Ads.txt: Ads.txt maken, bijwerken en implementeren in WordPress

De reclamebranche verliest jaarlijks meer dan 44 miljard dollar aan advertentiefraude. En dat bedrag stijgt terwijl u dit leest.

De complexe vraag- en aanbodketen verhogen inderdaad de winst. Het slaagt er echter (voor de meeste delen) niet in om scherpe praktijken in de adtech te vermijden. Deze scherpe praktijken omvatten, maar zijn niet beperkt tot:

Domeinvervalsing heeft veel schade toegebracht aan bedrijven in de advertentiesector. IAB Tech Lab heeft het initiatief genomen om ads.txt te introduceren om het probleem van domeinvervalsing aan te pakken.

Wat is Ads.txt?

Authorized Digital Seller (afgekort als Ads.txt) is een lijst met alle partners (inclusief de uitgever zelf) die bevoegd zijn om digitale voorraad te verkopen. Deze lijst wordt opgeslagen als tekstbestand en geüpload naar het hoofddomein met alle geautoriseerde verkopers.

In mei 2017 heeft IAB deze functie uitgebracht om de toeleveringsketen op orde te krijgen en het voor fraudeurs moeilijker te maken om voorraad te claimen die niet van hen is.

Met behulp van Ads.txt kunnen kopers de verkoper(s) verifiëren die aan de handelsvoorraad is/zijn toegewezen. Dit bestand gaat rechtstreeks naar het hoofddomein. En zonder de juiste toegang kan niemand de back-endinstellingen van een website wijzigen, waardoor het veilig is om te vertrouwen.

Bron: IAB-technologielab

Er zijn geen specifieke technische vaardigheden vereist om ads.txt te maken en te implementeren. En als u WordPress gebruikt, is het proces net zo eenvoudig als het installeren van een plug-in (die we hieronder zullen bespreken).

Hoe werkt het?

Het ads.txt-bestand bevat een lijst met alle bedrijven die gemachtigd zijn om de voorraad van een uitgever te verkopen. Programmatische platforms bewaren nog een kopie van ads.txt, waarin de uitgevers worden vermeld die zij mogen vertegenwoordigen bij de advertentieverkoop. Op deze manier beschikken kopers over een gestandaardiseerde manier om de voorraad waarop ze bieden te authenticeren.

Hoe kunnen kopers voorraad verifiëren?

Er zijn een paar manieren om dit te doen. Als zowel de uitgever als de exchange ads.txt hebben geaccepteerd, kunnen kopers de advertentietags controleren om er zeker van te zijn dat ze een legitieme verbinding hebben. Kopers kunnen ook naar de website van de uitgever gaan, het ads.txt-bestand downloaden en handmatig controleren of de exchange waarmee ze werken daarin vermeld staat.

IAB heeft ook een crawler gelanceerd die snel de websites van uitgevers kan doorzoeken naar het tekstbestand; dit is erg handig voor kopers die meerdere uitgevers moeten verifiëren.

Voordelen van Ads.txt

Toen de advertentie-industrie miljarden verloor door advertentiefraude, bood ads.txt van IAB de broodnodige beveiliging. Rapporten suggereren dat het ook kan helpen de geldstromen in de toeleveringsketen te volgen . Hieronder volgen de voordelen van het gebruik ervan:

Makkelijk te maken

Het Ads.txt-bestand is eenvoudig te maken (hieronder besproken). Bovendien duurt het slechts een paar minuten om het bestand naar uw website te uploaden. Plaats het bestand eenvoudigweg in uw HTML-hoofddomein en u heeft uw advertentievoorraad beveiligd.

Eenvoudig te updaten

Het Ads.txt-bestand kan eenvoudig worden bewerkt en bijgewerkt met de juiste toegang tot het hoofddomein. Maak daarvoor een nieuw .txt-extensiebestand met bijgewerkte details. Verwijder het oude .txt-bestand en upload het nieuwe op de plaats daarvan. Zorg ervoor dat de bots de bestanden snel crawlen.

