Verhoog het websiteverkeer: 15 factoren die de ranking van websites beïnvloeden

Over 3.5 miljard Er worden elke dag Google-zoekopdrachten uitgevoerd en 35% hiervan zijn nieuwe zoektermen. Geen wonder dat dat voorbij is 40% van de adverteerdersinkomsten wordt alleen gegenereerd door zoekmachinemarketing. Gezien de enorme druk waarop website-eigenaren staan ​​om goed te scoren, hebben SEO-beoefenaars elke dag te maken met veel factoren die de ranking van websites beïnvloeden.

Nou ja, het zijn er 200. Goed nieuws: het kan zijn dat ze niet allemaal een directe of onmiddellijke impact op u hebben. Dat betekent echter niet dat u niets kunt doen om goed te scoren in zoekmachines.

Het kan zijn dat u een nieuwe website heeft, of dat u al goed gerangschikte berichten heeft waarop u kunt opscheppen in zoekmachines. Hoe dan ook, de behoefte aan SEO verdwijnt nooit; SEO-inspanningen mogen ook niet sterven. Aangezien uitgevers het grootste deel van hun inkomsten genereren door advertenties op hun website weer te geven, wordt het voor hen absoluut noodzakelijk om goed te scoren in zoekmachines. De bedoeling is om nieuwe gebruikers naar hun site te halen, die uiteindelijk op de advertenties zullen klikken, wat rechtstreeks verband houdt met de uitbetaling die ze ontvangen.

Wat zijn de mogelijke factoren die de ranking van uw website beïnvloeden of ervoor zorgen dat u niet op de eerste pagina verschijnt? Laten we de factoren stap voor stap doornemen en vervolgens bekijken welke maatregelen u kunt nemen om ze te corrigeren. Aan de slag!

Factoren op site-/paginaniveau die de ranking van websites beïnvloeden

Eerst bespreken we enkele factoren op site-/paginaniveau die u mogelijk wilt oplossen voordat we verdergaan met de andere. Het is logisch om prioriteit te geven aan wijzigingen op site-/paginaniveau, omdat dit realtime oplossingen zijn en geen voortdurend experimenteren vereist (wat we later ook zullen bespreken). Bovendien vormen deze oplossingen de ruggengraat van uw website.

1. Ontbrekende domeinbeveiliging

Moeilijkheidsgraad: Makkelijk

Domeinnaam is meestal het eerste dat u voor uw website krijgt. Bijvoorbeeld een nieuwe reisblog:

Zie je de 'https' helemaal aan het begin van de URL? Zoals je misschien al weet, staat HTTP voor HyperText Transfer Protocol. Als je denkt dat de 'S' voor 'Secure' staat, dan heb je het goed geraden. De 'S' gevolgd door 'HTTP' geeft SSL-certificering aan, vandaar de beveiliging van het domein.

Het is niet recent waar Google aangekondigd HTTPS moet worden beschouwd als een rankingfactor. Over beveiliging gesproken, denk je dat de zoekmachines van Google iets zouden willen dat er zo uitziet:

Waarschijnlijk niet.

2. Slechte sitearchitectuur

Moeilijkheidsgraad: Makkelijk

Net zoals HTTPS een gezond websitedomein vertegenwoordigt, vertegenwoordigen contextuele subdomeinen een gezonde sitestructuur. Het hebben van goed gedefinieerde submappen (URL-structuur/slug) zorgt ervoor dat uw webpagina's beter zichtbaar zijn dan andere sites. Gestructureerde URL's vertellen zoekmachines wie u bent en op welke onderwerpen u probeert te scoren.

Als u bijvoorbeeld een nieuwe blogpost publiceert over 'plekken in Japan die u absoluut moet bezoeken', zou een gezonde URL er als volgt uit moeten zien:

https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan

Over zoiets gedestructureerd als dit (en niet te vergeten de 'S' na 'HTTP'):

http://publisherwebsite.com/R200804302411772L39+4QPKA&min_pr500

3. Ontbrekende robots.Txt

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Uw site-URL blijkt veilig te zijn met HTTPS. Maar ondanks de beveiliging moet Google van u (de website-eigenaar) weten of u wilt dat de crawlers/webrobots uw pagina’s indexeren of niet. Robots.txt is een bestand dat webrobots instrueert om precies dat te doen.

Overweeg de bovengenoemde URL, https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan.

Voordat deze pagina wordt geïndexeerd, zoeken de robots van Google naar https://publisherwebsite.com/robots.txt om dit te vinden:

User-agent: * Niet toestaan: /

Hier user-agent: * geldt voor alle robots/crawlers en niet toestaan: / betekent dat ze geen pagina's van deze site mogen indexeren (dit omvat meestal pagina's waarvoor u moet inloggen).

