Interactieve videoadvertenties: passieve kijkers omzetten in actieve deelnemers

Interactieve videoadvertenties maakten van het kijken naar video's een boeiende, tweerichtingservaring. Het format is al een hit onder adverteerders en vindt langzaam ook zijn weg naar uitgevers.

87% van de marketeers rapporteerde verbeterde betrokkenheidspercentages met interactieve videocontent. Bovendien werd er op pagina's met interactieve videocontent drie keer meer tijd doorgebracht dan op pagina's met statische content (Vuurwerk).

We kunnen daarom gerust stellen dat interactieve reclame de perfecte oplossing is om de betrokkenheid te vergroten, zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikerservaring.

Maar wat zijn interactieve videoadvertenties precies? In onze blog gaan we dieper in op alle aspecten van interactieve reclame.

Key Takeaways:

• Interactieve videoadvertenties zijn promotievideo's die gebruikers voorzien van boeiende elementen en zo een meeslepende ervaring bieden.
• Uitgevers profiteren van hogere eCPM's, meer betrokkenheid van gebruikers, toegang tot diverse premium adverteerders en een toekomstbestendig advertentieformaat dat is afgestemd op opkomende digitale trends.
• Vergeleken met traditionele videoadvertenties leveren interactieve videoadvertenties aanzienlijk hogere resultaten op klikfrequenties, langere kijktijden en verbeterde conversiepercentages, waardoor ze een krachtig hulpmiddel vormen in moderne digitale advertenties.
• De gemiddelde kijktijd van interactieve videoadvertenties is 30 seconden, tegenover 10 seconden bij traditionele videoadvertenties. Bovendien kunnen deze advertenties het bouncepercentage tot wel 20% verlagen.

Wat zijn interactieve videoadvertenties? (Interactieve reclame)

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn dit een soort videoadvertenties die interactieve elementen bieden om gebruikers een meeslepende ervaring te bieden. Deze advertenties zijn speciaal ontworpen om gebruikers aan te moedigen actief met de inhoud van de advertentie om te gaan.

In tegenstelling tot traditioneel video-advertentiesInteractieve reclame brengt een eenzijdige merkboodschap over en zorgt ervoor dat kijkers deel uitmaken van de merkreis en zich meer betrokken voelen.

Bovendien leidt de gepersonaliseerde kijkervaring ook tot een hogere advertentiebetrokkenheid waardoor de retentiepercentages en de merkherinnering toenemen.

Bij interactieve reclame is het niet de bedoeling dat marketeers hun gebruikers iets verkopen of informeren; ze nodigen hen uit om hun producten uit te proberen.

5 beste interactieve advertenties (soorten interactieve videoadvertenties)

1. Speelbare advertenties

A speelbare advertentie voor een mobiele game toont de belangrijkste functionaliteit van de game-app via een korte, maar interactieve ervaring om installaties aan te moedigen.

Simpel gezegd bieden speelbare advertenties gebruikers een 'probeer-voor-je-koopt'-aanbieding, waarbij ze een klein deel van het spel in de advertentie-eenheid kunnen spelen, waardoor ze alvast een voorproefje krijgen van de gameplay.

2. Winkelbare advertenties

Shoppable advertenties stellen gebruikers, zoals de naam al doet vermoeden, in staat om producten/diensten binnen de advertentie te bekijken en aankopen te doen. Ze maken gebruik van verschillende interactieve elementen zoals klikbare elementen, hotspots en links die leiden naar productdetails of aankoopopties, waardoor de winkelervaring navigeerbaar en aantrekkelijk wordt. 

3. Kies je eigen avontuur (CYOA)

CYOA-advertenties geven de kijker de controle over de verhaallijn door opties te bieden op belangrijke momenten in de verhaallijn. De advertentie laat gebruikers bepalen wat er vervolgens gebeurt. Naarmate de beslissingen het verhaal vorm gaan geven, wordt de betrokkenheid steeds groter. 