Privé en veilig

Alleen de website-eigenaar kan het ads.txt-bestand naar de website uploaden, waardoor het beveiligd is tegen externe corruptie. Een fraudeur kan het bestand op geen enkele manier bewerken, tenzij hij over de juiste inloggegevens beschikt om toegang te krijgen tot de website.

Vermijd de crawlproblemen met Ads.txt

Het Ads.txt-bestand wordt in het hoofddomein van de website geplaatst om ervoor te zorgen dat het gemakkelijk door zoekmachines (zoals Google) kan worden gecrawld. Vermijd deze problemen met uw bestand om crawlfouten te voorkomen:

Gebruik Google Webmaster Tools om te controleren of uw ads.txt-bestand correct wordt geïndexeerd. Het robots.txt-bestand bevat details over de bestanden en pagina's die door Google- en Bing-bots kunnen worden geïndexeerd.

Hoe u Ads.txt maakt en uploadt

Zoals besproken is ads.txt een eenvoudig tekstbestand dat kan worden gemaakt met een teksteditor. Vul de gegevens van verkopers in en sla deze op. Hier is de vereiste informatie:

Velden	Status	Beschrijving
domeinnaam	Nodig	Naam of domein van de verkoper/reseller die bevoegd is om de voorraad van de uitgever te verkopen – om het eigendom van het domein vast te stellen voor medeweten van de adverteerder. Voorbeeld: google.com
Uitgever-ID/verkoper-ID	Nodig	Een uniek identificatienummer van de verkoper of de wederverkoper. U kunt verkopers-ID's opvragen bij uw respectievelijke verkopers en advertentienetwerken. Ook, Google Adsense kan u helpen bij het verkrijgen van uw uitgevers-ID. Voorbeeld: pub-0000000000000000
Type relatie	Nodig	Directe verkoper: communiceert rechtstreeks met de uitgevers om een ​​deel van de voorraad te verkopen, zoals AdSense. Reseller: leveranciers die zijn geautoriseerd door een ander bedrijf (zoals advertentie-uitwisseling of SSP) om ruimte op het domein te verkopen; bijvoorbeeld AppNexus. Voorbeeld: DIRECT
Certificeringsinstantie-ID	optioneel	Een unieke identificatiecode van het advertentiesysteem is gecertificeerd door TAG (Betrouwbare verantwoordingsgroep). Ook bekend als TAG-ID. Voorbeeld: f08c47fec0942fa0

Zodra u deze gegevens heeft ingevoerd, plaatst u ze eenvoudigweg achter elkaar in een tekstbestand, gescheiden door een komma (,).

, , , 

OR 

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Sla het bestand op met de bestandsextensie 'txt'. Upload het ten slotte naar een website, net als een nieuwe pagina.

Zo zou het eruit moeten zien:

Ads.txt en WordPress

Dingen worden eenvoudiger als u WordPress gebruikt. Rechts? Elk maatwerk in WordPress begint met de installatie van een plug-in. Er zijn verschillende gratis plug-ins beschikbaar die het beheer van ads.txt eenvoudig maken.

Zo werkt het voor WordPress-gebruikers:

• Installeer de ads.txt-plug-in op uw door WordPress beheerde website.
• Klik in het linkerpaneel op Instellingen > Ads.txt om de instellingen aan te passen.
• Plaats uw Ads.txt-gegevens en sla de instellingen op.

Omdat de meeste uitgevers WordPress gebruiken om hun websites te beheren, vindt u verschillende plug-ins om Ads.txt te maken en te implementeren. Kies degene die u gemakkelijk te gebruiken en betrouwbaar vindt.

Als u geen plug-in wilt gebruiken:

• Klik in het linkernavigatiepaneel van WordPress Dashboard op Media.
• Klik op de knop Nieuw toevoegen.
• Upload het ads.txt-bestand.
• Wacht tot de bots van de zoekmachine het crawlen.