Vaak lijkt een ontbrekend robots.txt-bestand een kleine factor die de ranking van een website beïnvloedt. In werkelijkheid is het echter een van de belangrijkste eerste stappen die moeten worden uitgevoerd. Vooral AdSense-uitgevers zouden deze fundamentele crawling-problemen niet over het hoofd moeten zien.

4. Hoge laadtijd van pagina's

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Gebruikers houden van wrijvingsloze UX, en zo zegt Google. Doorgaans wordt aangenomen dat websites/pagina's die minder dan drie seconden worden weergegeven, een goede laadtijd hebben. Het vergroot uw kansen om hoger te scoren in zoekmachines.

Voor uitgevers is de laadtijd van pagina’s een van de ernstigste factoren die de ranking van websites beïnvloeden. Waarom? Naast de Google Search-update van juli 2018 (post waarin langzame sites worden bestraft), betekent meer advertenties meer browseroproepen, dat wil zeggen een hogere laadtijd.

Daarom proberen uitgevers hacks zoals trage voortgang om de laadtijd te verkorten en een betere gebruikerservaring te bieden.

Om de statistieken rond de snelheid van uw site te meten, zijn gratis tools zoals PageSpeed ​​Insights handig om een ​​uitgebreid beeld te geven van de prestaties van een website (naast het aangeven wat er precies voor zorgt dat de site langzaam laadt).

Zo ziet een voorbeeld van een PSI-rapport eruit:

5. Schema-opmaak

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Schema brengt in feite context naar de inhoud. Het vertelt de zoekmachines waar uw inhoud over gaat, naast wat het betekent. Schema-opmaak is een codefragment zowel Google als de gebruikers de exacte context van de webpagina vertellen. Er zijn honderden gebruiksscenario's waarin schema kan worden toegepast.

Als u bijvoorbeeld een reisblog beheert om bezoekers te trekken (om advertenties weer te geven), kunt u het schema 'Review' overwegen. Het is u wellicht opgevallen dat bepaalde zoekresultaten er anders uitzien dan de gebruikelijke. Uw zoekresultaat met een beoordelingsschema zou er als volgt uit moeten zien:

Schema garandeert geen toppositie. Sterker nog, geen enkele factor doet dat. Het zorgt echter wel voor een betrouwbaarder en contextueler resultaat. Als je WordPress gebruikt, kun je schema implementeren met behulp van aangepaste velden of gerelateerde plugins . Hoewel het een stukje code is, is het implementeren van schema niet zo ingewikkeld en kan het met minimale technische kennis worden gedaan.

6. Overbelaste server

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Een van de meest ongelukkige factoren die de ranking van websites beïnvloeden, is de server. Geloof het of niet, een overbelaste server kan uw website zelfs laten crashen als er sprake is van een plotselinge toename van het verkeer. Het geval van een gedeelde server is erger. Hier nemen veranderingen op andere websites u mee naar beneden.

Serverproblemen klinken misschien ouderwets, maar dit geldt nog steeds, zelfs in het tijdperk van AWS en Azure. Om serverproblemen op te sporen, kunt u de fetch- en rendertool van Google gebruiken om fouten in uw serverlogboeken te controleren en te zien hoe een URL op uw site wordt weergegeven.

Inhoudsgerelateerde factoren die de ranking van websites beïnvloeden

Inhoud is creatief. In tegenstelling tot oplossingen op site-/paginaniveau zijn inhouds- (of creatieve) factoren voortdurende experimenten. Daarom moet u als uitgever deze basispraktijken opnemen in uw dagelijkse inhoudsstrategieën om goed te scoren en het verkeer te vergroten.

7. Gemiddelde inhoud en SEO

Moeilijkheidsgraad: Makkelijk

Zoals eerder vermeld, is content creatief – het volgt geen vast reglement. Maar er zijn een paar essentiële zaken die je goed moet doen voor sterke SEO. Controleer bij elke publicatie de basisprincipes: een titel met relevante zoekwoorden, afbeeldingen met alt-tekst, interne links, gestructureerde koppen, een SEO-geoptimaliseerde meta-beschrijving, een pakkende slug, een analyse van de leesbaarheid – en steeds vaker ook aandachtsstatistieken zoals de verblijftijd en de scrolldiepte. Deze indicatoren geven zoekmachines een signaal van echte betrokkenheid en kunnen je content een voorsprong geven. Het is ongelooflijk bevredigend om te zien dat mijn blogs op pagina één ranken voor concurrerende zoekwoorden (zoals AdSense arbitrage, zoekvolume 1600). Je weet dat je geweldige content creëert, maar met de juiste signalen kun je het nog beter maken.

