Het valt niet te ontkennen dat het garanderen van een optimale e-mailbezorging een van de meest cruciale factoren is voor een succesvol bedrijf email marketing strategie. Toch vereist het bereiken van een optimaal e-mailbezorgingspercentage een combinatie van ervaring en expertise.
Op basis van de rijkdom aan expertise en inzichten die ik door de jaren heen heb verworven op het gebied van marketing, schrijf ik deze blog om marketeers te helpen hun e-mailmarketinginspanningen te verbeteren.
Laten we zonder verder oponthoud meteen in de blog duiken.
Top 8 praktijken om de primaire inbox te bereiken
Het garanderen van e-mailbezorging in de primaire inbox vereist een genuanceerde aanpak en het beheersen van bepaalde protocollen en praktijken, waaronder:
1. Geef de protocollen door
E-mailbezorging vertrouwt op bepaalde protocollen voor verificatie en elk filter heeft zijn eigen verificatiestandaard. Deze filters beoordelen de reputatie en inhoud van de verzender. betrouwbare e-mailmarketingplatforms kan helpen bij het correct configureren van deze protocollen. Om de kans te vergroten dat u iemands inbox bereikt, moet u dus al deze records succesvol passeren. De filters omvatten:
– SPF (Sender Policy Framework)
– DKIM (DomainKeys Identified Mail)
– DMARC (domeingebaseerde berichtauthenticatie, rapportage en conformiteit)
– BIMI (Brand Indicators for Message Identification) – Hoewel het nog niet algemeen aanvaard is omdat het nieuw is, kan het gebruik van BIMI in de toekomst voordelig zijn.
2. Streef naar een domeinspampercentage van 0.3%
Het is nu raadzaam om te streven naar een domeinspampercentage van minder dan 0.3%, aangezien Google zijn strengheid heeft verhoogd ten opzichte van de vorige aanbeveling van 5%. Er zijn een paar tools om het spampercentage te monitoren, een daarvan is Google Postmaster, waarvoor integratie met het domein van de afzender vereist is.
3. Controleer de spamscore voor het kopiëren van e-mails
Nu we het toch over het spampercentage hebben, dit gaat verder dan alleen de spamscore van je domein en omvat ook je e-mailberichten. Er zijn tools beschikbaar om de algehele spamscore van je e-mailinhoud te beoordelen, zoals Glockapps en Mailmeteor. Daarnaast kun je met behulp van een SPF-checker kunt u ervoor zorgen dat uw e-mailverificatiegegevens correct zijn ingesteld, wat een cruciale rol speelt bij het verlagen van uw spampercentage.
4. Scheiding van domeinen voor e-mailveerkracht
Vervolgens wordt aangeraden om uw hoofddomein en e-maildomein te scheiden. Het domein dat wordt gebruikt voor het verzenden van e-mails moet verschillen van uw belangrijkste bedrijfsdomein. Deze voorzorgsmaatregel zorgt ervoor dat als het hoofddomein ooit op de zwarte lijst terechtkomt, dit geen gevolgen heeft voor uw e-mail afleverbaarheidDeze scheiding zorgt ervoor dat uw bedrijfsvoering soepel kan blijven verlopen.
5. Lokaliseer e-mailplanning
We moeten e-mails voornamelijk sturen op basis van het specifieke gebied en de timing. Het versturen van dezelfde e-mail om 9 uur in de VS en India is bijvoorbeeld mogelijk niet effectief. In India zijn mensen mogelijk het meest actief rond 12 uur tot 1 uur, terwijl het in de VS tussen 10 uur en 11 uur het hoogst kan zijn. Daarom moet u de geografie scheiden op basis van de specifieke tijdvakken.
6. E-mailopwarming
Het domein opwarmen is een van de beste manieren om de primaire mailbox te bereiken. Het is een geleidelijk proces om een positieve reputatie op te bouwen voor een nieuw e-mailadres. E-mail warming-up houdt meestal in dat u in eerste instantie een klein aantal e-mails verstuurt, dat u vervolgens geleidelijk verhoogt. Dit helpt bij het opbouwen van vertrouwen bij e-mailproviders, aangezien plotselinge pieken in e-mailactiviteit vanaf een nieuw of inactief adres spamfilters kunnen activeren.