Omdat gebruikers in CYOA-advertenties keuzes kunnen maken die het verhaal bepalen en zo een gepersonaliseerd einde creëren, worden ze ook wel vertakkende advertenties genoemd.

4. Gamified videoadvertenties

Gamified videoadvertenties bevatten game-achtige functies om gebruikers een leuke, interactieve advertentie-ervaring te bieden. Binnen deze advertenties kunnen gebruikers uitdagingen voltooien, beloningen verdienen of zelfs met anderen concurreren. Deze boeiende vorm houdt het publiek bezig en motiveert hen om meer tijd te besteden aan de interactie met de content.

5. Interactieve videoadvertenties voor contactformulieren

Interactieve videoadvertenties met contactformulieren tillen het genereren van leads naar een hoger niveau door de hele ervaring te personaliseren en zo plezierig te maken voor het publiek.

Verschillende onderdelen van het formulier worden strategisch geplaatst op punten in de video die voor veel interactie zorgen.

Terwijl de gebruiker de advertentie bekijkt, kan hij of zij dus meteen zijn of haar gegevens invullen zonder naar een aparte landingspagina te navigeren. De ervaring voelt niet alleen gepersonaliseerd, maar verloopt ook soepel en zonder onderbrekingen.

Voorbeeld van interactieve videoadvertenties

Speelbare advertenties van Royal Match

Met deze speelbare advertentie voor Royal Match kunnen gebruikers de kern van de match-3-gameplay zelf ervaren. Puzzelgames lenen zich bij uitstek voor speelbare advertenties vanwege hun eenvoudige spelmechanismen.

Deze advertentie bevat aan het begin een korte, eenvoudig te volgen tutorial die gebruikers begeleidt bij het spelen. Zodra gebruikers de match-3-puzzel hebben voltooid, kunnen ze ervoor kiezen om het spel te downloaden of de puzzel opnieuw te proberen.

Hoe profiteren uitgevers van interactieve advertenties?

1. Hogere eCPM's

Interactieve videoadvertenties zijn duur eCPM's vergeleken met andere advertentie-indelingen vanwege hun boeiende format en de grotere interactie met de kijker. Hun meeslepende karakter levert betere advertentieprestaties & campagne ROI dan standaardadvertenties, vandaar de hogere prijs.

2. Hogere gebruikersbetrokkenheid

Deze advertenties bieden een van de hoogste engagementstatistieken van alle advertentieformaten. Ze boeien kijkers door actieve deelname aan te moedigen via onder andere quizzen, polls, klikbare elementen of gamification. Dit verhoogt de kijktijd, de gebruikersbetrokkenheid en verlaagt het aantal overgeslagen video's.

Omdat ze minder opdringerig en meer als inhoud aanvoelen, zal de ervaring op de site automatisch verbeteren.

3. Diverse en hoogwaardige vraagbronnen

Het interactieve videoadvertentieformaat is aantrekkelijk voor een groot aantal premium adverteerders in verschillende sectoren die op zoek zijn naar innovatieve manieren om contact te leggen met hun doelgroep, vanwege de veelbelovende resultaten.

Naarmate grote merken steeds meer gebruikmaken van interactieve formaten, zult u meer concurrentie zien om hun aanbod. Hierdoor zullen uw gelde maken De mogelijkheden zullen toenemen en de afhankelijkheid van traditionele technologieën zal afnemen. vraag bronnen.

4. Toekomstbestendig

Interactieve reclame sluit aan bij opkomende trends zoals personalisatie, gamification en meeslepende ervaringen. Zo blijven uitgevers vooroplopen in digitale reclametrends en veranderende consumentenverwachtingen.

Bovendien, zoals CTV, OTTen mobiele videoadvertenties Naarmate het aantal kijkers blijft groeien, wordt verwacht dat deze videoadvertenties in de nabije toekomst de overhand zullen krijgen.

Met welke uitdagingen worden uitgevers geconfronteerd bij interactieve videoadvertenties?