Let op: Vermijd het uploaden van meer dan één bestand. Als u wilt bijwerken, maakt u een nieuw bestand aan, verwijdert u het oude uit de database en uploadt u het nieuwe.

Ads.txt en Google AdSense

Het is niet verplicht om ads.txt te gebruiken voor AdSense-uitgevers. AdSense raadt dit echter ten zeerste aan.

We raden u ten zeerste aan een ads.txt-bestand te gebruiken. Hiermee kunnen kopers namaakvoorraad identificeren en kunt u meer adverteerdersuitgaven ontvangen die anders naar die namaakvoorraad zouden zijn gegaan.

Voor uitgevers die dit niet gebruiken op hun AdSense, kunnen ze een foutmelding zien. Ook voor uitgevers die ads.txt met een fout hebben geüpload, geeft AdSense een probleem weer.

In beide gevallen is het raadzaam om de fout zo snel mogelijk op te lossen om aanzienlijke schade aan uw inkomsten te voorkomen.

Omgaan met het Ads.txt-probleem in AdSense

Om deze fout te voorkomen, bewerkt u eenvoudig uw bestand en neemt u AdSense op in de lijst met verkopers. Upload het bijgewerkte tekstbestand vervolgens opnieuw naar uw website.

Het kan een paar dagen duren voordat de wijzigingen zichtbaar zijn. Als uw site nieuw is en minder paginaweergaven heeft, kan dit tot een maand duren.

Ads.txt en Google Ad Manager

Net als bij AdSense raadt Google uitgevers aan om ads.txt te gebruiken voor hun netwerken in Ad Manager. Hier ziet u hoe webuitgevers ads.txt kunnen toevoegen aan hun GAM-netwerken:

• Maak ads.txt in Google Ad Manager:
• Meld u aan bij advertentiebeheer en ga naar Beheerder > Ads.txt-beheer. Zorg ervoor dat u ten minste één AdX-relatie heeft en gebruikerstoegang heeft om wijzigingen aan te brengen in ads.txt. 
• Klik nu op Webads.txt > Een ads.txt-bestand maken.
• Ad Manager genereert ads.txt-gegevens. U kunt de netwerken verwijderen waarmee u in de toekomst niet meer wilt werken.
• Publiceer ads.txt naar het hoofddomein: Kopieer het door GAM gegenereerde ads.txt en plak het in uw ads.txt-bestand. OF download het bestand en upload het naar uw hoofdmap.
• Wacht tot zoekmachines uw bestand crawlen. U kunt de status controleren in het beheerderspaneel van uw GAM. 

Wat zal Ads.txt bereiken?

Domeinspoofing kan aanzienlijk worden teruggedrongen als ads.txt wijdverspreid wordt geaccepteerd. Hoe geavanceerd domeinspoofing-hacks ook worden, de enige manier waarop deze fraude kan werken, is door de server van de uitgever te hacken en het tekstbestand handmatig te wijzigen – wat weer een hele operatie is.

Volgens Ben Kneen van AdOps Insider wordt deze praktijk grotendeels afgekeurd en verboden op beurzen als AppNexus, omdat het in strijd is met het APN-beleid om netwerken toe te staan ​​hun aanbod van andere netwerken te betrekken.

Uitdagingen met Ads.txt:

De implementatie van dit tekstbestand is eenvoudig: er zijn geen speciale technische vaardigheden voor nodig. Na de eerste installatie is het enige vereiste onderhoudswerk het periodiek bijwerken van de lijst met het toevoegen of verwijderen van geautoriseerde advertentienetwerken en -uitwisselingen.

De uitdaging waarmee dit tekstbestand momenteel wordt geconfronteerd, is marktacceptatie.

Volgens een rapport van AdOpsInsider gebruikt momenteel 12.8% van de uitgevers ads.txt. Daarentegen blijkt uit een analyse van MarTech Today dat slechts 34 van de 500 meest bezochte websites in de VS het gebruiken.

