Videostreamingplatforms zoals Netflix en Hulu hebben een stijgende trend in kijktijd gezien. Gebruikers besteden 17 uur per week aan het streamen van OTT-content (VraagSage). Bovendien zal het aantal kijkers ongetwijfeld toenemen nu OTT-abonnementen met advertenties steeds populairder worden.
Van deze 17 uur zou je waarschijnlijk een groot deel besteden aan het kijken naar advertenties, gezien de langere aandachtsspanne en het lage verlatingspercentage.
Dit kan alleen worden bereikt met instream-videoadvertenties. Deze advertenties worden steeds populairder op verschillende platforms, en zowel uitgevers als adverteerders plukken er de vruchten van.
In deze blog onderzoeken we wat in-stream videoadvertenties zijn en hoe ze verschillen van outstream-advertentiesen de criteria die in-stream advertenties definiëren in de ogen van de IAB.
Key Takeaways
- Instream-videoadvertenties, nu verduidelijkt door IAB, worden uitgevoerd binnen speciale videostreams en vergroten de betrokkenheid van kijkers op platforms waar video de belangrijkste focus is.
- Deze formaten verschillen van de traditionele advertenties met 'begeleidende content' op sociale media en maken gebruik van zowel lineaire (onderbrekende) als niet-lineaire (overlay) plaatsingen op OTT- en videosites.
- Uitgevers die gebruikmaken van instream-advertenties kunnen een hoge betrokkenheid en eCPM's realiseren, aangezien kijkers gemiddeld 17 uur per week besteden aan het streamen van content.
- Overmatig gebruik kan echter leiden tot vermoeidheid bij de kijker en vereist technische integratie met een robuuste videospeler.
- Instream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, kunnen zelfs beter presteren dan advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, doordat ze kijkers een gevoel van controle geven. Ontdek hoe deze kleine aanpassing het publiek tevreden houdt en betere resultaten oplevert.
Wat zijn InStream-videoadvertenties?
Videoadvertenties Advertenties die achter elkaar in een videostream worden weergegeven, worden in-stream videoadvertenties genoemd. In wezen worden in-streamadvertenties direct in de streamingcontent geïntegreerd, wat zorgt voor een naadloze advertentie-ervaring.
Ze verschijnen voor, tijdens of na de hoofdvideo en trekken de aandacht van de kijker op het moment dat hij of zij het meest met de video bezig is.
A Kennisgeving van maart 2023 door IAB Tech Labs De definitie van instream-videoadvertenties werd verder verfijnd. De resterende videoadvertenties die voorheen onder de categorie 'instream' vielen, kregen een nieuwe naam: 'Accompanying Content Ads'.
Echte instream-videoadvertenties versus begeleidende contentadvertenties
- Echte Instream Video-advertenties worden weergegeven in een video-intensieve omgeving waar de Het hoofddoel van de gebruiker is het consumeren van video-inhoudHet kan gaan om videostreamingplatforms zoals YouTube, of OTT-platforms zoals Netflix.
- Begeleidende contentadvertenties worden echter weergegeven in omgevingen waar het consumeren van video is niet de hoofddoelstelling van de gebruikerVoorbeelden hiervan zijn sociale-mediaplatformen zoals Facebook.
Let op de melding dat de video na de advertentie wordt hervat.
- In tegenstelling tot echte instream-advertenties, waarbij het geluid doorgaans aan staat, zijn begeleidende contentadvertenties standaard ingesteld op 'geluid uit'.
- Bovendien worden echte instream-advertenties automatisch afgespeeld, terwijl de bijbehorende contentadvertenties alleen worden afgespeeld wanneer de advertentie in het viewport wordt weergegeven.