1. Spelercompatibiliteit

Interactieve videoadvertenties vereisen geavanceerde technologie voor hun implementatie, die mogelijk niet door alle videospelers wordt ondersteund. Dit kan het bereik van de advertentie beperken en leiden tot inconsistente advertentie-ervaringen op verschillende apparaten en browsers.

2. Impact op de paginasnelheid

Als deze advertenties niet goed zijn geoptimaliseerd, kunnen ze de laadtijd van de pagina verlengen en een negatief effect hebben op de algehele prestaties van uw website en daarmee op de gebruikerservaring.

3. Afweging gebruikerservaring

Te veel interactieve elementen of te complexe en opdringerige interactie-aanwijzingen kunnen gebruikers frustreren. Dit kan leiden tot hogere bouncepercentages of het vermijden van advertenties, indien niet zorgvuldig ontworpen.

4. maat

Betrokkenheidsstatistieken, zoals kliks en bestede tijd, moeten zorgvuldig worden afgestemd op de omzetdoelen, zodat uitgevers hun advertenties kunnen optimaliseren.

Bovendien kunnen er ook problemen ontstaan ​​met de toewijzing van content, omdat het volgen en meten van interacties complexer kan zijn dan bij standaardadvertenties.

Interactieve videoadvertenties versus lineaire/traditionele videoadvertenties

Statistieken over interactieve reclame

1. Volgens Geeststempel:

• Interactieve videoadvertenties hebben een klikfrequentie van 2.5%, terwijl dit bij traditionele videoadvertenties 0.7% is.
• De gemiddelde kijktijd van interactieve videoadvertenties bedraagt ​​30 seconden, terwijl die van statische videoadvertenties slechts 10 seconden bedraagt.
• Bovendien zorgt interactieve reclame voor een conversiestijging van 20% vergeleken met statische videoadvertenties.

Voor meer duidelijkheid kunt u de onderstaande tabel raadplegen:

2. Interactieve videoadvertenties verhogen de kijktijd met 47 procent.MarketingDuik)

3. Volgens SpielCreative,

• Deze advertenties lieten een indrukwekkend gemiddeld engagementpercentage zien van 66%, vergeleken met 44% voor lineaire video's.
• Interactieve advertenties genereren 3x meer conversies dan statische videocontent.
• De klikfrequentie (CTR) voor interactieve videoadvertenties kan oplopen tot 11%, terwijl dit bij lineaire videoadvertenties op 1-2% ligt.
• Interactieve video op belangrijke landingspagina's kan het bouncepercentage met wel 20% verlagen.

Uw advertentie-inkomsten die op een plateau zijn beland, hebben een boost nodig, en wie is daar beter geschikt voor dan Ad Pushup? Onze innovatieve advertentieformaten, gecombineerd met kop bieden, garanderen een omzetstijging van 30-40%. Neem contact met ons op, vraag een gratis demo aan en laat de resultaten voor zich spreken.

Veelgestelde vragen over interactieve videoadvertenties

1. Wat zijn interactieve videoadvertenties?

Interactieve videoadvertenties zijn een type videoadvertentieformaat dat gebruikmaakt van interactieve elementen zoals hotspots, quizzen of peilingen, QR-codes, enz. om een ​​boeiende ervaring te creëren voor de kijker van de advertentie.

2. Wat is een voorbeeld van een interactieve videoadvertentie?

Speelbare advertenties die Royal Match op verschillende game-apps laat zien, zijn een uitstekend voorbeeld van interactieve reclame.

Aishwarya Pillai

Aishwarya Pillai brengt een schat aan ervaring mee in haar rol als senior contentschrijver bij AdTech en staat bekend om haar gedetailleerde, hoogwaardige verhalen. Haar diepgaande kennis van de branche en haar toewijding aan het vertellen van verhalen zorgen ervoor dat haar inhoud boeit en informeert. Buiten haar werk houdt ze van reizen en tijd doorbrengen met katten.