Hoewel dit misschien geen grote aantallen zijn, is de drang naar dit tekstbestand nog steeds gaande en kan de adoptie toenemen naarmate meer uitgevers, netwerken en uitwisselingen zich bewust worden van de oplossing en zich bij de kar aansluiten.

Met andere woorden: het idee om een ​​transparantere uitwisselingsomgeving in de adtech te creëren is nog steeds een droom. Dit tekstbestand helpt door de verkoper openlijk te verklaren, maar is niet zonder nadelen.

• Handmatige invoer van gegevens: Om een ​​ads.txt-bestand te maken, bij te werken en te implementeren, moet de uitgever handmatig iets doen, wat tijd kost en de kans op menselijke fouten vergroot.
• Omgaan met meerdere vraagpartners: De meeste middelgrote tot premium uitgevers hebben meerdere vraagpartners (waaronder verkopers en wederverkopers). Uitgevers moeten periodiek wijzigingen aanbrengen (toevoegen en verwijderen) van verkopers uit de lijst, wat vervelend kan zijn.
• Geen mogelijkheid om ongeldig gebruik te melden: Soms kunnen gegevens die aan het ads.txt-bestand zijn toegevoegd, verkeerd worden ingevoerd. In een dergelijk geval kan een vraagpartner deze fout op geen enkele manier aan de uitgever melden. Ook is er geen geautomatiseerd proces om te controleren of de ingevulde gegevens correct zijn.

Oplossing: Om menselijke fouten bij het aanmaken van een ads.txt-bestand te voorkomen, kunt u gebruikmaken van een gratis tool zoals Manage Ads.txt. Met deze tool kunt u het bestand voor meerdere domeinen aanmaken, beheren en bijwerken.

Maar de frauduleuze activiteiten nemen toe en Ads.txt kan dit helpen bestrijden. Daarom kiezen uitgevers er niet voor.

Het antwoord klinkt misschien wat vreemd, maar leveranciers voelen zich niet prettig bij de rol van 'wederverkoper' van de voorraad. Meestal verkopen uitgevers hun voorraad niet rechtstreeks. Dat is waar leveranciers in beeld komen. Vanuit het perspectief van de koper heeft een wederverkoper geen volledige controle over de voorraad en minder varianten.

Vervolgens elimineert dit tekstbestand niet alle advertentiefraude, maar tot op zekere hoogte alleen domeinspoofing. 

Maar de situatie verandert nu; adverteerders zoeken naar advertentieruimte die ads.txt-bestanden ondersteunt. Zelfs de vraagzijde is begonnen met het updaten van de technologie om alleen nog maar naar ads.txt-advertentieruimte te zoeken. AdSense, naar eigen zeggen de meeste digitale uitgevers, vraagt ​​uitgevers om ads.txt-bestanden te uploaden voor een betere monetisatie.

Wat de implementatie van Ads.Txt betekent voor uitgevers

Nu de massale adoptie van ads.txt eindelijk voor de deur staat, is de kans groot voor bedrijven die uitsluitend bestaan ​​via voorraadarbitrage. Sinds de release in mei 2017 hebben veel topuitgevers het ads.txt-project overgenomen, waaronder Business Insider, CNN, The New York Times, The Washington Post, ESPN en Forbes. 

Hier zijn enkele cijfers die de adoptiepercentages van ads.txt benadrukken:

1. 12.8% van de uitgevers heeft een ads.txt-bestand onder hun domein.
2. Alleen 1.3% van de domeinen in de beschikbare voorraad gebruikte ads.txt. 
3. Alleen 34 uit de top 500 de meeste bezochte sites hadden ads.txt overgenomen. 

Aantal geautoriseerde partners:

Ads.txt zelf neemt geen standpunt in over hoeveel partners (directe of reseller) uitgevers aan hun lijst kunnen toevoegen. Er zijn ‘extreme ads.txt-bestanden’ met honderd of meer partners erin.