Voorbeeld van in-stream videoadvertenties
1. YouTube Pre-roll videoadvertenties
Soorten instream-videoadvertenties
In-stream videoadvertenties kunnen voornamelijk worden onderverdeeld in twee categorieën:
1. Lineaire advertenties
Lineaire advertenties zijn het meest voorkomende type in-stream advertenties. Ze pauzeren tijdelijk de hoofdvideocontent door het volledige afspeelgebied in beslag te nemen. Ze worden 'lineair' genoemd omdat ze in de juiste volgorde met de video worden afgespeeld, net als traditionele reclameblokken die voor, tijdens of na een uitzending verschijnen.
Lineaire advertenties worden verder onderverdeeld in drie subcategorieën:
- Pre-roll-advertenties: Deze advertenties, die 15-60 seconden duren, worden afgespeeld voordat de streamingcontent begint en zijn ideaal voor merkbekendheid. Pre-rolladvertenties worden door adverteerders beschouwd als een ideaal format voor merkbekendheidscampagnes. Deze advertenties kunnen zowel overgeslagen als niet-overgeslagen worden.
- Midroll-advertenties: Deze advertenties worden getoond in het midden van de streaming video-inhoud en profiteren van de verhoogde aandacht van de kijker, waardoor ze een hogere kijkdichtheid krijgen. voltooiing en lagere verlatingspercentages.
- Post-roll advertenties: Deze advertenties worden aan het einde van een streamingvideo weergegeven. Gebruikers vinden ze minder storend dan zowel pre-roll- als mid-roll-advertenties, omdat ze technisch gezien je streaming niet onderbreken. ervaring.
2. Niet-lineaire advertenties
Niet-lineaire videoadvertenties onderbreken het afspelen niet. Ze worden gelijktijdig met de hoofdvideocontent afgespeeld, waardoor ze minder storend zijn dan lineaire formaten.
Niet-lineaire advertentieformaten kunnen verder worden gecategoriseerd als:
- L-banneradvertenties: Deze advertenties, in de vorm van de letter L, verkleinen de hoofdvideo kort terwijl ze worden weergegeven.
- Gesplitst scherm: Hierbij splitst het scherm zich in tweeën. Op de ene helft wordt een reclame getoond, terwijl op de andere helft nog steeds videocontent wordt gestreamd.
- TV pauzeren: Deze advertenties, in de vorm van statische afbeeldingen, verschijnen op het scherm van de gebruiker enkele seconden nadat de video-inhoud is gepauzeerd.
- Overlay-advertenties: Dit zijn kleine en soms semi-transparante advertenties die over de bestaande content worden weergegeven, zonder het hele scherm te vullen.
3. Begeleidende advertenties
Begeleidende advertenties vallen niet onder de in-streamcategorie, maar worden naast de advertentie weergegeven. video eends buiten de videospeler. Deze advertenties zijn een uitstekende keuze voor adverteerders die hun boodschap subtiel willen weergeven zonder gebruikers te irriteren.
Begeleidende advertenties spelen, ongeacht hun plaatsing, een cruciale rol bij het vergroten van de zichtbaarheid van het merk en het bestrijden van banner blindheidZe worden vaak gebruikt met lineaire of niet-lineaire in-stream advertenties, vandaar de term 'begeleidende advertenties'.
Wat zijn de voor- en nadelen van in-stream videoadvertenties?
VOORDELEN
- Maakt advertentiesequenties mogelijk, waardoor marketeers de reeks van advertentievertellingen kunnen bepalen, waardoor de merkaffiniteit wordt vergroot en
- Trekt de aandacht van de kijkers door op belangrijke momenten in de streamingcontent te verschijnen
- Omdat kijkers al geïnteresseerd zijn in de hoofdvideo, is de kans groter dat in-stream videoadvertenties worden opgemerkt en tot het einde worden bekeken. Dit zorgt voor een hogere voltooiingspercentage.
- Kan worden weergegeven als een korte videoadvertentie (zo kort als 5 seconden), wat adverteerders middelen kan besparen en tegelijkertijd resultaten kan opleveren
- Biedt meerdere targetingparameters, waaronder gedragsproblemen, demografisch en op interesse gebaseerd.
