnen voor de weergave van advertentiemateriaal voor mobiel en desktop, inclusief het Universal Ad Package (UAP), rich media-blokken en andere richtlijnen voor advertentieblokken.” 

Het brandpunt van de overgang naar een nieuwe standaard is het maken van digitale reclame lichtgewicht, flexibele, cross-screen advertenties die het LEAN-principe volgen. Laten we het eens opsplitsen:

1. Flexibele advertenties

Een belangrijk kenmerk van nieuwe advertentie-eenheden, zoals beschreven in het IAB Standard Ads Unit Portfolio, is dat ze gebaseerd zijn op de beeldverhouding in tegenstelling tot de eerder gehanteerde norm van vaste pixelgroottes.

Tegenwoordig gebruiken gebruikers actief meerdere apparaten om te browsen. Bovendien variëren de schermformaten ook voor vergelijkbare apparaten. Hierdoor moeten advertenties zich aanpassen aan verschillende apparaten en schermformaten. Daarom zijn flexibele advertentie-eenheden essentieel.

Een flexibele advertentie-eenheid zorgt ervoor dat advertenties correct worden weergegeven op verschillende schermformaten en kunnen worden geïntegreerd met responsieve website-ontwerpen. Flexibele advertentie-eenheden behouden in principe hun beeldverhouding en passen zich aan op basis van de schermgrootte. 

Flexibele advertentie-eenheden zorgen er niet alleen voor dat de oorspronkelijke heiligheid van de creatieve uitingen behouden blijft, zodat gebruikers op meerdere apparaten een goede pagina-ervaring hebben, maar verbeteren ook de operationele efficiëntie voor uitgevers. 

Specificaties voor flexibele advertentieformaten

De specificaties voor flexibele advertentieformaten worden bepaald door het aanbod van consumentenapparaten, de operationele efficiëntie van uitgevers en de vereisten voor creatieve getrouwheid.

Bron: IAB-document (PDF)

Laten we deze advertentietypen eens nader bekijken:

• Horizontaal: Dit is een van de meest veelzijdige advertentietypen, met advertentie-eenheden die variëren van X small tot X large. Onder horizontale advertenties omvatten de advertentie-eenheden half-page, billboard, smartphone banner, leaderboard en super leaderboard/pushdown. De initiële belasting voor dit advertentietype varieert tussen 50-250 kB.

• Verticaal: Deze advertenties worden voornamelijk op de rechter- of linkerflank van de webpagina geplaatst en omvatten half-page, portrait en skyscraper. De grootte varieert van medium tot X large, met een initiële belasting van 150-250 kB.

• Tegels: Deze advertentietypen worden gebruikt voor displayadvertenties zoals sticky ads en docked ads en omvatten medium rectangle en financial, die in twee formaten verkrijgbaar zijn: medium en X small. De initiële belasting voor een medium rectangle-advertentie is 150 kB en 50 kB voor financials.

• Portret op volledige pagina: Dit type advertentie heeft ongeveer vijf formaten onder zijn territorium, ofwel groot of X groot. Adverteerders gebruiken deze advertenties voor campagnes met hoge intensiteit, omdat ze de aandacht van een gebruiker volledig trekken, waardoor hun zichtbaarheid veelvoudig toeneemt. De initiële belasting is tussen de 200-300 kB.

• Volledige pagina in landschap: Net als full-page portretten worden deze ook gebruikt in high-intensity advertentiecampagnes. De formaten variëren van large tot X large en de initiële lading is vergelijkbaar met een full-page portret.

• Afmetingen van feature phones: Er zijn drie bannerformaten: klein, middelgroot en groot. 

2. LEAN-advertenties

Naast flexibele advertenties benadrukken de nieuwe IAB-normen ook LEAN-advertenties. LEAN staat voor Light, Encrypted, AdChoices supported en Non-invasief. 

Zoals we al zeiden, geeft de IAB New Standard Ad Unit Portfolio prioriteit aan de gebruikerservaring door ervoor te zorgen dat gebruikers controle hebben over wat ze consumeren, hoe lang ze consumeren en dat ze hun keuzes respecteren. 

Dit wordt in essentie gedaan door gebruikers te bedienen met LEAN-advertenties. Lichtgewicht advertenties zorgen er bijvoorbeeld voor dat de paginalatentie wordt geminimaliseerd en advertenties snel worden weergegeven. Op dezelfde manier zorgen niet-verstorende advertenties ervoor dat de gebruiker de belangrijkste website-inhoud zonder belemmering kan consumeren.

Uitgevers kunnen via de IAB Standard Ads Eenheidsportefeuille om de advertentiespecificaties van Flexible en LEAN beter te begrijpen.