Extreem (bron: AdOpsInsider)

De lengte kan gedeeltelijk worden toegeschreven aan uitwisselingsintegraties. Een Direct-platform verkoopt vertoningen (niet verkocht aan de primaire DSP-verbindingen) aan resellers. Deze verbanden zijn in het ongewisse gebleven en de doorverkoop gebeurde vooral zonder medeweten van de uitgever. 

Dit gaat veranderen naarmate meer DSP's de regel voor alleen geautoriseerde verkopers gaan handhaven.

Om de beloofde opvullingspercentages en het genereren van inkomsten aan uitgevers te kunnen bieden, moet een Direct-partner zijn aanvullingsuitwisselingen door de uitgevers laten autoriseren. 

Niet alle platforms doen dit echter voor alle integraties. Bij header bidding- integraties delen partners zoals Sovrn , Conversant en real-time doorgaans hun resellerpartners en verstrekken ze aparte publicatie-ID's die overeenkomen met die accounts; AppNexus, AOL en Sonobi doen dit niet.

Vanuit het oogpunt van rendement is het voor uitgevers zinvol om zoveel mogelijk partners te autoriseren (ongeacht of ze direct of reseller zijn aangesloten) om ervoor te zorgen dat het biedingsverzoek zoveel mogelijk platforms bereikt.

Header bidding beperkt de noodzaak om de hele resellerketen tot op zekere hoogte toe te voegen. Leveranciers met meer wederverkopers (dan de primaire vraag) zullen doorgaans minder vertoningen genereren in een uniforme veiling met netto biedingsverzoeken.

Maar er is ook een pleidooi voor meer minimalistische ads.txt-bestanden.

Heroverweging van de leverancierswaarde

Er zijn geen duidelijke best practices voor de implementatie van ads.txt. Maar het biedt uitgevers wel een kans om opnieuw te beoordelen wat een bepaalde leverancier op tafel brengt. Een partner, Direct of Reseller, is legitiem behulpzaam als:

• Ze voegen boddichtheid toe, die wordt weerspiegeld in het winstpercentage en de opbrengst
• Ze verkopen namens u aan belangrijkere beurzen waarmee u niet rechtstreeks kunt samenwerken vanwege volumebeperkingen
• Het platform ontvangt verschillende vertoningen/doelgroepen met elke afzonderlijke reseller/direct-ID die u toevoegt in ads.txt

Het gaat ook om vertrouwen. Een leverancier die verantwoordelijk is voor het verzenden van kwaadaardig advertentiemateriaal of het laden van videospelers (en advertenties) in de displaysleuf kan de UX beschadigen. De langetermijngevolgen van het autoriseren van dergelijke partners wegen ruimschoots op tegen de waargenomen kortetermijnvoordelen.

Impact op uitgevers die met meerdere netwerken/SSP's werken:

Als u een beetje op een gemiddelde uitgever lijkt, is het uitproberen en testen van nieuwe advertentienetwerken en -platforms onderdeel van uw routine.

Het kan echter lastig zijn om ads.txt te beheren elke keer dat u een nieuwe partner toevoegt. Of u nu AdSense of Ad Manager gebruikt, u moet het ads.txt-bestand bewerken en opnieuw uploaden voor nieuwe kopers als uitgever. Niet te vergeten dat constante updates tot handmatige fouten kunnen leiden.

Als dit een probleem lijkt, kunt u een gratis tool voor het beheren van ads.txt-bestanden proberen.

Voordelen?

• Tijd besparen: U bespaart een eindeloos aantal uren dat u anders zou hebben besteed aan het handmatig beheren van ads.txt-bestanden voor al uw websites.
• Blijf veilig: Automatische validatie en deduplicatiecontrole zorgen ervoor dat uw ads.txt-bestanden voldoen aan de normen van IAB.
• Bescherm de omzet: Als u een veilig tekstbestand heeft ingesteld, is uw website beter beschermd tegen fraudeurs die uw voorraad proberen te verkopen.

The Bottom Line

Het hele advertentie-ecosysteem moet vechten tegen de gemeenschappelijke vijand, namelijk advertentiefraude. Meer nog, er is een vereiste van transparantie in de reclame-industrie om alle twijfelachtige activiteiten te elimineren.