NADELEN
- Kan worden overwogen opdringerig omdat lineaire in-stream advertenties letterlijk de weergave onderbreken
- Technische afhankelijkheid, aangezien uitgevers een HTML5-videospeler nodig hebben om deze te kunnen afspelen
- Kan leiden tot advertentiemoeheid en advertentievermijding bij gebruikers als het te vaak wordt ingezet
- Alleen beperkt tot omgevingen waar al video-inhoud bestaat
💬 Benieuwd naar de diepere onderwerpen? Gebruik de onderstaande prompt om dit onderwerp met ChatGPT te verkennen.
Stel ChatGPT deze vraag:
Tip: Klik op het vakje om de vraag te kopiëren en probeer het in ChatGPT.
Instream-videoadvertenties versus outstream-videoadvertenties
Hier is een vergelijkingstabel over instream videoadvertenties versus outstream videoadvertenties.
| Factor | In-stream advertenties | Outstream-advertenties |
| Plaatsing | Kan worden uitgevoerd binnen video-inhoud, zoals pre-roll (voor), mid-roll (tijdens) of post-roll (na); vereist een videospeler. | Onafhankelijk uitvoeren, buiten videocontent, zoals in artikelen, sociale feeds, zijbalken of in banners plaatsingen. |
| Gebruikerservaring en betrokkenheid | De video trekt veel aandacht omdat gebruikers helemaal opgaan in de video. Maar als de video te vaak of te lang wordt weergegeven, kan deze storend zijn. | Minder opdringerig, automatisch afspelen alleen als het in beeld is en pauzeren als het niet in beeld is; gemakkelijker om voorbij te scrollen, dus engagement kan lager zijn. |
| Advertentie-indelingen | – Lineair (pre, mid, post-roll) – Niet-lineair (overlays) – Begeleidende advertenties (banners naast video) | – In-slide (kleverig hoekeenheid)- In-tekst (binnen artikelen/tekst)- In-banner (video binnen banner advertentie) |
| Mogelijkheid om inkomsten te genereren | Hoger eCPM's vanwege de betrokkenheid en zichtbaarheid; uitermate geschikt voor uitgevers met videotheken of OTT/CTV. | Lagere eCPM's, maar een breder bereik en hogere vulpercentages, aangezien videocontent niet vereist is. Geschikt voor sites met veel tekst. |
| Autoplay-gedrag | Wordt automatisch afgespeeld in de videostream; kan meestal pas na 5 seconden worden overgeslagen. Moet beginnen met geluid aan (of met duidelijke bedoeling van de gebruiker). | Wordt automatisch afgespeeld wanneer het in beeld is binnen niet-videocontent; standaard gedempt, dus u kunt er gemakkelijk doorheen scrollen. |
| Kijkercontrole | Beperkte controle, omdat gebruikers vaak een deel van de advertentie moeten bekijken voordat ze deze kunnen overslaan. | Meer controle omdat gebruikers snel voorbij de advertentie kunnen scrollen of de advertentie kunnen sluiten, waardoor verstoring tot een minimum wordt beperkt. |
| Inhoudsvereiste | Vereist video-inhoud en een compatibele speler; beperkt tot videogebaseerde omgevingen. | Er is geen bestaande video vereist; het werkt op elke site met tekst of display-inventaris. |
Overslaanbare instream-videoadvertenties versus niet-overslaanbare instream-advertenties
| Aspect | Overslaanbare instream-advertenties | Niet-overslaanbare instream-advertenties |
| Algemeen gebruiksscenario | Promoot advertenties met flexibiliteit; geschikt voor verkoop-, lead-, verkeers- en bewustwordingscampagnes. | Promoot advertenties die volledig bekeken moeten worden; het beste voor merkbekendheid en overweging. |
| Advertentie-ervaring | De kijker kan de advertentie na een paar seconden overslaan en heeft zo zelf controle over de advertentie-ervaring. | De kijker moet de hele advertentie bekijken, wat door sommige gebruikers als opdringerig kan worden ervaren. |
| Plaatsing | YouTube-kijkpagina's, websites, OTTen apps op Google-videopartners. | YouTube Google videopartnersites/-apps, OTT; kan ook op YouTube TV worden uitgevoerd. |