IAB-richtlijnen voor display en mobiel

Er zijn bepaalde richtlijnen opgesteld door de IAB om uitgevers te begeleiden bij beperkingen op bestandsgroottes en het tonen van advertenties in HTML5. Het hoofddoel van deze richtlijnen is om het koop-/verkoopproces efficiënter te maken en de gebruikerservaring te verbeteren.

• Initial load is de load van de advertentie die aan een browser wordt geleverd wanneer een HTML-bestand wordt aangeroepen. De initial load is beperkt tot 150 kb, maar kan 200 kb bereiken, afhankelijk van de advertentiepartner. De limiet van bestandsaanvragen voor elke initial load is ingesteld op 15, zodat de paginaprestaties niet worden beïnvloed.
• IAB adviseert een maximale CPU-belasting van 30% per actieve advertentie, zodat de advertenties worden weergegeven zonder dat de prestaties van de site worden verstoord.
•  IAB adviseert advertentieservers en uitgevers om de advertentieprestaties te verbeteren door gedeelde bibliotheken en browsercaching te gebruiken in HTML5-advertenties.
• Het bestandsverzoek voor het eerste laden van bestanden is 10 voor door de host geïnitieerde bestandsaanvragen.

IAB-standaardformaten voor advertenties

Terwijl u door de enorme uitgestrektheid van het internet bladert, zult u merken dat de meest voorkomende advertentieformaten het Leaderboard, de medium rechthoek en de skyscraper zijn. Deze advertentieformaten zijn vaste waarden geworden op webpagina's en dienen hun doel effectief.

Veelvoorkomende IAB-advertentieformaten

Laten we de drie standaardmaten eens nader bekijken:

• Ranglijst (728×90): Ook wel horizontale advertentiebanner genoemd, het is een van de populairste advertentieformaten onder adverteerders. Het is rechthoekig van vorm en wordt voornamelijk in de header of footer van een webpagina geplaatst.

• Middelgrote rechthoek (300×250): Iets vierkant van formaat, het is een van de meest gebruikte advertentieformaten sinds 2017, toen Google richtlijnen publiceerde voor het plaatsen van advertenties boven de vouw. Deze advertentiegrootte wordt veel gebruikt door uitgevers die hun website geldelijker maken met displayadvertenties.

• Wolkenkrabber (160×600): Deze advertentie-eenheden, die verticaal van formaat zijn, bieden een van de hoogste zichtbaarheid en zijn constant in trek bij adverteerders. Daarom bieden deze advertentie-eenheden ook een hogere winstmarge vergeleken met andere formaten.

De New Ad Portfolio brengt echter meer advertentieformaten. Naast de gebruikelijke verdachten introduceert het een verscheidenheid aan andere advertentieformaten, zoals de smartphonebanner, beschikbaar in zowel 300×50 als 320×50 afmetingen, en het uitgestrekte billboard van 970×250.

Laten we andere advertentieformaten eens nader bekijken:

• Smartphonebanner (300×50 of 320×50): Het is de meest voorkomende advertentiegrootte voor mobiele advertenties die door app-ontwikkelaars wordt gebruikt. Het wordt over het algemeen boven of onder de app-inhoud gezien en wordt vaak gebruikt in gaming-applicaties.

• Uitgestrekt billboard (970×250): Het is een uitvouwbaar advertentieformaat dat meer dan de helft van het scherm beslaat wanneer een gebruiker erop klikt. Uitvouwbare billboardadvertenties staan ​​bekend om hun aandachtstrekkende kenmerken en het bieden van een meeslepende merkervaring aan de gebruiker.

Nu er veel opties beschikbaar zijn, moeten uitgevers overwegen buiten hun comfortzone te stappen en met verschillende advertentieformaten te experimenteren. Deze diversificatie kan de sleutel zijn tot het behalen van hogere rendementen en het betrekken van doelgroepen op frisse en innovatieve manieren.

Een belangrijk voordeel van het gebruik van verschillende advertentieformaten is hun potentieel om de dreigende dreiging van reclame te bestrijden banner blindheidDit gebeurt wanneer internetgebruikers zo gewend raken aan de standaard advertentieformaten dat ze deze onbewust wegfilteren, waardoor ze op den duur minder effectief worden. 

Door een mix van advertentieformaten op te nemen, kunnen uitgevers de aandacht van hun doelgroep trekken en betrokken houden, waardoor bannerblindheid effectief wordt tegengegaan.

Wat zijn de voordelen van de IAB-standaard?

1. Gestroomlijnde advertentie-inventariscreatie

IAB-standaarden vereenvoudigen het creatieproces advertentievoorraad. Door duidelijke richtlijnen en specificaties te geven, zorgen ze ervoor dat advertentieblokken efficiënter kunnen worden ontwikkeld en ingezet.

