Voordat we beginnen uit te leggen wat de standaarden voor videoadvertenties zijn, is er één ding dat u wellicht interessant vindt. IAB heeft de Open Measurement SDK uitgebracht om een gemeenschappelijke raamwerksoftwareontwikkelingskit (SDK) te creëren die voor alle leveranciers werkt. Het gevolg is dat uitgevers slechts één SDK nodig hebben om de zichtbaarheid te meten, ondanks dat ze met meerdere leveranciers werken.
Videoreclame - De opkomst
Er zijn twee belangrijke redenen waarom uitgevers en adverteerders het verkopen en weergeven van videoadvertenties ingewikkeld vinden:
- Technische mogelijkheden van videospelers
- Consumptie van videoadvertenties op meerdere platforms (mobiel, desktop, tablet, enz.)
Het meest gebruikelijke toegangspunt voor videoadvertenties was de desktop, maar het gebruik van videoadvertenties op mobiele apparaten en tablets is de afgelopen tien jaar toegenomen.
De populariteit van adverteren op mobiele platforms is te danken aan videoadvertenties die gebruikers boeien en impact hebben. Daarom zijn de Amerikaanse uitgaven aan digitale videoadvertenties gestegen van $152.71 miljard in 2020 naar $239.99 miljard. En de verwachting is dat de uitgaven aan advertenties in 2025 de grens van $300 miljard zullen overschrijden.
Het opstellen van technische specificaties voor elke betrokken partij: uitgevers en adverteerders worden essentieel om het proces van het verkopen en aanbieden van videoadvertenties te stroomlijnen. Deze specificaties omvatten bepaalde criteria en de weergave van videoadvertenties op verschillende platforms en apparaten zonder enige belemmering.
IAB's videoadvertentienormen:
Laten we de specificaties voor de videoadvertentiestandaarden van IAB begrijpen:
International Advertising Bureau, ook bekend als IAB, heeft een update aangekondigd van de richtlijnen voor advertentie-indelingen waarmee uitgevers hun advertentievoorraad kunnen schalen over verschillende distributiekanalen, zoals programmatische markten of advertentieservers. IAB heeft technische specificaties gepubliceerd videoadvertentiestandaarden en hun metrische definities - grootte, beeldverhouding, bestandsformaten en best practices ontwikkeld door IAB-leden met de vereiste expertise.
Voor wie zijn de videoadvertentienormen bedoeld?
Standaarden voor videoadvertenties zijn voornamelijk bedoeld voor uitgevers, ontwikkelaars van videoadvertenties en leveranciers van advertentietechnologie:
1. Uitgevers:
Richtlijnen voor de standaarden voor videoadvertenties zullen als hulpmiddel dienen voor uitgevers om vereisten voor het indienen van creatieve videoadvertenties te bieden, zoals 'ready-to-serve'-bestanden voor streaming, downloaden en mezzanine-bestanden voor videoadvertentie-indelingen. Deze standaarden helpen uitgevers het bestand te transcoderen dat geschikt is voor de omgeving waarin de advertentie wordt weergegeven.
2. Advertentietechnologen en advertentieservers:
De Richtlijnen voor videoadvertentiestandaarden kunnen worden gebruikt door creatieve reclamebureaus, videoadvertentietechnologen en advertentiepartners Definities van videoadvertentiestatistieken, zoals het totale siteverkeer, het bouncepercentage, de paginawaarde, vertoningen, CPM, kwaliteitsscore, klikken, conversies, enz. Voor meer details kunt u ons artikel raadplegen hier.
3. Ontwikkelaars van videoadvertenties:
IAB-videoadvertentiestandaarden leggen de algemene videoadvertentievereisten voor advertentie-ontwikkelaars vast, zoals maximale bestandsgrootte, advertentieruimte, CPU-belasting en andere metrische definities. Ontwikkelaars moeten mogelijk advertenties ontwerpen die op alle platforms worden weergegeven. Videoadvertenties op mobiele telefoons vereisen planning voor kleinere schermen, het besturingssysteem van smartphones, verschuivingen in bandbreedtemogelijkheden en of het platform een native videospeler of een webspeler is.
UITGESTREKT-
De Video Ad Serving Template ( VAST) maakt een consistent weergaveformaat mogelijk voor videoadvertenties op verschillende platforms (desktop, mobiel, tablet). VAST is een gestandaardiseerde, op XML gebaseerde template* voor videoadvertenties. We hebben VAST hier uitgebreid besproken.