'Warmly' is een van de tools die kan helpen bij domeinopwarming. Het is echter belangrijk op te merken dat een mogelijk nadeel van het gebruik van deze tools de kans is dat u een aanzienlijke hoeveelheid spam van hun domein ontvangt. Het werkt volgens de methode van geven en nemen, dus iedereen die dergelijke tools wil gebruiken, moet voorbereid zijn.
7. personalisatie
Nu komen we bij een andere praktijk: personalisatie. Dit omvat het aanspreken van de ontvangers met hun voornaam en begroetingen, wat een beproefde strategie is om een plekje in de primaire e-mailinbox veilig te stellen. Dit maakt de e-mail aantrekkelijker en onderscheidt zich van algemene e-mails.
8. Vermijd spamwoorden
Vermijd ten slotte promotionele woorden als 'gratis', 'uitverkoop', 'beste prijs', bestel nu etc. in uw onderwerpregel. Google en veel e-mailproviders zien dit als een waarschuwingssignaal. Het gebruik van dergelijke woorden om de ontvangers te verleiden kan dus van invloed zijn op uw e-mailspamscore.
Dingen die u moet vermijden om de primaire doos te bereiken
Om in de primaire inbox terecht te komen, moeten we ervoor zorgen dat de e-maillijst op de juiste manier is verrijkt. We kunnen de tool voor het controleren van de relevantie van e-mails, ZeroBounce, gebruiken om de nauwkeurigheid en kwaliteit van de e-mails in de lijst te verifiëren.
Selecteer vervolgens een Ideaal Klantprofiel (ICP) dat is afgestemd op uw product of dienst om te voorkomen dat u irrelevante e-mails verzendt.
Het volgende, wat niet wordt aanbevolen, is vertrouwen op de automatisch gegenereerde inhoud. Als u dit wel doet, kan dit resulteren in het genereren van generieke en onpersoonlijke communicatie, waarin de menselijke aanraking en emoties ontbreken.
Vermijd overmatige HTML en lange teksten. Moedig tekstgebaseerde e-mails aan. Hoe meer uw e-mail afhankelijk is van platte tekst, hoe effectiever deze waarschijnlijk zal zijn. Dit betekent echter niet dat er helemaal geen ontwerpen of infographics worden toegevoegd. Vermijd overdreven opvallende ontwerpen om te voorkomen dat uw e-mails door servers worden gemarkeerd.
Al deze praktijken verbeteren de leesbaarheid en vergroten de betrokkenheid voor meer impactvolle communicatie.
De spamval vermijden: leren van fouten
We gebruiken Mailmodo voor het verzenden van onze campagnes, hiervoor is AMP-goedkeuring vereist voor nieuwe afzender-e-mailadressen die aan uw domein worden toegevoegd. Vorig jaar onze verkoop team moesten een campagne versturen vanaf een nieuw e-mailadres, maar daar hadden we op dat moment geen toestemming voor. Het moest zonder toestemming worden verzonden en het grootste deel ervan belandde in de spam.
Voorbeelden van een succesvolle e-mailcampagne met advertenties
In de B2B-sector wordt een open rate van 18.5% en een CTR van 2.3% beschouwd als het goede sectorgemiddelde. Het afgelopen kwartaal van oktober hebben we een campagne gevoerd die geweldige resultaten opleverde: een open rate van 29% en een CTR van 6%.
Hulpvolle hint
Maak en verzend e-mails die rechtstreeks tot de gebruiker spreken in plaats van algemene inhoud te gebruiken. Zoals eerder vermeld, voegt dit een persoonlijk tintje toe en zorgt ervoor dat het niet zomaar een e-mail is die producten en diensten aan mensen probeert op te dringen.
In dit tijdperk van personalisatie is het belangrijk om je content af te stemmen op de doelgroep om de klikfrequenties (CTR) te verbeteren. Hoe meer op maat gemaakt en gepersonaliseerd uw inhoud, hoe hoger de CTR waarschijnlijk zal zijn.
Laatste woorden
Tot slot moeten we altijd onthouden dat achter elk e-mailadres een persoon schuilt. Door de hier gedeelde tips toe te passen, verbetert u niet alleen de statistieken, maar komt u ook in contact met echte individuen. Houd het dus authentiek, empathisch en gericht op het opbouwen van relaties. Dat is niet alleen de sleutel tot betere bezorgtarieven, maar ook tot duurzame verbindingen die verder gaan dan de inbox.
