Nu cookies van derden afnemen, wordt identiteitsloze targeting steeds belangrijker met slimme context en betere gebruikersbetrokkenheid. Ontdek hoe de advertentietechnologiesector overschakelt naar een nieuw gezicht van adverteren, gebaseerd op vertrouwen en de privacy van gebruikers.
Naarmate 2025 vordert, worden privacyregels zoals de AVG, CCPA en CPRA strenger en betreden we een tijdperk zonder cookies, waarin inzicht in waar de gebruiker is en wat hij of zij wil zien de hoogste prioriteit heeft voor demand partners. Het is een paradigmaverschuiving om verder te gaan dan identiteitsgerichte benaderingen in een wereld zonder cookies. Google Privacy Sandbox en FLoC richten zich op cohortgebaseerde targeting om de privacy van individuen te beschermen door identiteitsvrije targeting mogelijk te maken.
Dit zal ongetwijfeld leiden tot de opkomst van first-party data, omdat de directe relaties met klanten gebaseerd zullen zijn op vertrouwen. Het is tijd dat we allemaal de nieuwe golf van contexttargeting in de wereld van advertentietechnologie en opent de poorten voor privacy-conform bereik en impactvolle reclame met behulp van nieuwe oplossingen.
In deze blog onderzoeken we hoe identiteitsloze targeting de perfecte aanpak is voor een wereld zonder cookies. Dus, laten we beginnen.
Wat is Identiteitsvrije Targeting?
Uitgevers vertrouwen op gebruikersidentificatie om hun content te gelde te maken en advertentie-inkomsten te genereren. Adverteerders en advertentienetwerken Gebruik dezelfde identificatiemarkeringen om gerichte en relevante campagnes te leveren. En andere demand partners gebruiken dezelfde data om tools, updates en waardevolle oplossingen te ontwikkelen voor tools zoals header bidding-platforms, doelgroepsegmentatie-engines en campagne-optimalisatietechnologie, enzovoort.
Nu Cookies ten einde loopt, is Identity Free Targeting bezig met een inhaalslag en wordt het de volgende belangrijkste ontwikkeling in de wereld van programmatische reclameIdentiteitsvrije reclame is een advertentiestrategie die relevante advertenties aan gebruikers levert zonder gebruik te maken van individuele gebruikersidentificatie, zoals cookies van derden, mobiele advertentie-ID's (IDFA's, GAID's).
Bij Identity-Free Targeting ligt de nadruk op het begrijpen van de context en het gedrag, terwijl cookies van derden worden gebruikt om te focussen op het type gebruiker voor gerichte advertenties en campagnes.
Hoe kunnen uitgevers profiteren van identiteitsvrije reclame?
De overstap naar identiteitsvrije targeting vertegenwoordigt een nieuwe benadering voor iedereen partners vragen in de adtech-industrie. Om platforms op een duurzame en ethische manier te gelde te maken en deze veranderingen te omarmen, moeten uitgevers deze verandering vanuit een vogelperspectief bekijken en begrijpen welke voordelen het met zich meebrengt:
Kleine uitgeverijen
Met beperkte middelen en kleinere first-party datasets biedt identiteitsvrije targeting een targetingstrategie die kleine uitgevers overleving en groei biedt zonder dat er uitgebreide gebruikersgegevens nodig zijn. Laten we meer voordelen van identiteitsvrije targeting voor kleine uitgevers bekijken:
- Niche-expertise
- Adverteerders aantrekken die op privacy gericht zijn.
- Minder opdringerig
Grote uitgevers
De grootste verandering voor grote uitgevers is het omgaan met een enorme hoeveelheid content en het navigeren door complexe data om relevante advertenties aan de gebruiker te leveren. Identiteitsvrije targeting biedt hen een manier om hun advertentie-inkomsten te vergroten tot voorbij vooraf gedefinieerde gebruikers en hun privacy te verbeteren. Laten we eens kijken welke andere voordelen identiteitsvrije targeting te bieden heeft voor grote uitgevers:
- Het aanpakken van ontoegankelijke Gebruikers
- Gestroomlijnde privacy
- Granulair contextueel begrip
- Op aandacht gebaseerde statistieken
Hoe meet je identiteitsvrije targeting?
De advertentietechnologie-industrie is geobsedeerd door kwantificeerbare statistieken zoals Klikfrequentie (CTR) en eCPM's voor basiszichtbaarheid. Deze statistieken dienden als een betrouwbare indicator voor campagneprestaties en gebruikersbetrokkenheid. Nu we echter een tijdperk zonder cookies van derden ingaan, kunnen we doelgroepen zonder cookies niet meer targeten.
De echte maatstaf voor succes ligt in de aandacht, oftewel de oprechte betrokkenheid tussen een gebruiker en een advertentie. Door vragen te stellen als: "Heeft de gebruiker de boodschap echt opgenomen?",
"Sloot de advertentie aan bij de interesse van de gebruiker?" en "Heeft de advertentie een positieve indruk gewekt of de wens van de gebruiker om meer te weten te komen vergroot?"