8. Niet-geoptimaliseerde inhoud

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Waarschijnlijk niet één directe factor, maar een aantal piepkleine factoren die de ranking van websites beïnvloeden. Hier komen inhoudsfactoren zoals herhaling, opvulling van zoekwoorden, lengte van de inhoud en opmaakstijl aan de orde.

De gemiddelde lengte van een Google-zoekresultaat op de eerste pagina is 1890 woorden . Het is algemeen bekend dat hoe langer de content, hoe groter de kans dat je content hoger scoort in de zoekresultaten. Maar lange content betekent niet dat je onnodig veel herhalingen moet gebruiken of zoekwoorden moet overmatig inzetten. Als uitgever moet je ervoor zorgen dat de kwaliteit behouden blijft.

9. Google RankBrain

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Geen oude en ook geen zeer recente update, RankBrain is de naam van de AI van Google die wordt gebruikt om de resultaten te verwerken die in zoekmachines verschijnen. Hoe? Het RankBrain-algoritme kijkt naar hoe mensen zich gedragen op uw (uitgevers)website. Vertrekken ze binnen de kortste keren (bounce rate)? Klikken ze wel of niet (klikfrequentie)?

Deze statistieken helpen RankBrain te bepalen of uw site een goede ranking verdient. Relevante, kwalitatief hoogwaardige content speelt een belangrijke rol bij een goede ranking. Voor uitgevers zijn er nog meer contentstatistieken die ze in de gaten moeten houden.

10. Ontoereikende koppeling

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Kwalitatieve inhoud is de sleutel. Maar Google wil meer. Het wil u het voordeel van de twijfel geven en geloven dat uw inhoud legitiem is en dat anderen op internet erover praten. Om ervoor te zorgen dat Google uw geloofwaardigheid ziet, moet u zich concentreren op deze drie vormen van links, namelijk: inkomende, uitgaande en interne koppelingen.

Inkomende links verwijzen naar andere websites die op een van hun webpagina's naar uw website zijn gelinkt (of met andere woorden, websites die verkeer naar u sturen). Het verkrijgen van inkomende links van gerenommeerde websites moet een constante inspanning zijn. Tools zoals SEMRush en Ahrefs kunnen u helpen websites te vinden die naar u zijn gelinkt.

Uitgaande links zijn daarentegen iets waar u meer controle over moet hebben. U kunt ze tot stand brengen door op de juiste plekken (met de juiste context) naar gerenommeerde websites te linken.

De laatste op de lijst (en de meest ondergewaardeerde) zijn interne links waarbij een van uw webpagina's met uw andere webpagina's wordt verbonden, maar dan contextueel.

11. Winnende concurrenten

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

In het begin van dit bericht hebben we gesproken over de grote zoekvolumes voor de zoekmachines. Een groot deel ervan heeft mogelijk geen gevolgen voor u als uitgever. De concurrentie in je eigen niche is echter niet minder intimiderend. Een van de factoren die van invloed zijn op de ranking van uw website, ondanks dat u alle zaken in gedachten houdt, kunnen zijn dat concurrenten beter presteren dan u.

Het is mogelijk dat uw concurrenten meer backlinks, kwaliteitsvermeldingen, meer bezoeken en een betere betrokkenheid krijgen. Daarom geeft Google er de voorkeur aan hen boven u te rangschikken. In deze situatie zou het gebruik van sociale monitoring of SEO-tools levensreddend moeten zijn.

UX-gerelateerde factoren die de ranking van websites beïnvloeden

Het hebben van een goede UX is een no-brainer en niet onderhandelbaar. Mogelijk volgt u meer SEO-praktijken dan die in deze blog worden vermeld. Maar uiteindelijk maakt het niet uit of uw site er vreselijk uitziet (verschrikkelijk klinkt misschien hard, maar u weet dat het waar is). Bij UX draait het allemaal om het verminderen van de wrijving tussen gebruikers die interactie hebben met uw site en u moet rekening houden met deze UX-factoren:

12. Nog geen AMP

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

In 2018 kwam bijna 52.2% van het websiteverkeer via mobiele apparaten binnen. Op basis hiervan hebben veel websites sindsdien AMP (Accelerated Mobile Pages ) geïmplementeerd, wat zorgt voor razendsnelle laadtijden op mobiele apparaten.