VAST werd oorspronkelijk geïntroduceerd in 2008 met als doel de markt te laten groeien door de reacties op videoadvertenties te standaardiseren. Dit was bedoeld om uitgevers, advertentienetwerken, adtech-leveranciers, enzovoort te ondersteunen. Sindsdien is VAST meerdere malen bijgewerkt om zo goed mogelijk aan te sluiten op de nieuwste trends in videoadvertenties. De meest recente versie, VAST 4.2, werd uitgebracht in 2019.
*XML verwijst naar Extensible Markup Language voor het opslaan, verzenden en reconstrueren van gegevens in een taal die zowel door mensen als machines kan worden gelezen.
VAST maakt de communicatie tussen de advertentieservers en de advertentiespeler mogelijk voor een naadloze weergave van videoadvertenties.
De gebruikelijke functies van VAST zijn om een videospeler op de hoogte te stellen:
- Welke advertentie moet worden afgespeeld
- Hoe de advertentie af te spelen
- Of de advertentie kan worden overgeslagen of niet
- Hoe lang de advertentie wordt afgespeeld
VAST ondersteunt het aanbieden van lineaire videoadvertenties in een stream aan videospelers met behulp van server-to-server-methoden en onbewerkte mezzaninebestanden van hoge kwaliteit om videoadvertenties op verschillende platforms mogelijk te maken.
De huidige versie, VAST 4.0, pakt de uitdagingen van een soepelere werking van videoadvertenties aan door video-API-bestanden en interactieve API-bestanden te scheiden met behulp van een VAST-tag . Er is ook een nieuwe functie voor universele advertentie-ID geïntroduceerd om de creatieve identificatiecode in verschillende systemen te integreren.
Meer informatie over de nieuwste VAST 4.1 vind je hier.
VPAID-
IAB's Video Player Ad Interface Development is bedoeld om een gemeenschappelijke interface tussen advertentiespelers en advertentieblokken tot stand te brengen voor een rijke, interactieve advertentie-ervaring.
VPAID biedt een algemeen advertentieformaat om twee hoofddoelen te bereiken: a) gebruikers een rijke advertentie-ervaring bieden, en b) details over het afspelen van advertenties en gebruikersinteractie vastleggen.
Zoals we eerder hebben uitgelegd, maakt VAST een naadloze advertentieweergave mogelijk, maar biedt alleen geen ondersteuning voor een rijke interactieve advertentie-ervaring.
De combinatie van VAST en VPAID is de verbeterde oplossing voor een geweldige advertentie-ervaring:
- Vergroot het algemene aanbod van videoadvertenties, zodat uitgevers de weergave van videoadvertenties vanaf de servers kunnen accepteren.
- Verbetert de liquiditeit van het advertentieaanbod
- Algemene technologiespecificaties voor advertentie-ontwikkelaars.
VMAP-
Net als VAST is VMAP ook een XML-sjabloon die wordt gebruikt om meerdere advertentieruimtes in een video-inhoud te plaatsen zonder controle over de videospeler of de video-inhoudsdistributie die ze gebruiken.
IAB's Digital Video Multiple Ad Playlist (VMAP) stelt eigenaren van videocontent in staat om de advertentievoorraad te beheren en zo optimaal te profiteren van advertenties, terwijl de integriteit van de programma-inhoud behouden blijft.
VMAP is een aanvulling op VAST en is alleen bruikbaar als de eigenaren van videocontent geen controle hebben over de videospeler en het distributiekanaal van de videocontent. Maar met VMAP hebben de eigenaren van de inhoud controle over de advertentie-activiteiten binnen de inhoud.
Digitale videoadvertentieformaten
Terwijl we richtlijnen delen voor videoadvertentiestandaarden heeft IAb de videoadvertentieformaten opgesplitst in verschillende: lineaire videoadvertenties en niet-lineaire videoadvertenties.
- Lineaire videoadvertenties zijn advertenties die streaming-inhoud onderbreken, zoals een tv-commercial. Ze kunnen voor, tijdens of na de streaminginhoud spelen.
- Niet-lineaire videoadvertenties worden weergegeven als overlay-inhoud op de streaming video-inhoud. De gebruiker ziet de videoadvertentie terwijl de inhoud zonder onderbreking wordt gestreamd. Niet-lineaire videoadvertenties zijn klein genoeg om een onopvallende streamingervaring mogelijk te maken. Ze kunnen worden geleverd als tekst, statische afbeelding of interactieve rich media.