IAB werkt voortdurend aan het updaten van ads.txt en het introduceren van soortgelijke technologie om fraude tegen te gaan. We hebben nu:

• Advertenties.cert: Het is een aanvulling op ads.txt en valideert de voorraad door gebruik te maken van cryptografisch ondertekende biedingsverzoeken.
• App-ads.txt: Een app-versie om de app-fraude na te bootsen, vergelijkbaar met wat ads.txt doet voor websites waarop advertenties worden weergegeven.
• OpenRTB 3.0: Een raamwerk van IAB ontworpen om veiligheid en transparantie te bieden dat de implementatie van ads.txt en ads.cert ondersteunt.
• Sellers.json: Sellers.json wordt beheerd door SSP's/advertentienetwerken waar hen wordt gevraagd een lijst met alle voorraadaanbieders (programmatische uitgevers en wederverkopers) te delen – om de transparantie te vergroten waar kopers de uiteindelijke verkoper van het bod kunnen zien.
• Pubvendors.json: IAB heeft pubvendors.json geïntroduceerd ter ondersteuning van het GDPR-toestemmingskader. Het is bedoeld om uitgevers te helpen door een lijst met leveranciers voor hun inventaris te delen. Het bevat basisgegevens van leveranciers en hun rechten om doelgroepgegevens te gebruiken die zijn gegenereerd door de website van de uitgever.

Ads.txt is een eenvoudige en effectieve manier om transparantie te creëren; het is echter, net als elke andere technologie, niet perfect. Vandaar dat de acceptatie ervan traag verloopt.

Uiteindelijk wordt het de verantwoordelijkheid van zowel de verkoop- als de koopkant om ervoor te zorgen dat de meeste van deze beveiligingskenmerken de ware betekenis van hun bedrijf terugbrengen.

Veelgestelde Vragen / FAQ

Vraag 1. Waar staat ads.txt voor?

Ads.txt staat voor Authorised Digital Seller. Het bevat een lijst met alle partners die geautoriseerd zijn om de inventaris van een uitgever te verkopen/doorverkopen.

Vraag 2. Is ads.txt verplicht?

Het gebruik van dit tekstbestand is niet verplicht, maar wel sterk aanbevolen. Het hangt ook af van uw partners en adverteerders. Sommigen vragen mogelijk specifiek om ads.txt voordat ze een samenwerking met u aangaan. Google AdSense raadt bijvoorbeeld sterk aan om dit tekstbestand te gebruiken; anders lopen uitgevers mogelijk inkomsten mis.

Vraag 3. Waar moet ik ads.txt plaatsen?

Ads.txt bevindt zich als een pagina op uw domein. Er is slechts één ads.txt-bestand nodig, zelfs als u meerdere sites heeft. Het moet worden gehost op het topniveaudomein en niet in een submap of subdomein.

Uw website is bijvoorbeeld example.com en ads.txt moet toegankelijk zijn via example.com/ads.txt.

Vraag 4. Hoe werkt app-ads.txt?

App-ads.txt wil voor uitgevers van mobiele apps hetzelfde bereiken als ads.txt voor webuitgevers: inkomstenverlies door advertentiefraude verminderen en vertrouwen opbouwen bij kopers. App-ads.txt (Authorized Sellers for Apps) is een initiatief van de IAB waarmee uitgevers van mobiele apps leveranciers kunnen aanwijzen die zij gemachtigd hebben om hun advertentieruimte door te verkopen.

Vraag 5. Waar moet ik ads.txt in WordPress plaatsen?

Voor een WordPress-website kun je een tekstbestand rechtstreeks naar je domein uploaden of een plugin gebruiken om het bij te werken. We raden aan om een ​​plugin te gebruiken, omdat deze gebruiksvriendelijker en aanpasbaarder is. Je kunt dit artikel raadplegen over het installeren van een WordPress-plugin.