Eenvoudig gezegd: Aandachtsstatistieken > CTR/Zichtbaarheid.
Post-cookie-advertentiestrategieën
ommuurde tuinen
"ommuurde tuinen"verwijst naar de grote, geïntegreerde digitale platforms zoals Google, Meta (Facebook/Instagram), Amazon en Apple. Deze entiteiten beschikken over enorme hoeveelheden first-party gebruikersdata die rechtstreeks worden verzameld via gebruikerslogins, app-gebruik en diverse diensten. Hun belangrijkste voordeel in een post-cookiewereld komt voort uit hun vermogen om deterministische ID's.
PII-gebaseerde identificatiegegevens
PII-gebaseerde (Personally Identifiable Information) identificatiegegevens zijn stukjes data die direct of indirect terug te voeren zijn op een specifieke persoon. In advertentietechnologie gaat het hierbij voornamelijk om informatie zoals gehashte e-mailadressen, telefoonnummers of fysieke adressen waarvoor gebruikers toestemming hebben gegeven om deze te delen. Hoewel deze identificatiegegevens gevoelig zijn, worden ze cruciaal in het post-cookietijdperk, met name voor first-party datastrategieën.
Deterministische ID's
Deterministische ID's zijn de gouden standaard voor gebruikersidentificatie in advertenties en vertegenwoordigen een precieze, één-op-één match met een specifiek individu. In tegenstelling tot probabilistische methoden die identiteit afleiden op basis van waarschijnlijkheid, worden deterministische ID's gebaseerd op bevestigde connecties, meestal via gebruikerslogins of direct verstrekte PII (bijvoorbeeld een e-mailadres dat op meerdere platforms wordt gebruikt). Walled Gardens zijn goede voorbeelden van entiteiten die deterministische ID's uitgebreid gebruiken, omdat ze een grote hoeveelheid ingelogde gebruikers hebben.
Toekomstperspectief op identiteitsvrije targeting na cookieloze cookies
Hoewel identiteitsloze targeting steeds populairder wordt in de advertentietechnologiesector, vormt identiteit nog steeds de kern van de programmatische toekomst. Met de opkomst van identiteitsloze targeting in een wereld zonder cookies, ontwikkelen nieuwe technologieën zoals RampID en Unified ID 2.0 zich om aan te sluiten bij de behoeften en regelgeving van de sector.
Zelfs in al deze chaos is één ding duidelijk: first-party data wordt steeds waardevoller voor adverteerders, uitgevers en zelfs gebruikers. Het bouwen van uw advertentiestrategie rond first-party data is onontkoombaar; het is essentieel voor het toekomstige succes van uw campagnes.
Belangrijkste punten (korte samenvatting)
- Nu de privacyregelgeving strenger wordt en cookies van derden verdwijnen, draait het in het post-cookietijdperk om het prioriteren van context en gebruikersintentie boven gebruikersidentiteit.
- Identiteitsvrije targeting is gebaseerd op contextuele en op aandacht gebaseerde statistieken. Deze aanpak levert relevante advertenties zonder cookies of advertentie-ID's te gebruiken.
- Kleine uitgevers kunnen een identiteitsvrije targetingaanpak gebruiken als groeistrategie en hun niche-expertise inzetten om adverteerders aan te trekken die op privacy letten en zo hun verkeer kunnen gelde maken.
- Grote uitgevers kunnen hun advertentie-inkomsten uitbreiden tot voorbij het gedefinieerde aantal gebruikers door de privacy-naleving te stroomlijnen, gebruik te maken van gedetailleerde contextuele inzichten en te profiteren van op aandacht gebaseerde statistieken.
- Het is tijd om te profiteren ommuurde tuinen' rechtstreeks op PII gebaseerde identificatiegegevens (bijvoorbeeld e-mailadressen en inloggegevens) verzameld om deterministische ID's te bouwen en zo nauwkeurige targetingmeting van advertentiecampagnes mogelijk te maken.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Aangezien Google van plan is om cookies van derden in 2025 te elimineren, wordt verwacht dat de uitfasering van cookies van derden de overgang markeert naar een nieuw cookieloos tijdperk, waarin first-party data de eerste prioriteit zal zijn voor de demand-partners in de advertentietechnologiesector.
De cookieloze toekomst markeert een verschuiving in digitale marketing, waarbij cookies van derden geleidelijk worden afgeschaft, waardoor adverteerders minder goed gebruikers op verschillende sites kunnen volgen. Dit heeft gevolgen voor doelgroeptargeting, retargeting, leadgeneratie en gedragsanalyse, waardoor merken gedwongen worden om privacy-eerste oplossingen te implementeren, zoals first-party data, contextuele targeting en toestemmingsgebaseerde strategieën, om relevant te blijven.
Een "post-cookiewereld" is een wereld waarin cookies van derden geleidelijk worden uitgefaseerd of aanzienlijk worden beperkt door webbrowsers. Deze verschuiving, gedreven door toenemende privacywetgeving en de vraag van consumenten naar gegevenscontrole, vereist nieuwe methoden voor targeting, meting en attributie in online advertenties, die verder gaan dan traditionele individuele tracking.