- Begeleidende advertenties zijn de videoadvertenties die samen met lineaire en niet-lineaire videoadvertenties worden weergegeven als tekst, statische afbeelding of skinwrap. Deze advertenties worden rondom streaming-inhoud weergegeven. Begeleidende advertenties worden altijd weergegeven met een hoofdadvertentie die lineair of niet-lineair kan zijn.
Videoadvertentie-indelingen Normen:
Lineaire videoadvertentie-indeling:
- Kan pre-roll, mid-roll of post-roll worden ingevoegd (voor, tijdens, na)
- De advertentieduur moet 6 seconden, 15 seconden, 30 seconden zijn.
- Zowel het videovenster als de begeleidende advertentie moeten klikbaar zijn met hun links naar de site van de adverteerder.
- Controles zoals snel vooruitspoelen, de advertentie overslaan, enz. moeten vóór de start van de campagne worden besproken.
- De voorkeursbeeldverhouding is 16:9 voor HD-schermen, maar een 4:3 kan ook worden geaccepteerd.
Specificaties voor het indienen van lineaire advertentiebestanden:
| Progressief downloadformaat | MPEG-4 voor progressieve download. Produceer hoge, gemiddelde en lage versies van elk item waaruit de uitgever kan kiezen, geschikt voor de omgeving (desktop, mobiel, tablet). |
| Adaptief streamingformaat | HLS (M3U8) of MPEG-DASH voor adaptief streamingformaat. Hoge, gemiddelde en lage bestandsaanbevelingen. |
| Video codec | H.264 |
| Aspect Ratio | 16:9 heeft de voorkeur; gebruik 4:3 als het bronmateriaal 4:3 is. Vermijd horizontaal brievenbussen, verticaal brievenbussen en scheeftrekken of uitrekken. |
| Resolutie met een beeldverhouding van 16:9 | Laag: 360p of minder. Typische resolutie: 640×360Medium: Groter dan 360p maar minder dan 576p.Hoog: Groter dan 576p, tot 1080p |
| Resolutie met een beeldverhouding van 4:3 | Laag- 480pGemiddeld - groter dan 480p en minder dan 576pHoog - niet van toepassing. |
| Video Frame Rate | Handhaaf de framesnelheid van de originele inhoud, tenzij de uitgever zijn specificaties heeft gespecificeerd. Vermijd framesnelheidconversie, transcriberen en telecine. |
| Videokleurruimte | 4:2:0 YUV Chroma-subsampling |
| Video-interliniëring | Niet-geïnterlinieerd, geen beweging binnen het veld, dat wil zeggen vermenging. |
Voor meer specificaties, klik hier.
Niet-lineaire videoadvertentie-indeling:
De normen voor niet-lineaire videoadvertenties schetsen de minimale overwegingen voor de ontwikkeling van niet-lineaire advertenties. U kunt bij de uitgevers navragen wat de vereiste specificaties zijn.
- Ze moeten tijdens de streaming video-inhoud worden ingevoegd.
- De advertentieduur kan aanhoudend zijn of 5-15 seconden lang zijn.
- Klik of rollover op de overlay moet worden uitgevouwen naar een automatisch gestarte video of naar de site van de adverteerder gaan.
- Het advertentieblok moet in het advertentieframe of ernaast het label 'Advertentie' hebben.
- De initiële afmetingen van de advertentie kunnen een van de volgende zijn: 300×50 of 450×50; de overlay mag niet meer dan ⅕ van de hoogte van de speler bedragen. Uitgevers kunnen echter 20 extra pixels toestaan in de vorm van slagschaduwen of rondvliegende vonken, enz.
- Een niet-lineaire advertentie mag voor het eerste gedeelte een maximale bestandsgrootte van 100 kB hebben. Een door een gebruiker geïnitieerde advertentie kan echter elk formaat hebben.
- Tekst en afbeelding moeten een dekking van 100% hebben, de achtergrond een dekking van 70%.
Voor meer informatie over standaarden voor niet-lineaire videoadvertenties, klik hier.
Bij het sluiten
De videoadvertentiestandaarden van IAB strekken zich uit tot de verschillende soorten videoadvertentieformaten, de aanbevelingen voor het indienen van bestanden, metrische specificaties, audiorichtlijnen, enz. Met behulp van VAST, VPAID en VMAP kunnen adverteerders en advertentieontwikkelaars een rijke interactieve advertentie-ervaring bieden voor de video speler.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