| Bieden en kosten | CPV (betalen als er gedurende een bepaald aantal seconden op het platform wordt gekeken of als er interactie is geweest) of op basis van impressies (CPM, CPA, conversies maximaliseren). | Doel-CPM – per maand in rekening gebracht indruk (advertentie wordt altijd volledig bekeken). |
| Formaat Duur | Flexibel, kan kort of lang zijn | Moet binnen de door het platform gespecificeerde limiet vallen om binnen de standaardlengte te passen. |
Aanbevolen werkwijzen voor instream-videoadvertenties
1. Relevantie van de inhoud
In-stream advertenties werken het beste wanneer ze aansluiten bij zowel de interesses van de kijker als de content die bekeken wordt. Een advertentie voor een gamingaccessoire past bijvoorbeeld perfect bij een gamevideo, terwijl een advertentie voor een fitnessapp meer aansluit bij content die gericht is op gezondheid. Dit soort afstemming verhoogt de betrokkenheid en conversie, omdat de primaire videocontent al aansluit bij de interesses van de gebruiker.
2. Videolengte
Een sleutelfactor in in-stream advertentieprestaties is hun lengte en timing. Onderzoek toont aan dat kortere advertenties, meestal korter dan 15 seconden, over het algemeen betere resultaten opleveren door kijkersvermoeidheid te voorkomen en de aandacht vast te houden. Hoewel langere formats in specifieke contexten kunnen werken, is het kort houden van advertenties over het algemeen de meest effectieve manier om de betrokkenheid te maximaliseren.
3. Overslaanbare instream-advertenties boven niet-overslaanbare instream-advertenties
Het is aan te raden om advertenties die wel kunnen worden overgeslagen te tonen in plaats van advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, zodat de gebruiker een gevoel van controle behoudt. Veel gebruikers vinden advertenties die niet kunnen worden overgeslagen opdringerig, omdat ze de kijkervaring verstoren en de controle wegnemen. Dit leidt vaak tot frustratie en het vermijden van advertenties.
Top 5 videospelers voor het afspelen van in-stream videoadvertenties
Dit zijn de 5 beste videospelers die u kunt overwegen voor het afspelen van instream-videoadvertenties:
1. FrameRate van AdPushup
FrameRate is de in-stream-speler van AdPushup, die gebruikmaakt van machine learning om real-time, gebruikerspecifiek en gericht biedingenDe video-oplossing beschikt over functionaliteiten die gericht zijn op de gebruikerservaring. Zo wordt gegarandeerd dat de gebruiker alleen video's van hoge kwaliteit te zien krijgt.
Deze door Google gecertificeerde videospeler ondersteunt zowel advertenties in de content als advertenties met zwevende content, en past zich aan het ontwerp van de website aan voor een naadloze gebruikerservaring. De gepatenteerde videospeler maakt ook gebruik van aangepaste veilinglogica en een dynamische vloermotor om gebruikerspecifieke, gerichte biedingen te leveren.
De speler is ontworpen om in de energiebesparende modus zonder vertraging te draaien en toont relevante, genre-specifieke, lichte video's om de interactie met de gebruiker te vergroten.
2. Toegekend
Primis is een andere instream-videospeler die de videokwaliteit verhoogt mogelijkheden om geld te verdienen voor uitgevers middels hoogwaardige, relevante videocontent.
Haar AI-powered contextual Dankzij een aanbevelingsengine en een realtime-framework voor trefwoordextractie worden alleen relevante video's die bij uw content passen, op uw website weergegeven.
Bovendien zijn hun robuuste advertentieserver, directe overeenkomst partnerschappen en geïntegreerde identiteitsondersteuning zorgen ervoor dat elke pagina van uw website is geoptimaliseerd voor video-inkomsten genereren.