2. Responsieve advertentiegrootte

De IAB New Ad Portfolio-aanpak maakt gebruik van formaten op basis van de beeldverhouding in plaats van vaste pixelafmetingen. Dankzij deze flexibiliteit kunnen advertentieblokken consistent worden aangepast en weergegeven op een breed scala aan apparaten, waaronder smartphones, tablets en desktops. Dit reagerend ontwerp zorgt ervoor dat de advertenties hun visuele integriteit behouden, ongeacht de schermgrootte.

3. Richtlijnen voor opkomende technologieën

IAB breidt zijn invloed uit tot buiten de traditionele reclame en biedt richtlijnen voor uitgevers die zich wagen aan nieuwe technologieën zoals sociale media, augmented reality, virtual reality en zelfs op emoji gebaseerde advertenties. Deze ondersteuning en expertise kunnen van onschatbare waarde zijn voor uitgevers die innovatief en boeiend willen zijn advertentie-indelingen.

4. Verbeterde gebruikerservaring

Vervolgens legt het nieuwe advertentieportfolio een sterke nadruk op snellere laadprestaties. Snelle weergave van advertenties komt niet alleen uitgevers ten goede door de bouncepercentages te verlagen, maar verbetert ook de algehele gebruikerservaring. Gebruikers zijn eerder geneigd om inhoud te gebruiken die snel laadt, wat leidt tot meer effectiviteit van advertenties en kijkerstevredenheid.

5. Geoptimaliseerde inkomsten

Voor uitgevers die inkomsten willen genereren met hun websites via advertentienetwerken als Google AdSensekan het naleven van de IAB-normen hun prestaties aanzienlijk verbeteren display-advertentie inkomsten. Deze standaarden zijn ontworpen om de compatibiliteit en effectiviteit van advertenties op verschillende platforms te maximaliseren, waardoor de kans hierop groter wordt klikfrequenties en conversies.

Over IAB en IAB Tech Lab

IAB werd opgericht in 1996 en is inmiddels uitgegroeid tot een toonaangevende vereniging op het gebied van interactieve reclame. Ruim 650 media- en technologiebedrijven zijn lid van deze vereniging. IAB creëert voornamelijk standaarden en richtlijnen voor de reclame-industrie. Daarnaast richt de vereniging zich ook op het doen van onderzoek op het gebied van interactieve reclame en het opleiden van mensen die werkzaam zijn in de reclamebranche. 

Opgemerkt moet worden dat IAB uitgevers, adverteerders en andere partijen in de reclame-industrie 'aanbeveelt' om de normen en praktijken die zij creëren te volgen, maar dit is geen verplichte vereiste. Maar aangezien de leidende bedrijven in de reclame-industrie lid zijn van de IAB, zullen uitgevers er zeker baat bij hebben als ze samenwerken met de door de IAB aanbevolen praktijken en richtlijnen. 

Wat zijn IAB-normen?

IAB-normen zijn richtlijnen en best practices die zijn vastgesteld door het Interactive Advertising Bureau en die fungeren als een handboek voor uitgevers en adverteerders voor technische richtlijnen. Deze richtlijnen helpen het advertentieproces te standaardiseren om uniformiteit in de advertentiewereld te behouden.

IAB Tech Lab

IAB Tech Lab is een internationale vereniging die verantwoordelijk is voor het ontwikkelen van technische standaarden voor de advertentie-industrie. Dit is om ervoor te zorgen dat de meerdere partijen die deel uitmaken van de supply chain in harmonie kunnen samenwerken. Als de meerderheid van de deelnemers in de reclame-industrie zich houdt aan de normen die zijn ontwikkeld door het IAB-technologielab, kan de industrie bovendien getuige zijn van een consistente groei. 

IAB Tech Lab heeft veel innovaties, normen en producten ontwikkeld, bijvoorbeeld op het gebied van merkveiligheid, privacy van consumenten, advertentie-ervaringen en programmatische ervaringen.

Bron: IAB Tech Lab

Conclusie

Hoewel uitgevers in de regel de standaardspecificaties voor advertentieformaten van het IAB niet hoeven te volgen, is dit zeker de ideale stap vooruit in het digitale advertentielandschap. Als webontwerpers verschillende advertentieformaten voor verschillende websites zouden moeten maken, zou de situatie zeer chaotisch worden. 

Bovendien kunnen de advertentie-inkomsten van uitgevers een serieuze klap krijgen als ze zich niet aan de IAB-normen houden. Om relevant te blijven in de branche en goede winsten te maken, moeten uitgevers zich hieraan houden advertentieblokken die universeel worden gebruikt. 

Veelgestelde Vragen / FAQ