Eerlijk gezegd vraagt ​​Google websites niet expliciet om AMP te gebruiken en de rankings te verbeteren. AMP is zinvoller voor uitgevers die worstelen met paginalatentie op hun mobiele website. Dankzij AMP verbeteren uitgevers de laadtijden van hun pagina’s, wat uiteindelijk leidt tot een betere gebruikerservaring.

13. Geen mobielvriendelijkheid/responsiviteit

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Iedereen heeft het over mobielvriendelijkheid. Het is alweer een tijdje geleden sinds Google mobiele eerste index verklaarde dat het voorrang geeft aan mobielvriendelijke pagina's boven desktop. Gezien het feit dat mobiel verkeer de desktop overtreft, zijn responsieve websites geleidelijk een prominente SEO-factor geworden die de ranking van websites beïnvloedt.

Vanwege hun afhankelijkheid van inhoud die wordt gegenereerd of gelezen door het mobiele eerste publiek, moeten uitgevers voor een aantal zaken zorgen bij het plannen van hun mobiele ervaring. Een niet-uitputtende lijst zou onder meer de nadruk leggen op de leesbaarheid van lettertypen op kleine schermen, eenvoudige navigatie ( menu), zodat interstitial-advertenties geen belangrijke inhoud bestrijken.

14. Slechte website-indeling

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

Voor Google zijn websites met een slordig ontwerp (slechte interface) uit den boze. Hetzelfde geldt voor AdSense : willekeurig geplaatste advertenties of te veel advertenties zijn een afknapper. Bekijk dit eens om zelf te beslissen:

Op welke website breng je het liefst de meeste tijd door? Google hanteert bovendien rankingcriteria die websites met een ondermaatse gebruikerservaring lager in de zoekresultaten plaatsen. Gelukkig zijn er tools beschikbaar voor het optimaliseren van advertentie-indelingen die ervoor zorgen dat je website er aantrekkelijk uitziet.

15. Advertentiefouten

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld

In combinatie met slechte advertentie-indelingen zijn er een aantal manieren waarop advertenties tot slechte SEO kunnen leiden. Het onvermogen van het advertentienetwerk om advertenties te comprimeren, scriptfouten, ad blockers, of iets waardoor de crawlers meer tijd nodig hebben dan nodig is, voorkomt dat uw site/pagina wordt geïndexeerd.

Bovendien leidt het overmatig gebruik van verschillende advertentietypes (zoals automatisch afspelende videoadvertenties met geluid, of pop-up-/interstitiële advertenties op een verkeerd moment) tot een slechte gebruikerservaring. Gelukkig zijn er best practices die uitgevers kunnen volgen om dit soort advertenties effectief te laten werken.

Snelle tips voor een goede gezondheid

We hebben tot nu toe de meest prominente factoren besproken die waarschijnlijk van invloed zijn op de ranking van uw website. Het is tijd om het roer om te gooien en je te concentreren op enkele goede gezondheidstips. Voor de duidelijkheid: deze tips zullen de ranking van uw website niet in één keer veranderen. Maar ze zullen Google zeker laten weten dat u de juiste inspanningen levert om de ranking van uw website te verbeteren. Alsjeblieft:

1. Stel een Webmasters-account in, als u dat nog niet heeft gedaan.
2. Zoek en repareer alle verbroken links en omleidingen. Google veracht ze.
3. Neem de tijd en ververs/hergebruik oude, maar gouden inhoud. Archiveer ze niet.
4. Stel waar nodig 404-omleidingen in. Vertel Google dat u niet onwetend bent over inactieve pagina's.
5. Controleer en repareer boetes voor koppelingen van slechte kwaliteit. Zoek de bron en blijf er vanaf.
6. Houd de revisie van de website nauwlettend in de gaten. Nieuwe veranderingen kunnen de reden van de ondergang zijn.

Conclusie

Wist u dat de webpagina die op de eerste plaats staat in de zoekresultaten een CTR van bijna 42.25% ontvangt? Het tweede resultaat krijgt bijna 11.94% en het derde resultaat krijgt bijna 8.47%. Voor alle topposities lijkt de CTR niet zo slecht. Maar je moet ervoor werken.

Een ranking in Google is misschien niet van de ene op de andere dag. Het kan zijn dat u wekenlang geen resultaat ziet. Dat betekent echter niet dat uitgevers zich ontmoedigd moeten voelen. Houd er rekening mee dat SEO een allegaartje is waarbij sommige factoren onmiddellijk kunnen werken, terwijl andere enige tijd kunnen vergen. De sleutel moet zijn om door te gaan, te blijven werken en te blijven verbeteren.