3. JW-speler
JW Player Connatix is een prestatiegerichte, toonaangevende videospeler die uitgevers schaalbare video-optimalisatie en monetisatie biedt. Het biedt intelligente video-optimalisatie via flexibele advertentiemodellen, premium vraag, creatieve formaten en diepgaande inzichten in doelgroepen, wat het een krachtige oplossing maakt.
Maandelijks meer dan 18 miljoen klanten bedienen indrukken, zijn geïntegreerde advertentieserver en uitwisseling, samen met de volgende generatie ßAi en CSAI-technologie zorgen ervoor dat advertenties effectief bij de juiste doelgroep terechtkomen.
Bovendien verbindt de JW Connatix-advertentiebeurs uitgevers met toonaangevende DSP's en topmerken, wat leidt tot hogere eCPM's.
4. Unibots
UB Video Player is een ander product op de markt voor instream-videoadvertenties. De speler, aangestuurd door een geavanceerd machine learning-framework, verbindt uitgevers met toonaangevende programmatische en directe adverteerders, wat resulteert in een minimale stijging van 60% in advertentie-inkomsten.
Met adtech Dankzij de expertise die in de loop der jaren is opgebouwd, levert de UB-speler prijzenswaardige eCPM's en vulpercentages met zijn krachtige interne optimalisatietechnologieën en conforme videoformaten.
De instream-videospeler werkt samen met meer dan 40 adverteerders wereldwijd om uitgevers te voorzien van een hoge vraag, wat effectieve monetisatie mogelijk maakt.
5. Afspelen
Playstream is een andere in-stream videospeler die serverzijde Integratie om inkomstenverlies voor uitgevers te voorkomen en een soepele gebruikerservaring te behouden. Hun videovraag beslaat meer dan 60 DSP's om premium vraag te ontsluiten en de groei van de advertentie-inkomsten van uitgevers te versnellen.
Bovendien heeft de Playstream Video Marketplace, die inspeelt op wereldwijde vraag, bewezen de omzet van een aantal prominente uitgevers in de sector met 60% te laten stijgen.
Het maakt gebruik van HLS-streaming voor nul latentie en levert videocontent met perfecte kwaliteit. Bovendien bieden hun verticale en interstitiële videoadvertentieformaataanbiedingen, samen met OEM & in-app compliance, waardoor het een van de beste in de sector is.
Videoadvertenties uitvoeren met AdPushup
Zijn uw advertentie-inkomsten gestagneerd? Of dalen uw eCPM's? U bent aan het juiste adres. Voer videoadvertenties uit met Ad Pushup en ervaar 5x CPM's.
Met de videoadvertenties van AdPushup krijgt u:
- Toegang tot een toegewijde, gecertificeerde Ad Ops-accountmanager.
- Krijgen inheemse, pre-roll, mid-roll en post-roll videoadvertenties met onze Lightweight Player.
- Integreer op natuurlijke wijze met uw videospeler om toegang te krijgen tot meer dan 30 premium advertentienetwerken.
Veelgestelde vragen over instream-videoadvertenties
In-stream videoadvertenties zijn advertenties die in een videostream verschijnen, bijvoorbeeld wanneer een gebruiker videocontent bekijkt. Deze advertentievorm wordt vooral veel gebruikt op videostreamingwebsites zoals YouTube.
Facebook betaalt zijn makers $ 2-$ 5 per duizend weergaven van instream-videoadvertenties.
Enkele criteria waaraan instream-videoadvertenties moeten voldoen:
– Plaatsing binnen de primaire video-inhoud
– Standaardgeluid aan of expliciete intentie van de gebruiker om de video-inhoud te bekijken
– Door de IAB voorgeschreven advertentieformaten voor instream-videoadvertenties
In-stream videoadvertenties worden afgespeeld in een videostream waarvoor een speciale HTML5-videospeler nodig is. Outstreamadvertenties daarentegen worden weergegeven tussen websites met veel content en vereisen geen speciale videobibliotheek.
